Vietnamesische Produkte behaupten ihre Position auf dem heimischen Markt und stärken das Vertrauen der Verbraucher in das Land.

Vietnamesische Waren dominieren die modernen Vertriebssysteme.

Laut einem Bericht des Ministeriums für Industrie und Handel (Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung) stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze und die Einnahmen aus Dienstleistungen im Zeitraum 2021–2023 um durchschnittlich fast 10 % pro Jahr – ein kontinuierliches zweistelliges Wachstum über viele Jahre hinweg, selbst als die Wirtschaft durch die Pandemie beeinträchtigt wurde. Allein im Jahr 2023 erreichten die gesamten Einzelhandelsumsätze über 6,23 Billionen VND, ein Plus von 9,6 % gegenüber dem Vorjahr und damit übertraf das Regierungsziel.

Der Verbraucherpreisindex (VPI) liegt stabil unter 5 %, während das Handelsbilanzdefizit deutlich gesunken ist und seit 2016 kontinuierlich einen Handelsbilanzüberschuss verzeichnet. Die Einzelhandelsumsätze des Binnenmarktes liegen konstant bei über 95 % und übertreffen damit das Planziel deutlich. Dies unterstreicht die entscheidende Rolle inländischer Produkte für die makroökonomische Stabilität.

Ein weiterer positiver Aspekt ist der konstant hohe Anteil vietnamesischer Waren in modernen Vertriebssystemen. In vietnamesischen Supermärkten wie Co.opmart, BRG Retail und Wincommerce machen inländische Produkte bis zu 90 % aus. Selbst in ausländischen Supermarktketten wie AEON, Go!, Lotte und MegaMarket liegt der Anteil vietnamesischer Waren bei 80–95 %.

Bildunterschrift — Der Anteil vietnamesischer Waren im Winmart-Supermarkt ist stets hoch.

Darüber hinaus entwickelt sich das moderne Einzelhandelssystem in Vietnam rasant: Saigon Co.op verfügt über mehr als 800 Verkaufsstellen, Wincommerce über mehr als 4.000, Bach Hoa Xanh über mehr als 2.000 Filialen und BRG Retail über rund 100 Supermärkte und Convenience-Stores. Diese Expansion trägt dazu bei, dass vietnamesische Produkte landesweit, von den Großstädten bis in die entlegensten Gebiete, flächendeckend erhältlich sind.

Laut Vietnam Report 2024 befinden sich unter den Top 10 der angesehensten Einzelhandelsunternehmen im allgemeinen Supermarktsektor 6 einheimische Unternehmen, was die Wettbewerbsfähigkeit und die zunehmend starke Position vietnamesischer Unternehmen unterstreicht.

Die Konsumgewohnheiten und -verhaltensweisen verändern sich zum Besseren.

Eine der Hauptaufgaben des Projekts ist die Einrichtung von Verkaufsstellen für vietnamesische Produkte unter den Namen „Stolz auf vietnamesische Produkte“ und „Die Quintessenz vietnamesischer Produkte“. Dieses Modell wurde bisher in 29 von 34 Provinzen und Städten umgesetzt; 20 Ortschaften haben gemäß dem Plan des Ministeriums für Industrie und Handel direkt 22 Verkaufsstellen eingerichtet; gleichzeitig wurden fast 800 weitere Verkaufsstellen bekannt gemacht, die als Orte zur Förderung lokaler Produkte dienen, Handel und Tourismus verknüpfen und den Markt stabilisieren.

Darüber hinaus haben Dutzende jährlicher Konferenzen, die Angebot und Nachfrage nach Waren zusammenbringen, dazu beigetragen, dass inländische Unternehmen, Genossenschaften und Händler effektiver zusammenarbeiten konnten. Zahlreiche Kooperationsvereinbarungen wurden unterzeichnet, wodurch nachhaltige Lieferketten entstanden und die Märkte für vietnamesische Produkte erweitert wurden.

Um das Ziel zu erreichen, vietnamesische Produkte in die digitale Welt zu integrieren, hat das Ministerium für Industrie und Handel ein digitales System zur Verwaltung und zum Vertrieb vietnamesischer Agrarprodukte und Lebensmittel entwickelt und betreibt es. Dieses System unterstützt die Datenverwaltung, vernetzt Genossenschaften, Unternehmen und Verbraucher, fördert die Markttransparenz und bewirbt hochwertige Produkte.

Darüber hinaus wurden mehr als 35 vietnamesische Verkaufstrainingskurse mit 3.000 Teilnehmern organisiert, die sich auf Präsentationstechniken, Kundenservice, die Verbindung von Angebot und Nachfrage, Markenbildung usw. konzentrierten. Durch diese Kurse wurden Tausende von kleinen und mittleren Unternehmen sowie Geschäftsfamilien in die Lage versetzt, sich zu integrieren und nachhaltig zu entwickeln.

