Stärkung der Marke von Festivals und Kulturfestivals

Um jedoch die Marke der Festivals zu stärken, eine Zersplitterung und einen Identitätsverlust zu vermeiden und gleichzeitig eine effektive Tourismusförderung und wirtschaftliche Vorteile zu gewährleisten, benötigt jeder Ort eine klare Strategie, die seinen eigenen kulturellen Besonderheiten entspricht.

Kunstperformance beim Hanoi World Cultural Festival 2025 im Thang Long Imperial Citadel Heritage Center. Foto *: Phan Anh*

Anziehungskraft auf eine große Anzahl von Touristen

In den letzten Jahren haben sich Festivals zu wichtigen Kultur- und Tourismusprodukten entwickelt, die zahlreiche Touristen anziehen. Laut Phung Quang Thang, dem Ständigen Vizepräsidenten des vietnamesischen Tourismusverbandes, sind Festivals Veranstaltungen, die viele kulturelle Elemente wie darstellende Künste, Kulinarik , Kunsthandwerk, materielles und immaterielles Kulturerbe, touristische Erlebnisse usw. in den Mittelpunkt stellen. Dadurch locken sie Touristen an, regen die Konsumausgaben an und fördern kreative Aktivitäten.

Tatsächlich haben viele Regionen große Kultur- und Festivalveranstaltungen mit starker Markenidentität etabliert und damit hohe Effizienz in Bezug auf Werbung, Touristenanziehung und Einnahmen erzielt. In Hue trug die erfolgreiche Organisation des Nationalen Tourismusjahres in Verbindung mit dem Hue-Festival dazu bei, dass die Stadt allein im ersten Quartal 2025 Tourismuseinnahmen von über 2,6 Billionen VND erwirtschaftete. In Quang Ninh lockte die Organisation einer Reihe attraktiver Kultur-, Unterhaltungs- und Tourismusfestivals wie dem Ha Long Karneval 2025, dem Sportsegelfestival, dem Heißluftballonfestival und dem Drachenfestival in den ersten acht Monaten des Jahres 2025 rund 16,2 Millionen Besucher an – ein Anstieg von 10 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die gesamten Tourismuseinnahmen erreichten 41,38 Billionen VND, ein Plus von 21 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Das Internationale Feuerwerksfestival Da Nang (DIFF) 2025 hat dem Tourismus in Da Nang einen enormen Aufschwung beschert. Im Juni 2025 wird die Gesamtzahl der Besucher in der Stadt auf rund 1,17 Millionen geschätzt, ein Anstieg von fast 10,3 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Allein die ersten fünf Feuerwerksnächte lockten fast 400.000 Besucher an – so viele wie die gesamte Besucherzahl des DIFF 2024.

Hanoi nutzt nicht nur sein kulturelles Erbe zur Entwicklung der Kulturwirtschaft, sondern organisiert auch zahlreiche Veranstaltungen mit weitreichender Wirkung und trägt so dazu bei, die Hauptstadt als „Event-Stadt“ und „Festivalstadt“ zu positionieren. Programme wie das Creative Design Festival, das Culinary Culture Festival, das Hanoi Ao Dai Tourism Festival und das Hanoi Tourism Gift Festival ziehen Zehntausende von Teilnehmern an.

Auch im Jahr 2025 werden zahlreiche neue Festivals die kulturelle Entwicklung der Hauptstadt maßgeblich vorantreiben, darunter das Thang Long - Hanoi Festival, das Hanoi World Cultural Festival, das Internationale Handwerksdorf-Festival 2025 usw. Diese Veranstaltungen haben eine starke Wirkung auf die Anziehungskraft auf Touristen und tragen dazu bei, dass Hanoi sein Ziel, ein kulturelles und industrielles Zentrum des Landes und der Region zu werden, verwirklichen kann.

Hebelwirkung für die Entwicklung der Kulturwirtschaft

Kunstperformance „Ao Dai auf der Heritage Road“ beim Hanoi World Cultural Festival 2025 im Thang Long Imperial Citadel Heritage Center.

Laut Nguyen Trung Khanh, dem Direktor der vietnamesischen Tourismusbehörde, zielt die Entwicklungsstrategie des Tourismussektors stets darauf ab, die Angebote der Regionen auf Basis kultureller, natürlicher und personeller Ressourcen zu diversifizieren. Die Organisation neuer Festivals, die sich mit dem kulturellen Erbe auseinandersetzen, ist ein Weg, die Identität zu bewahren und zu fördern sowie nachhaltige Tourismusprodukte zu entwickeln.

