Angesichts der zunehmenden Integration der vietnamesischen Wirtschaft in die Weltwirtschaft, insbesondere im Finanz- und Bankwesen, ist der Aufbau vietnamesischer Bankmarken mit regionaler und internationaler Bedeutung zu einer dringenden Notwendigkeit und einer entscheidenden strategischen Aufgabe geworden. Der riesige globale Markt bietet vietnamesischen Banken unzählige Möglichkeiten, ihre Position zu behaupten, bringt gleichzeitig aber auch erhebliche Herausforderungen mit sich. Nur starke, klar positionierte Marken können in diesem hart umkämpften Umfeld überleben und erfolgreich sein.
Die Staatsbank ist sich bewusst, wie wichtig es ist, für Kreditinstitute eine solide Grundlage zu schaffen und hat in jüngster Zeit proaktiv und synchron viele wichtige Lösungen umgesetzt. Die Staatsbank von Vietnam verfügt über zahlreiche Lösungen, um Kreditinstitute bei der Konsolidierung einer starken finanziellen Grundlage zu unterstützen, die Governance-Kapazität gemäß internationalen Standards zu verbessern, die Informationstransparenz zu erhöhen und die digitale Transformation im Bankgeschäft voranzutreiben. Dies sind die wichtigsten Säulen, die eine solide Grundlage für den systematischen, professionellen und nachhaltigen Aufbau einer vietnamesischen Bankenmarke auf internationaler Ebene bilden.
Auch seitens der Kreditinstitute zeigen sich die kontinuierlichen Bemühungen zur Konsolidierung und Stärkung der vietnamesischen Nationalmarke in zahlreichen synchronen und effektiven Lösungen. Ein klarer Beweis hierfür sind die neuesten Ranking-Ergebnisse von Brand Finance. Laut der Bekanntgabe der 500 Banken mit dem weltweit höchsten Markenwert im Jahr 2025 ist Vietnam stolz darauf, 13 Banken auf der Liste zu haben. Obwohl diese Zahl im Vergleich zu 15 Banken im Ranking von 2024 angepasst wurde, zeigt die Tatsache, dass sie weiterhin eine bedeutende Position unter den Top 500 der Welt einnehmen, dass die vietnamesischen Kreditinstitute ihre Position und Wettbewerbsfähigkeit weiterhin behaupten. Dies ist umso bedeutsamer, da die Staatsbank ihre strategischen Ziele bis 2025 und ihre Ausrichtung bis 2030 verwirklichen möchte. Dazu gehört auch das Bestreben, zwei bis drei Geschäftsbanken in die Top 100 der stärksten Banken Asiens aufzunehmen.
Das Potenzial zur Stärkung vietnamesischer Bankmarken ist grenzenlos, doch der Weg zur Markenbildung ist – nicht nur im internationalen Wettbewerb, sondern auch bei der Positionierung der Identität auf dem heimischen Markt – noch mit zahlreichen Hindernissen und Herausforderungen verbunden. Dies wirft eine große Frage auf: Was ist die eigentliche Ursache dieser Schwierigkeiten? Warum ist es noch nicht gelungen, das große Potenzial in starke, einflussreiche Marken umzusetzen?
Einer der Gründe dafür liegt laut Experten darin, dass viele Banken keine spezialisierte Ausrichtung auf wirklich einzigartige Produkte und Dienstleistungen gefunden haben, um eine einzigartige Identität als Wertversprechen gegenüber den Kunden zu schaffen. Darüber hinaus haben viele Banken, obwohl sie sich einen gewissen Namen gemacht haben, noch keinen effektiven Weg gefunden, ihre Marke weit zu verbreiten und die Herzen und Köpfe der Kunden auf dem Weltmarkt zu erobern.
Um die ermutigenden Erfolge fortzusetzen und Lösungen für die verbleibenden Herausforderungen zu finden, organisierte Banking Times am 5. Mai 2025 das Forum „Lösungen, um vietnamesische Bankmarken in die Welt zu tragen“. Das Forum wurde mit dem Ziel abgehalten, die Schlüsselrolle der Markenpositionierungsstrategie bei der Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit zu verdeutlichen und die Position der vietnamesischen Banken auf der Weltkarte zu bestätigen, in völliger Übereinstimmung mit der Ausrichtung auf nachhaltige Entwicklung und den nationalen Zielen der Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit.
Diese Veranstaltung ist nicht nur ein regelmäßiges Austauschforum, sondern trägt auch zur Verwirklichung des ehrgeizigen Ziels bei, das in der Entscheidung Nr. 34/QD-NHNN vom 7. Januar 2019 zur Genehmigung der Entwicklungsstrategie des vietnamesischen Bankensektors bis 2025 mit einer Vision bis 2030 festgelegt wurde. Das konkrete Ziel besteht darin, zwei bis drei Geschäftsbanken in den Top 100 der größten Banken Asiens zu haben und ein bis zwei Banken an der internationalen Börse notiert zu haben.
Das Forum wird einen Raum für einen offenen, praktischen und intensiven Austausch zwischen internationalen Experten, politischen Entscheidungsträgern, Bankführern und der Wissenschaft schaffen. Daher ist es dem Forum eine Ehre, folgende Personen als Teilnehmer begrüßen zu dürfen:
- Herr Pham Thanh Ha, stellvertretender Gouverneur der Staatsbank von Vietnam
- Herr Nguyen Anh Tuan, ehemaliger Chefredakteur der Zeitung Vietnamnet
- TS. Vo Tri Thanh – Direktor des Institute for Competitive Brand Strategy Research
- Frau Thai Huong – Gründerin – Vorsitzende des TH Group Strategy Council
- Vertreter der LPBank-Führung
- Herr Peter Verhoeven, Vorstand von Anax Invest
- Eine besondere Ehre für die Veranstaltung war die Begrüßung und der exklusive Vortrag von Prof. John Quelch, der zuvor Vize-Dekan der Harvard Business School war und wichtige Positionen an der China Europe International Business School (CEIBS) innehatte. Er ist einer der weltweit führenden Experten auf dem Gebiet des strategischen Marketings im Finanz- und Bankwesen und wird als „Brand Wizard“ bezeichnet.
Auf dem Forum werden führende nationale und internationale Experten ihre Erkenntnisse und wertvollen internationalen Erfahrungen weitergeben und so erfolgreiche Modelle für die Positionierung von Bankmarken vorschlagen, insbesondere im Kontext der starken Veränderungen auf den globalen Finanzmärkten.
Quelle: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html
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