Vietnamesische Waren behaupten ihre Position im Inland und stärken das Vertrauen der inländischen Verbraucher.

Im Kontext der volatilen Weltwirtschaft hat der Binnenmarkt seine Rolle als „Säule“ der vietnamesischen Wirtschaft unter Beweis gestellt. Dieses Ergebnis ist auf die Umsetzung des Binnenmarktentwicklungsprojekts für den Zeitraum 2021–2025 zurückzuführen, das mit der Kampagne „Vietnamesen bevorzugen die Nutzung vietnamesischer Waren“ verbunden ist.

Vietnamesische Waren dominieren moderne Vertriebssysteme

Laut dem Bericht der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung ( Ministerium für Industrie und Handel ) stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und die Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen im Zeitraum 2021–2023 durchschnittlich um fast 10 % pro Jahr. Dies entspricht einem kontinuierlichen zweistelligen Anstieg im Vergleich zu den vergangenen Jahren, selbst als die Wirtschaft durch die Pandemie negativ beeinflusst wurde. Allein im Jahr 2023 erreichten die gesamten Einzelhandelsumsätze mehr als 6,23 Millionen VND, ein Anstieg von 9,6 % gegenüber dem Vorjahr, und übertrafen damit das von der Regierung gesetzte Ziel.

Der Verbraucherpreisindex (VPI) konnte stabil unter 5 % gehalten werden, während das Handelsdefizit stark zurückging und seit 2016 einen kontinuierlichen Handelsüberschuss aufweist. Die Einzelhandelsumsätze des inländischen Wirtschaftssektors machten stets über 95 % aus und übertrafen damit das Projektziel bei Weitem. Dies bestätigt die wichtige Rolle inländischer Güter bei der Stabilisierung der Makroökonomie.

Ein weiterer Lichtblick ist, dass der Anteil vietnamesischer Waren in modernen Vertriebssystemen stets auf einem hohen Niveau gehalten wird. In einheimischen Supermärkten wie Co.opmart, BRG Retail oder Wincommerce machen im Inland produzierte Waren bis zu 90 % aus. Selbst in ausländischen Supermarktketten wie AEON, Go!, Lotte oder MegaMarket liegt der Anteil vietnamesischer Waren bei 80–95 %.

Der Anteil vietnamesischer Waren im Winmart-Supermarkt ist immer hoch.

Darüber hinaus entwickelt sich das moderne Einzelhandelssystem im Inland rasant: Saigon Co.op verfügt über mehr als 800 Verkaufsstellen, Wincommerce über 4.000, Bach Hoa Xanh über 2.000 Geschäfte und BRG Retail über rund 100 Supermärkte und Convenience Stores. Diese Expansion trägt dazu bei, dass vietnamesische Waren im ganzen Land – von Großstädten bis hin zu abgelegenen Gebieten – präsenter sind.

Laut dem Vietnam Report 2024 befinden sich unter den zehn renommiertesten Einzelhandelsunternehmen der Supermarktbranche sechs inländische Unternehmen, was die Wettbewerbsfähigkeit und die zunehmend starke Position vietnamesischer Unternehmen belegt.

Verbrauchergewohnheiten und -verhalten verändern sich positiv

Eine der Hauptaufgaben des Projekts ist der Aufbau vietnamesischer Verkaufsstellen mit den Namen „Stolz vietnamesischer Waren“ und „Quintessenz vietnamesischer Waren“. Bisher wurde dieses Modell in 29/34 Provinzen und Städten umgesetzt; 20 Ortschaften haben gemäß dem Plan des Ministeriums für Industrie und Handel direkt 22 Verkaufsstellen eingerichtet; gleichzeitig wurden fast 800 weitere Verkaufsstellen sozialisiert und zu Orten für die Förderung lokaler Produkte, die Verknüpfung von Handel und Tourismus und die Stabilisierung des Marktes.

Darüber hinaus haben Dutzende jährlicher Konferenzen, die Angebot und Nachfrage von Waren zusammenbringen, dazu beigetragen, dass inländische Unternehmen, Genossenschaften und Händler effektiver miteinander vernetzt sind. Zahlreiche Absichtserklärungen wurden unterzeichnet, um nachhaltige Lieferketten zu schaffen und den Markt für vietnamesische Waren zu erweitern.

Verbraucher vertrauen zunehmend vietnamesischen Produkten. Foto: VNA

Um das Ziel zu erreichen, vietnamesische Waren in die digitale Welt zu bringen, hat das Ministerium für Industrie und Handel ein System zur Verwaltung und Verteilung des Konsums vietnamesischer Agrarprodukte und Lebensmittel mithilfe digitaler Technologie aufgebaut und betrieben. Dieses System hilft bei der Datenverwaltung, der Vernetzung von Genossenschaften, Unternehmen und Verbrauchern, der Förderung der Markttransparenz und der Vermarktung hochwertiger Produkte.

Darüber hinaus wurden über 35 vietnamesische Verkaufsschulungen mit 3.000 Teilnehmern organisiert, deren Schwerpunkt auf Präsentationsfähigkeiten, Kundenbetreuung, der Verknüpfung von Angebot und Nachfrage und Markenbildung lag. Dadurch wurden Tausende kleiner und mittlerer Unternehmen sowie Geschäftshaushalte in die Lage versetzt, sich zu integrieren und nachhaltig zu entwickeln.

