Südkorea und Thailand nutzen Soft Power zur Entwicklung der Kulturindustrie

Neben den großen Erfolgen der Kulturindustrie in Korea hat auch ein anderes asiatisches Land, Thailand, in jüngster Zeit bestimmte Ansätze zur Weiterentwicklung seiner Kultur verfolgt, um seinen Einfluss in der Welt zu erhalten.

Laut der Webseite von Diplomat hat Thailand in letzter Zeit seine Autonomie, sein Denken und Handeln neu definiert, um ein Land mit beeindruckenden kulturellen Exportwerten und starkem Einfluss in der Welt zu werden.

Mitglieder der südkoreanischen Boyband Super Junior nehmen in Macau, China, an den Dreharbeiten zu einem Musikvideo für ihr neues Mini-Album „One More Time“ teil. Foto: Depositphotos

Um dieses Ziel zu erreichen, wird die Entwicklung von „Soft Power“ eine Schlüsselrolle spielen, die es dem Land ermöglicht, sich geschickt in den Gegebenheiten der internationalen Diplomatie zu bewegen und gleichzeitig seine Autonomie zu bewahren.

Bei einem Blick auf den Global Soft Power Index 2022 kam eine überraschende Erkenntnis ans Licht: Thailand, obwohl es der zweitgrößte Exporteur von Kulturgütern in der Vereinigung Südostasiatischer Nationen (ASEAN) ist, schaffte es nicht unter die Top 30 weltweit und lag damit deutlich hinter dem regionalen Spitzenreiter Singapur zurück.

Dieser Unterschied wirft Fragen hinsichtlich Thailands Umgang mit Soft Power auf und deutet auf Potenzial zur Steigerung der Soft-Power-Attraktivität des Landes hin. Laut Dr. Tim Hildebrandt von der Universität Duisburg-Essen kann Thailand wertvolle Lehren aus Südkoreas bemerkenswertem Aufstieg in der Kulturindustrie ziehen.

Erfahrungen in der Entwicklung der Kulturwirtschaft aus Korea

In den letzten Jahrzehnten hat sich die südkoreanische Popkultur zu einem wichtigen Instrument der Soft Power entwickelt. Zwar sind dem Publikum Stars wie BTS oder die filmische Umsetzung des Films „Parasite“ bekannt, doch der Aufstieg der südkoreanischen Kultur und ihrer Soft Power ist kein Zufall. Vielmehr basiert er auf den Strategien des Landes für nachhaltige Entwicklung.

Das Phänomen, das als „Koreanische Welle“ oder „Hallyu“ bezeichnet wird, begann in den späten 1990er Jahren, als koreanisches Fernsehen, Filme und Musik in anderen asiatischen Ländern wie China und Japan an Popularität gewannen.

Als Pionierunternehmen wie Samsung nach 2008 ihre Präsenz im Bereich der Unterhaltungselektronik über Ostasien hinaus dramatisch ausdehnten, lösten sie eine Welle koreanischer Popkultur aus, eine Welle, die durch die Verbreitung des Internets noch weiter angeheizt wurde.

YouTube, die amerikanische Online-Videoplattform, entwickelte sich zu einer Brücke zwischen K-Pop und einem globalen Publikum. Darüber hinaus schuf der Aufstieg von Streaming-Diensten einen fruchtbaren Boden für die Popularisierung koreanischer Fernsehsendungen und Filme.

Die koreanische Regierung formuliert seit langem kontinuierlich strategische Richtlinien zur Förderung der Kulturindustrie und zur Globalisierung der koreanischen Kultur, einschließlich Exportstrategien zur Verbreitung des Images Koreas in der Welt.

Vereint durch ein gemeinsames Verständnis des wirtschaftlichen Wachstumspotenzials der Kulturindustrie, passten die aufeinanderfolgenden koreanischen Regierungen ihre Politik den aktuellen Bedürfnissen an und förderten so die wirtschaftliche Entwicklung Koreas in den 1970er Jahren.

Diese Bemühungen werden vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus Koreas in Zusammenarbeit mit verschiedenen Ministerien, Berufsverbänden, Unternehmen und Akademien gesteuert und weiterentwickelt. Sie tragen dazu bei, Koreas kulturellen Status auf der Weltbühne zu stärken und gleichzeitig durch grenzüberschreitenden Kulturaustausch ein gegenseitiges Wachstum zu fördern.

Die proaktive Förderung der koreanischen Kultur durch die Regierung stärkt nicht nur das nationale Image und den Einfluss des Landes, sondern fördert auch eine positive globale Sichtweise auf die koreanische Identität.

Neben der Förderung koreanischer Popkultur und traditioneller Kunststile umfasst das Vorhaben auch Initiativen wie die „Kimchi-Diplomatie“, um die koreanische Küche zu fördern und das Erlernen der koreanischen Sprache im Ausland zu verbreiten.

Indem Südkorea diese Aspekte seiner Kultur strategisch pflegt, hat es sie als wirkungsvolles Instrument zur Gestaltung der internationalen Wahrnehmung erkannt und nutzt dieses positive Image weiterhin für diplomatische Zwecke. So veranschaulicht Südkoreas kultureller Aufstieg eindrucksvoll das Konzept der „Soft Power“.

Thailands Ansatz gegenüber den Kulturindustrien

So wie Südkorea einige Erfolge bei der Nutzung der Soft Power der kulturellen Entwicklung erzielt hat, hat auch Thailand in jüngster Zeit die Kulturpolitik genutzt, um seine Soft Power zu stärken und die internationale Diplomatie auszubauen.

Laut Dr. Tim Hildebrandt hat Südkorea die „Kimchi-Diplomatie“ eingeführt, während Thailand seit 2002 mit seiner „Global Thai“-Kampagne Pionierarbeit im Bereich der kulinarischen Diplomatie geleistet hat.

Die Initiative konzentriert sich darauf, die Präsenz thailändischer Restaurants weltweit auszubauen und Thailand nicht nur als kulinarisches Reiseziel zu fördern, sondern auch wirtschaftliche Möglichkeiten in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie zu schaffen.

Mit der Kampagne fördert Thailand seine strategische Kultur im Ausland und stärkt dadurch seine Soft Power.

Eine weitere Möglichkeit, Thailands Kulturindustrie zu entwickeln, besteht darin, durch Fernsehserien Soft Power zu generieren. Thailändische Fernsehserien haben sich als Kulturexportgüter stark etabliert und erfreuen sich zunehmender Beliebtheit in anderen asiatischen Ländern wie Südkorea, den Philippinen und Vietnam.

Darüber hinaus verfügt Thailand über ungenutztes Potenzial, seine auf Kulturexporte ausgerichteten Strategien auszuweiten, indem es beispielsweise auf Stärken wie Muay Thai (Thai-Kickboxen) setzt oder seine bereits starke Tourismusbranche nutzt, um ein freundliches und fortschrittliches internationales Image zu vermitteln.

Zukünftig werden die Planer einen umfassenderen und besser koordinierten Ansatz in der Kulturpolitik verfolgen.

Quelle: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm