Der „süße Wirtschaftszweig“ des chinesischen Hochzeitstourismus-Trends

Von Sayram bis zum Qiandao-See, von der Insel Dongao bis zum Gipfel des Xiling-Schneegebirges – immer mehr junge Chinesen entscheiden sich dafür, „ zu reisen und spontan zu heiraten“.

Mit der Einführung einer Regelung, die Eheschließungen überall in China ermöglicht, erhielt das „rosa Papier“ plötzlich eine völlig neue Bedeutung: klares blaues Wasser, frische Bergluft und festliche Glocken. Aus einem juristischen Dokument wurde ein Erlebnis, bei dem Emotionen den Besucherstrom und das Geld in der boomenden „ Hochzeitswirtschaft “ ankurbeln.

Der Boom im Heiratsregistrierungstourismus

„Wir sind eigentlich nur hierhergekommen, um die Landschaft zu genießen, aber als ich erfuhr, dass wir unsere Ehe mitten auf dem See registrieren lassen könnten, sagte ich zu ihm: ‚ Warum heiraten wir nicht hier?‘“ , sagte Du Jingjing, eine Touristin aus Henan , China, gegenüber Reuters , nachdem sie die Formalitäten am Sayram-See in Xinjiang erledigt hatte.

Das Paar entschied sich für eine Hochzeit am tiefblauen See, dessen Höhe von 2.073 m „tiefe Liebe“ symbolisiert und dessen Fläche von 1.314 km² im Chinesischen „ein Leben, eine Lebensspanne“ bedeutet. Für sie ist die Heiratsurkunde nicht nur eine Formalität, sondern eine Erinnerung an die Reise, ein „lebendiges Hochzeitsfoto“ in einer authentischen Umgebung.

Während der Nationalfeiertage fand in der Altstadt von Jiaguan in Qionglai, Chengdu, eine Unterwasserhochzeit statt. Foto: Nachrichten .

Seit dem 10. Mai gilt in China eine Regelung, die es Paaren ermöglicht, die Eheschließung bei jeder qualifizierten Behörde im ganzen Land zu beantragen. Hierfür benötigen sie lediglich ihren Personalausweis und eine Erklärung über ihren Familienstand, anstatt wie zuvor ihr Haushaltsregister vorlegen zu müssen.

Diese Maßnahme zielt auf die mobile Bevölkerung von rund 376 Millionen Menschen ab, darunter 125 Millionen Binnenmigranten, denen bei der Durchführung von Heiratsverfahren hohe Zeit- und Reisekosten entstehen. Daher werden die „Verfahrenskosten“ nun in „Erlebnisbudgets“ umgewandelt.

Auf der Grundlage der neuen politischen Plattform haben die Kommunen rasch administrative Dienstleistungen im Tourismusbereich eingeführt.

In Peking können Paare ihre Heiratsurkunde im Guanyin-Tempel des Protektorats erhalten. In Chengdu befindet sich der Standesamt auf dem Gipfel des Xiling-Schneebergs. In Xinjiang ist der Sayram-See dank seiner symbolträchtigen Zahlen, wie seiner Höhe von 2.073 m (was „tiefe Liebe“ bedeutet), seiner Fläche von 1.314 km² („ein Leben, ein Leben“) und seiner Entfernung von 520 km von Urumqi („Ich liebe dich“), zu einem wahren „Hochzeitsparadies“ geworden.

Das Gesamtbild des Marktes hat sich ebenfalls verändert. Laut SCMP stieg die Zahl der Eheschließungen in China im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 22,5 % auf 1,61 Millionen und beendete damit einen über zehnjährigen Rückgang. In den ersten drei Quartalen des Jahres stieg die Zahl der Registrierungen um 8,5 % gegenüber 2024, wenn die Gesamtzahl lediglich 6,1 Millionen erreichen wird (ein Rückgang um 20,5 % gegenüber 2023).

