Die vietnamesische Spieleindustrie hat noch ein großes Entwicklungspotenzial.

Der Markt birgt großes Potenzial und bietet viel Raum für Wachstum.

Auf der von Google Ende Juli in Ho-Chi-Minh -Stadt organisierten Veranstaltung Think Apps 2023 erklärte ein Google-Vertreter unter Berufung auf einen Bericht von DataAI & AppMagic, dass Vietnam von 2019 bis zum ersten Quartal 2023 in Bezug auf App-Downloads von Platz 15 auf Platz 5 weltweit aufgestiegen sei, was 4,2 Milliarden Downloads entspreche.

Kürzlich stufte auch die renommierte Nachrichtenagentur Bloomberg Vietnam als Gaming-Hochburg ein. Bloomberg zitierte Daten, die belegen, dass Vietnam, basierend auf den Downloadzahlen der ersten sechs Monate des Jahres 2023, zu den fünf führenden Ländern weltweit in der Produktion von mobilen Spielen gehört.

Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Rundfunk, Fernsehen und elektronische Information ( Ministerium für Information und Kommunikation ), bewertete das Potenzial, die Vorteile und die Entwicklungsmöglichkeiten der vietnamesischen Spieleindustrie und erklärte, dass diese im Zeitalter der Industrie 4.0 einen wesentlichen Beitrag zur Entwicklung des Landes leiste. Die vietnamesische Spieleindustrie gliedert sich derzeit in zwei Bereiche: Spieleproduktion und Spielevertrieb. Im Bereich der Spieleproduktion bestehe enormes Potenzial. Vietnam verfüge aktuell über zahlreiche Programmierer, die qualifiziert genug seien, Spiele für die beiden größten App-Stores, Google und Apple, zu entwickeln. Apple gab bekannt, dass 180.000 Vietnamesen Anwendungen entwickeln, wobei Spiele den größten Anteil ausmachen und Deviseneinnahmen generieren. Vietnam produziere zwar Spiele, vertreibe sie aber nicht im Inland, sondern im Ausland über App-Stores, wodurch die Einnahmen aus dem Ausland generiert würden.

Herr Le Quang Tu Do fügte hinzu, dass laut Daten des Ministeriums für Rundfunk, Fernsehen und elektronische Information etwa 50 % der aktuell beliebten Handyspiele aus Vietnam stammen, entweder durch Outsourcing oder durch Eigenentwicklung. Vietnamesische Entwickler haben einen deutlichen Vorteil bei einfachen Spielen, während komplexe Spiele (G1) selten sind. Von 25 in App-Stores hochgeladenen Spielen stammt eines aus Vietnam – ein deutlich höherer Prozentsatz als in anderen Ländern. Daher ist die Spielebranche ein umweltfreundlicher Sektor, in dem Vietnam viele Entwicklungspotenziale besitzt und ausländische Investitionen anzieht.

Laut Daten mehrerer Marktforschungsunternehmen weisen Vietnam im Besonderen und Südostasien im Allgemeinen mit 7,4 % pro Jahr im Zeitraum 2022–2025 die weltweit höchste Wachstumsrate bei mobilen Spielen auf. Vietnams Spielemarkt belegt in Südostasien hinsichtlich des Umsatzes den 5. Platz.

Das Ministerium für Information und Kommunikation strebt an, dass die vietnamesische Spieleindustrie innerhalb der nächsten fünf Jahre einen Umsatzmeilenstein von 1 Milliarde US-Dollar erreicht, gleichzeitig die Anzahl der aktiven Spieleunternehmen von derzeit 30 deutlich auf den Höhepunkt der goldenen Ära der Branche (100-150 Unternehmen) erhöht und etwa 400 Spieleentwicklungs-Startups zur Teilnahme an der Community ermutigt werden.

