Die Einnahmen der Buchstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt erreichten mehr als 31,3 Milliarden VND, die Anzahl der verkauften Bücher ging jedoch zurück.

In den ersten sechs Monaten des Jahres steht die Buchstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt vor zahlreichen Herausforderungen, darunter: ein Rückgang der Buchverkäufe; ein besorgniserregender Einbruch im Kinderbuchsegment; zunehmender Druck durch die rasante Zunahme von Online-Kanälen auf den physischen Raum...

Leser besuchen Buchstände auf der Buchmesse in der Buchstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt – Foto: HO LAM

Am Morgen des 18. Juli hielt der Vorstand der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße eine Sitzung ab, um über die Ergebnisse der Aktivitäten in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 zu berichten, die Entwicklung der Buchstraße in den letzten sechs Monaten des Jahres vorzubereiten und über das Programm zur Feier des zehnjährigen Bestehens der Buchstraße zu informieren.

Die Verkaufszahlen von Kinderbüchern brechen ein

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 erzielte die Buchhandlung in Ho-Chi-Minh-Stadt einen Gesamtumsatz von über 31,3 Milliarden VND, was einem Anstieg von 8,63 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Trotz dieses Umsatzanstiegs wurden in den ersten sechs Monaten nur rund 339.000 Bücher verkauft, ein Rückgang um 945 Exemplare im Vergleich zum Vorjahr.

Noch besorgniserregender ist, dass die Zahl der Neuerscheinungen nur 1.108 beträgt, ein Rückgang um 42 % – oder mehr als 800 Titel. Gleichzeitig sinken die Einnahmen aus Kinderbüchern weiter und erreichen nur noch etwas über 3,98 Milliarden VND, ein deutlicher Rückgang um 12,75 % im Vergleich zu 2024.

Obwohl die Anzahl der verkauften Kinderbücher leicht gestiegen ist, stammen die meisten davon wahrscheinlich aus Lagerbeständen, Werbeaktionen und stark reduzierten Büchern – und nicht aus neuen Titeln mit wertvollem Inhalt und ansprechender Form.

„Seit 2023 sind die Verkaufszahlen von Kinderbüchern rückläufig. Innerhalb von nur zwei Jahren ist die Anzahl der verkauften Kinderbücher um fast 36,5 % gesunken, und auch die Einnahmen sind um mehr als 628 Millionen VND zurückgegangen.“

Kinderbücher stehen in starkem Wettbewerb mit digitalen Unterhaltungsangeboten. Der Markt scheint an wirklich hochwertigen, kreativen, interaktiven und fesselnden Büchern zu mangeln. Wirtschaftlicher Druck zwingt viele Familien, ihre Ausgaben für Bücher zu reduzieren. Dies sind vermutlich die Schwierigkeiten, mit denen Buchhändler konfrontiert sind.

Le Hoang, Direktor der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße, analysiert die Herausforderungen, denen sich die Buchstraße in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 gegenübersieht – Foto: HO LAM

„Ohne Veränderungen in der Produktentwicklung, Innovationen im Leseerlebnis und eine verbesserte Verbindung zu jungen Lesern wird das Segment der Kinderbücher weiter schrumpfen“, sagte Le Hoang, Direktor der Ho Chi Minh City Book Street.

In den ersten sechs Monaten des Jahres stieg die Zahl der Touristen in Ho-Chi-Minh-Stadt dank touristischer Fördermaßnahmen und großer Feiertage sprunghaft an. Die Buchstraße organisierte zudem zahlreiche Kultur- und Kunstveranstaltungen, und die Souvenirstände trugen mit ihrem Angebot zum Umsatzwachstum bei. Der Anteil der Souvenirs am Gesamtumsatz stieg im Vergleich zu 2024 und erreichte über 1,6 Milliarden VND.

Junge Leute und Touristen checken gerne in der Buchstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt ein (TTD).

Es gibt eine goldene Rabattaktion, um Leser in die Buchstraße zu locken.

Bei dem Treffen schlugen die Buchverleger auch viele Lösungen vor, um die Buchverkäufe in der kommenden Zeit zu steigern; wie man abends Leser in die Bücherstraße locken kann; wie man das Programm des Festivals „Fröhliches Lernen mit Büchern“ koordinieren kann, um immer mehr Schülergruppen aus Schulen in die Bücherstraße zu locken?

Herr Le Hoang sagte, dass Buchverlage proaktiver sein und mehr in die Werbung für Neuerscheinungen und die Bestseller des Monats in einem auffälligen Bereich investieren müssten; beispielsweise durch die Präsentation von 100 Büchern nach Themengebiet und den Bestsellern des Quartals.

Darüber hinaus ist es notwendig, ein anderes Einkaufserlebnis direkt in der Buchstraße mit eingeschränktem Service zu schaffen; abwechselnd Mini-Buchmessen zu organisieren, die von den einzelnen Einheiten der Buchstraße mitorganisiert werden; Buchvorstellungs-Austausche und Workshops zu organisieren.

„Bücherliebhaber erwarten, dass die Buchstraße zu einem heiligen Ort wird, in den sie sich vertiefen können.“

„Es handelt sich um eine Reihe großer Veranstaltungen, bei denen jeder Stand eine kleine Insel für die Besucher darstellt. Besucher der Buchstraße beabsichtigen möglicherweise nicht von Anfang an, Bücher zu kaufen. Daher müssen die Stände eher Miniaturlandschaften und interaktive Spielplätze schaffen, um die Leser im Laden zu halten“, sagte Herr Le Hoang.

Viele Buchverlage wie der Tre Verlag und die Phuong Nam Company stimmen ebenfalls der Organisation von Programmen zu, die abends oder am Wochenende großen Anklang finden.

Zum Beispiel durch die Schaffung eines goldenen Zeitfensters, etwa 1 Stunde am Abend jeden Tag, für das Buchverlage an Werbeaktionen, Rabatten und Buchverlosungen teilnehmen können.

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Lam-See

Quelle: https://tuoitre.vn/doanh-thu-duong-sach-tp-hcm-dat-hon-31-3-ti-dong-nhung-luong-sach-ban-ra-giam-20250718141711945.htm