Laut dem Ministerium für Binnenmarktmanagement und -entwicklung wurde der Plan 2021-2025 abgeschlossen und viele Ziele wurden übertroffen: Der Marktanteil vietnamesischer Waren in modernen Vertriebskanälen liegt bei über 85 %, mehr als 90 % der Verbraucher kennen das Programm zur Kennzeichnung vietnamesischer Waren und über 70 % der Unternehmen beteiligen sich an der Initiative „Vietnamesische Waren erobern vietnamesische Verbraucher“.

Wichtiger noch: Das Projekt hat dazu beigetragen, vietnamesische Waren von einer „priorisierten“ zu einer „vertrauenswürdigen“ Ware zu transformieren und damit den Wert von „Stolz auf vietnamesische Waren – Die Quintessenz vietnamesischer Waren“ im ganzen Land zu verbreiten.

Insbesondere durch Informations- und Propagandamaßnahmen im Rahmen der Kampagne sowie die Förderung angesehener vietnamesischer Unternehmen in reichweitenstarken Medien konnte das Bewusstsein für Konsumgewohnheiten und -verhalten in Bezug auf vietnamesische Produkte geschärft werden. In ländlichen Gebieten haben sich die Menschen an die Verwendung und Bevorzugung einheimischer Produkte gewöhnt.

Die Kampagne hatte einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft insgesamt und half Konsumenten, Behörden, Abteilungen und Organisationen, sich ihrer Verantwortung und Rechte in Bezug auf die heimische Produktion stärker bewusst zu werden; dadurch veränderten sich Einstellungen und Verhaltensweisen hin zum Kauf und Konsum vietnamesischer Markenartikel, was als Ausdruck von Patriotismus, Nationalstolz und Selbstachtung angesehen wird und zunächst ein schönes kulturelles Merkmal der vietnamesischen Konsumenten hervorbrachte.

Vietnamesische Beamte, Parteimitglieder, Staatsbedienstete, Gewerkschaftsmitglieder, Vereinsmitglieder und Verbraucher legen zunehmend Wert darauf, beim Kauf und Gebrauch von im Inland hergestellten Waren im Alltag Priorität einzuräumen; gleichzeitig ermutigen sie Verwandte, Familie und Freunde, vietnamesische Markenprodukte bevorzugt zu verwenden.

Laut den Ergebnissen einer vom Institut für öffentliche Meinung der Zentralen Propagandaabteilung im September 2022 durchgeführten Umfrage zur Umsetzung der Kampagne waren über 80 % der Befragten der Ansicht, dass die Informations- und Propagandaarbeit im Rahmen der Kampagne die folgenden Ziele erfolgreich erreicht habe: die vietnamesischen Verbraucher zu ermutigen und zu motivieren, vietnamesischen Produkten Vorrang einzuräumen (87 %); die Selbstständigkeit, Intelligenz, den Mut, die Verantwortung und den Ehrgeiz der Vietnamesen in Bezug auf Produktion, Handel, Werbung und Verwendung vietnamesischer Produkte zu wecken (82 %); und den Patriotismus der vietnamesischen Gemeinschaft im In- und Ausland zu fördern und zu wecken (81 %).

88 Prozent der Verbraucher gaben an, Interesse an der Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ zu haben. Davon zeigten sich 57 Prozent „sehr interessiert“ und 34 Prozent „mäßig interessiert“; ein geringer Anteil (9 Prozent) war „wenig interessiert“ oder kannte die Kampagne nicht.

Im Zeitraum 2021–2025 intensivierten 40 von 50 Medienagenturen und -einheiten ihre Informationsverbreitung zu den Programmen des Projekts über verschiedene Medienplattformen – Radio, Fernsehen, Print und Online – und erreichten damit 80 % des Projektziels (ohne lokale Öffentlichkeitsarbeit). In den letzten Jahren haben sich die Möglichkeiten, Informationen über die Kampagne zu erhalten, durch soziale Medien (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok usw.) deutlich erweitert und vervielfältigt. Die wichtigsten Informationsquellen bleiben jedoch weiterhin die zentralen Medienkanäle sowie einige Medienkanäle von Behörden und Zeitungen verschiedener Ministerien und Abteilungen.

Die Mehrheit der Meinungen bestätigt, dass die Informations- und Propagandaarbeit im Rahmen der Kampagne in vielerlei Hinsicht erfolgreich war, beispielsweise durch: die Anregung und Motivation vietnamesischer Konsumenten, vietnamesische Produkte bevorzugt zu verwenden; die Stärkung von Selbstständigkeit, Intelligenz, Mut, Verantwortungsbewusstsein und Ehrgeiz der Vietnamesen in Bezug auf Produktion, Handel, Vermarktung und Verwendung vietnamesischer Produkte; die Förderung und Inspiration des Patriotismus in der vietnamesischen Gemeinschaft im In- und Ausland; die Unterstützung und Schaffung von Rahmenbedingungen für vietnamesische Unternehmen, um Produktion und Geschäftstätigkeit nach der COVID-19-Pandemie wiederaufzunehmen und weiterzuentwickeln; die Anregung und Motivation inländischer Unternehmen und Produktionsstätten, Rohstoffe, Brennstoffe und Produktionsfaktoren vietnamesischer Produkte und Dienstleistungen vorrangig zu verwenden…

Quelle: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm