Apple ist seit drei Jahren in Folge die wertvollste Marke im BrandZ-Ranking von Kantar. Anders als in den Vorjahren hat der Markenwert von Apple jedoch dieses Jahr erstmals die Billionen-Dollar-Marke erreicht.

Martin Guerrieria, Direktor von Kantar BrandZ, kommentierte: „Mit einer Markenbewertung von 1 Billion US-Dollar hat Apple angesichts schwieriger Marktbedingungen Widerstandsfähigkeit bewiesen, seinen Premiumpreis gerechtfertigt und gezeigt, dass bedeutungsvolle, unverwechselbare und herausragende Marken am besten in der Lage sind, globale wirtschaftliche Turbulenzen zu überstehen.“

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Apples Markenwert hat sich auch nach schwierigen Marktphasen bewährt. Foto: Adweek

Wachstum ist in der Tat ein zentrales Thema in Kantars Liste der wertvollsten Marken der Welt in diesem Jahr. Kantar ermittelt dies anhand der Kombination aus Verbraucherwahrnehmung und finanzieller Performance. Die 100 wertvollsten Marken konnten ihren Wert auf 8,3 Billionen US-Dollar steigern, ein Plus von 20 % gegenüber 2023.

Unter den zehn Top-Marken, darunter Google, Microsoft und Amazon, verzeichnete lediglich das chinesische Unternehmen Tencent einen Wertverlust (4 %). Google belegte mit einem Wert von 753 Milliarden US-Dollar den zweiten Platz, Microsoft mit 713 Milliarden US-Dollar den dritten. Im Zuge des KI-Booms stieg der Markenwert des KI-Chipherstellers Nvidia um 178 % und kletterte damit um 18 Plätze auf Rang sechs.

Analyst Dan Ives von Wedbush Securities kommentierte: „Nvidia ist unter der Führung von KI-‚Pate‘ Jensen Huang und dem Urheber der KI-Revolution mittlerweile ein bekannter Name, denn GPU-Chips sind das neue Öl und Gold der Tech-Welt.“

Anfang dieser Woche kündigte Apple iOS 18, iPadOS 18 und neue KI-Funktionen namens Apple Intelligence an. Diese sollen einen neuen iPhone-Upgrade-Zyklus auslösen und den rückläufigen Absatztrend umkehren. Laut dem Marktforschungsunternehmen Counterpoint liefert Apple kontinuierlich Produkte und Dienstleistungen, die bei den Verbrauchern Anklang finden und so eine starke Marken-Fangemeinde aufbauen.

Kantar gab an, dass ihre Forschung auf mehr als 4,3 Millionen Kundeninterviews in 532 Kategorien und 21.000 verschiedenen Marken in 54 Märkten basiert.

(Laut Adweek)