Die oben genannten Daten wurden von Frau Ngo Thi Bich Hanh, Vertreterin des Ho Chi Minh City Art Center (BHD), aus einer Statistik 2023 der Washington Post (USA) zitiert.
Aus dem Nichts gemacht
Im Rahmen des International Digital Content Creators Festival (Create Fest), das kürzlich in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfand, fand eine Diskussionsrunde zum Thema „Vom Nullpunkt zum Helden: Geschichten hinter einem „Social-Media-Phänomen““ statt. Redner war Le Tuan Khang, der Erfinder des Trends „Todestag auf der Insel“. Le Tuan Khang hat derzeit 13,3 Millionen Follower auf TikTok, 2,6 Millionen Follower auf Facebook und 720.000 Follower auf YouTube. Obwohl Khang sagte, sein Leben habe sich nach seiner Berühmtheit nicht geändert, glauben viele Leute angesichts der „riesigen“ Zahl seiner Follower und der Werbekooperationen mit großen Marken, dass sein Einkommen nicht gering ist. Darüber hinaus hat er auch die Möglichkeit, in Ly Hais Film mitzuspielen.
Le Tuan Khang wurde 2002 in Soc Trang geboren, besuchte nur die 7. Klasse und begann, Inhalte für Plattformen zu erstellen, während er in seiner Heimatstadt Enten züchtete. Zunächst versuchte Khang auch, in die Erstellung von Langformat-Inhalten zu investieren, hatte aber nur ein Abonnement und weniger als 100 Aufrufe, bevor er wie heute vom Publikum für kurze Clips auf TikTok geliebt wurde.
Der YouTuber Dinh Vo Hoai Phuong (Khoai Lang Thang) ist auf zahlreichen Plakatwänden an Straßen und Verkehrsmitteln zu sehen. Er ist einer der angesagtesten Namen in der Werbebranche und kein Künstler oder A-Promi.
Der TikToker Thien Nhan (bürgerlicher Name Tong Thanh Nhan) begann als Kleiderverkäufer und musste ein Zimmer mieten. Plötzlich wurde er zu einem bekannten Social-Media-Content-Ersteller und besitzt heute eine Fabrik, ein Café und einen Imbiss. Sein früheres Haushaltsmodell wurde gerade in ein Unternehmen umgewandelt, das er leitet. Thien Nhan ist nicht nur geschäftlich erfolgreich, sondern beteiligt sich auch aktiv an Aktivitäten, um lokale Verkäufer beim Online-Verkauf und der effektiven Nutzung des Livestream-Formats zu unterstützen.
Content-Ersteller besichtigen die Fabrik von Kimberly-Clark Binh Duong. Foto: AN NA
Lange Distanz muss einkalkuliert werden
Während einer kürzlichen Fabrikführung von Kimberly-Clark Binh Duong für Content-Ersteller im Rahmen der TikTok-Shop-Kampagne „Shoppen Sie sorgenfrei“ erklärte ein Markenvertreter, dass viele Werbeclips mit großem Budget produziert würden, aber nicht so effektiv seien wie Testclips von Content-Erstellern. Die Marke lud Content-Ersteller ein, die Fabrik direkt zu besuchen, den tatsächlichen Produktionsprozess mitzuerleben, die Menschen hinter den Produkten kennenzulernen und den Verbrauchern die Geschichte aus einer authentischen Perspektive zu erzählen.
Neben traditioneller Werbung investieren Marken viel Geld in digitale Werbung, insbesondere für Influencer (KOL/KOC). Le Trung Tin, Marketingdirektor von Coca-Cola Vietnam, erklärte, dass die Marke bei der Zusammenarbeit mit digitalen Content-Erstellern lediglich vorschreibt, was nicht zu tun ist, und den Rest der Kreativität überlässt. Ihre Kreativität mit farbenfrohen Clips, die neben der bloßen Vermittlung von Werbebotschaften auch Verbindungen zu Verbrauchern schaffen, hat die Marke überrascht.
Nicholas Pham, Direktor für strategische Partnerschaftsentwicklung bei TikTok Asien-Pazifik, zitierte Daten, die zeigen, dass vietnamesische TikTok-Nutzer derzeit fast 70 % der Internetnutzer ausmachen und mit einer Wachstumsrate zu den Top 5 der Region gehören. „Vietnamesische Content-Ersteller stehen anderen Ländern der Region in nichts nach – von der Fähigkeit zur Content-Erstellung bis hin zur Videoqualität . Viele Menschen haben ihr Leben durch die Teilnahme an der Content-Erstellungsbranche verändert“, sagte Nicholas Pham.
Laut Nicholas Pham können Content-Ersteller Einnahmen erzielen, indem sie beispielsweise Buchungen von Marken, Produktverkäufe oder Livestreams tätigen, um Geschenke zu erhalten. Er nannte das aktuelle Beispiel eines Content-Erstellers aus Indonesien, der mit einem sehr anspruchsvollen Thema, nämlich Astronomie, Erfolg hatte. Seine Einnahmen erzielten diese Person durch Einladungen als Redner und andere Einnahmequellen. „Der aktuelle Trend geht zu langen, informativen und äußerst zuverlässigen Clips. Content-Ersteller müssen daher viel Zeit und Mühe investieren, um qualitativ hochwertige Clips zu erstellen. Daher muss man diesen Job seriös und langfristig denken“, rät Nicholas Pham.
Branchenexperten zufolge müssen Content-Ersteller bei der Auftragsvergabe von Marken oder Herstellern einen klaren Vertrag unterzeichnen, der Ruf und Qualität bestätigt, um Streitigkeiten oder Skandale wie die Werbung für Waren unbekannter Herkunft oder die Täuschung von Verbrauchern zu vermeiden.
Leicht gestresst, erschöpft
Die Erstellung von Inhalten ist ein stressiger Beruf, der viel Energie und organisatorische Fähigkeiten erfordert, um ein Burnout zu vermeiden.
Beim Tao Fest gab das Paar Ninh Duong Story (Ninh Anh Bui und Nguyen Tung Duong) zu, dass sie sich aufgrund ihrer vollen Reise- und Arbeitspläne manchmal erschöpft fühlten. Das Paar versuchte jedoch, dies zu überwinden, indem es frühzeitig Anzeichen von Überlastung erkannte, um sich auszuruhen und neue Energie zu tanken.
Es gibt viele Plattformen, die Content-Ersteller frei nutzen können, aber die Spielregeln sind unterschiedlich und werden ständig aktualisiert. Daher müssen die Teilnehmer der Branche stets kreativ sein. Negative und toxische Kommentare in sozialen Netzwerken zwingen die Ersteller zudem, den Mut aufzubringen, damit umzugehen.
Quelle: https://nld.com.vn/kiem-bon-tien-tu-sang-tao-noi-dung-so-196250603205843366.htm
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