Vinamilks „besondere“ und „andere“ Reise

Im Jahr 2023 wird Vinamilk mit einem Wert von 3 Milliarden US-Dollar Aufmerksamkeit erregen, wenn es zu den Top 10 der globalen Molkereiunternehmen zählt. Es ist eine „besondere“ und „andere“ Reise einer nationalen Marke, die dazu beiträgt, die vietnamesische Marke auf der Weltkarte der Molkereiindustrie zu etablieren.

Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk.

„Ich möchte, dass die Welt etwas über die vietnamesische Milchindustrie erfährt.“ Diese ehrgeizige Aussage spiegelt die strategische Vision von Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, wider.

Vinamilk ist nicht nur mit dem traditionellen Produkt Ong Tho Kondensmilch erfolgreich, sondern exportiert derzeit 387 Artikelnummern. Mit 62 eroberten Märkten von Asien bis Europa, vom Nahen Osten bis Afrika hat Vinamilk einen gesamten Exportumsatz von über 3,4 Milliarden US-Dollar erreicht. Diese Zahl ist schwer mit anderen starken Exportbranchen wie Textilien, Schuhen und Meeresfrüchten zu vergleichen. Betrachtet man sie jedoch im Kontext eines Landes, das einst keine Vorteile in der Milchwirtschaft hatte, keine Milchverarbeitungsindustrie besaß und seine Produkte fast vollständig von Importen abhängig waren, dann ist dies wahrlich eine stolze Entwicklung.

Nur wenige wissen, dass Milch zu den Produkten gehört, die Vietnam schon sehr früh exportierte, und zwar genau zu der Zeit, als das Land in die Phase der Öffnung und Entwicklung der internationalen Wirtschaft eintrat. 1997 nahm Vietnam am Öl-gegen-Lebensmittel-Austauschprogramm mit dem Irak teil.

Um an dem Programm teilnehmen zu können, bot Frau Mai Kieu Lien, die damalige Generaldirektorin von Vinamilk, proaktiv an, zwei Behälter Milchpulver für irakische Kinder zu sponsern. Dies sei nicht nur die Einführung des Produkts, erklärte Frau Lien, sondern auch eine praktische Unterstützung für das Nachbarland – das sich damals in der Nachkriegszeit befand.

Kurz darauf entsandte die irakische Regierung eine Delegation zur Fabrik, um sich über das Geschäft zu informieren und Vinamilk um die Lieferung von 300 Tonnen Milch innerhalb von drei Monaten zu bitten. Dieses Ereignis markierte einen wichtigen Wendepunkt für Vinamilk und die heimische Milchindustrie und eröffnete der Marke einen wichtigen Weg, die Welt zu erobern.

Oder in Afghanistan, einem Land, das aufgrund des Krieges immer noch mit großen Schwierigkeiten zu kämpfen hat: Vinamilk hat sich in den letzten zehn Jahren gemeinsam mit seinen Partnern stets darum bemüht, die Milchversorgung von Kindern sicherzustellen. Über das Geschäftsziel hinaus ist es auch ein Versprechen, jedes Kind, jeden Menschen überall auf der Welt mit Nahrung zu versorgen.

Im Rückblick auf die fast 30-jährige Reise, die Vinamilk auf der ganzen Welt unternommen hat, kam Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, zu dem Schluss, dass es drei Schlüsselfaktoren gibt, um jeden Markt zu erobern, sei es im Inland oder im Export: Qualität, Service und Preis.

Qualität ist für Vinamilk der wichtigste Schlüssel. Fabriken und Farmen wenden bei der Produktion und Auswahl der Rohstoffe die weltweit modernsten internationalen Standards an, wie z. B. GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU und GMP (US Good Manufacturing Practices).

Vinamilk ist außerdem eines der wenigen Unternehmen weltweit, das internationale Qualitätsauszeichnungen und -zertifikate besitzt, wie beispielsweise: Die erste Frischmilch der Welt, die die Reinheitszertifizierung des Clean Label Project erhalten hat; Purity Awards – für Milchpulverprodukte für Kinder – für die Qualität, Sicherheit und Transparenz der Rohstoffe nach Bestehen des Testprozesses mit mehr als 400 Kriterien …

Neben einer systematischen Marktexpansionsstrategie hat der Molkereiriese auch seine Lieferkapazität kontinuierlich verbessert, um auch Großaufträge mit hohen Qualitätsanforderungen erfüllen zu können. Derzeit besitzt das Unternehmen 15 Farmen und 16 Fabriken im In- und Ausland. Besonders hervorzuheben sind die ersten beiden Super-Milchfabriken in Vietnam mit einem Investitionskapital von mehreren hundert Millionen US-Dollar.

Neben der Qualität sind Kreativität und Innovationsgeist von Vinamilk Stärken, die nicht jede Marke besitzt. Im Jahr 2023, nach fast 50 Jahren der Gründung, erregt Vinamilk weiterhin große Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit im In- und Ausland, als es eine neue Markenidentität im Sinne von „mutig, entschlossen und immer man selbst sein“ ankündigt.

Die frühen Bemühungen um umweltfreundlichen Konsum und nachhaltige Entwicklung haben dazu beigetragen, dass die Marke Vinamilk zu den fünf nachhaltigsten Milchmarken weltweit zählt und in Vietnam führend ist.

Vinamilk trägt positiv zum Gesamtwert der vietnamesischen Nationalmarke bei und gehört derzeit zu den zehn wertvollsten Milchmarken weltweit (laut Brand Finance 2023).

Quelle: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html