Geschäftsfrau Le Hoang Diep Thao: Wunsch, vietnamesischen Kaffee auf die Weltkarte zu bringen

Das heiße Wetter während des Treffens mit CEO Le Hoang Diep Thao an einem Tag Anfang März trübte ihr charmantes Lächeln nicht, sondern steigerte die ohnehin schon volle Energie für jedes Wort des „Kaffeegenerals“. Das interessante Gespräch mit der Geschäftsfrau, die eine in 120 Ländern der Welt vertretene vietnamesische Kaffeemarke besitzt, verging wie im Flug. Sie ist eine Person mit einem sanften, ruhigen Wesen und einem sanften und optimistischen Verhalten angesichts aller Veränderungen im Lauf des Lebens.

Frau Le Hoang Diep Thao begann ihre Karriere in der Kaffeebranche in den 90er Jahren, scheint nun das reifste Alter einer Frau zu erreichen und stellt zunehmend ihre Überlegenheit auf dem Markt unter Beweis. Auf die Frage nach ihrer ersten Begegnung mit vietnamesischem Kaffee erinnerte sich die Frau: „Frau Le Hoang Diep Thao wurde im Land der Kaffeehauptstadt geboren und aufgewachsen und hatte schon bald ein klares Gefühl für die Vorteile dieses landwirtschaftlichen Produkts für die Bergstadt.“ Insbesondere während ihrer Arbeit an der Telefonzentrale 1080 hatte sie mehr Möglichkeiten, etwas über die Kaffeeindustrie zu lernen. Während ihrer fünfjährigen Berufstätigkeit musste sie Hunderttausende Anrufe für Kaffeeberatungen beantworten. Dies erfordert von ihr ein umfassendes Verständnis der Informationen, um ihren Kunden möglichst präzise Antworten geben zu können.

Aufgrund ihrer Leidenschaft für Kaffeebohnen macht sie sich auch Gedanken darüber, wie sie die Situation „gute Ernte, niedriger Preis“ vermeiden kann. Denn sie hat seit ihrer Kindheit mit eigenen Augen gesehen, wie niedrig und instabil der Kaffeepreis war. Im Kaffee-Ökosystem oder der globalen Wertschöpfungskette kommt dem Bauernsegment nur ein sehr geringer Stellenwert zu. „Damals war mir klar, dass es viele berühmte Kaffeemarken gab, in deren Ländern jedoch kein Kaffee angebaut wurde wie in Schweden oder Amerika … Ich habe mich immer gefragt, warum sie das konnten, ich aber nicht?“, erzählte Frau Diep Thao. Diese Sorge veranlasste Frau Diep Thao, sich weiterhin in der Kaffeeindustrie zu engagieren.

Ihre ursprüngliche Motivation bestand darin, den Bauern durch bessere Bezahlung für ihren Kaffee zu einem besseren Leben zu verhelfen. Während ihrer Zeit bei der 108-Hotline erfuhr sie, dass eine Tasse Espresso für 5 Dollar verkauft wurde, während ein Kilo Kaffee nur 5.000 VND kostete. Ihr Wunsch ist es, möglichst schnell einen Weg zu finden, diese Ungleichheit zu ändern. Sie widmete sich der Gründung des Unternehmens mit dem Wunsch, eine große Kaffeekette aufzubauen, vielen Menschen zu helfen, ein erfolgreiches Geschäft aufzubauen, einen Kaffeetrinktrend zu schaffen und den Konsum auf dem heimischen Markt zu steigern. Der Vertrieb war anfangs nicht einfach, da wir oft abgelehnt wurden und die Supermarktketten damals keinen Kaffee verkauften. Nach fast drei Jahrzehnten hat Kaffee jedoch viele Regale „bedeckt“ und macht 20–30 % des Gesamtangebots in Supermärkten aus. In der weltweiten Kaffeeindustrie scheint es eine „ungeschriebene Regel“ zu geben, den Namen „Vietnamesischer Robusta“ nicht zu erwähnen, während in Wirklichkeit jede Tasse Kaffee diese Kaffeebohne enthält. „Ich konzentriere mich auf die Förderung von Robusta in der Hoffnung, dass der wahre Wert von Robusta erkannt wird, sodass internationale Partner es zu einem angemesseneren Preis kaufen“, erklärte Frau Diep Thao. Dann war Frau Diep Thao aufgrund eines einschneidenden Lebensereignisses vor über sechs Jahren gezwungen, ein zweites Unternehmen mit der Marke King Coffee zu gründen. Ihr größtes Kapital waren damals ihre über 25-jährige Erfahrung in der Kaffeebranche sowie der Ruf, den sie sich nicht nur im Inland, sondern auch international aufgebaut hatte. Indem sie ihre eigene Position und Stärke erkannte, gelang es ihr, mit vietnamesischem Kaffee schnell die anspruchsvollsten Märkte zu erobern, bevor sie nach Vietnam zurückkehrte und dann weltweit expandierte. Beim Aufbau des Kaffeeimperiums Trung Nguyen studierte Frau Diep Thao die praktischen Vorgehensweisen vieler multinationaler Marken, lernte, wie diese Marken über nationale Grenzen hinausreichten, wie man Warenketten entwickelte …, und destillierte die Erkenntnisse daraus und wandte sie in der Praxis an, um King Coffee aufs große Meer zu steuern. Die Entschlossenheit von Frau Diep Thao, vietnamesischen Kaffee in die Welt zu tragen, spiegelt sich im Namen ihrer Kaffeemarke wider. King Coffee bedeutet „Königskaffee“ und ist der beste, hochwertigste und am meisten konsumierte Kaffee der Welt. Und die in der Bergstadt Gia Lai geborene Geschäftsfrau steigt stetig die Leiter zum „Thron“ der weltweiten Kaffeeindustrie hinauf.

Seit seiner Einführung auf dem US-Markt im Jahr 2015 ist King Coffee in mehr als 120 Ländern vertreten, darunter in bekanntermaßen anspruchsvollen Märkten wie den USA, Japan, Russland, Korea, China, Singapur und dem Nahen Osten. King Coffee-Beutel stehen jetzt auch in den Regalen der weltweit größten Supermarktketten wie Wallmart und Cosco. präsent im Carrefour-Einzelhandelssystem (das als Walmart der EU gilt) oder in der Supermarktkette Lulu Hypermarket im Nahen Osten. King Coffee-Pakete sind auch auf den weltweit führenden E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Alibaba, TMall usw. erschienen und haben sich zu einem der meistverkauften Artikel entwickelt. Im Jahr 2020 nahm King Coffee als einziger Vertreter Vietnams an der weltweit größten Ausstellung Expo 2020 in Dubai (VAE) teil. Dieses Ereignis hat eine über 170-jährige Geschichte, gilt als die „Olympiade“ der globalen Geschäftswelt und findet nur alle 5 Jahre statt. Als Vertreter des Landes an dieser internationalen Veranstaltung teilzunehmen, ist eine große Ehre und zugleich eine Bestätigung des Erfolgs von King Coffee auf internationaler Ebene. King Coffee wurde außerdem vom britischen Global Brands Magazine zur „am schnellsten wachsenden Kaffeemarke auf dem internationalen Markt“ gewählt. Ende 2021 verhalf King Coffee Vietnam dazu, offiziell der weltweit größte Robusta-Kaffeeproduzent hinsichtlich Produktion und Produktivität zu werden, was von der World Record Alliance anerkannt wurde. Dies ist eine stolze „Errungenschaft“ der vietnamesischen Kaffeeindustrie im Allgemeinen und von King Coffee im Besonderen. Dadurch hat sich der vietnamesische Kaffee einen festen Platz auf der Weltkarte des Kaffees gesichert. Mitte 2022 wurde King Coffee vom Global Business Reviews Magazine zur am schnellsten wachsenden Kaffeemarke in den VAE gewählt. Die oben genannten Erfolge von King Coffee sind wie ein Meilenstein für die vietnamesische Kaffeeindustrie auf der Weltkarte des Kaffees. Frau Diep Thao sagte weiterhin voller Stolz, dass sich die Entwicklungsstrategie von King Coffee für die kommende Zeit mit nur zwei Worten zusammenfassen lasse: „Jederzeit, überall“. Aufgrund der aktuellen globalen Entwicklungen ist davon auszugehen, dass die weltweite Nachfrage nach Lebensmittelimporten in der kommenden Zeit steigen wird. Dies sei auch eine große Chance, die vietnamesische Unternehmen sorgfältig vorbereiten müssten, um sie zu nutzen und auszuschöpfen, sagte Frau Thao.

