Vinamilks „besondere“ und „andere“ Reise

Im Nahen Osten ist seit fast 30 Jahren eine vietnamesische Marke etabliert, die eng mit der lokalen Bevölkerung verbunden ist. In den USA, Japan, Korea usw. ist diese vietnamesische Marke in großen und kleinen Supermärkten vertreten.

Mit einer Bewertung von 3 Milliarden US-Dollar wird Vinamilk im Jahr 2023 unter den Top 10 der globalen Molkereiunternehmen für Aufsehen sorgen. Es ist eine besondere und einzigartige Entwicklung für eine nationale Marke, die dazu beiträgt, Vietnam in der internationalen Milchwirtschaft zu stärken.

Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk.

„Ich möchte, dass die Welt die vietnamesische Milchindustrie kennenlernt.“ Diese ambitionierte Aussage spiegelt die strategische Vision von Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, wider.

Vinamilk ist nicht nur mit dem traditionellen Produkt Ong Tho Kondensmilch erfolgreich, sondern exportiert aktuell 387 verschiedene Artikel. Mit 62 eroberten Märkten von Asien bis Europa, vom Nahen Osten bis Afrika hat Vinamilk einen kumulierten Exportumsatz von über 3,4 Milliarden US-Dollar erzielt. Diese Zahl ist schwer mit der vieler exportstarker Branchen wie Textilien, Schuhe und Meeresfrüchten zu vergleichen. Doch wenn man bedenkt, dass das Land einst keine Milchwirtschaft besaß, keine Milchverarbeitungsindustrie hatte und fast vollständig von Importen abhängig war, ist dies wahrlich eine beachtliche Entwicklung.

Nur wenige wissen, dass Milch zu den Produkten gehörte, die Vietnam schon recht früh exportierte, nämlich zu Beginn der Öffnungs- und Entwicklungsphase der internationalen Wirtschaft . 1997 beteiligte sich Vietnam am Öl-gegen-Lebensmittel-Tauschprogramm mit dem Irak.

Um Zugang zum Programm zu erhalten, bot Frau Mai Kieu Lien – die damalige Generaldirektorin von Vinamilk – proaktiv an, zwei Behälter mit Milchpulver für irakische Kinder zu sponsern. Frau Lien erklärte, dies sei nicht nur eine Einführung des Produkts gewesen, sondern auch eine praktische Unterstützung für das Nachbarland, das sich damals in der Nachkriegszeit befand.

Kurz darauf entsandte die irakische Regierung eine Delegation, um die Fabrik zu besuchen, sich über das Unternehmen zu informieren und Vinamilk mit der Lieferung von 300 Tonnen Milch innerhalb von drei Monaten zu beauftragen. Dieses Ereignis markierte einen wichtigen Wendepunkt für Vinamilk und die heimische Milchwirtschaft und ebnete der Marke den Weg zu einer erfolgreichen internationalen Expansion.

Auch in Afghanistan, einem Land, das aufgrund des Krieges noch immer mit vielen Schwierigkeiten zu kämpfen hat, setzt sich Vinamilk seit zehn Jahren gemeinsam mit seinen Partnern unermüdlich für die Milchversorgung von Kindern ein. Über das wirtschaftliche Ziel hinaus ist es auch ein Versprechen, jedem Kind, jedem Menschen weltweit Zugang zu gesunder Ernährung zu ermöglichen.

Mit Blick auf die fast 30-jährige Reise, die nötig war, um die Welt zu erreichen, kam Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, zu dem Schluss, dass es drei Schlüsselfaktoren gibt, um jeden Markt zu erobern, ob im Inland oder im Export: Qualität, Service und Preis.

Qualität ist für Vinamilk der wichtigste Erfolgsfaktor. Die Produktionsstätten und landwirtschaftlichen Betriebe wenden bei der Herstellung und Auswahl der Rohstoffe die weltweit fortschrittlichsten internationalen Standards an, darunter GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Bio-Zertifizierung der EU und GMP (US Good Manufacturing Practices).

Vinamilk ist zudem eines der wenigen Unternehmen weltweit, das internationale Qualitätsauszeichnungen und -zertifikate besitzt, wie beispielsweise: Die weltweit erste Frischmilch, die die Clean Label Project-Zertifizierung für Reinheit erhielt; Purity Awards – für Milchpulverprodukte für Kinder – für die Qualität, Sicherheit und Transparenz der Rohstoffe nach erfolgreichem Durchlaufen eines Testverfahrens mit über 400 Kriterien…

Neben einer systematischen Marktexpansionsstrategie hat der Molkereikonzern seine Produktionskapazitäten kontinuierlich ausgebaut, um auch große Aufträge mit hohen Qualitätsanforderungen erfüllen zu können. Das Unternehmen betreibt derzeit 15 Farmen und 16 Fabriken im In- und Ausland. Besonders hervorzuheben sind die beiden ersten Super-Milchfabriken in Vietnam mit einem Investitionsvolumen von mehreren hundert Millionen US-Dollar.

Neben der Qualität sind Kreativität und Innovationsgeist Stärken von Vinamilk, die nicht jede Marke besitzt. Im Jahr 2023, fast 50 Jahre nach ihrer Gründung, erregt Vinamilk weiterhin großes Aufsehen im In- und Ausland, indem sie eine neue Markenidentität im Sinne von „mutig, entschlossen und immer authentisch“ präsentiert.

Die frühen Bemühungen um umweltfreundlichen Konsum und nachhaltige Entwicklung haben dazu beigetragen, dass die Marke Vinamilk zu den Top 5 der nachhaltigsten Milchmarken weltweit zählt und in Vietnam führend ist.

Vinamilk leistet einen positiven Beitrag zum Gesamtwert der vietnamesischen Nationalmarke und zählt aktuell zu den zehn wertvollsten Milchmarken weltweit (laut Brand Finance 2023).

Quelle: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html