Wenn das Singles Day Shopping-Festival früh stattfindet

China legt massive Konjunkturpakete für das Shopping-Event am 11.11. auf.

Ursprünglich ein Feiertag zur Feier des Single-Daseins in China – das Gegenteil des Valentinstags – hat sich der Singles' Day zu einem wochenlangen Online-Shopping-Festival entwickelt. Dieses Jahr begann er sogar noch früher als im Vorjahr und stellte damit einen Rekord für das längste Singles' Day-Shopping-Event aller Zeiten auf.

Die diesjährige Shopping-Saison am 11.11. steht vor mehreren Herausforderungen: Chinas Wirtschaft verzeichnete im dritten Quartal ein Wachstum von lediglich 4,8 % – das niedrigste seit einem Jahr; die Deflation hält an; und die Binnennachfrage ist schwach. Aus diesen Gründen mussten die E-Commerce-Giganten beispiellos umfangreiche Konjunkturprogramme auflegen.

Bei einer Veranstaltung in Shanghai warb Alibaba für eine massive Investition in sein größtes Verkaufsevent des Jahres, darunter 50 Milliarden Yuan (7 Milliarden US-Dollar) an Anreizen für seine umsatzstärksten Mitglieder. Der Sale begann am Abend des 15. Oktober und läuft bis Mitternacht am Singles’ Day, dem 11. November. Allein in der ersten Stunde verkauften 35 große Marken Waren im Wert von über 100 Millionen Yuan.

JD.com und Douyin (die chinesische Version von TikTok) starteten die Kampagne am 9. Oktober.

JD.com kündigte an, über 100.000 „angesagte“ Produkte zu den niedrigsten Preisen des Jahres auf den Markt zu bringen. Sie boten sogar 50.000 Paar Thermoleggings für nur 2 RMB (ca. 7.000 VND) pro Stück (inklusive Versand) an.

Während im letzten Jahr Haushaltswaren gefragt waren, liegen dieses Jahr digitale Geräte sowie Gesundheits- und Schönheitsprodukte im Trend. Analysen zeigen, dass chinesische Konsumenten dieses Jahr Wert auf echten Mehrwert und Erlebnisse legen; sie jagen nicht mehr wie früher extremen Sonderangeboten hinterher, sondern konzentrieren sich auf nachhaltige Qualität. Dieser Trend spiegelt eine Realität wider: China wandelt sich von einer Rohstoffwirtschaft zu einer digitalen Erlebniswirtschaft, angetrieben von KI und Kundendaten.

Das Thema des „Singles' Day“-Shoppings sorgt in den chinesischen Medien derzeit für viel Aufsehen.

Die einzigartigen Aspekte der diesjährigen Singles' Day-Shopping-Saison.

Das Thema „Singles’ Day“ sorgt derzeit auch in den chinesischen Medien für Aufsehen. Auffällig ist, dass der diesjährige Termin deutlich vorverlegt wurde, wodurch die längste Shopping-Saison am 11.11. aller Zeiten entstanden ist.

Laut der Website Daily Economic News starteten viele große chinesische E-Commerce-Plattformen wie JD und Douyin ihre 11/11-Aktionen am 9. Oktober, direkt nach dem Ende der Feiertage zum chinesischen Nationalfeiertag. Alibabas Plattform Tmall folgte mit einer Aktion am 15. Oktober.

Die Securities Times kommentierte, dass dies für E-Commerce-Plattformen eine „letzte Option“ sei, um die Umsätze angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs und der nachlassenden Attraktivität des Shopping-Events am 11.11. anzukurbeln.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist der zunehmende Einsatz von KI-Technologie. Ein aktueller Bericht zeigt, dass KI umfassend in die chinesische E-Commerce-Wertschöpfungskette integriert wird – von der Content-Produktion und intelligenten Empfehlungen bis hin zu Kundenreaktionen und dem Lieferkettenmanagement. Diese beschleunigte Integration von KI verbessert nicht nur die Vertriebseffizienz und das Nutzererlebnis, sondern leitet auch einen Wandel vom derzeitigen verkehrsgetriebenen Wachstumsmodell hin zu einem intelligenten ein.

Einschätzung der Erfolgsaussichten des Shopping-Festivals „Singles' Day“.

Obwohl die diesjährige 11/11-Shopping-Saison erst zu einem Drittel vorbei ist, deuten die veröffentlichten Zahlen auf relativ positive Wachstumsaussichten hin. Laut Securities Times stiegen die Umsätze von über 52.000 Marken auf der JD.com-Plattform bis zum 20. Oktober um mehr als 300 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Gleichzeitig verzeichnete die Tmall-Plattform bereits in der ersten Stunde der Aktion fast 19.000 Marken mit einem höheren Transaktionsvolumen als am ersten Tag der Aktion im Vorjahr.

