Ein „Tycoon“ ist trotz des starken Rückgangs der Verbrauchernachfrage weiterhin am chinesischen Markt interessiert.

Der dänische Spielzeughersteller Lego gab am 30. August bekannt, dass er seinen Marktanteil im ersten Halbjahr dieses Jahres trotz eines schwächeren Spielzeugmarktes und einer langsamer als erwartet verlaufenden Erholung der chinesischen Konsumausgaben weiter ausgebaut hat.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

Ein Lego-Vertreter erklärte, dass Chinas Mittelschicht, also die Gruppe der Kinder, die sich Lego-Spielzeug leisten können, sehr groß sei, während Lego dort noch wenig vertreten sei. (Quelle: China Daily)

Lego gab bekannt, dass der Umsatz im Zeitraum Januar bis Juni um 1 % auf 27,4 Milliarden Kronen (4 Milliarden US-Dollar) gestiegen ist, verglichen mit einem Anstieg von 17 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres und einem Anstieg von 27 % im gleichen Zeitraum des Jahres 2021. Der operative Gewinn von Lego sank in den ersten sechs Monaten des Jahres um 19 % auf 6,4 Milliarden Kronen.

Allerdings stiegen die Einzelhandelsumsätze von Lego um 3 %, während der Gesamtmarkt um 7 % zurückging. Dies bedeutet, dass Lego Marktanteile von Konkurrenten wie Hasbro und Mattel, dem Hersteller der Barbie-Puppe, gewinnen konnte.

Der dänische Spielzeughersteller habe die Preise für seine Lego-Sets im ersten Halbjahr nicht erhöht und plane dies auch nicht, da sich die Versand- und Rohstoffkosten stabilisiert hätten, sagte CEO Niels Christiansen.

Lego eröffnete im ersten Halbjahr 2023 89 neue Stores und plant, in diesem Jahr insgesamt rund 150 weitere zu eröffnen. Damit würde die weltweite Gesamtzahl auf etwa 1.050 steigen, so Christiansen. Der CEO ist überzeugt, dass Lego dieses Wachstumstempo in den nächsten 5 bis 10 Jahren beibehalten kann.

Mehr als die Hälfte der neuen Lego-Stores in diesem Jahr werden in China eröffnet, wo das Unternehmen bis Ende des Jahres insgesamt über 500 Stores betreiben wird, so Christiansen. Lego investiert weiterhin in den chinesischen Markt, obwohl sich die Einkaufsaktivitäten der chinesischen Verbraucher nach der Covid-19-Pandemie langsamer erholt haben als erwartet.

Zur Erläuterung dieser Strategie sagte Herr Christiansen, dass die chinesische Mittelschicht, also die Gruppe der Kinder, die die Voraussetzungen haben, mit Lego-Spielzeug zu spielen, sehr groß sei, während die Präsenz von Lego noch gering sei. Daher werde das Unternehmen weiterhin in China investieren.

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