Wird die milliardenschwere Werbung zur US-Präsidentschaftswahl funktionieren?

Das Democratic National Committee mietete am 9. September eine Werbetafel in Philadelphia, Pennsylvania, auf der der republikanische Präsidentschaftskandidat Donald Trump kritisiert wurde.

Die AFP zitierte heute, am 16. September, Informationen des Werbeanalyseunternehmens MediaRadar CMAG, wonach in diesem Jahr schätzungsweise 1,2 Milliarden US-Dollar für den Wahlkampf um das Weiße Haus ausgegeben werden.

Diese Zahl stellt nur einen Bruchteil der 12 Milliarden Dollar an Werbeausgaben dar, die in die US-Kongresswahlen und andere Wahlen fließen, über die am 5. November entschieden wird.

Die Summe von 12 Milliarden Dollar ist zudem dreimal so hoch wie bei der Wahl 2016. Der Trend steigender Ausgaben für politische Werbung besteht jedoch schon lange und ist nicht erst in diesem Jahr entstanden.

„Die größte Veränderung kam 2008, als Barack Obama für das Präsidentenamt kandidierte“, zitierte die AFP Mike Franz, Co-Direktor des Wesleyan Media Project, das sich auf politische Werbeforschung spezialisiert hat.

Vor 2008 nutzten Präsidentschaftskandidaten in der Regel staatlich bereitgestellte Gelder für ihre Wahlkämpfe, die jedoch strengen Ausgabenbeschränkungen unterlagen.

Herr Obama erkannte jedoch, dass er durch die Möglichkeiten des Internets weitaus mehr Geld sammeln konnte.

„Das Internet macht es unglaublich einfach, Geld an politische Kandidaten zu spenden“, im Vergleich zu vor 20 oder 30 Jahren, so Professor Zachary Peskowitz von der Emory University (USA).

Im Jahr 2010 hob der Oberste Gerichtshof dann die Ausgabenbeschränkungen für überparteiliche Organisationen auf. Dies schuf die Voraussetzungen für das Aufkommen von „Super PACs“, die Hunderte von Millionen Dollar für Kandidaten sammeln und so die politische Werbung ankurbeln können.

Herr Franz merkt jedoch an, dass Politikwissenschaftler stets neugierig auf das Ausmaß der Auswirkungen von Werbeausgaben sind.

„Weil die Wahlkämpfe in den entscheidenden Bundesstaaten so eng beieinander liegen, haben die Ausgaben (für Werbung) wahrscheinlich einen gewissen Einfluss, aber niemand weiß wirklich, wie groß dieser Einfluss (auf die Wähler) ist“, sagte Herr Franz.

„Ich denke, die beste Strategie ist, einfach so viel Geld wie möglich auszugeben“, sagte Herr Franz, und das Ergebnis war ein parteiübergreifender Wahlkampf um politische Werbung.

Es ist erwähnenswert, dass, obwohl Herr Obama das Online-Fundraising revolutioniert hat, die Fernsehsender immer noch den Großteil der Werbegelder auf sich ziehen und mehr als die Hälfte des gesamten Budgets für diese Aktivität ausmachen.

Quelle: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm