Filme fördern das Tourismuswachstum.

Film und Fernsehen sind nicht nur Unterhaltungsformen, sondern auch hochwirksame Werbemittel für die Tourismusbranche. Laut einer aktuellen Umfrage des Buchungsportals Expedia haben sich Film und Fernsehen zu den wichtigsten Wachstumstreibern im Tourismus entwickelt und übertreffen sogar die sozialen Medien.

Báo Sài Gòn Giải phóng•16/08/2025

Touristen besuchen einen Drehort der Herr-der-Ringe-Reihe. Foto: TOURISM NEW ZEALAND

Dank ihrer fesselnden Erzählweise ziehen Filme ihr Publikum mühelos in den Bann und entführen es auf spannende Reisen, oft fernab vom Alltag. Wunderschöne Szenen wecken in den Zuschauern den Wunsch, die Orte, die sie im Film gesehen haben, selbst zu besuchen.

Südkorea hat in den letzten Jahren dank Fernsehserien wie „Itaewon Class“, „Dae Jang Geum“ und insbesondere den drei Staffeln von „Squid Game“ beachtliche Erfolge im Tourismus erzielt. Diese Serien zogen nicht nur viele Touristen an, sondern trugen auch zur Popularisierung der koreanischen Küche bei. Bereits zwischen 2001 und 2004 stieg die Zahl der internationalen Touristen in Neuseeland, dem Drehort der Mythologie-Saga „Der Herr der Ringe“, um 50 %. In Großbritannien verdoppelte die „Harry Potter“-Reihe zwischen 2011 und 2014 die Zahl der ausländischen Touristen an den Filmsets.

RFI zitierte Nawel Chaouni, Dozent für Kommunikations- und Informationswissenschaft an der Universität Clermont Auvergne (Frankreich), mit der Aussage, dass es lange gedauert habe, bis Länder das touristische Potenzial von Filmen erkannten. Dieses Phänomen wurde erst nach Serien wie „Game of Thrones“ oder „Der Herr der Ringe“ deutlich. Die lokalen Behörden erkannten daraufhin, dass der Filmboom eine Fangemeinde schaffen und so mehr Touristen an die Reiseziele locken konnte.

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Laut Frau Chaouni ist es jedoch nicht überall gelungen, den Tourismus durch Filme zu fördern. Vielen Ländern und Regionen mangelt es an Weitsicht, sie verfallen leicht in eine passive Haltung und versäumen es, rechtzeitig auf die Bedürfnisse der Touristen einzugehen. „Fachleute in der Tourismusbranche müssen schnell reagieren. Sie müssen sich an neue Gegebenheiten anpassen, Strukturen verändern und Methoden reformieren, um den Wünschen der Fans gerecht zu werden. Über Online-Plattformen kann ein Film dank seiner großen Reichweite in den sozialen Medien schnell Erfolge erzielen und innerhalb weniger Wochen oder sogar Tage weltweit für Furore sorgen“, so Frau Chaouni.

Dozenten der Universität Clermont Auvergne schlagen vor, dass die Stadtverwaltungen geführte Touren organisieren und Hinweisschilder aufstellen sollten, um Besuchern die Drehorte zu zeigen. Vor allem aber sind logistische Verbesserungen nötig, darunter mehr Unterkünfte und ein besseres Gastronomie- und Transportangebot, um Enttäuschungen bei den Besuchern zu vermeiden: Die Kulissen sind zwar wunderschön, aber das Erlebnis ist alles andere als fesselnd.

Frau Chaouni hob zudem eine eher unerwartete Entwicklung hervor: Online-Plattformen, die sich auf die Produktion erfolgreicher Fernsehserien spezialisiert haben, engagieren sich nun auch im Tourismus, indem sie themenbezogene Touren basierend auf den Filmen organisieren. Zuvor waren diese Plattformen lediglich Distributoren von Filmen und Online-Inhalten. „Jetzt verkaufen sie themenbezogene Touren, um den Zuschauern Momente wie im Film hautnah erleben zu lassen“, sagte Frau Chaouni.

Die Förderung des Tourismus durch Filme gleicht einer Goldgrube, die viele Länder erschließen möchten. Laut Frau Chaouni beschränkt sich die Beziehung zwischen Tourismus und Filmindustrie jedoch bisher auf zufällige Kooperationen. Sie ist überzeugt, dass ein proaktiver Ansatz, eine langfristige Strategie und systematische Investitionen notwendig sind, um die Effektivität zu steigern und die Touristenströme so zu steuern, dass Überfüllung vermieden wird.

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