Dank ihrer fesselnden Erzählweise nehmen Filme das Publikum mit auf spannende Reisen, oft fernab des Alltags. Schöne Szenen wecken beim Publikum den Wunsch, die Orte, die es im Film gesehen hat, wieder zu besuchen.
In den letzten Jahren konnte Südkorea dank Fernsehserien wie „Itaewon Class“, „Dae Jang Geum“ und insbesondere drei Staffeln von „Squid Game“ zahlreiche Erfolge bei der Tourismusförderung verzeichnen. Diese Serien ziehen nicht nur viele Touristen an, sondern tragen auch dazu bei, die Küche des Kimchi-Landes bekannt zu machen. Zuvor, in den Jahren 2001 bis 2004, stieg die Zahl der internationalen Touristen in Neuseeland um 50 %, wo die mythologische Serie „Der Herr der Ringe“ gedreht wurde. In Großbritannien trug die Zaubererserie „Harry Potter“ von 2011 bis 2014 dazu bei, dass sich die Zahl der ausländischen Touristen, die Filmsets in Großbritannien besuchten, mehr als verdoppelte.
RFI zitierte Frau Nawel Chaouni, Dozentin für Kommunikation und Information an der Universität Clermont Auvergne (Frankreich), mit den Worten, es habe lange gedauert, bis die Länder das Potenzial von Filmen zur Tourismusförderung erkannt hätten. Dieses Phänomen sei nach den Serien „Game of Thrones“ und „Der Herr der Ringe“ deutlich geworden. Erst dann hätten die lokalen Behörden erkannt, dass Filme bei den Fans ein Fieber auslösen und so mehr Touristen an die Reiseziele locken könnten.
Allerdings gelingt es laut Frau Chaouni nicht überall, den Tourismus durch Filme zu fördern. Viele Länder oder Regionen haben keine langfristige Vision und geraten daher leicht in eine passive Position, um die Bedürfnisse der Touristen nicht zeitnah zu erfüllen. „Experten in der Tourismusbranche müssen schnell reagieren. Sie müssen wissen, wie sie sich an neue Situationen anpassen, ihre Strukturen anpassen und Reformen durchführen, um den Bedürfnissen der Fans gerecht zu werden. Über Online-Plattformen kann ein Film dank seiner Viralität in sozialen Netzwerken schnell erfolgreich werden und innerhalb weniger Wochen oder sogar Tage ein weltweites Fieber auslösen“, so Frau Chaouni.
Der Dozent der Universität Clermont Auvergne schlägt vor, dass die Stadtverwaltungen Führungen organisieren und Hinweisschilder aufstellen sollten, um Besuchern die Besichtigung der Drehorte zu ermöglichen. Und vor allem müssten sie die Logistik verbessern, von der Eröffnung weiterer Unterkünfte bis hin zu einem besseren Gastronomieangebot, um Enttäuschungen bei den Touristen zu vermeiden: Die Szenen sind zwar schön, aber wenn man sie erlebt, sind sie überhaupt nicht attraktiv.
Frau Chaouni hob auch eine ziemlich überraschende Entwicklung hervor: Online-Plattformen, die auf die Produktion populärer Serien spezialisiert sind, beteiligen sich nun auch am Tourismus, indem sie Touren zu Filmthemen organisieren. Zuvor waren diese Plattformen lediglich für den Vertrieb von Filmen und Online-Inhalten zuständig. „Jetzt verkaufen sie Touren, die auf Filmthemen basieren, damit die Zuschauer Momente wie im Kino erleben können“, sagte Frau Chaouni.
Die Tourismusförderung durch Filme ist eine Goldgrube, die viele Länder ausbeuten möchten. Frau Chaouni zufolge ist die Beziehung zwischen Tourismus- und Filmbranche jedoch noch immer auf lockeren Händen. Sie ist der Ansicht, dass Initiative und eine langfristige Strategie erforderlich sind, systematische Investitionen zur Steigerung der Effizienz und eine Steuerung der Touristenströme, um eine Überlastung zu vermeiden.
Quelle: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html
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