Viele Unternehmen passen sich der „grünen“ Transformation an.
Am Nachmittag des 18. November veranstaltete die Zeitung Cong Thuong in Hanoi eine Diskussionsrunde zum Thema „Der ‚Grünungstrend‘ im Markenaufbau: Chancen und Herausforderungen“.
Laut dem Ministerium für Industrie und Handel gewinnt der Trend zu umweltfreundlichen Marken immer mehr an Bedeutung. Viele Unternehmen investieren verstärkt in die Produktion, um Produkte mit „grünen“, „sauberen“ Eigenschaften zu entwickeln, die umweltfreundlich sind und den Bedürfnissen der Verbraucher zunehmend gerecht werden. Der Trend zum Konsum umweltfreundlicher Produkte beschränkt sich nicht nur auf Europa, sondern breitet sich auch in vielen anderen Ländern immer stärker aus. Dieser Trend zu einem nachhaltigeren Lebensstil und Konsum stellt vietnamesische Marken vor neue Herausforderungen: Sie müssen sich an die allgemeine Entwicklung anpassen, ihre Position stärken und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem In- und Auslandsmarkt steigern.
Herr Ta Manh Cuong, Leiter der Abteilung für Kapazitätsentwicklung im Bereich Handelsförderung der Handelsförderungsagentur im Ministerium für Industrie und Handel, würdigte auf dem Seminar die Bemühungen vietnamesischer Unternehmen im Allgemeinen und nationaler Markenunternehmen im Besonderen um mehr Nachhaltigkeit. Er erklärte, dass die grüne und die digitale Transformation auch Themen des Nationalen Markenprogramms 2024 seien. In der neunten Abstimmungsrunde dieses Jahres hätten die nationalen Markenunternehmen ihre Vorreiterrolle unter Beweis gestellt, indem sie branchenführend und bereichsbezogen zahlreiche „grüne“ Kriterien erfüllten.
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| Das Seminar „Der Trend zur ‚Grünung‘ im Markenaufbau“ fand am Nachmittag des 18. November statt. Foto: Quoc Chuyen |
„Um als nationale Marke ausgewählt zu werden, müssen Unternehmen ein sehr strenges System von Qualitätskriterien durchlaufen und erfüllen, die in den Richtlinien des Ministeriums für Industrie und Handel sowie in der Entscheidung des Premierministers festgelegt sind. Produkte nationaler Marken erfüllen nicht nur die Anforderungen an Qualität und Innovation, sondern zeichnen sich auch durch eine Vorreiterrolle im Markt aus. Darüber hinaus müssen die Unternehmen ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht werden“, sagte Herr Cuong.
Laut Herrn Cuong ist besonders hervorzuheben, dass in diesem Jahr viele Unternehmen, darunter auch solche aus den Bereichen Industrie, Landwirtschaft, Lebensmittel und Dienstleistungen, die Standards für grüne Transformation und digitale Transformation erfüllt haben.
„Vingroup beispielsweise, ein Unternehmen, das mit Vinfast-Produkten wie Elektroautos und Elektromotorrädern nationalen Markenstatus erreicht hat, ist eine Transformation, die dem globalen grünen Trend entspricht.“
Oder im Lebensmittel- und Getränkesektor gibt es beispielsweise TH Truemilk oder Vinamilk. Das sind Lebensmittelproduktionsunternehmen, die sich jedoch von der Rohstoffbeschaffung bis zur Verarbeitung auf hohe Standards und umweltfreundliche Produktionsverfahren konzentrieren, um die Kriterien des Umweltschutzes zu erfüllen“, zitierte Herr Cuong.
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| Herr Ta Manh Cuong – Leiter der Abteilung für Kapazitätsentwicklung im Bereich Handelsförderung – Agentur für Handelsförderung – Ministerium für Industrie und Handel. Foto: Quoc Chuyen |
Neben den Bemühungen und den vielen positiven Ergebnissen der aktuellen Geschäftswelt zeigt die Realität, dass der Aufbau einer grünen Marke neben den damit verbundenen Chancen auch zahlreiche Herausforderungen für Unternehmen mit sich bringt, insbesondere im Hinblick auf den Integrationstrend. Kommunikationsexperte Nguyen Dinh Thanh, der über langjährige Erfahrung in der Markenberatung von Unternehmen verfügt, erläuterte dieses Thema in der Diskussion. Er sagte, dass viele Unternehmen, insbesondere solche, die sich eine nationale vietnamesische Marke erarbeitet haben, dem Bereich Umwelt und nachhaltige Entwicklung nun große Aufmerksamkeit schenken. Dies zeige, dass es sich nicht nur um einen Bewusstseinswandel, sondern auch um einen Wandel im unternehmerischen Handeln handle.
