Nach einem Monat Umsetzung hat das Shopee Fruit-Projekt, dessen Ziel es ist, den Konsum vietnamesischer Agrarprodukte anzukurbeln und inländische Unternehmen zu unterstützen, die Erwartungen übertroffen. Die am 15. Juni verkaufte Obstmenge verdoppelte sich im Vergleich zur Livestream-Session zur Projekteröffnung am 15. Mai auf Shopee Live. In Zusammenarbeit mit dem Lieferpartner FoodMap Asia wurden dank Expresslieferung noch am selben Tag fast vier Tonnen Obst an die Nutzer ausgeliefert.

Dies gilt als die Stärke des Shopee Fruit-Projekts, da Verbraucher beim Obstkauf besonders Wert auf „frisch, lecker, intakt und eindeutige Herkunft“ legen. Gleichzeitig arbeiten Shopee und seine Partner eng zusammen, um den Käufern die besten Preise zu bieten. Zusätzlich bieten sie Tausende von Rabattgutscheinen und Gutscheine für kostenlosen Expressversand an, um sicherzustellen, dass das Obst die Verbraucher in bester Qualität erreicht.

aaaaaaaaa1.JPG
Die positiven Umsätze zeigen, dass die Strategie von Shopee Fruit, ein neues Livestream-Modell zu testen und medial „stark zuzuschlagen“, aufgeht.

Paralleles Livestream-Modell in Garten und Atelier lockt Nutzer

Am 15. Juni sahen Shopee-Follower kontinuierlich spezielle Livestreams mit Inhalten zum Verkauf von Obstprodukten. Besonders hervorzuheben ist der Abschnitt „Reisetagebuch für landwirtschaftliche Produkte“ im Programm „Fruit Livestream Party“, in dem Nutzer Obstgärten nach VietGAP-Standard erlebten und sich unter Anleitung von Moderatoren und KOLs mit lokalen Bauern unterhielten.

aaaaaaaaa2.JPG
KOL Thanh Nhi ging zum Mangogarten in Dong Thap , um gemeinsam mit dem Gartenbesitzer per Livestream Produkte zu verkaufen. In Kombination mit der Livestream-Brücke im Shopee-Studio sollte der Inhalt ungewöhnlich sein und die Zuschauer anregen.

Dies ist ein hochgradig interaktives Livestream-Modell, das Shopee bei Obst-Livestream-Sessions priorisiert. Durch den Aufbau zweier Livestream-Brücken wird die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Herkunft des Produkts erhöht. An einem Ende führen KOLs und Bauern die Nutzer zum Hoa Loc Sandmangogarten in Dong Thap, wo sie den Ursprung des Mangonamens und das Geheimnis der Auswahl köstlicher Mangos kennenlernen. Das andere Ende im Studio wird vom Moderator geleitet, der ständig mit dem Team im Garten interagiert, um die Verkaufssitzung für landwirtschaftliche Produkte spannend zu gestalten.

Zusammenarbeit mit 150 KOLs und KOCs, um den Konsum vietnamesischer Agrarprodukte zu fördern

Zur Vorbereitung des Obst-Livestreams am 15. Juni arbeitete Shopee mit 18 KOLs und 132 KOCs zusammen, was das Ausmaß und die Höhe der Investitionen der Plattform für das Shopee Fruit-Projekt verdeutlicht. Neben dem Livestream von KOL Thanh Nhi gibt es auch den Livestream der KOLs Hana Ban Me und Chuc Anh im Avocado-Garten Ma Duong ( Binh Phuoc ) sowie den Livestream des KOC-Duos Thanh Huy und Thanh Phong im Mango-Garten Cat (Dong Thap). Dieses „Vor-Ort“-Element trägt dazu bei, dass die Livestream-Sitzungen näher, lebendiger und authentischer werden, wie viele Zuschauer kommentierten.

aaaaaaaaa3.png

KOL Thanh Nhi, CEO von FoodMap und Inhaber des Mangogartens Dong Thap, streamte gemeinsam live, probierte Mangos, um sich von ihrem Geschmack zu überzeugen, und führte die Zuschauer durch die Fabrik und den Standardverpackungsprozess der Mangos. So fühlten sich die Zuschauer, als würden sie tatsächlich in den Garten „reisen“.

aaaaaa4.jpg
Hana Ban Me und Chuc Anh haben live aus dem Avocado-Garten Ma Duong in Binh Phuoc gestreamt und so ein Gefühl von „echten Menschen, echten Ereignissen“ erzeugt, sodass sich die Benutzer beim Obstkauf über Shopee Live sicher fühlen können.

Synergieeffekte bei Medien und Werbung helfen beim Verkauf von Tonnen von Obst

Zu den umfangreichen und langfristigen Investitionen des Shopee Fruit-Projekts gehören In-App-Werbung, das Senden von Benachrichtigungen an Benutzer, das Ausführen von Werbekampagnen auf Social-Media-Kanälen und in den Mainstream-Medien … vor, während und nach der Kampagne.

5aaaaaaaa.png
Im Vorfeld des Livestreams am 15. Juni veröffentlichten einige KOLs/KOCs im Shopee-Netzwerk Artikel oder Teaser- Videos , um möglichst viel Traffic für den Livestream zu generieren. Auch in sozialen Netzwerken und Zeitungen tauchten zahlreiche Werbeinhalte auf, was die Reichweite des Shopee Fruit-Projekts und die verkauften Früchte steigerte.

Die „Fruit Livestream Party“ erreichte nach 90 Minuten Sendezeit in der Shopee-App und auf Social-Media-Plattformen fast 2,5 Millionen Aufrufe. Auch weitere Livestreams von KOLs/KOCs am 15. Juni erreichten über Shopee Live mehr als eine halbe Million Aufrufe. Dank dieser Aktivitäten konnte Shopee Fruit fast vier Tonnen Obst verkaufen. Am schnellsten ausverkauft war die Durian, gefolgt von Cantaloupe-Melone, Mangostan, Hoa-Loc-Mango, Avocado und Litschi.

Am 15. Juli wird die nächste Livestream-Sitzung des Shopee Fruit-Projekts mit einer umfangreicheren Obstliste und einer Vielzahl attraktiver Werbeaktionen weiterhin auf Shopee Live ausgestrahlt.

Im Jahr 2024 wird Shopee aktiv mit Agenturen und Partnern zusammenarbeiten, um zahlreiche Programme zur Unterstützung vietnamesischer Unternehmen umzusetzen. So wird Shopee Verkäufern helfen, ihre Wettbewerbsfähigkeit auf der E-Commerce-Plattform zu verbessern, lokale Verkäufer bei der digitalen Transformation unterstützen und ihnen helfen, ihre Geschäfte auf der Plattform effektiv zu gestalten. Im Rahmen dieses Programms wird Shopee außerdem mit Landwirten zusammenarbeiten, um den Wert vietnamesischer landwirtschaftlicher Spezialitäten landesweit bekannt zu machen.

Doan Phong