Laut MGID schafft diese Kombination ein nahtloses Nutzererlebnis, das nicht nur das Engagement steigert, sondern auch die Konversionsraten von der Wahrnehmung bis zur Handlung verbessert.

VNN 1.jpg
Herr Aros Dyshkant, Regionaldirektor von MGID Südostasien, hielt einen Vortrag auf der Veranstaltung. Foto: MGID

Prädiktive KI: Inhalte an die Nutzerpräferenzen anpassen

Künstliche Intelligenz (KI) spart heute nicht nur Zeit bei der Anzeigenerstellung, sondern liefert auch einzigartige Erkenntnisse und Leistungsprognosen auf Basis von Daten, die zuvor schwer zugänglich waren. Mithilfe von Algorithmen des maschinellen Lernens analysiert KI große Mengen an Verbraucherdaten – vom Surfverhalten im Internet bis hin zu Interaktionen in sozialen Medien –, um vorherzusagen, welche Inhalte verschiedene Zielgruppen ansprechen. Marken können diese Erkenntnisse nutzen, um personalisierte Botschaften zu erstellen, die direkt auf die individuellen Interessen und Bedürfnisse eingehen.

„KI ist nicht länger nur ein Werkzeug zur Effizienzsteigerung. Sie hat sich zu einer treibenden Kraft entwickelt, die Kampagnen überwacht, Ermüdungserscheinungen erkennt, Empfehlungen für kreative Anpassungen gibt und Alternativen vorschlägt. Dieser proaktive Ansatz trägt dazu bei, hohe Klickraten (CTR) zu erzielen und den Return on Investment (ROI) zu verbessern“, so Aros Dyshkant, Regionaldirektor von MGID Südostasien.

Native Advertising – die Zukunft der Werbung

In der heutigen digitalen Konsumwelt besteht die Herausforderung für Marketer darin, sich von der Masse abzuheben und Aufmerksamkeit zu gewinnen. Traditionelle Werbemethoden wie Bannerwerbung verlieren zunehmend an Effektivität. Eine aktuelle Studie ergab, dass 35 % der Nutzer innerhalb von fünf Monaten keine Bannerwerbung anklickten und weniger als 14 % der Internetnutzer ihnen überhaupt Beachtung schenkten. Dieses Phänomen, bekannt als Bannerblindheit, verdeutlicht den wachsenden Bedarf an ansprechenden und unaufdringlichen Werbeformen.

VNN 2.jpg
Hanh Tran, Vertriebsleiterin von MGID Vietnam, erklärt, wie man einen effektiven organischen Werbetrichter aufbaut. Foto: MGID

Native Advertising bietet hingegen eine Lösung für diese Herausforderung, indem es sich nahtlos in die Inhalte integriert, die Nutzer konsumieren. Durch den Einsatz von KI zur Vorhersage, welche Art von Inhalten die Aufmerksamkeit bestimmter Zielgruppen auf sich zieht, und die Bereitstellung dieser Inhalte im passenden Kontext erweist sich Native Advertising als äußerst effektiv, um das Engagement zu steigern und die Customer Journey von der ersten Wahrnehmung bis zur Handlung voranzutreiben.

Aufbau eines effektiven Konversionstrichters

VNN 3.jpg
Doan Van Dong, Leiter Markenmanagement bei Tam Binh Pharma, berichtet über seine Erfahrungen mit Native Advertising. Foto: MGID

Um die Wirkung von Native Advertising zu maximieren, ist es wichtig, umfassende Conversion-Funnels zu entwickeln, die Nutzer von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Handlung führen. Diese Strategie umfasst nicht nur die Erstellung von bedarfsgenerierenden Werbeinhalten, sondern auch die Gewährleistung überzeugender und optimaler Landingpages. Durch einen nahtlosen Content-Flow von der Anzeige zur Landingpage können Marken ihre Conversion-Rate steigern und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen.

Potenzielle Kunden zu erreichen, die aktiv nach Informationen suchen, aber noch keinen Kauf getätigt haben, ist eine der Schlüsselstrategien im digitalen Marketing. Durch die Platzierung von Native Ads auf seriösen Nachrichtenseiten oder vertrauenswürdigen Plattformen können Marken die Aufmerksamkeit einer engagierten Zielgruppe gewinnen und sie im Kaufprozess weiter voranbringen.

Die Zukunft der digitalen Werbung

Laut MGID stellt die Integration von KI, prädiktiver Technologie und Native Advertising die Zukunft des digitalen Marketings dar. Mit der Weiterentwicklung von KI wird diese zunehmend wichtiger für die Erstellung personalisierter, datenbasierter Werbestrategien, die spezifische Zielgruppen ansprechen. KI-gestütztes Native Advertising bietet eine ideale Lösung für die Herausforderungen von Bannerblindheit und Informationsüberflutung und ermöglicht eine ansprechendere und effektivere Ansprache von Konsumenten.

Das PMASS 2024 Pharmaceutical Marketing and Sales Forum, das am 28. November stattfindet, konzentriert sich auf die neuesten Trends der digitalen Transformation, insbesondere darauf, wie KI und maschinelles Lernen Marketingansätze, datengestützte Entscheidungsfindung und Kundenbindung in der pharmazeutischen Industrie revolutionieren.

Auf der PMASS 2024 wurde hervorgehoben, wie diese Innovationen die Pharmaindustrie verändern, eine intensive Kundenbindung fördern und die Art und Weise verändern, wie Marken mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten.

(Quelle: MGID)