„Seit den 1960er Jahren herrscht weltweit ein Bewusstsein für nachhaltige Entwicklung. In den 1980er und 1990er Jahren zeigte sich anhand der Verbraucherbedürfnisse, dass „mein Geld nicht nur Freude bereiten, sondern auch die Umwelt und vor allem die Gesellschaft nicht schädigen muss“. Daher müssen wir verstehen, dass Nachhaltigkeit nicht nur Natur und Umwelt betrifft, sondern auch die Beziehungen zwischen Mensch und Natur sowie zwischen den Menschen selbst“, sagte Herr Thanh.
Wenn nachhaltige Entwicklung zum Muss wird
Tatsächlich zeigen Untersuchungen von Nielsen, dass Marken mit Umwelt- und Nachhaltigkeitsverpflichtungen in Vietnam in letzter Zeit ein recht hohes Wachstum von etwa 4 % pro Jahr verzeichnen konnten. Bis zu 80 % der vietnamesischen Verbraucher sind bereit, mehr für Produkte aus umweltfreundlichen Materialien und von entsprechenden Marken zu bezahlen. Dies deutet darauf hin, dass der Konsum von Produkten aus umweltfreundlichen Materialien tendenziell zunimmt.
Der Experte Nguyen Dinh Thanh betonte die Bedeutung der nachhaltigen Entwicklung im globalen Trend und wies darauf hin, dass die Agenda 2030 mit ihren 17 Zielen für nachhaltige Entwicklung bereits im September 2015 von der Generalversammlung der Vereinten Nationen verabschiedet wurde. Ziel dieser Agenda ist es, Hunger zu beseitigen und Armut zu verringern, den Planeten zu schützen und sicherzustellen, dass alle Menschen bis 2030 Frieden und Wohlstand genießen.
„Dementsprechend müssen Unternehmen unter anderem den Umweltfaktor berücksichtigen, das soziale Gleichgewicht wahren und nach höchsten Standards wirtschaften. Angesichts der globalen Wettbewerbsfähigkeit Vietnams ist es unerlässlich, dass wir internationale Standards erfüllen – nicht nur für den Export, sondern auch im Inland. Viele Unternehmen, die gegen Umweltauflagen verstoßen und die öffentliche Gesundheit gefährden, werden boykottiert oder eingeschränkt“, so Experte Thanh.
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| Medienexperte Nguyen Dinh Thanh beteiligt sich an der Diskussion. Foto: Quoc Chuyen |
Experte Thanh hob die Vorteile der Anpassung an die grüne Transformation hervor und erklärte, dass beispielsweise in Produktionsbereichen wie der Verpackungsindustrie viele Unternehmen Produkte aus Arekapalmen- und Bananenblättern auf den Markt gebracht haben, die bei den Verbrauchern Anklang finden. Dies zeige, dass vietnamesische Verbraucher ein höheres Bewusstsein für nachhaltige und umweltfreundliche Produkte entwickelt und entsprechende Ansprüche gestellt haben. Auch international erfordern die Bedürfnisse der Kunden heutzutage ein umfassendes Umdenken in Bezug auf Design, Produktion, Verpackung und Transport.
Es zeigt sich also, dass dies einerseits eine Chance darstellt, wenn unsere Unternehmen internationale Standards erreichen können, andererseits aber auch eine große Herausforderung. Um diese zu erfüllen, müssen Unternehmen strenge regulatorische Hürden überwinden und ihre Produktionsprozesse grundlegend verändern, um Umweltverträglichkeit und Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten. Folglich sind Anstrengungen und eine branchenübergreifende Koordination im gesamten Produktionsprozess erforderlich, wenn Unternehmen das Ziel der nachhaltigen Entwicklung erreichen und sich stärker in globale Wertschöpfungsketten einbringen wollen.
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