Dr. Nguyen Thi Bich Yen ist derzeit stellvertretende Chefredakteurin des WAJ-Magazins bei den Vereinten Nationen in Wien (Republik Österreich), außerdem Gastdozentin an mehreren Universitäten und Präsidentin von ICI International – der Internationalen Interkulturellen, Wissenschaftlichen und Medienorganisation (Österreich). Anlässlich der Teilnahme von Dr. Nguyen Thi Bich Yen an dem vom Ministerium für Kultur und Sport organisierten Workshop zum Aufbau einer Markenidentität für die Provinz Quang Ninh führte ein Reporter des Provinzmedienzentrums ein Interview mit ihr.
Welche Schritte müssen laut dem Arzt unternommen werden, um eine Markenidentität für Quang Ninh zu schaffen?
Ich freue mich sehr über die Einladung, die Entwicklung der lokalen Markenidentität der Provinz Quang Ninh zu beraten. Als Journalist und Wissenschaftler möchte ich Ihnen einige kurze Vorschläge zum Aufbau einer solchen Markenidentität in fünf Schritten unterbreiten. Erstens: Analysieren Sie den Markt, einschließlich nationaler und internationaler Wettbewerber, und konzentrieren Sie sich dabei auf Vergleiche mit Regionen und Ländern mit Weltnaturerbestätten. Gleichzeitig gilt es, die Bedürfnisse und Wünsche der Zielkunden und verwandter Kundengruppen zu ermitteln und zu verstehen. Zweitens: Identifizieren Sie die kulturellen, sozialen, politischen und diplomatischen Faktoren, die die Marke beeinflussen. Wir müssen unsere Marke als unverwechselbar und einzigartig positionieren…
Der zweite Schritt besteht in der Werteentwicklung und Konzeptgestaltung. Dazu müssen die Kernwerte des jeweiligen Standorts identifiziert werden, die seine Ziele, Vision und Mission widerspiegeln. Daraus entwickeln sich visuelle Ideen/Logos, Slogans, Klänge, Farben und zugehörige Symbole. Anschließend werden die Identitätselemente gestaltet, wobei Ideen wie Logo, Hauptfarben, Schriftarten, Symbole und visueller Stil konkretisiert werden, um eine hohe Anwendbarkeit auf verschiedenen Plattformen und Materialien zu gewährleisten.
Viertens geht es um den Aufbau eines Markenidentitätssystems, die Festlegung einer Reihe von Markenregeln und -standards, die Aspekte wie die Verwendung des Logos, der Farben, der Schriftarten und anderer visueller Elemente in verschiedenen Kontexten (sowohl digitalen als auch Printplattformen), in physischen und virtuellen Umgebungen oder in den Medien detailliert beschreiben.
Der letzte Schritt umfasst Implementierung, Management und Optimierung. Dies beinhaltet die Nutzung der Markenidentität sowohl in physischen Umgebungen (Printmaterialien etc.) als auch in der virtuellen Realität oder in den Medien. Gleichzeitig gewährleistet die kontinuierliche Überwachung dieses Prozesses Konsistenz und Aktualität und ermöglicht die Verbesserung von Elementen der Markenidentität, die für ein modernes Publikum relevant und ansprechend sind.
Welche Komponenten sollte Ihrer Meinung nach eine lokale Markenidentität enthalten?
Die Markenidentität umfasst den Markennamen, ein Logo (das meiner Meinung nach eine Drachenmutter mit ihren Jungen zeigen sollte, die zur Erde herabsteigen), einen Slogan und die Farben (ich empfehle ein majestätisches Gelb und feurige Farben). Die Schriftart sollte ebenfalls seriös wirken, die Bildsprache die Halong-Bucht widerspiegeln und der Klang mystisch sein, beispielsweise wie der Soundtrack eines Drachenfilms.
Ich hoffe, meinen kleinen Beitrag dazu leisten zu können, die Marke des wunderschönen Quang Ninh bekannter zu machen und sie im Ausland zu verbreiten, so wie wir es schon seit Langem tun. Beispielsweise machen wir auf das kulturelle Erbe der Hung-Könige in Vietnam aufmerksam. Ich möchte noch mehr vietnamesische Marken international etablieren.
Ich möchte noch weiter fassen, dass wir die Marke Ha Long Bay nicht nur für Quang Ninh, sondern auch als nationale und globale Marke positionieren sollten. Wenn in Zukunft von Ha Long die Rede ist, wird man sich sofort daran erinnern, dass es sich um eine einzigartige Marke Vietnams handelt.
Bei der Entwicklung einer Markenpositionierungsstrategie für Ha Long in der Provinz Quang Ninh sind drei Kernpunkte zu berücksichtigen. Zunächst muss die Denkweise definiert werden. Anschließend müssen die Positionierung und die geografische Lage betrachtet werden. Diese sind den Menschen in Quang Ninh angeboren und tief in ihrer Identität verwurzelt; die Herausforderung besteht darin, sie zu erkennen.
- Was bedeutet es laut dem Arzt, seine Denkweise zu definieren?
Wir sind stolz darauf, in der Halong-Bucht zu leben und es uns zur Aufgabe gemacht zu haben, sie zu schützen, zu bewahren und weiterzuentwickeln – eines der sieben neuen Naturwunder der Welt. Die Markenpositionierung von Halong und Quang Ninh zielt darauf ab, die vietnamesische Marke international zu positionieren. Diese Positionierung muss systematisch, synchron und konsistent in der realen und virtuellen Welt sowie in den Medien erfolgen. Beispiele hierfür sind der Eiffelturm in Paris, Österreich, die Welthauptstadt der klassischen Musik, oder der ORF, der jedes Jahr am 1. Januar um 11 Uhr ein Live-Programm mit klassischer Musik ausstrahlt und dessen Senderechte in über 200 Länder und Gebiete verkauft.
Welche Probleme ergeben sich nach der Festlegung der Denkweise?
Als Nächstes muss das Gelände bestimmt werden. Identifizieren Die geografische Lage der Provinz an der Westküste des Golfs von Tonkin – der nordöstlichen Meeresregion Vietnams – ist von großer Bedeutung. Sie war Schauplatz historischer Schlachten und zeugt vom heldenhaften Einsatz unserer Vorfahren für die Verteidigung der Grenzen. Zudem bietet sie die einzigartige Naturlandschaft der Halong-Bucht. Nun gilt es, ihre Position zu festigen. Wie kann Quang Ninh seinen Platz in den Herzen der Vietnamesen und der internationalen Gemeinschaft bewahren? Quang Ninh muss seine Planung, sein soziales Verhalten und seine kulturellen Gepflogenheiten kontinuierlich anpassen…
Ich gebe Ihnen ein Beispiel: Die österreichisch-ungarische Monarchie war eines der vier großen Reiche Europas, verlor aber nach den beiden Weltkriegen 99 % ihres Territoriums. Was unternahmen sie, um ihre Position in der europäischen Politik zu behaupten? Sie traten Land für den Bau des UN-Hauptsitzes ab (einer der vier UN-Hauptsitze weltweit), positionierten sich als Welthauptstadt der Musik und etablierten sich als Geburtsort des Walzers (der Mitte der 1780er Jahre in den Vororten Wiens und im österreichischen Hochgebirge entstand, bei Tanzfesten im Habsburger Schloss an Popularität gewann und sich in den folgenden Jahren allmählich in andere Länder ausbreitete).
- Welche Vorschläge haben Sie aufgrund Ihrer Erfahrung in der Organisation von Veranstaltungen in Österreich für Quang Ninh?
Ich schlage die Organisation von drei jährlichen internationalen Veranstaltungen vor: den Asiatischen Polizei-Taekwondo-Meisterschaften, den Taekwondo-Weltmeisterschaften und den Olympischen Taekwondo-Meisterschaften. Auf der ersten Ebene haben die Provinz Quang Ninh, das Ministerium für Öffentliche Sicherheit und der Weltverband für Polizei-Taekwondo kürzlich gemeinsam eine ähnliche Veranstaltung erfolgreich ausgerichtet. Diese Veranstaltung hinterließ einen tiefen Eindruck bei Kampfrichtern, Trainern, Athleten, Offiziellen und internationalen Gästen.
Da ich sowohl als Schiedsrichter als auch als Journalist tätig war, konnte ich ihre Gefühle tief nachvollziehen und verfasste eine Reihe internationaler Artikel über dieses Ereignis, die in Europa veröffentlicht wurden. Diese Artikel hoben die Schönheit der asiatischen Taekwondo-Polizei, die Herzlichkeit der Polizei und der Bevölkerung von Ha Long in der Provinz Quang Ninh hervor. Die anschließenden Rückmeldungen internationaler Freunde zu Ha Long in Quang Ninh, Vietnam, waren sehr berührend. Nie zuvor hatte ich sie so bewegt und voller Zuneigung für Quang Ninh erlebt.
Zweitens sollten wir jährlich Kreativcamps und internationale Workshops für Filmemacher, Schriftsteller, Journalisten und Künstler aus aller Welt in Ha Long organisieren. Drittens sollten wir in Ha Long eine Gedenkstraße in Form eines Drachen errichten. Jeder Tourist und Politiker, der Ha Long besucht, sollte einen Stein (vielleicht ein Buch oder ein Andenken) aus seinem Land als Geschenk für Ha Long und Quang Ninh mitbringen, um diese Gedenkstraße zu errichten. Sie soll an ihre Anwesenheit erinnern, sodass zukünftige Generationen ihren Nachkommen von den Erinnerungen ihrer Vorfahren erzählen und diesen Ort weiterhin besuchen können.
Vielen Dank, Herr Doktor, für das Interview!
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