Positionieren und verbreiten Sie die Marke Quang Ninh in der Welt

Dr. Nguyen Thi Bich Yen ist derzeit stellvertretende Chefredakteurin des WAJ Magazine bei den Vereinten Nationen in Wien (Republik Österreich) und außerdem Gastdozentin an mehreren Universitäten sowie Präsidentin von ICI International – Internationale Organisation für Interkulturelle, Wissenschaftliche und Kommunikation (Österreich). Anlässlich der Teilnahme von Dr. Nguyen Thi Bich Yen an dem kürzlich vom Ministerium für Kultur und Sport organisierten Workshop zum Aufbau der Markenidentität der Provinz Quang Ninh führten Reporter des Provinzmedienzentrums ein Interview mit ihr.

- Welche Schritte müssen Ihrer Meinung nach unternommen werden, um eine Quang Ninh -Markenidentität zu haben?

+ Ich freue mich sehr über die Einladung, die Provinz Quang Ninh als Berater beim Aufbau einer lokalen Markenidentität zu unterstützen. Aus der Sicht eines Journalisten und Wissenschaftlers möchte ich kurz meine Meinung zum Aufbau einer Markenidentität für die Provinz Quang Ninh in fünf Schritten darlegen. Zunächst müssen der Markt sowie die in- und ausländische Konkurrenz analysiert und dabei insbesondere Orte und Länder mit Weltnaturerbe verglichen werden. Gleichzeitig gilt es, die Bedürfnisse und Wünsche der Zielkunden und verwandter Kunden zu ermitteln und zu verstehen. Anschließend gilt es, kulturelle, soziale, politische und diplomatische Faktoren zu identifizieren, die die Marke beeinflussen. Wir müssen unsere Marke als andersartig und einzigartig positionieren.

Der zweite Schritt besteht darin, Werte zu entwickeln und Ideen zu entwickeln. Es ist notwendig, die Kernwerte des Ortes zu identifizieren, die Ziele, Vision und Mission widerspiegeln, um Ideen für Bilder/Logos, Slogans, Sounds, Farben und zugehörige Symbole zu entwickeln. Anschließend werden Identifikationselemente entworfen, Ideen wie Logos, Hauptfarben, Schriftarten, Symbole und Bildstile konkretisiert und eine hohe Anwendbarkeit auf vielen verschiedenen Plattformen und Materialien sichergestellt.

Die vierte Aufgabe besteht darin, ein Identitätssystem aufzubauen, einen Satz von Regeln, Markenstandards und Details zu entwickeln, beispielsweise zur Verwendung von Logos, Farben, Schriftarten und anderen visuellen Elementen in verschiedenen Kontexten (sowohl auf digitalen als auch auf gedruckten Plattformen), in realen und virtuellen Realitätsumgebungen oder Medien.

Der letzte Schritt umfasst die Implementierung, Verwaltung und Verbesserung. Nutzen Sie die Markenidentität sowohl in physischen Umgebungen (Druckmaterialien usw.) als auch in der virtuellen Realität oder in den Medien. Überwachen Sie diesen Prozess kontinuierlich, um Konsistenz und Aktualität sicherzustellen und die Elemente der Markenidentität so zu verbessern, dass sie für das moderne Publikum geeignet und attraktiv sind.

– Welche Komponenten sollte Ihrer Meinung nach eine lokale Markenidentität enthalten?

+ Die Markenidentität umfasst den Markennamen, das Logo, das meiner Meinung nach das Bild einer Drachenmutter und eines Drachenbabys, das zur Erde herabsteigt, verwenden sollte, den Slogan und die Farbe, bei der meiner Meinung nach das autoritäre Gelb und die Farbe des Feuers verwendet werden sollten. Auch die Schriftart muss autoritär sein, das Bild ist natürlich Ha Long Bay, der Ton sollte geheimnisvoll sein, wir wählen beispielsweise den Ton eines Films über Drachen.

Ich hoffe, dass ich mit meinem Beitrag dazu beitragen kann, die Marke Quang Ninh im Ausland bekannt zu machen, so wie wir es schon lange tun. So verbreiten wir beispielsweise das Erbe der Verehrung der Hung-Könige Vietnams. Ich hoffe, weitere vietnamesische Marken weltweit bekannt zu machen.

Ich möchte allgemeiner sagen, dass wir die Marke Ha Long Bay nicht nur für Quang Ninh positionieren sollten, sondern dass Ha Long eine Marke für das ganze Land, eine globale Marke sein wird. Wenn die Leute später Ha Long erwähnen, werden sie sich sofort daran erinnern, dass dies eine einzigartige Marke Vietnams ist.

Bei der Entwicklung einer Markenpositionierungsstrategie für Ha Long und Quang Ninh sind drei wichtige Punkte zu klären. Zunächst müssen wir die Denkweise bestimmen. Dann die Position und den Standort. Dies liegt den Menschen in Quang Ninh bereits im Blut. Das Problem ist, wie wir es identifizieren.

- Was bedeutet es Ihrer Meinung nach, die eigene Denkweise zu bestimmen?

+ Die stolze Lebenseinstellung und die Mission, die Halong-Bucht – eines der sieben neuen Weltwunder des Naturerbes – zu schützen, zu bewahren und zu entwickeln. Darauf aufbauend soll eine Markenpositionierungsstrategie für Ha Long, Quang Ninh, entwickelt werden, um die vietnamesische Marke auf der Weltbühne zu positionieren. Diese Positionierung muss systematisch, synchron und konsistent sowohl in realen als auch in virtuellen Realitäten oder in den Medien erfolgen. Als Beispiele kann ich den Eiffelturm in Paris nennen, oder die Welthauptstadt der klassischen Musik in Österreich, oder den ORF, der jedes Jahr am 1. Januar des neuen Jahres um 11 Uhr Live-Programme mit klassischer Musik überträgt und die Urheberrechte in über 200 Länder und Gebiete verkauft.

- Welche Probleme gibt es nach der Bestimmung der Denkweise?

+ Als nächstes wird das Gelände bestimmt. Bestimmen Die geografische Lage der Provinz liegt im westlichen Teil des Golfs von Tonkin, dem nordöstlichen Seegebiet Vietnams. Hier fanden historische Schlachten statt, bei denen die Grenzen unserer Vorfahren heldenhaft verteidigt wurden. Das Gelände hier zeichnet sich durch die einzigartige Naturlandschaft von Ha Long aus. Als nächstes muss die Position bestimmt werden. Wie kann Quang Ninh seinen Platz in den Herzen der Vietnamesen und internationaler Freunde behaupten? Quang Ninh muss weiterhin Anpassungen in Planungsfragen, Fragen des Sozialverhaltens und des kulturellen Verhaltens vornehmen.

Ein Beispiel: Österreich-Ungarn war eines der vier großen Reiche Europas, verlor jedoch nach den beiden Weltkriegen 99 % seiner Fläche. Was unternahm das Reich, um seine Position in der europäischen Politik zu behaupten? Es stellte Land für den Bau des UN-Hauptquartiers zur Verfügung (eines von vier UN-Hauptquartieren weltweit); es positionierte sich als Welthauptstadt der Musik; es brachte den Walzertanz hervor und positionierte sich als dessen Heimat (der Walzer wurde Mitte der 1780er Jahre in den Vororten Wiens (Österreich) und in den österreichischen Hochgebirgen geboren und erlebte seine Blütezeit, als er bei Tanzfestivals im Habsburger Palast aufgeführt wurde. In den folgenden Jahren verbreitete er sich allmählich in andere Länder.

In den Tourismuslogos von Quang Ninh im Besonderen und Vietnam im Allgemeinen ist häufig ein Bild der kleinen Insel „Hahn und Henne“ in der Halong-Bucht zu sehen.

- Welche Vorschläge haben Sie aufgrund Ihrer Erfahrung mit der Organisation von Veranstaltungen in Österreich für Quang Ninh?

+ Ich schlage vor, jährlich drei internationale Veranstaltungen zu organisieren. Die Asien-, Welt- und Olympischen Polizei-Taekwondo-Meisterschaften sollen organisiert werden. Die Provinz Quang Ninh, das Ministerium für öffentliche Sicherheit und der Weltverband für Polizei-Taekwondo haben sich bereits erfolgreich koordiniert, um die Veranstaltung zu organisieren. Diese Veranstaltung hat bei Schiedsrichtern, Trainern, Athleten, Funktionären und internationalen Freunden einen tiefen Eindruck hinterlassen.

Ich selbst habe sowohl als Schiedsrichter als auch als Journalist gearbeitet, habe daher ihre Herzen gefühlt und eine Reihe von internationalen Artikeln über dieses Ereignis geschrieben, die in Europa veröffentlicht wurden. Über die Schönheit der asiatischen Taekwondo-Polizei, über die Schönheit der Polizei und der Menschen in Ha Long, Quang Ninh ... und habe von internationalen Freunden folgendes Feedback zu Ha Long, Quang Ninh, Vietnam erhalten: sehr berührend. Ich habe sie noch nie so bewegt von Zuneigung und Nostalgie für Quang Ninh gesehen.

Ein Vorschlag zum Bau einer Drachenstatue für ein symbolisches Projekt an der Kreuzung der Straßen Tran Hung Dao und Tran Quoc Nghien in der Stadt Ha Long.

Zweitens sollen jährliche Kreativcamps und internationale Konferenzen für Filmemacher, Schriftsteller, Journalisten und Künstler aus aller Welt in Ha Long organisiert werden. Drittens soll in Ha Long eine historische Straße in Form eines Drachens gebaut werden. Jeder Tourist und Politiker, der nach Ha Long kommt, soll einen Stein (vielleicht ein Buch oder ein Souvenir) aus seinem Land mitbringen und ihn Ha Long und Quang Ninh schenken, damit diese Gedenkstraße gebaut werden kann. Als Erinnerung an ihre Spuren, die sie hier hinterlassen haben, können sie ihren Nachkommen erzählen, dass sie diesen Ort weiterhin besuchen und die Erinnerungen ihrer Vorfahren bewahren sollen.

- Vielen Dank für das Interview, Herr Doktor!

Quelle