Nach der Übernahme von Twitter für 44 Milliarden Dollar im Oktober 2022 hat der Milliardär Elon Musk wiederholt erklärt, dass er als CEO des inzwischen in X Corp. umbenannten Unternehmens zurücktreten werde.
In einem Tweet vom 12. Mai drückte Herr Musk seine Freude darüber aus, die 60-jährige Frau Linda Yaccarino in dieser Rolle begrüßen zu dürfen, und hoffte, diese Plattform in X – die Anwendung von allem – zu verwandeln.
Frau Yaccarino ist eine prominente Persönlichkeit in der Werbebranche und verfügt über enge Verbindungen zu Vermarktern und Werbeagenturen sowie zu traditionellen globalen Wirtschaftsorganisationen wie dem Weltwirtschaftsforum , dessen geschäftsführende Vorsitzende sie ist.
Die Twitter-Investoren hoffen, dass es Frau Yaccarino gelingt, Musks schwieriges Verhältnis zu den Werbekunden, der Haupteinnahmequelle des Unternehmens, wieder in Ordnung zu bringen.
Frau Yaccarino werde sich vor allem auf das operative Geschäft konzentrieren, während sie sich intensiv mit Produktdesign und neuen Technologien befassen werde, sagte Musk.
Frau Yaccarino war Mitglied des Sports Nutrition and Fitness Council von Präsident Donald Trump und arbeitete mit Präsident Joe Biden und dem Weißen Haus an der Entwicklung einer Covid-Impfkampagne für Amerikaner. Foto: politico.eu
Mit ihrer Erfahrung und ihrem Einfluss in der Werbebranche könnte Yaccarino eine Schlüsselfigur in der Zukunft von Twitter sein, und Musk hofft, dass die Plattform dabei helfen kann, Werbekunden zurückzugewinnen, nachdem sie sich aus Angst, sein Management könne ihrem Ruf schaden, von der Plattform abgewandt hatten.
Ob Frau Yaccarino die Twitter-Kultur wiederherstellt, die sie vor der Übernahme der Plattform durch Herrn Musk hatte, oder ob sie die Plattform in etwas völlig anderes verwandelt, wird eine Schlüsselfrage während ihrer Amtszeit beim weltgrößten Social-Media-Unternehmen sein.
Frau Yaccarino ist Absolventin der Pennsylvania State University, USA, und begann ihre Karriere in der Medienbranche als Praktikantin in der Medienplanungsabteilung von NBCUniversal, wo ihre Liebe zu den Medien entfacht wurde.
Sie war fast 20 Jahre lang als Chief Operating Officer und Executive Vice President für Werbeverkäufe, Marketing und Akquisitionen bei Turner Broadcasting System tätig – einem globalen Rundfunkunternehmen, das heute Warner Bros. gehört.
2011 wechselte Yaccarino zu NBCUniversal, einem der weltweit führenden Medien- und Unterhaltungsunternehmen. Vor der Ankündigung der Twitter-Übernahme war sie dort Präsidentin für globale Partnerschaften und Werbung und leitete dort 2.000 Mitarbeiter.
Während ihrer 12 Jahre bei NBCUniversal verhalf sie dem Unternehmen zu Werbeeinnahmen von über 100 Milliarden US-Dollar.
Linda Yaccarino und Milliardär Elon Musk nehmen im April 2023 an einer Veranstaltung in Miami teil. Foto: Ad Age
Im Laufe ihrer Karriere hat Yaccarino die Arbeitsweise der Werbebranche grundlegend verändert. Besonders hervorzuheben ist die Entwicklung der digitalen Plattform „One Platform“, die den medienübergreifenden Anzeigenkauf vereinfacht.
„Ich denke, sie wird Twitter vor allem ein Verständnis dafür vermitteln, was Werbetreibende aus Sicht der Markensicherheit brauchen, um auf die Plattform zurückzukehren“, sagte Dave Campanelli, Chief Investment Officer bei Horizon Media.
Herr Campanelli sagte, Frau Yaccarino wisse besser als jeder andere, was nötig sei, um Werbetreibende und Käufer wieder für das Unternehmen zu gewinnen.
„Die eigentliche Frage ist, ob sie die Freiheit haben wird, all das zu tun, oder ob alles so bleibt, wie es ist“, teilte Herr Campanelli mit .
Nguyen Tuyet (Laut Sky News, Washington Post, Financial Times)
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Quelle
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