Obwohl Vietnam mit rund 33 Millionen mobilen Spielern nach Thailand und Indonesien den dritten Platz in Südostasien belegt (Digital 2022: Global Overview Report), sind die Einnahmen der vietnamesischen Online-Gaming-Branche im Vergleich zur Bevölkerungsgröße und dem Entwicklungsstand der Telekommunikationsinfrastruktur einiger Länder in der Region in den letzten Jahren sehr bescheiden geblieben. Vietnam wird daher als Markt mit großem Potenzial und reichlich Wachstumsspielraum angesehen.

Laut einem Bericht des Ministeriums für Information und Kommunikation wurden die Gesamteinnahmen der vietnamesischen Glücksspielindustrie im Jahr 2021 auf 14.500 Milliarden VND geschätzt, ein Anstieg von 11 % gegenüber 2020. In Wirklichkeit könnten die Einnahmen der vietnamesischen Glücksspielindustrie jedoch deutlich höher ausfallen.

Nach Einschätzung nationaler und internationaler Experten sowie Marktforschungsinstitutionen haben die Entwicklung zahlreicher neuer Technologien wie 5G, Blockchain, Cloud Computing und die signifikanten Verbesserungen der Hardware für Online-Gaming-Geräte (PCs, Smartphones) in jüngster Zeit dazu beigetragen, dass Vietnam die Zahl der Spieler rasant steigern, Umsatz und Gewinn erhöhen und Unternehmen weltweit die Möglichkeit erhalten hat, sich an der Online-Gaming-Branche zu beteiligen.

Tatsächlich haben vietnamesische Online-Spieleproduktions- und -veröffentlichungsunternehmen im Laufe der Jahre die Chancen der globalen Spieleindustrie genutzt und ihre reichhaltigen und hochqualifizierten Humanressourcen eingesetzt, um sich auf die Entwicklung von Spielen in Genres wie MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games), rundenbasierte Spiele (rundenbasierte Strategiespiele), MOBA (Massively Multiplayer Online Battle Arena Games), Casual Games (einfache, beliebte Spiele), SLG (Strategie-Simulationsspiele), RPG (Rollenspiele) usw. zu konzentrieren.

Insbesondere aufgrund seiner jungen Bevölkerung, die sich neuen technologischen Entwicklungen leicht anpasst und diese aufgreift, gilt Vietnam als „Handelszentrum“ für führende Online-Spieleverlage aus Japan, Südkorea, China und Nordamerika.

Laut Statistiken des Ministeriums für Information und Kommunikation stammen fast 85 % der legal in Vietnam veröffentlichten G1-Spiele aus dem Ausland, wobei China mit über 76 % den größten Anteil an der Gesamtzahl der veröffentlichten G1-Spiele ausmacht.

Zahlreiche vietnamesische Unternehmen und Einzelpersonen sind an der Entwicklung und Veröffentlichung von Spielen für den globalen Markt beteiligt. Google schätzte die Zahl der Spieleentwickler in Vietnam im Jahr 2021 auf rund 430.000, von denen 70 % den globalen Markt für mobile Spiele im Visier hatten. Laut Statistiken von Sensor Tower und dem Vietnam Game Studio Club werden derzeit etwa 5.000 Spiele von vietnamesischen Entwicklern produziert, die sich vorwiegend auf Themen und Inhalte für Kinder, Unterhaltung und Bildung konzentrieren.

Überwindung von Herausforderungen für die vietnamesische Spieleindustrie.

Bei der Analyse der vietnamesischen Spieleentwickler fällt auf, dass diese über gute Fähigkeiten, fundierte Programmierkenntnisse sowie Fleiß und Einsatzbereitschaft verfügen. Ein vietnamesischer Programmierer kann sogar ein Produkt von Anfang bis Ende entwickeln, was Vietnam zu einem sehr attraktiven Standort für Spiele-Startups macht. Ein Team von zwei bis drei Personen mit einer Idee und Investorenkontakten kann ein Spiel entwickeln. Herr Le Quang Tu Do ist jedoch der Ansicht, dass die mobile Spieleindustrie in Vietnam weiterhin vor zahlreichen Herausforderungen steht, wobei die mangelnde Zusammenarbeit zwischen den Unternehmen die größte Hürde darstellt.

Er erklärte: „In den letzten zehn Jahren lag die größte Einschränkung der vietnamesischen Spieleindustrie in ihrer Tendenz, aus Eigeninteresse schnell voranzukommen. Dies führte dazu, dass sich nur wenige Unternehmen entwickelten, während die Spielegemeinschaft insgesamt stagnierte. Da sie nicht zusammengearbeitet haben, sahen sie sich zunehmenden Schwierigkeiten gegenüber. Da sie nicht zusammengearbeitet haben, konnten sie die Stärken der jeweils anderen nicht nutzen.“

Spieleentwickler mit Talent für das Schreiben und Entwickeln von Spielen verfügen oft über wenig Erfahrung im Publishing-Bereich, was ihre Reichweite bei den Nutzern einschränkt. Umgekehrt fällt es Publishern mit Expertise im Publishing schwer, qualitativ hochwertige vietnamesische Spiele zu finden. Dies führt dazu, dass die meisten Vietnamesen ausländische Spiele spielen, während vietnamesische Spieleentwickler keine Spiele für den heimischen Markt produzieren.

Hinzu kommen Mängel in der Spielebranche, wie etwa der Plan des Finanzministeriums, eine Verbrauchssteuer auf Online-Spiele einzuführen, oder die Tatsache, dass sich die Spielebranche im Besonderen und das Internet im Allgemeinen sehr schnell und stark entwickeln, die Politik aber nicht Schritt gehalten hat...

Le Quang Tu Do wies darauf hin, dass die vietnamesische Spieleindustrie mit drei großen Problemen konfrontiert sei – der Konkurrenz durch grenzüberschreitend raubkopierte Spiele; der Unfähigkeit der Spieleverlage, gute Spiele aus dem Ausland zu erwerben, da diese Spiele grenzüberschreitend verkauft würden; und der starken Fragmentierung und dem Mangel an Einheit der Spieleproduzenten – und erklärte, dass das Ministerium für Information und Kommunikation entschlossen daran arbeite, diese drei großen Probleme zu lösen.

Im Kampf gegen Spielepiraterie hat das Ministerium für Rundfunk, Fernsehen und elektronische Information (FDTI) gemeinsam mit Google und Apple einen regelmäßigen Mechanismus eingerichtet, um Raubkopien aufzuspüren und deren Entfernung zu veranlassen. Das FDTI hat ein Team aus zehn Kernbereichen gebildet, die abwechselnd Online-Plattformen und -Shops nach Raubkopien durchsuchen und Google und Apple umgehend zur Sperrung auffordern.

Als Nächstes stellt sich die Frage nach der Blockierung von Spielezahlungen. Das Ministerium für Information und Kommunikation veranstaltete kürzlich eine Konferenz zu Lösungsansätzen, um Spielezahlungen zu verhindern. Laut Gesetz sind Zahlungen für Spiele, die gegen das Gesetz verstoßen oder nicht lizenziert sind, verboten. Aktuell wickeln Zahlungsdienstleister und Banken jedoch weiterhin zahlreiche Zahlungen für solche Spiele ab und geben an, die Bestimmungen nicht zu kennen. Daher kontaktiert das Ministerium die betroffenen Unternehmen und übermittelt ihnen Listen lizenzierter Spiele sowie – nach einem Scanprozess – Listen nicht lizenzierter Spiele, um diese auszuschließen.

Neben den objektiven Schwierigkeiten herrscht unter Zahlungsdienstleistern, Banken, der vietnamesischen Staatsbank und dem Ministerium für Öffentliche Sicherheit weitgehend Einigkeit darüber, dass sie in naher Zukunft entschiedene Maßnahmen ergreifen werden, um dieses Problem zu beheben. Zur Bekämpfung illegaler Spiele gibt es zwei Hauptlösungen: Scannen, Erkennen, Entfernen und Sperren von Zahlungen.

Hinsichtlich des zweiten wichtigen Themas, nämlich der Notwendigkeit von Maßnahmen zur Unterstützung der Glücksspielindustrie, insbesondere durch deren Befreiung von der Verbrauchssteuer, hat das Ministerium für Information und Kommunikation, genauer gesagt die Abteilung für Rundfunk, Fernsehen und elektronische Information, mit relevanten Einheiten des Finanzministeriums, der VCCI und der Generaldirektion für Steuern zusammengearbeitet und sich mit diesen vernetzt, um über die aktuelle Situation zu informieren und vorzuschlagen, den Glücksspielsektor nicht mit einer Verbrauchssteuer zu belegen, da es sich um einen Sektor handelt, der Unterstützung für seine Entwicklung benötigt.

Das Ministerium berät außerdem über die Straffung von Verfahren, beispielsweise durch die Ausarbeitung eines Dekrets zur Ersetzung des Regierungsdekrets Nr. 72 über die Verwaltung des Internets und von Online-Informationen. Dieses Dekret sieht die Abschaffung einiger Lizenzen für die Glücksspielindustrie, den Wegfall einiger administrativer Verfahren und die Schaffung eines günstigeren und transparenteren Umfelds für die Entwicklung von Glücksspielunternehmen vor.

Darüber hinaus erforscht das Ministerium auch Pilotrichtlinien (Sandbox) für neue Spielgenres wie Blockchain-Spiele und NFT-Spiele und wird diese dem Premierminister sowie anderen Ministerien und Behörden zur gemeinsamen Entwicklung vorschlagen.

Das dritte Hauptthema ist die Vernetzung und der Zusammenschluss der Akteure für eine gemeinsame Entwicklung. Im Jahr 2022 gründete das Ministerium die Allianz der Spieleproduzenten und -verleger und nahm sie am 30. Juni 2022 ins Leben. Seitdem hat sie drei Konferenzen zur Vernetzung und Zusammenarbeit organisiert, um die Entwicklung der Spieleindustrie zu fördern, was zu sehr positiven Ergebnissen geführt hat.

Am 1. April 2023 organisierte das Ministerium in Zusammenarbeit mit verschiedenen anderen Abteilungen das erste Spielefestival, dessen Höhepunkte unter anderem die Vietnam Game Awards waren. Erstmals wurden Spielepreise verliehen, um Spieleentwickler und Programmierer zur Spieleentwicklung zu motivieren, wobei vietnamesische Spiele und speziell für vietnamesische Spiele entwickelte Kategorien bevorzugt wurden.

In diesem Jahr wird das Department mit Universitäten, die Bedarf an der Ausbildung von Spieleprogrammierern haben, in Kontakt treten und sich mit ihnen abstimmen. Aktuell bestehen Verbindungen zur Ton Duc Thang Universität, zur FPT Universität und zum Institut für Post und Telekommunikation – allesamt Einrichtungen mit Ausbildungsbedarf. Spieleunternehmen werden daher Studierende dieser Universitäten für Praktika und praktische Ausbildungen aufnehmen und herausragende Absolventen rekrutieren.

Parallel zur Behebung der zuvor genannten Engpässe erklärte Herr Tu Do, dass der Verband der Spieleproduzenten und -verleger unter der Leitung des Ministeriums für Rundfunk, Fernsehen und elektronische Information seine Kommunikationsbemühungen zur Imageverbesserung von Spielen intensiviert. Dabei wird hervorgehoben, dass diese Branche im Zeitalter der Vierten Industriellen Revolution einen bedeutenden Beitrag zur nationalen Entwicklung leistet, sowohl Programmierung als auch Technologie umfasst und hohe Einnahmen generiert. Gleichzeitig fördert der Verband die Entwicklung und Produktion von Spielen mit pädagogischem Wert, die sich auf die Kultur und Geschichte des Landes konzentrieren.

Mit dem oben genannten Kommunikationsplan wird sich die Wahrnehmung der Spieleindustrie durch die Gemeinschaft, die Bevölkerung und die Gesellschaft allmählich verändern und somit deren Entwicklung fördern.

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