Der Vorsitzende des vietnamesischen Tourismusverbandes, Vu The Binh, erklärte, dass viele neue Festivals einen wichtigen Beitrag zur Steigerung der touristischen Attraktivität und zur Förderung der sozioökonomischen Entwicklung leisten. Er warnte jedoch auch: Derzeit würden viele Regionen massenhaft neue Festivals ohne klare Richtung entwickeln, was dazu führe, dass sich viele Festivals in Organisation und Umfang ähnelten und es nicht gelinge, eine starke Tourismusmarke für die Region zu schaffen. Um Kulturfestivals effektiv zu entwickeln und zu Kultur- und Tourismusmarken auszubauen, so Vu The Binh, bräuchten die Regionen eine klare Entwicklungsstrategie, müssten ihre Stärken und ihre kulturelle Identität identifizieren und darauf aufbauend gezielte Investitionen und Innovationen tätigen.

Phung Quang Thang, Ständiger Vizepräsident des vietnamesischen Tourismusverbandes, äußerte sich gegenüber Hanoi wie folgt: Um sich zu einer „Festivalstadt“ zu entwickeln, muss Hanoi neben Investitionen in Kultur und Kunst auch die Verkehrsinfrastruktur, touristische Dienstleistungen und öffentliche Einrichtungen in den Fokus rücken. Darüber hinaus ist es notwendig, Touren anzubieten, die den Besuch von Kulturstätten mit der Teilnahme an Festivals verbinden, um den Wert des Reiseerlebnisses für Touristen zu steigern.

Bui Hoai Son, Ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung, erklärte zu diesem Thema, dass der Aufbau von Marken für Kulturveranstaltungen entscheidend für die Entwicklung des Kulturwirtschaftssektors sei und im aktuellen internationalen Integrationsprozess „Soft Power“ schaffe. Um jedoch starke Marken für Festivals zu etablieren, müssten Regionen wie Hanoi die Infrastruktur ausbauen und gleichzeitig mit anderen Regionen zusammenarbeiten, um Dienstleistungsketten zu schaffen und das Touristenerlebnis zu verbessern.

Es zeigt sich, dass Kulturfestivals eine neue Triebkraft für die Entwicklungsstrategie der Kulturwirtschaft darstellen. Um diesen Vorteil jedoch in eine Triebkraft für nachhaltige Entwicklung umzuwandeln, bedarf es einer langfristigen Strategie, professionellen Managements, der Bewahrung der kulturellen Identität, der Mobilisierung vielfältiger Ressourcen und der Einbindung der lokalen Gemeinschaften.

Morgen (7. November) findet die Eröffnungszeremonie des Thang Long - Hanoi Festivals statt.

Das Thang Long – Hanoi Festival 2025 unter dem Motto „Erbe – Verbindung – Ära“ findet vom 1. bis 16. November unter der Schirmherrschaft des Volkskomitees von Hanoi statt. Das Festival umfasst über 30 kulturelle, Unterhaltungs- und Tourismusaktivitäten an verschiedenen Orten, darunter die Kaiserliche Zitadelle Thang Long, der Literaturtempel Quoc Tu Giam, der Ngoc Son Tempel und der Dong Kinh Nghia Thuc Platz.

Am Abend des 7. November findet in der Kaiserlichen Zitadelle von Thang Long die Eröffnungszeremonie des Thang Long-Hanoi-Festivals statt. Das Festival gliedert sich in drei Teile: Teil 1 stellt das typische immaterielle Kulturerbe des nördlichen Deltas vor, das eng mit der Geschichte und den Aktivitäten von Thang Long-Hanoi sowie den alten Hauptstädten Xam, Cheo, A Dao und Hat Van, einschließlich Hat Van Hue und dem Bechertanz, verbunden ist. Teil 2: Verbindung – Konvergenz und interregionaler Austausch: Eine Botschaft der Expansion und des kulturellen Austauschs zwischen den drei alten Hauptstädten und den typischen Kulturregionen Vietnams. Teil 3: Die Ära – Neue Vitalität des Erbes für die Zukunft und die kreativen Bestrebungen der Hauptstadt.

Quelle: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html