Der Aufstieg der Kreativwirtschaft

In den letzten Jahren hat die Kreativwirtschaft in globalen Berichten und Foren an Bedeutung gewonnen – von digitalen Inhalten über Mode, Film, Design und Spiele bis hin zur Musik. Die kreative Kraft entwickelt sich zu einem neuen Wachstumsmotor, der Investitionen in Milliardenhöhe und Millionen junger Arbeitskräfte anzieht.

Content-Ersteller agieren wie kleine Unternehmen.

Von der „kulturellen Nische“ zum neuen Wirtschaftsmotor

Aktuelle Daten belegen, dass das Zeitalter der kreativen Kräfte endgültig an Fahrt aufgenommen hat. Der Bericht „Die Zukunft der Kreativwirtschaft 2025“ des schwedischen Musikunternehmens Epidemic Sound, für den 3.000 Content-Ersteller in Großbritannien und den USA befragt wurden, zeigt, dass 98 % der Befragten sich kreative oder geschäftliche Ziele für das kommende Jahr gesetzt haben; 95 % bevorzugen ein Modell, das auf dem Aufbau direkter Beziehungen zum Publikum basiert, anstatt sich ausschließlich auf Vermittlungsplattformen zu verlassen. Dies spiegelt den Wandel von einer Hobbytätigkeit hin zu einem unternehmerischen Betrieb wider, in dem Kreative gleichzeitig Content-Strategie entwickeln, Marken aufbauen, Communities managen und ihre Einnahmen optimieren müssen.

Technologie ist ein wesentlicher Treiber dieser Professionalisierung. Laut dem Bericht haben 91 % der Kreativen künstliche Intelligenz (KI) in ihren Arbeitsablauf integriert; 40 % gaben an, dass KI Zeit spart, während 46 % sagten, dass KI neue Ideen inspiriert.

Auch für digitale Inhalte spielen Ton und Musik eine enorm wichtige Rolle. 94 % der Content-Ersteller geben an, dass Musik ein Schlüsselfaktor für die Interaktion mit den Zuschauern ist, und 97 % sagen, dass sie ihre Audiostrategie aktiv an ihren persönlichen Markenstil anpassen.

Auch Unternehmen passen ihre Mediastrategien an, um mit dem Aufstieg der Kreativwirtschaft Schritt zu halten. Ein Bericht des Interactive Advertising Bureau (IAB) zeigt, dass die Werbeausgaben für die Kreativwirtschaft in den USA von 13,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 29,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 gestiegen sind und Prognosen zufolge bis 2025 37 Milliarden US-Dollar erreichen werden – ein viermal so hohes Wachstum wie in der gesamten Medienbranche. Fast 48 % der Werbetreibenden halten Marketing über Content-Ersteller für einen unverzichtbaren Kanal, gleich nach Social Media und bezahlter Suchmaschinenwerbung.

Laut IAB beschränkt sich die Rolle von Content-Erstellern nicht mehr nur auf die Steigerung der Markenbekanntheit. 43 % der Unternehmen nutzen Creator-Marketing, um ihre Marke aufzubauen, 41 %, um neue Zielgruppen zu erreichen, 35 %, um Glaubwürdigkeit zu erlangen, und 32 %, um den Umsatz zu steigern.

„Die Nutzung der Kreativwirtschaft zur Kundenbindung ist kein Experiment mehr, sondern unerlässlich“, sagte David Cohen, CEO des IAB.

Auch auf nationaler Ebene erleben viele Entwicklungsländer ein rasantes Wachstum. Laut der indonesischen Nachrichtenagentur ANTARA wird die Kreativwirtschaft des Landes allein im ersten Halbjahr 2025 rund 1.500 Billionen Rupiah (90,1 Milliarden US-Dollar) zum BIP beitragen, über 26,5 Millionen Arbeitsplätze schaffen und Exporte im Wert von 12,9 Milliarden US-Dollar generieren. Die indonesische Regierung sieht darin eine neue Wachstumssäule, die inklusive Beschäftigung fördern und die Mittelschicht stärken kann.

In Afrika beläuft sich der Wert der Kreativwirtschaft laut Zahlen der Botho Market Research Group auf rund 31 Milliarden US-Dollar. Mit Infrastruktur, Ausbildung und politischer Unterstützung könnte dieser Wert bis 2030 auf 50 Milliarden US-Dollar steigen und 20 Millionen Arbeitsplätze schaffen. Dennoch gelingt es über 70 % der Kreativen noch immer nicht, ihre Produkte auf internationalen Märkten anzubieten, 75 % verfügen praktisch über keine E-Commerce-Kenntnisse, und nur 12 von 55 Ländern haben eine Strategie zur Entwicklung der Kreativwirtschaft erarbeitet.

Chancen in nachhaltiges Wachstum umwandeln

Der rasante Aufstieg der Kreativwirtschaft birgt viele Chancen, aber auch zahlreiche Herausforderungen – von Infrastruktur und Fachkräften über Finanzierung bis hin zur Leistungsmessung. Viele Studien belegen die Fragmentierung des bestehenden Unterstützungsökosystems. Laut IAB agiert die Kreativwirtschaft in einem Umfeld mit zu vielen unterschiedlichen Kooperationsmodellen, geringen Budgets und uneinheitlichen Berichtsstandards. Rund ein Drittel der Unternehmen sieht die Suche nach dem passenden Content Creator als größte Herausforderung, wobei persönlicher Ruf und Zielgruppenrelevanz die beiden wichtigsten Kriterien darstellen.

Aus technologischer Sicht haben zwar 75 % der Werbetreibenden KI im Content-Marketing bereits eingesetzt oder planen dies, doch 95 % befürchten weiterhin, dass KI die menschliche Komponente – den Kernwert kreativer Inhalte – verringern könnte. Dies zwingt Unternehmen und Kreative gleichermaßen dazu, Automatisierung und Authentizität in ihren Produkten in Einklang zu bringen.

In Entwicklungsländern liegt die Herausforderung vor allem in Kapital und Ausbildung. Indonesien ist ein Paradebeispiel: Die Regierung schlägt ein Mikrofinanzmodell ohne Sicherheiten für Kreative vor. Dieses Modell basiert auf dem tatsächlichen Cashflow der Kreditnehmer und wird durch Schulungs- und Inkubationsprogramme sowie flexible Zinssätze über digitale Plattformen ergänzt. „Es ist an der Zeit, dass wir ein inklusives Finanzierungsmodell für Kreative schaffen“, sagte Koordinierungsminister Abdul Muhaimin Iskandar.

In Afrika helfen Designzentren und Gründerzentren wie das Ananse Center for Design (Nigeria) oder die Africa Creative Alliance dabei, kreative Kompetenzen mit realen Ökosystemen zu verknüpfen – von Betriebswirtschaft und Finanzmanagement bis hin zu E-Commerce und digitalem Marketing. Gleichzeitig verstärken Entwicklungsfonds ihre Unterstützung für diesen Sektor. Die Tony Elumelu Foundation (Nigeria) gab an, mehr als 21.000 Unternehmer unterstützt, über 100 Millionen US-Dollar ausgezahlt und fast 1,5 Millionen Arbeitsplätze geschaffen zu haben.

Die Kreativwirtschaft entwickelt sich zu einer neuen wirtschaftlichen und sozialen Kraft, und um sich nachhaltig zu entwickeln, benötigt dieser Sektor ernsthafte Investitionen in Finanzen, Ausbildung, digitale Infrastruktur und effektive Messsysteme.

Hong Nhung

Quelle: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html