„Wo immer es Internet gibt, bieten wir Kaffee an“, betonte Frau Diep Thao. Seitdem wurde die elektronische Anwendung King Coffee Super App entwickelt, die Millionen von Benutzern erreicht und vietnamesische Produkte in jeden Winkel des Marktes bringt. „Super App ist eine gute Lösung, um Marken, Unternehmen und Labels den Markteintritt zu erleichtern“, erklärte Frau Thao. Sie sagte außerdem, dass sie dieses Geschäftsmodell bald auf dem internationalen Markt replizieren werde. Die Wirtschaft erholt sich allmählich gut und auch die Unternehmer begrüßen die neuen Möglichkeiten, ihre Unternehmen stärker zu gestalten. King Coffee selbst hat sich bisher gut erholt, die Umsätze sind wieder gut gewachsen und höher als vor Covid-19. „Nachdem ich über 25 Jahre Erfahrung im Aufbau einer Karriere in der Kaffeebranche hatte, startete ich nach einem Vorfall in der Familie neu bei King Coffee und legte eine klare Strategie für eine umfassende Entwicklung fest. In Vietnam wird der beste Kaffee der Welt angebaut“, erzählte Frau Diep Thao. Diese Strategie wird durch die Teilnahme an der Einführung von King Coffee-Produkten auf der Expo 2020 Dubai World Exhibition von Oktober 2021 bis März 2022 umgesetzt. Bei dieser internationalen Veranstaltung, an der 192 Länder und Gebiete teilnehmen, stellte King Coffee Käufern die Quintessenz des vietnamesischen Kaffees vor und war damit verbunden, Kaffee in mehr als 120 Märkten zu verkaufen. Laut Frau Diep Thao gibt es jederzeit Chancen. Wenn Sie sich jedes kleine Stück des Kuchens ansehen, können Sie erkennen, dass die Chance sehr gering ist und viele Leute darum konkurrieren. Schauen Sie sich also nicht nur die Möglichkeiten im Inland an, sondern blicken Sie über den Tellerrand hinaus und öffnen Sie sich der Welt, um weitaus größere Möglichkeiten zu entdecken. Der Punkt ist, dass Unternehmen Chancen ergreifen, ihren eigenen Weg bestimmen, ihren Ruf an erste Stelle setzen, beharrlich aufbauen und alle Herausforderungen überwinden, um den ganzen Weg zu gehen.

Vernachlässigen Sie aufgrund Ihrer beruflichen Belastung und langer Geschäftsreisen Ihre Familie? „Glück ist der Maßstab für Erfolg. Das Wichtigste ist, zu wissen, wie man Zeit für seine Kinder und seine eigenen Bedürfnisse einteilt“, erzählte Frau Diep Thao fröhlich.

Da sie sich selbst als traditionelle Vietnamesin betrachtet, hat die Familie für Frau Diep Thao einen besonders wichtigen Stellenwert und ist nach der Arbeit ihre größte Sorge. Frau Diep Thao erzählte, dass ihre größten Schwierigkeiten bei der Gründung von King Coffee nicht auf Kapital, Markt, Marketing, Erfahrung, Wissen oder andere berufliche Faktoren zurückzuführen waren, da sie diese Dinge in über 20 Jahren der Zusammenarbeit mit Trung Nguyen angesammelt und kultiviert hatte. Was ihr am meisten Sorgen bereitet, ist die Frage, wie sie ihre Zeit zwischen Arbeit und Familie aufteilen soll. Denn zu dieser Zeit musste sie sich noch um ihr kleines Kind kümmern. Es gibt eine Angewohnheit, die Frau Diep Thao seit mehr als 25 Jahren pflegt: Sie nimmt abends keine Arbeitstermine an. Ihrer Ansicht nach müsse sie tagsüber ihre ganze Energie ihrem eigenen Unternehmen widmen, abends jedoch ihre ganze Zeit ihrer Familie.

Laut Nhadautu.vn