Laut MGID schafft diese Kombination ein nahtloses Benutzererlebnis, das nicht nur das Engagement fördert, sondern auch die Konversionsraten von der Wahrnehmung bis zur Aktion verbessert.

VNN 1.jpg
Herr Aros Dyshkant, Regionaldirektor von MGID Südostasien, äußerte sich auf der Veranstaltung. Foto: MGID

Prädiktive KI: Inhalte entsprechend den Benutzerpräferenzen anpassen

KI spart heute nicht nur Zeit bei der Anzeigenerstellung, sondern bietet auch einzigartige Einblicke und Leistungsprognosen auf Grundlage von Daten, auf die früher nur schwer zugegriffen werden konnte. Mithilfe von Algorithmen des maschinellen Lernens analysiert die KI riesige Mengen an Verbraucherdaten – vom Surfverhalten im Internet bis hin zu Interaktionen in sozialen Medien –, um vorherzusagen, welche Arten von Inhalten unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Marken personalisierte Nachrichten erstellen, die direkt auf individuelle Vorlieben und Bedürfnisse eingehen.

„KI ist nicht mehr nur ein Werkzeug zur Effizienzsteigerung. Sie ist zu einer treibenden Kraft geworden, die hilft, Kampagnen zu überwachen, Ermüdungserscheinungen zu erkennen, kreative Änderungen zu empfehlen und Alternativen vorzuschlagen. Dieser proaktive Ansatz trägt dazu bei, hohe Klickraten (CTR) aufrechtzuerhalten und den Return on Investment (ROI) zu verbessern“, sagte Aros Dyshkant, Regionaldirektor von MGID Südostasien.

Native Advertising – die Zukunft der Werbung

In der heutigen digitalen Verbraucherlandschaft besteht die Herausforderung für Vermarkter darin, sich von der Masse abzuheben und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Traditionelle Werbemethoden wie Bannerwerbung verlieren immer mehr an Wirksamkeit. Eine aktuelle Studie ergab, dass 35 % der Benutzer innerhalb von 5 Monaten keine Bannerwerbung anklicken und weniger als 14 % der Internetnutzer ihnen Beachtung schenken. Dieses als Bannerblindheit bekannte Phänomen unterstreicht den wachsenden Bedarf an ansprechenden und nicht aufdringlichen Werbeformen.

VNN 2.jpg
Frau Hanh Tran, Business Director von MGID Vietnam, erklärt, wie man einen effektiven natürlichen Werbetrichter aufbaut. Foto: MGID

Native Advertising hingegen bietet eine Lösung für diese Herausforderung, indem es sich nahtlos in die Inhalte integriert, die die Benutzer konsumieren. Durch den Einsatz von KI zur Vorhersage, welche Art von Inhalten die Aufmerksamkeit bestimmter Zielgruppen erregen wird, und durch die Bereitstellung dieser Inhalte im richtigen Kontext erweist sich Native Advertising als unglaublich effektiv bei der Förderung des Engagements und der Weiterentwicklung der Customer Journey von der Wahrnehmung bis zur Aktion.

Aufbau eines effektiven Konvertierungstrichters

VNN 3.jpg
Herr Doan Van Dong, Leiter des Markenmanagements bei Tam Binh Pharma, berichtet von seinen Erfahrungen mit Native Advertising. Foto: MGID

Um die Wirkung nativer Werbung zu maximieren, ist es wichtig, umfassende Konvertierungstrichter aufzubauen, die die Benutzer von der ersten Wahrnehmung bis zur Aktion begleiten. Zu dieser Strategie gehört nicht nur die Erstellung von nachfragegenerierenden Anzeigeninhalten, sondern auch die Sicherstellung, dass die Zielseiten ansprechend und gut optimiert sind. Durch die Schaffung eines nahtlosen Inhaltsflusses von der Anzeige zur Zielseite können Marken die Konvertierungen steigern und dauerhafte Beziehungen zu Kunden aufbauen.

Eine der wichtigsten Strategien der digitalen Werbung besteht darin, potenzielle Kunden zu erreichen, die aktiv nach Informationen suchen, aber noch nicht konvertiert sind. Durch die Platzierung nativer Anzeigen auf seriösen Nachrichtenseiten oder vertrauenswürdigen Plattformen können Marken die Aufmerksamkeit eines sehr engagierten Publikums gewinnen und es weiter in den Conversion-Funnel befördern.

Die Zukunft der digitalen Werbung

Laut MGID stellt die Integration von KI, prädiktiver Technologie und Native Advertising die Zukunft des digitalen Marketings dar. Mit der Weiterentwicklung der KI wird es für die Entwicklung personalisierter, datengesteuerter Werbestrategien, die bestimmte Zielgruppensegmente ansprechen, immer wichtiger. Native Advertising auf Basis künstlicher Intelligenz bietet die ideale Lösung für die Herausforderungen durch Bannerblindheit und Informationsüberflutung und bietet eine ansprechendere und effektivere Möglichkeit, Verbraucher zu erreichen.

Das PMASS 2024 Pharmaceutical Marketing and Sales Forum fand am 28. November statt und konzentrierte sich auf die neuesten Trends der digitalen Transformation, insbesondere darauf, wie KI und maschinelles Lernen Marketingansätze, datengesteuerte Entscheidungsfindung und Kundenbindung in der Pharmaindustrie revolutionieren.

PMASS 2024 hat hervorgehoben, wie diese Innovationen die Pharmaindustrie verändern, eine stärkere Kundenbindung fördern und die Art und Weise verändern, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten.

(Quelle: MGID)