Das „Goldene Zeitalter“ des modernen Einzelhandels in Vietnam
Vietnam tritt in eine neue Entwicklungsphase im Einzelhandelssektor ein – eine Ära der Modernisierung, Digitalisierung und des intelligenten Konsums. Laut JP Morgan ist das vietnamesische Pro-Kopf-BIP im Zeitraum 2017–2022 um durchschnittlich 7,1 % pro Jahr gewachsen und erreichte mehr als 4.000 USD pro Person. Bis 2030 könnte es 7.500 USD erreichen. Die Urbanisierungsrate nimmt weiter zu, begleitet von einem Trend zur Verbesserung der Lebens- und Konsumbedürfnisse der Mittelschicht.
Mit seiner jungen Bevölkerungsstruktur befindet sich Vietnam in der Phase der „goldenen Bevölkerung“ und entwickelt sich zu einer Entwicklungsplattform für Konsum, ähnlich wie China und Thailand vor 2010. Die Durchdringungsrate des modernen Einzelhandels (MT) in Vietnam liegt derzeit jedoch nur bei 12 % und damit unter den 20–45 % der ASEAN-Länder. Vietnams Wert entspricht zudem dem Wert Indonesiens im Jahr 2010 – einem Land, das dank des Wettlaufs um den Netzausbau zwischen inländischen „Giganten“ wie Indomaret und Alfamart einen starken Aufschwung des MT erlebte.
Darüber hinaus wird der Einzelhandelsmarkt auch durch die Regierungsresolution 68 zur privaten Wirtschaftsentwicklung stark unterstützt: „Förderung der Entwicklung des Binnenmarktes, Stimulierung des Konsums, Diversifizierung der Vertriebskanäle, starke Entwicklung digitaler Plattformen und des E-Commerce; wirksame Umsetzung der Kampagne „Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Waren“, Modernisierung und Erneuerung des nationalen Handelsförderungsprogramms, Unterstützung privater Unternehmen beim Aufbau und der Förderung ihrer Marken. Förderung der Entwicklung privater Einzelhandelsunternehmen.“
WCM ist ein typischer Vertreter des vietnamesischen Einzelhandels, der dank der großen Inlandsnachfrage stark wächst.
Vietnam steht vor einem „goldenen Zeitalter“ des modernen Einzelhandels und WinCommerce (WCM), ein Mitgliedsunternehmen der Masan Group (MSN), hat maßgeblich zu diesem Wandel beigetragen.
Ländliches Modell erreicht 36 % Wachstum, WinCommerce expandiert weiter
In einem herausfordernden Einzelhandelsmarkt hat Masans Einzelhandelskette WinCommerce ihre herausragende operative Leistungsfähigkeit mit beeindruckenden Ergebnissen unter Beweis gestellt. Unternehmensangaben zufolge wird der Nettoumsatz von WCM in den ersten fünf Monaten des Jahres auf 14.700 Milliarden VND geschätzt, was einem Anstieg von 12,8 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht. Allein im Mai wird der Nettoumsatz des gesamten WCM-Netzwerks auf 3.031 Milliarden VND geschätzt, was einem Anstieg von 17,6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht; das ländliche WinMart+-Modell legte um 36,4 % zu und erreichte fast 700 Milliarden VND.
Die Entwicklung mehrerer, für jedes Wohngebiet geeigneter Modelle bringt WCM langfristiges Wachstum.
Auch das Supermarktmodell von WCM erzielte im Mai positive Zahlen. Laut WCM erzielte das WinMart-Supermarktsystem im gleichen Zeitraum ein Nettoumsatzwachstum von 9,1 %. Dies ist das Ergebnis der Renovierung der Räumlichkeiten und der Anpassung des Produktportfolios, die dazu beitragen, das Einkaufserlebnis zu verbessern und die Bedürfnisse der Verbraucher besser zu erfüllen.
Die Strategie zur Modernisierung des Einzelhandelsmarktes beschränkt sich nicht nur auf Großstädte. Im Jahr 2025 konzentriert sich WCM stark auf ländliche Gebiete – diese stellen 63 % der Bevölkerung und sind noch immer stark vom traditionellen Einzelhandel abhängig. Entsprechend eröffnete WCM im Mai 50 neue Filialen. Damit stieg die Gesamtzahl der seit Jahresbeginn eröffneten Filialen auf 257. Damit wurden fast 40 % des Eröffnungsplans des Basisszenarios für das Gesamtjahr umgesetzt.
Insgesamt haben die seit Jahresbeginn eröffneten Geschäfte positive Gewinne eingebracht. Dies zeigt, dass die Expansionsstrategie des Unternehmens konsequent umgesetzt wird und klare Ergebnisse liefert. Täglich eröffnet WCM durchschnittlich fast zwei neue Geschäfte und weist damit eine beeindruckende Marktabdeckung im vietnamesischen Einzelhandel auf.
Im Mai eröffnete WCM 50 neue Geschäfte, wodurch sich die Gesamtzahl der seit Jahresbeginn eröffneten Geschäfte auf 257 erhöhte und fast 40 % des Basisszenarios für die Eröffnung neuer Geschäfte für das gesamte Jahr erfüllt wurden.
Dies ist nicht nur ein strategischer Schritt, um mit der veränderten Konsumwelle in ländlichen Gebieten Schritt zu halten, sondern hilft WCM auch, einen Markt im Wert von mehreren zehn Milliarden US-Dollar zu erschließen. Mit dem integrierten Vorteil des Masan-Ökosystems, einschließlich Masan Consumer (Konsumgüter), WinEco (Gemüse, Obst, Gemüse), Masan MEATLife (Frischfleisch, verarbeitetes Fleisch) und Techcombank (digitale Finanzlösungen), ist jeder WinMart+ Rural Store sowohl eine Verkaufsstelle als auch ein multifunktionales Verbraucherservicezentrum, das vom Einkauf der täglichen Bedarfsartikel über Zahlungen und Geldtransfers bis hin zum Zugang zu Verbraucherfinanzprodukten reicht.
Die explosionsartige Ausbreitung der Mittelschicht, Urbanisierung, Digitalisierung und veränderte Konsumgewohnheiten schaffen ein „goldenes Zeitalter“ für den modernen Einzelhandel in Vietnam. Im Wettlauf um die Gestaltung dieses Marktes setzt WCM neue Maßstäbe für die Einzelhandelsbranche: Expansionsgeschwindigkeit muss Hand in Hand mit wirtschaftlicher Effizienz gehen und jede Verkaufsstelle muss mit einem umfassenden Servicewert für die Verbraucher verbunden sein.
Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/mo-hinh-nong-thon-cua-wincommerce-dat-tang-truong-36-trong-thang-5-20250618200752658.htm
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