Angesichts der Vielzahl an Rabattaktionen suchen viele Plattformen aktiv nach neuen Wachstumstreibern. Laut Sina wird Taobao eine Milliarde Yuan für direkte Subventionen ausgeben, um 100.000 Händlern zu helfen, ihre Umsätze auf ausländischen Märkten während des diesjährigen 11. jährlichen Shopping-Festivals zu verdoppeln.

Laut der Nachrichtenagentur Xinhua dürfte der Markt für Lebensmittellieferungen und Sofort-Shopping – ein boomender Wirtschaftszweig – für viele Plattformen zu einem neuen Wachstumsfeld werden. Darüber hinaus hat China kürzlich eine spezielle, extrem langfristige Staatsanleihe im Wert von 69 Milliarden Yuan zur Förderung von Konsumausgaben emittiert. Dies, kombiniert mit Anreizen für die Plattformen, wird einen doppelten Impuls erzeugen und den Konsum bis zum Jahresende, einschließlich des Shopping-Events am 11.11., ankurbeln.

Die Lebendigkeit des diesjährigen Singles' Day-Shoppingfestivals ist auf die zentrale Rolle der Technologie der künstlichen Intelligenz zurückzuführen.

Wenn KI die Gewinner im E-Commerce bestimmt.

Die Dynamik des diesjährigen Singles' Day-Shopping-Festivals ist der zentralen Rolle der Künstlichen Intelligenz (KI) zu verdanken. Während vor zehn Jahren im E-Commerce der Wettlauf um Nutzerzahlen und Logistik vor allem im Vordergrund stand, ist heute KI die wichtigste strategische Waffe. Die optimale Nutzung des KI-Potenzials transformiert das größte Shopping-Event der Welt – Produktqualität und Preis sind nicht mehr die alleinigen Erfolgsfaktoren.

In diesem Jahr hat der E-Commerce-Riese Alibaba KI-Tools als Wachstumstreiber eingesetzt und so sein Transaktionsvolumen deutlich gesteigert. Dazu gehört die Analyse von täglich über einer Milliarde Nutzeraktionen auf Taobao und Tmall mithilfe von KI, um jedem Kunden passende Produkte vorzuschlagen und das Einkaufserlebnis zu personalisieren. Auch KI-gestützte virtuelle Anprobefunktionen tragen zur Verbesserung des Einkaufserlebnisses bei. Im Versandsektor nutzt Cainiao KI, um die Liefernachfrage vorherzusagen und die Bearbeitungszeit von Bestellungen um 20 % zu reduzieren.

Wu Yongming, CEO der Alibaba Group, sagte: „Im Vergleich zu 2022, dem Jahr der Entstehung der KI, wird sich der Energieverbrauch der globalen Rechenzentren von Alibaba Cloud bis 2032 voraussichtlich verzehnfachen. Dies ist Teil unseres langfristigen Plans, da wir davon überzeugt sind, dass eine solch große Investition die Entwicklung der KI-Branche ankurbeln und uns auf das Zeitalter der Super-KI vorbereiten wird.“

Die sofortige Lieferung (d. h. Warenempfang innerhalb einer Stunde) steht in dieser Shopping-Saison ebenfalls im Fokus. JD.com, Alibabas traditioneller Konkurrent, hat KI-Anwendungen in Logistik, Lagerhaltung und Kundenservice schnell integriert. JD hat KI-Tools entwickelt, um das Kaufverhalten vorherzusagen und Waren regionsspezifisch bereitzustellen. Dank seines KI-gesteuerten Logistiknetzwerks werden JDs Lieferroboter und -drohnen an wichtigen Verkehrsknotenpunkten wie Peking und Shenzhen von KI koordiniert. Dies verschafft einen entscheidenden Vorteil in einem Umfeld, in dem Verbraucher mehr denn je Wert auf Geschwindigkeit und Genauigkeit legen.

Douyin – die koreanische Version von TikTok – dominiert derzeit den Markt für Livestream-Verkäufe und nutzt leistungsstarke KI-Algorithmen, um das Nutzerverhalten anhand von angesehenen Videos, Interaktionen, Wiedergabezeit von Livestreams, Kaufhistorie, geografischem Standort, Alter usw. zu analysieren. Darauf aufbauend empfiehlt die Plattform jedem einzelnen Kunden passende Produkte mit einem extrem hohen Grad an Personalisierung.

Unternehmen wenden sich der „Verhaltens-KI“ zu – einer Technologie, die Emotionen und Kaufmotive vorhersagen kann – und reagieren nicht nur auf die Bedürfnisse der Konsumenten, sondern beeinflussen deren Konsumverhalten auch durch KI-gestützte Empfehlungsalgorithmen.

Quelle: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm