Medienbranche: Offene Karrierechancen im digitalen Zeitalter

Die rasante Entwicklung von Technologie und künstlicher Intelligenz (KI) verändert viele Branchen, darunter auch die Medienbranche, grundlegend. Viele befürchten, dass diese Branche zunehmend „gesättigt“ wird, da Inhalte von TikTok und YouTube allgegenwärtig sind und so leicht der Eindruck entsteht, Medienarbeit bestehe nur noch darin, Trends zu folgen. Ist dies ein zukunftsfähiger Weg für eine langfristige Karriere? Oder bietet die Medienbranche weiterhin großes Potenzial und vielversprechende Möglichkeiten?

Dr. Duong Hoai Lan – Leiterin des Fachbereichs Kommunikationswissenschaft am Swinburne Vietnam Campus in Da Nang . Foto: HL

Um Antworten auf diese Fragen zu finden, führten wir ein Interview mit Dr. Duong Hoai Lan, Leiterin des Fachbereichs Kommunikation am Swinburne Vietnam, Campus Da Nang.

Sehr geehrte Frau, viele Eltern und Schüler befürchten, dass die Medienbranche mit ihren Jobs, beispielsweise im Bereich der Content-Erstellung für TikTok und YouTube, immer kleiner wird. Ist dies ein Zeichen für eine Marktsättigung oder entspricht die Realität einem anderen Bild?

Dies ist ein unvollständiges Konzept. Kommunikation beschränkt sich nicht allein auf die Erstellung von Inhalten für TikTok oder YouTube. Im Gegenteil, diese Branche wächst rasant und ist in vielen verschiedenen Bereichen stark nachgefragt. Unternehmen suchen ständig nach Experten, die Kommunikationskampagnen auf digitalen Plattformen optimieren können, und konzentrieren sich zunehmend auf die Erfassung und Analyse von Kundendaten, um präzisere Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Hinzu kommt, dass im digitalen Zeitalter Markenkrisen jederzeit auftreten können, was Unternehmen dazu zwingt, in Kommunikationsteams zu investieren, die ein effektives Krisenmanagement gewährleisten können.

Darüber hinaus beschränkt sich der Medieninhalt nicht auf YouTube oder TikTok, sondern umfasst auch Podcasts, digitalen Journalismus, Markenkommunikation und viele weitere Plattformen. Dies zeigt, dass die Karrieremöglichkeiten in der Branche weiterhin sehr vielfältig sind. Das bedeutet jedoch nicht, dass jeder in dieser Branche problemlos Erfolg haben kann.

Viele Menschen befürchten, dass die Medienbranche nur eine kurze Lebensdauer hat und leicht durch KI und neue Technologien ersetzt werden kann. Stimmen Sie dieser Einschätzung zu?

Die Medienbranche stirbt nicht aus, sondern entwickelt sich rasant weiter. Das Problem ist nicht, dass dieser Beruf eine kurze Lebensdauer hat, sondern ob die Menschen sich an die Veränderungen in der Branche anpassen können oder nicht.

Wiederkehrende Aufgaben wie einfaches Texten, Videobearbeitung und Grafikdesign werden zwar zunehmend von KI übernommen. Doch Positionen, die strategisches Denken, Kreativität und Datenanalyse erfordern, brauchen weiterhin Menschen. Wer sich nur auf seine Fähigkeiten verlässt, wird es schwer haben. Wer sich aber stetig weiterbildet und sein Denkvermögen entwickelt, kann diesen Beruf ein Leben lang ausüben. Ich sage meinen Studierenden immer: „Nicht euer Fachgebiet ist überholt, sondern eure Arbeitsweise darin.“

Was sollten sich Studierende Ihrer Meinung nach aneignen, um ihre Jobchancen zu verbessern und sich nachhaltig in der Medienbranche zu entwickeln?

Es gibt drei wichtige Faktoren, in die jeder investieren sollte, der eine Karriere in den Medien anstrebt. Erstens: kreatives und kritisches Denken. KI kann zwar Inhalte erstellen, aber keine bahnbrechenden Ideen generieren. Medienschaffende müssen Trends analysieren, die richtigen Fragen stellen und einzigartige Strategien entwickeln können. Schreibkompetenz ist nach wie vor sehr wichtig, doch die Texte müssen eine scharfsinnige Perspektive bieten und dürfen nicht stereotyp sein.

Zweitens sind digitale Kompetenzen und Datenanalyse wichtig. Studierende müssen in der Lage sein, digitale Werbetools einzusetzen und die Wirksamkeit von Kommunikationskampagnen zu messen. Dies hilft ihnen, Kundendaten besser zu verstehen und Technologie effektiv in Kommunikationsstrategien zu integrieren.

Schließlich sind praktische Erfahrung und der Aufbau einer persönlichen Marke unerlässlich. Studierende können diese Erfahrung durch reale Projekte, die Teilnahme an Medienwettbewerben und die Vernetzung mit Unternehmen sammeln. Besonders wichtig ist es, bereits während des Studiums eine persönliche Marke aufzubauen, beispielsweise durch Bloggen oder die Erstellung hochwertiger Inhalte für digitale Plattformen.

Welche Ausbildungsprogramme bietet Swinburne Vietnam an, um Studierende auf die Medienbranche vorzubereiten?

An der Swinburne Vietnam basiert unser Lehrplan auf einem stark praxisorientierten Modell, das sich stets an den praktischen Bedürfnissen der Industrie orientiert. Wir legen besonderen Wert auf handlungsorientiertes Lernen: Studierende arbeiten bereits ab dem Studienbeginn an realen Projekten mit Unternehmen mit und sammeln so wertvolle Erfahrungen, die sie optimal auf ihren zukünftigen Beruf vorbereiten. Darüber hinaus integriert das Ausbildungsprogramm Technologie und KI und ermöglicht den Studierenden den Zugang zu digitalen Medientools, Datenanalyse und KI-Anwendungen zur Entwicklung von Kommunikationsstrategien.

Wir bieten Studierenden hervorragende Möglichkeiten durch Business-Netzwerke und Praktika. Swinburne kooperiert mit zahlreichen großen Unternehmen und ermöglicht so den Absolventen einen direkten Berufseinstieg. Das Programm wird zu 100 % in Englisch unterrichtet, wodurch Studierende optimal auf die Arbeit in multinationalen Unternehmen vorbereitet sind und nicht auf den heimischen Arbeitsmarkt beschränkt sind.

Swinburne Vietnam nimmt derzeit Bewerbungen für den Studiengang Kommunikation mit vier Schwerpunkten entgegen: Public Relations, Social Media, Werbung und Multimedia-Kommunikation. Dies ist eine hervorragende Gelegenheit für junge Menschen mit Leidenschaft für Kommunikation, ihre berufliche Laufbahn zu starten.

* Danke fürs Teilen!

HUYNH LE

Quelle: https://baodanang.vn/channel/5433/202503/nganh-truyen-thong-nghe-mo-trong-ky-nguyen-so-4002893/