Podcast-Highlights aus dem Digital News Report 2024

Nachrichten-Podcasts sind der Lichtblick

Der leitende Forschungsmitarbeiter Nic Newman weist darauf hin, dass Nachrichten-Podcasts „für die Herausgeber weiterhin ein Lichtblick sind, da sie ein jüngeres, gebildeteres Publikum ansprechen.“ Podcasts werden von den Herausgebern als Wachstumsbereich angesehen. Eine im Januar vom Reuters Institute durchgeführte Umfrage ergab, dass die Herausgeber Videos , Podcasts und Newslettern als Wachstumsbereiche den Vorzug geben.

Abbildung: GT

Der Digital News 2024 Report besagt jedoch, dass Podcast-Hören im Allgemeinen immer noch eine Minderheitenaktivität ist. In den untersuchten Ländern greifen durchschnittlich 35 % der Menschen monatlich auf Podcasts zu, 13 % auf Nachrichten- und aktuelle Nachrichtensendungen.

Dennoch erweisen sich Podcasts sowohl für Startups in diesem Bereich als auch für große Nachrichtenverlage als effektiv, auch wenn die Hörerzahlen für Nachrichtensendungen in etwa gleich geblieben sind wie vor sieben Jahren.

Angesichts des überwältigenden Erfolgs neuer Nachrichtensendungen von Nachrichtenverlagen ist das ein überraschendes Ergebnis. Newman vermutet, dass „viele Märkte mit Inhalten gesättigt sind, was es für neue Sendungen schwierig macht,entdeckt zu werden, und für bestehende Sendungen, ihr Publikum zu vergrößern.“

Der Bericht weist jedoch auch auf das Wachstumspotenzial von Podcasts als Nachrichtenmedium hin. Möglicherweise gibt es andere Gründe für das stagnierende Wachstum, beispielsweise den Mangel an Sendungen, die ein größeres Publikum anziehen.

Audio – wie man die Abhängigkeit von zugrunde liegenden Algorithmen reduziert

Podcasts werden zunehmend als Möglichkeit für Verlage gesehen, das Engagement zu steigern, Gewohnheiten zu etablieren und eine treue Hörerschaft zu gewinnen. Führende Organisationen wie die New York Times und Schibsted „haben sich den öffentlich-rechtlichen Sendern angeschlossen und versuchen, eigene Plattformen aufzubauen, um mit Giganten wie Spotify zu konkurrieren und mit exklusiven Inhalten direkten Traffic zu generieren“, heißt es in dem Bericht.

Der Bericht unterstreicht auch die Stärke von Podcasts in dieser Produktkategorie. Traditionelle Printverlage produzieren zunehmend Podcasts, „da sie feststellen, dass die Kombination aus Text und Audio zum Rhythmus des professionellen Journalismus passt und im Vergleich zu Videos relativ kostengünstig ist.“ Podcasts sind so günstig, dass sich die Investitionen für die meisten Verlage amortisieren.

Der schmale Grat zwischen Podcasts und Videos

Doch trotz der Macht und Popularität von Audio stellt der Bericht fest, dass viele der beliebtesten Podcasts mittlerweile gefilmt und über Videoplattformen wie YouTube und TikTok verbreitet werden, was „die Grenzen zwischen Podcasts und Videos weiter verschwimmen lässt“. Es ist unklar, inwieweit das Publikum selbst den Unterschied zwischen einem Video und einem „Video-Podcast“ erkennen kann.

Ngoc Anh (laut RI, Media Voices)

Quelle: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html