Die chinesische Zivilverwaltung gab an, dass allein von Mai bis September mehr als 330.000 Paare das Formular zur Anmeldung von Eheschließungen zwischen verschiedenen Regionen genutzt hätten. Dies zeige, dass die „Heiratmigration“ zu einem neuen Nischensegment im Tourismus werde, das Verwaltung, Kultur und Reiseerlebnisse miteinander verbinde.

"HOTSPEKT" FÜR TOURISMUS UND HEIRATSANGEHÖRIGKEITEN IN CHINA
Quelle: CNR, People's Daily, CNS
Etikett		Xinjiang (Sayram-See)	Zhejiang (Tausend-Insel-See)	Guangdong (Zhuhai - Dong Ngao)	Sichuan (Xiling-Schneeberge)	Jiangxi (Nanchang - Meihu)
Popularität (relativ)	%	100	90	75	65	50

Süße Wirtschaft

Mit dem Trend, Reisen mit der Eheschließung zu verbinden, sind auch viele Begleitdienstleistungen wie Hochzeitsfotografie, Kostümverleih, Hotelbuchung, Verpflegung, Transport oder Souvenirs aufgetaucht.

Professor Ma Liang von der Peking-Universität merkte an, dass das „Hochzeitsmodell“ an Sehenswürdigkeiten den Fokus der Ausgaben von Formalitäten hin zu emotionalen Erlebnissen verlagert.

Paare bleiben tendenziell länger und geben im Durchschnitt mehr aus, wobei insbesondere jüngere Paare bereit sind, für die einzigartige Umgebung und das vollständige Zeremonienerlebnis mehr zu bezahlen. Dieser Effekt verstärkt sich noch, wenn die Leistungen vom Check-in über die Fotografie und Entspannung bis hin zu den Flitterwochen nahtlos miteinander verbunden sind.

Ein Paar posiert für ein Foto, nachdem es seine Ehe in einem bekannten Standesamt im Bezirk Shangcheng der Stadt Hangzhou in der Provinz Zhejiang registriert hat. Foto: China News Service.

Um diese Nachfrage zu bedienen, bietet die Dienstleistungsbranche an vielen Touristenzielen attraktive Anreize. Am 20. Mai wurde auf der malerischen Insel Dong Ao in Zhuhai ein Standesamt für standesamtliche Trauungen unter freiem Himmel eröffnet. Die ersten zehn Paare erhalten Vergünstigungen wie kostenlose Hotelübernachtungen, Reisefotos und Bootstickets.

Auch das Standesamt am Qiandao-See in Chun’an, Zhejiang, bietet in Zusammenarbeit mit verschiedenen Freizeiteinrichtungen ein Komplettpaket an. Paare, die sich hier registrieren lassen, erhalten ganzjährig freien Eintritt zum Qiandao-See, zur Insel Tianyu, zur Longchuan-Bucht und zu vielen weiteren Sehenswürdigkeiten. Hangzhou, Shaoxing und Jinhua haben ähnliche Modelle eingeführt.

Diese Programme wurden von den lokalen Zivilbehörden befürwortet, mit dem Ziel, nach der Reform der Eheschließungsverfahren eine „süße Wirtschaft“ zu eröffnen.

Frau Zhong Lina, Vertreterin des China Tourism Data Center, erklärte jedoch, dass die Region ein echtes Ökosystem aufbauen müsse, anstatt lediglich eine Registrierungsstelle einzurichten. Der Prozess müsse standardisiert und Dienstleistungen – von Unterkünften über Hochzeitsfotos, Gastronomie und Transport bis hin zu Einzelhandel – zu einem nahtlosen Erlebnis verknüpft werden.

Gleichzeitig müssen diese Standorte eine eigene Identität entwickeln, um zu vermeiden, dass die Produkte einander ähneln. Funktioniert die Servicekette reibungslos, steigen Kennzahlen wie Verweildauer, durchschnittlicher Umsatz und Wiederkaufsrate automatisch.

Quelle: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html