ASEAN-Tourismus erholt sich langsamer als weltweit

Die Tourismusbranche in Südostasien erholt sich langsamer als der Rest der Welt. Dies liegt an den starken Auswirkungen der Pandemie und daran, dass die Quellmärkte den Tourismus langsamer wieder öffnen.

Dies sind wichtige Informationen, die auf dem ASEAN Festival Tourism Workshop bekannt gegeben wurden, der am 26. Dezember in Hanoi von der vietnamesischen Nationalverwaltung für Tourismus (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) organisiert wurde.

Der ASEAN- Tourismus erholt sich langsamer als der globale. Illustrationsfoto: Thanh Tung/VNS

Laut der Welttourismusorganisation (UNWTO) befindet sich der internationale Tourismus auf dem Weg der Erholung und wird bis Ende 2023 etwa 90 % des Niveaus vor der Pandemie erreichen. Viele Reiseziele haben sich erholt und bei Ankünften und Einnahmen sogar das Niveau vor COVID-19 übertroffen.

Allerdings wird erwartet, dass sich die Region Südostasien aufgrund der starken Auswirkungen der Pandemie und der langsameren Wiedereröffnung des Tourismus in den Quellmärkten langsamer erholt als der Rest der Welt. Im Jahr 2022 begrüßten die ASEAN-Mitgliedsländer 43 Millionen internationale Touristen, nur etwa 30 % mehr als 2019. Daher hat der ASEAN-Tourismus die Zusammenarbeit für eine nachhaltige Entwicklung und eine schnelle Erholung nach der Pandemie verstärkt.

In den letzten zwei Jahren hat ASEAN zahlreiche neue Richtlinien herausgegeben, darunter die ASEAN-Tourismusmarketingstrategie für den Zeitraum 2021–2025, den COVID-19-Tourismus-Wiederaufbauplan und den Rahmen für nachhaltige Tourismusentwicklung für die Zeit nach COVID-19. Die Entwicklung von Tourismusprodukten zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von ASEAN-Reisezielen ist ein wichtiger Bestandteil der Erholung nach der Pandemie. Insbesondere das Projekt „Entwicklung des ASEAN-Festivaltourismus“ soll zur Diversifizierung des Tourismusangebots in der Region beitragen und die Vernetzung der Reiseziele innerhalb des Blocks fördern.

Auf dem Workshop präsentierten Experten der Nationalen Tourismusbehörde Vietnams in ihrer Rolle als Koordinatoren des Projekts „Entwicklung von Festivaltourismusprodukten für ASEAN“ einen Überblick über Festivals in Südostasien, die Nutzungssituation und schlugen Lösungen für eine effektive Entwicklung des Festivaltourismus für ASEAN, einschließlich Vietnam, vor.

Laut einem Vertreter der vietnamesischen Tourismusbehörde gilt die ASEAN-Region als Land der Feste. Hier finden das ganze Jahr über Feste an vielen Orten mit unterschiedlichen Nuancen statt. Dabei kann es sich um Feste handeln, die den Glauben an die Verehrung von Reis, Wasser, Fruchtbarkeit, Sonne und Ahnenverehrung widerspiegeln. Zu den traditionellen Festen in Südostasien gehören landwirtschaftliche und religiöse Feste sowie die Ehrung von Nationalhelden, Schutzgöttern und Handwerksvorfahren.

Festivaltourismus bietet Touristen die Möglichkeit, die lokale Kultur und traditionelle Küche kennenzulernen und vor allem einzigartige Unterhaltungsangebote zu erleben. Heutzutage sind viele Festivals in Südostasien berühmt und ziehen Touristen aus aller Welt an, wie zum Beispiel das Neujahrsfest in Kambodscha (Chnam Thmei), das Wasserfest, das Laternenfest in Thailand, das Bootsrennen-Festival in Laos, das Bali-Kunstfestival in Indonesien und das Mittherbstfest in Vietnam. Festivaltourismus ist der kürzeste Weg, das spirituelle Leben der ethnischen Gruppen in der Region kennenzulernen. Gleichzeitig zeigen Festivalreisen den Besuchern am deutlichsten die reiche Vielfalt des Lebens in Südostasien.

Alle Delegierten waren sich einig, dass es notwendig ist, ASEAN als Festivaldestination zu fördern, die die Region vernetzt, das Reiseangebot vielfältiger gestaltet und einzigartige Attraktionen schafft. Die lokalen Tourismusagenturen betonten die Notwendigkeit, die Möglichkeiten zur Diversifizierung und Qualitätsverbesserung der Festivaltourismusprodukte zu nutzen, um Einzigartigkeit zu schaffen und die Wettbewerbsfähigkeit der Reiseziele zu steigern.

Die Delegierten diskutierten außerdem internationale Erfahrungen und neue Trends im Festivaltourismus. Darüber hinaus gab es Empfehlungen und Orientierungen zur Rolle der relevanten Akteure bei der effektiven Steuerung und Nutzung des Festivaltourismus, um sicherzustellen, dass die Tourismusentwicklung mit der nachhaltigen Erhaltung und Förderung kultureller und historischer Werte einhergeht.

Viet Thang