Masan Consumer stellt neuen Rekord auf und dringt rasch auf den internationalen Markt vor

Als ältestes Geschäftssegment der Masan Group hat Masan Consumer kontinuierlich ein starkes zweistelliges Wachstum erzielt und seine Rolle als eine der beiden wichtigsten Säulen der Gruppe behauptet.

Masan Consumer stellt neuen Rekord auf und dringt rasch auf den internationalen Markt vor

Als ältestes Geschäftssegment der Masan Group hat Masan Consumer kontinuierlich ein starkes zweistelliges Wachstum erzielt und seine Rolle als eine der beiden wichtigsten Säulen der Gruppe behauptet.

Masan Consumer trug maßgeblich zum Umsatzwachstum der Masan Group im dritten Quartal von fast 7 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum bei. Mit einem Umsatz von fast 8.000 Milliarden VND verzeichnete Masan Consumer im letzten Quartal ein Wachstum von über 10 % und belegte damit den zweiten Platz nach WinCommerce. Bemerkenswert ist, dass dies auch ein Rekordumsatz von Masan Consumer ist, berechnet nach dem dritten Quartal des Jahres.

Nach neun Monaten erzielte Masan im Konsumgütersektor einen Umsatz von fast 22.000 Milliarden VND, 11 % mehr als im gleichen Zeitraum und zugleich die stärkste Wachstumsrate unter den Geschäftssegmenten der Gruppe.

Überblick über Masans Sitzung zum Austausch von Geschäftsergebnissen

Masan Consumer verzeichnet nicht nur quantitative Fortschritte, sondern auch qualitative Durchbrüche. Die Rohertragsmarge konnte im vergangenen Jahr bei fast 47 % gehalten werden. Ab Anfang 2023 konnte das Unternehmen seine Rohertragsmarge um 5 Prozentpunkte verbessern, obwohl die Verbraucher in Zeiten schlechter Wirtschaftslage weiterhin zurückhaltend beim Geldausgeben waren.

Das zweistellige Wachstum und die erwünschte Rohertragsmarge vieler Unternehmen sind nicht auf Preiserhöhungen zurückzuführen, sondern auf die Strategie von Masan Consumer, das Produktportfolio zu optimieren, Kosten zu sparen und die Lagerbestände optimal zu halten, um die Bedürfnisse der Verbraucher bestmöglich zu erfüllen. Dieser Erfolg ist umso bemerkenswerter, da die Material- und Verpackungskosten seit Jahresbeginn deutlich gestiegen sind.

Die konkreten Maßnahmen von Masan Consumer bestehen darin, weiterhin neue Premiumprodukte in den Kategorien Gewürze und Fertiggerichte zu fördern und gleichzeitig angemessene Preise für wichtige Produkte beizubehalten. Allein das Premiumsegment macht derzeit 16 % des Fischsaucenumsatzes des Unternehmens und 52 % des Fertiggerichtumsatzes aus, was einem Anstieg von 11 % bzw. 24 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023 entspricht.

Masan Consumer reduzierte zudem unnötige Werbemaßnahmen und investierte stattdessen in die Entwicklung neuer Vertriebskanäle wie E-Commerce, Hotels und Restaurants sowie in die Expansion in ländliche Gebiete, um möglichst nah an den Verbrauchern zu sein. Derzeit verfügt das Unternehmen über mehr als 340.000 traditionelle Verkaufsstellen wie Lebensmittelgeschäfte und Märkte sowie 6.000 Verkaufsstellen in modernen Vertriebskanälen. Die Lagerbestände bei den Distributoren bleiben mit 14 Tagen stabil.

Chin-Su-Produkte sind auf dem japanischen Markt beliebt.

Ein Vertreter von Masan Consumer sagte, dass das Unternehmen das Umsatzwachstum im vierten Quartal weiter steigern werde, indem es die Strategie der Premiumisierung der Gewürz- und Convenience-Food-Industrie weiter umsetze und diese Strategie auch auf Getränke, Haushalts- und Körperpflegeprodukte sowie Instantkaffee anwende und einige ineffektive Produkte rationalisiere, um den Gewinn zu optimieren.

Laut dem Forschungsteam der SSI Securities Company ist Masan Consumer das Unternehmen mit der höchsten Innovationsgeschwindigkeit im Konsumgütersektor Vietnams. Im Zeitraum 2017–2023 wurden den Kunden jährlich durchschnittlich mehr als 30 neue Produkte vorgestellt.

Masan Consumer benötigt durchschnittlich vier bis sechs Monate, um viele Produkte von der Planung bis zum Verbraucher zu bringen. Bei vielen multinationalen Konzernen beträgt dieser Zyklus durchschnittlich zwei Jahre. „Wir setzen all unsere Begeisterung und Intelligenz ein, um die qualitativ hochwertigsten Produkte so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen“, erklärte der Unternehmensvertreter.

Mit dieser innovativen DNA ist es für das Unternehmen durchaus möglich, sein Ziel zu erreichen, sein Portfolio an Premiumprodukten weiter zu diversifizieren, um den sich ändernden Verbrauchertrends gerecht zu werden.

Neben der Aufrechterhaltung seines dominanten Marktanteils in wichtigen Sektoren wie Gewürzen und Fertiggerichten im Inland betonte die Analyseabteilung von SSI, dass sich die Internationalisierungsstrategie von Masan Consumer nach einer langen Investitionsphase auszuzahlen beginnt.

In den ersten neun Monaten des Jahres brachten die Exporte von Masan Consumer 801 Milliarden VND ein, ein Anstieg von 19 % gegenüber dem gleichen Zeitraum. Das herausragendste Produkt auf Masans „Go Global“-Reise ist Chinsu, als die Chinsu Sriracha-Chilisauce laut SSI die Spitzenposition der meistverkauften Produkte auf Amazon erreichte, der heute weltweit größten E-Commerce-Plattform.

Im Rahmen ihrer „Go Global“-Strategie hat die Masan Group eine Absichtserklärung mit Export Development Canada (EDC), der Exportkreditagentur des G7-Industrielandes, unterzeichnet. Zu den wichtigsten Bereichen der Zusammenarbeit zählen Marken-Konsumgüter, Frischwaren und Markenfleisch, Einzelhandel, Lebensmittel und Getränke, Finanzdienstleistungen sowie die Gewinnung und Verarbeitung von Mineralien.

EDC eröffnete Anfang des Jahres seine erste Repräsentanz in Vietnam im Rahmen der kanadischen Strategie zur Erschließung des indopazifischen Marktes. Masan ist eines der ersten vietnamesischen Unternehmen, das direkt mit dieser Agentur zusammenarbeitet.

Quelle: https://baodautu.vn/masan-consumer-tao-them-ky-luc-moi-tien-nhanh-ra-thi-truong-quoc-te-d229483.html