Kaffeeindustrie wächst im Online-Markt in den ersten sechs Monaten des Jahres um 133 %

cà phê - Ảnh 1. — Kunden bestellen Getränke in einem Highlands-Café in Ho-Chi-Minh-Stadt – Foto: TTD

Der neueste Bericht der Marktdatenanalyseplattform YouNet Media zeigt, dass sich die vietnamesische Kaffeeindustrie stark in Richtung Digitalisierung verlagert, was auf die zunehmende Beliebtheit des Online-Kaufs von Getränken zurückzuführen ist.

Dieser Trend eröffnet nicht nur neue Wachstumschancen, sondern führt auch zu einem harten Wettbewerb der Marken um Marktanteile.

„Starkes“ Wachstum im E-Commerce

Daten der YouNet ECI-Plattform zeigen, dass die Umsätze der Kaffeebranche auf E-Commerce-Plattformen in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 um 133 % gestiegen sind. In sozialen Netzwerken stieg die Gesamtzahl der Diskussionen über Kaffeeketten um 46,21 %, während die Gesamtzahl der Interaktionen um 324 % zunahm.

Es ist bemerkenswert, dass viele traditionsreiche Marken wie Highlands Coffee oder Trung Nguyen Legend nicht zögern, das neue "Spielfeld" durch Livestream-Verkäufe auf Social-Networking-Plattformen, insbesondere TikTok Shop, zu betreten.

In puncto Präsenz behauptet Highlands Coffee weiterhin die Spitzenposition mit 199.281 Interaktionen in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025. Analysten führen den Erfolg dieser Marke auf die Kombination einer vielfältigen Kommunikationskampagne und eines breit angelegten „Offline-Touchpoint“-Systems zurück, wodurch ein Resonanzeffekt in den sozialen Netzwerken erzielt wird.

Starbucks und Trung Nguyen Legend konnten ebenfalls Akzente setzen und verbesserten sich im Vergleich zum ersten Halbjahr 2024 um jeweils drei Plätze auf 197.562 bzw. 105.322 Interaktionen. Während Starbucks mit einzigartigen Merchandise-Kollektionen und saisonalen Kampagnen Aufmerksamkeit erregte, konzentrierte sich Trung Nguyen Legend auf die Auffrischung seines Images und die Erweiterung seines Kundenstamms.

Phuc Long konnte seine Position unter den Top 5 dank der parallelen Expansion seines Filialnetzes und der Teilnahme an nationalen Veranstaltungen behaupten. The Coffee House und Katinat zeichneten sich derweil durch ihre Fähigkeit aus, neue Getränketrends, insbesondere Matcha und saisonale Kreationen, aufzugreifen und gleichzeitig kreative Content-Strategien auf digitalen Plattformen zu verfolgen.

Laut Experten von YouNet Media entwickelt sich E-Commerce zu einem unverzichtbaren Vertriebskanal und eröffnet Marken damit große Möglichkeiten, ihre Kundenreichweite zu vergrößern. „Diese Entwicklung spiegelt deutlich das gestiegene Bewusstsein der Unternehmen für das veränderte Konsumverhalten wider, da Kunden zunehmend mit dem Online-Kauf von Lebensmitteln und Getränken vertraut sind und diesem vertrauen, anstatt ausschließlich im stationären Handel einzukaufen“, heißt es in dem Bericht.

Die Top 10 der führenden Marken spiegeln nicht nur die Stärke der etablierten „Giganten“ wider, sondern zeigen auch die Chancen für neue Marken auf, sich durchzusetzen, wenn sie die richtigen Medientrends nutzen und mit der Community in Kontakt treten können.

Wenn die Marke mit dem nationalen Geist "auf Sendung geht".

cà phê - Ảnh 2. — Das mit Flaggen und Blumen geschmückte Café lockte am 2. September zahlreiche Gäste an. – Foto: NHAT XUAN

Die erste Hälfte des Jahres 2025 ist zudem eine Zeit, in der das ganze Land von zahlreichen wichtigen nationalen Ereignissen geprägt ist. Diese Welle der öffentlichen Begeisterung wurde von Kaffeemarken kreativ aufgegriffen und genutzt, wodurch ein besonderes Highlight in ihrer Kommunikationsstrategie entstand.

Der Bericht von YouNet Media stellte fest, dass Marken nicht nur bei Slogans stehen bleiben, sondern Produkte und Marketingkampagnen geschickt mit nationalen Werten verknüpfen.

Dementsprechend brachte Starbucks eine vietnamesische Version von Keramikbechern auf den Markt, Phuc Long begleitete die Militärparade am 30. April, Highlands startete die Kampagne „Vietnamesische Pappbecher“...

Diese Initiativen helfen Marken nicht nur dabei, sich in sozialen Netzwerken stark zu verbreiten, sondern „verkaufen“ auch mehr als nur eine Tasse Kaffee: kulturelle Werte, Stolz und soziales Einfühlungsvermögen.

Frau Mai Cam Linh, Business Director von YouNet Media, analysierte: „In einer Zeit, in der Konsumenten nicht mehr nur nach Preis oder Qualität kaufen, werden emotionale Faktoren und kulturelle Harmonie zu entscheidenden Wettbewerbsvorteilen. Wenn Marken zum richtigen Zeitpunkt, im passenden Kontext und mit konkreten Maßnahmen Geschichten erzählen, gewinnen sie das Vertrauen und die langfristige Zuneigung ihrer Kunden.“

Sie warnte jedoch auch davor, dass Unternehmen, um dieses Engagement aufrechtzuerhalten, positive Emotionen nachhaltig fördern müssten, anstatt nur kurzfristigen Trends hinterherzujagen.

„Starkes“ Wachstum im E-Commerce

Wenn die Marke mit dem nationalen Geist "auf Sendung geht".

Kommentar (0)