Nach Angaben des Ministeriums für Binnenmarktmanagement und -entwicklung wurde das Projekt für den Zeitraum 2021–2025 abgeschlossen und hat viele Ziele übertroffen: Der Marktanteil vietnamesischer Waren in modernen Vertriebskanälen konnte bei über 85 % gehalten werden, mehr als 90 % der Verbraucher kennen das Programm zur Identifizierung vietnamesischer Waren, über 70 % der Unternehmen beteiligen sich an der Bewegung „Vietnamesische Waren erobern das vietnamesische Volk“.

Noch wichtiger ist, dass das Projekt dazu beigetragen hat, vietnamesische Waren von „Priorität“ zu „Vertrauenswürdig“ zu machen und so den Wert „Stolz auf vietnamesische Waren – Quintessenz vietnamesischer Waren“ im ganzen Land zu verbreiten.

Erwähnenswert ist, dass durch Informations- und Propagandaaktivitäten im Rahmen der Kampagne seriöse vietnamesische Unternehmen in Medien mit hohen Einschaltquoten beworben und so das Bewusstsein für vietnamesische Verbrauchergewohnheiten und -verhalten geschärft wird. In ländlichen Gebieten sind die Menschen an den Gebrauch im Inland produzierter Waren gewöhnt und bevorzugen diese.

Die Kampagne hatte einen positiven Einfluss auf die gesamte Gesellschaft und half Verbrauchern, Agenturen, Einheiten und Organisationen, sich der Verantwortung und Rechte der Verbraucher gegenüber der inländischen Produktion stärker bewusst zu werden. Dadurch änderten sich Einstellungen und Verhaltensweisen dahingehend, dass dem Einkauf und Konsum vietnamesischer Markenprodukte Vorrang eingeräumt wird, da dies als Ausdruck von Patriotismus, Nationalstolz und Selbstachtung betrachtet wird und die kulturelle Schönheit der vietnamesischen Verbraucher zunächst geformt wird.

Vietnamesische Kader, Parteimitglieder, Beamte, öffentliche Angestellte, Gewerkschaftsmitglieder, Verbandsmitglieder und Verbraucher sind sich zunehmend bewusst geworden, dass sie in ihrem täglichen Leben dem Kauf und der Verwendung im Inland produzierter Waren den Vorzug geben müssen. Gleichzeitig haben sie ihre Verwandten, Familienangehörigen und Freunde dazu ermutigt, dem Gebrauch vietnamesischer Markenartikel den Vorzug zu geben.

Laut den Ergebnissen einer Meinungsumfrage zur Umsetzung der Kampagne, die im September 2022 vom Institut für soziale Meinung, Zentrale Propagandaabteilung, durchgeführt wurde, gaben über 80 % der Befragten an, dass die Informations- und Propagandaarbeit im Rahmen der Kampagne die folgenden Aufgaben gut erfüllt hat: Ermutigung und Motivation vietnamesischer Verbraucher, vorrangig vietnamesische Waren zu verwenden (87 %); Weckung des Willens zur Eigenständigkeit, Intelligenz, des Mutes, der Verantwortung und des Ehrgeizes der vietnamesischen Bevölkerung bei der Produktion, im Geschäft, bei der Förderung und Verwendung vietnamesischer Waren (82 %); Förderung und Weckung des Patriotismus der vietnamesischen Gemeinschaft im In- und Ausland (81 %).

88 % der Verbraucher gaben an, an der Kampagne „Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Produkte“ interessiert zu sein. Davon waren 57 % sehr interessiert und 34 % eher interessiert. Der Anteil der Personen, die „wenig interessiert“ waren oder „nichts von dieser Kampagne wussten“, betrug nur 9 %.

Im Zeitraum 2021–2025 haben insgesamt 40/50 Presseagenturen und -einheiten für die Programme des Projekts in Audio-, Video-, Print- und E-Medien Propaganda gemacht und damit 80 % des Projektplans abgedeckt (Propagandawege aus den lokalen Regionen nicht eingerechnet). In den letzten Jahren sind die Formen des Informationszugangs über die Kampagne über soziale Netzwerke (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok usw.) vielfältiger und umfassender geworden. Die Hauptinformationsquelle für die Kampagne sind jedoch nach wie vor die zentralen Medienkanäle sowie einige Medienkanäle von Agenturen und der Presse unter Ministerien, Abteilungen und Zweigstellen.

In den meisten Stellungnahmen wurde anerkannt, dass die Informations- und Propagandaarbeit im Rahmen der Kampagne in vielerlei Hinsicht wirksam war, beispielsweise: vietnamesische Verbraucher wurden ermutigt und motiviert, vorrangig vietnamesische Waren zu verwenden; der Wille zur Eigenständigkeit, Selbststärkung, Intelligenz, Tapferkeit, Verantwortung und das Streben der Vietnamesen nach Aufstieg in der Produktion, im Geschäft, bei der Förderung und Verwendung vietnamesischer Waren wurden geweckt; der Patriotismus der vietnamesischen Gemeinschaft im In- und Ausland wurde gefördert und geweckt; vietnamesische Unternehmen wurden unterstützt und Bedingungen geschaffen, damit sie sich nach der COVID-19-Pandemie erholen und ihre Produktion und ihr Geschäft weiterentwickeln können; inländische Unternehmen und Produktionsstätten wurden ermutigt und motiviert, vorrangig Rohstoffe, Brennstoffe, Materialien und Inputfaktoren vietnamesischer Produkte, Waren und Dienstleistungen zu verwenden …

Quelle: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm