Dr. Nguyen Thi Bich Yen ist derzeit stellvertretende Chefredakteurin des WAJ Magazine bei den Vereinten Nationen in Wien (Republik Österreich) und außerdem Gastdozentin an mehreren Universitäten sowie Präsidentin von ICI International – Internationale Organisation für Interkulturelle, Wissenschaftliche und Kommunikation (Österreich). Anlässlich der Teilnahme von Dr. Nguyen Thi Bich Yen an dem kürzlich vom Ministerium für Kultur und Sport organisierten Workshop zum Aufbau der Markenidentität der Provinz Quang Ninh wurde sie von Reportern des Provinzmedienzentrums interviewt.
- Welche Schritte müssen Ihrer Meinung nach unternommen werden, um eine Quang Ninh -Markenidentität zu haben?
Ich freue mich sehr über die Einladung, die Provinz Quang Ninh beim Aufbau einer lokalen Markenidentität zu beraten. Ausgehend von den Beobachtungen eines Journalisten und Wissenschaftlers möchte ich kurz meine Meinung zum Aufbau einer Markenidentität in der Provinz Quang Ninh in fünf Schritten darlegen. Zunächst gilt es, den Markt zu analysieren, in- und ausländische Wettbewerber zu analysieren und dabei insbesondere Orte und Länder mit Weltnaturerbe zu vergleichen. Gleichzeitig gilt es, die Bedürfnisse und Wünsche der Ziel- und Nebenkunden zu identifizieren und zu verstehen. Anschließend gilt es, kulturelle, soziale, politische und diplomatische Faktoren zu identifizieren, die die Marke beeinflussen. Wir müssen unsere Marke als andersartig und einzigartig positionieren.
Der zweite Schritt besteht darin, Werte zu entwickeln und Ideen zu entwickeln. Es ist notwendig, die Kernwerte des Ortes zu identifizieren, die Ziele, Vision und Mission widerspiegeln, um Ideen für Bilder/Logos, Slogans, Sounds, Farben und zugehörige Symbole zu entwickeln. Anschließend werden die Identifikationselemente entworfen, die Ideen wie Logos, Hauptfarben, Schriftarten, Symbole und Bildstile konkretisiert und eine hohe Anwendbarkeit auf vielen verschiedenen Plattformen und Materialien sichergestellt.
Die vierte besteht darin, ein Identitätssystem aufzubauen, einen Satz von Regeln, Markenstandards und Details zu entwickeln, beispielsweise zur Verwendung von Logos, Farben, Schriftarten und anderen visuellen Elementen in verschiedenen Kontexten (sowohl auf digitalen als auch auf gedruckten Plattformen), in realen und virtuellen Umgebungen oder Medien.
Der letzte Schritt umfasst Implementierung, Management und Verbesserung. Nutzen Sie die Markenidentität sowohl in physischen Umgebungen (Druckmaterialien usw.) als auch in der virtuellen Realität oder in den Medien. Überwachen Sie diesen Prozess kontinuierlich, um Konsistenz und Aktualität sicherzustellen und die Elemente der Markenidentität so zu verbessern, dass sie für das moderne Publikum geeignet und attraktiv sind.
– Welche Komponenten sollte Ihrer Meinung nach eine lokale Markenidentität enthalten?
+ Die Markenidentität umfasst den Markennamen, das Logo, das meiner Meinung nach das Bild einer Drachenmutter und eines Drachenbabys verwenden sollte, die zur Erde herabsteigen, den Slogan und die Farben, bei denen meiner Meinung nach das autoritäre Gelb und die Farbe des Feuers verwendet werden sollten. Auch für die Schriftart muss eine autoritäre Schriftart gewählt werden, das Bild ist natürlich die Ha Long Bay, für den Ton sollte ein geheimnisvoller Ton gewählt werden, zum Beispiel wählen wir den Ton eines Films über Drachen.
Ich hoffe, mit meinem kleinen Beitrag dazu beizutragen, die Marke Quang Ninh im Ausland bekannt zu machen, so wie wir es schon lange tun. Beispielsweise verbreiten wir das Erbe der Verehrung der Hung-Könige Vietnams. Ich hoffe, weitere vietnamesische Marken weltweit bekannt zu machen.
Ich möchte allgemeiner sagen, dass wir die Marke Ha Long Bay nicht nur für Quang Ninh positionieren sollten, sondern dass Ha Long eine nationale, globale Marke sein wird. Wenn man später Ha Long erwähnt, wird man sich sofort daran erinnern, dass dies eine einzigartige Marke Vietnams ist.
Bei der Entwicklung einer Markenpositionierungsstrategie für Ha Long und Quang Ninh sind drei wichtige Punkte zu klären. Zunächst müssen wir die Denkweise bestimmen. Dann die Position und das Terrain. Diese sind den Menschen in Quang Ninh bereits im Blut präsent. Das Problem ist, wie wir sie identifizieren.
- Was bedeutet es Ihrer Meinung nach, Ihre Denkweise zu definieren?
+ Die stolze Einstellung, in der Halong-Bucht zu leben und die Mission zu haben, sie zu schützen, zu erhalten und zu entwickeln – eines der sieben neuen Naturwunder der Welt. Darauf aufbauend besteht der Aufbau einer Markenpositionierungsstrategie für Ha Long, Quang Ninh darin, die vietnamesische Marke auf der Weltbühne zu positionieren. Diese Positionierung muss systematisch, synchron und konsistent sowohl in realen als auch in virtuellen Umgebungen oder in den Medien aufgebaut werden. Ich kann als Beispiele den Eiffelturm in Paris nennen oder die Welthauptstadt der klassischen Musik in Österreich oder den ORF, der jedes Jahr am 1. Januar des neuen Jahres um 11 Uhr Live-Programme mit klassischer Musik überträgt und die Urheberrechte in über 200 Länder und Gebiete verkauft.
- Welche Probleme treten nach der Festlegung der Denkweise auf?
+ Als nächstes wird das Gelände bestimmt. Bestimmen Die geografische Lage der Provinz liegt im westlichen Teil des Golfs von Tonkin – dem nordöstlichen Seegebiet Vietnams. Hier fanden historische Schlachten statt, bei denen die Grenzen unserer Vorfahren verteidigt wurden. Das Gelände zeichnet sich durch die einzigartige Naturlandschaft von Ha Long aus. Hinzu kommt die Standortbestimmung. Wie kann Quang Ninh seinen Platz im Herzen der Vietnamesen und internationaler Freunde behaupten? Quang Ninh muss weiterhin Anpassungen in Planungsfragen, im Sozialverhalten und im kulturellen Verhalten vornehmen.
Österreich-Ungarn beispielsweise war eines der vier großen Reiche Europas, verlor jedoch nach den beiden Weltkriegen 99 % seiner Fläche. Was unternahm das Königreich, um seine Position in der europäischen Politik zu behaupten? Es stellte Land für den Bau des UN-Hauptquartiers zur Verfügung (eines von vier UN-Hauptquartieren weltweit); es positionierte sich als Welthauptstadt der Musik; es brachte den Walzertanz hervor und positionierte sich als dessen Heimat (der Walzer wurde Mitte der 1780er Jahre in den Vororten Wiens (Österreich) und im österreichischen Hochgebirge geboren. Seine Blütezeit erlebte er bei Tanzfesten im Habsburger Palast und verbreitete sich in den folgenden Jahren allmählich in andere Länder).
- Welche Vorschläge haben Sie aufgrund Ihrer Erfahrung mit der Organisation von Veranstaltungen in Österreich für Quang Ninh?
+ Ich schlage vor, jährlich drei internationale Veranstaltungen zu organisieren. Dazu gehören die Asiatischen, Weltmeisterschaften und Olympischen Polizei-Taekwondo-Meisterschaften. Die Provinz Quang Ninh, das Ministerium für öffentliche Sicherheit und der Weltverband für Polizei-Taekwondo haben diese Veranstaltung erfolgreich organisiert. Sie hat bei Schiedsrichtern, Trainern, Athleten, Funktionären und internationalen Freunden einen tiefen Eindruck hinterlassen.
Ich selbst habe sowohl als Schiedsrichter als auch als Journalist gearbeitet, habe daher ihre Gefühle gespürt und eine Reihe internationaler Artikel über dieses Ereignis geschrieben, die in Europa veröffentlicht wurden. Über die Schönheit der asiatischen Taekwondo-Polizei, über die Schönheit der Polizei und der Menschen in Ha Long, Quang Ninh ... und erhielt folgendes Feedback von internationalen Freunden über Ha Long, Quang Ninh, Vietnam, das sehr berührend war. Ich habe sie noch nie so von Zuneigung und Nostalgie für Quang Ninh bewegt gesehen.
Zweitens sollen jährliche Kreativcamps und internationale Konferenzen für Filmemacher, Schriftsteller, Journalisten und Künstler aus aller Welt in Ha Long organisiert werden. Drittens soll in Ha Long eine historische Straße in Form eines Drachens gebaut werden. Jeder Tourist und Politiker, der nach Ha Long kommt, soll einen Stein (vielleicht ein Buch oder ein Souvenir) aus seinem Land mitbringen und ihn Ha Long und Quang Ninh schenken, damit diese Gedenkstraße gebaut werden kann. Als Erinnerung an ihre Spuren, die sie hier hinterlassen haben, können sie ihren Nachkommen erzählen, dass sie diesen Ort weiterhin besuchen und die Erinnerungen ihrer Vorfahren bewahren sollen.
- Vielen Dank für das Interview, Herr Doktor!
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