Nach über 70 Jahren der Etablierung und Entwicklung sind LG-Produkte weltweit die erste Wahl der Verbraucher. Um eine nachhaltige Entwicklung zu gewährleisten, muss LG ein einheitliches Image sicherstellen.
Die Rebranding-Strategie wurde umgesetzt und bringt LG nach 16 Jahren Abwesenheit im Jahr 2024 zurück in die Top 100 der globalen Marken. Gleichzeitig stieg der Markenwert im Vergleich zu 2023 um 38,7 % auf schätzungsweise 6,5 Milliarden US-Dollar , wie aus einem Bericht des globalen Beratungsunternehmens Interbrand hervorgeht.
Umfassende Strategie zur Neupositionierung der Marke
Die Rebranding-Kampagne von LG dreht sich um vier zentrale Kernziele: Die Mission und Vision der Marke neu zu gestalten, um eine kundenorientierte Philosophie widerzuspiegeln, der Marke einen jugendlichen und frischen Geist zu verleihen, sich auf die interne Kommunikation zu konzentrieren und die jüngere Generation einzubinden.
Im Rahmen dieser Kampagne etablierte LG eine Mission mit dem Namen „Innovation für ein besseres Leben“ und die Vision, ein „Smart Life Solution Company“ zu werden.
Diese beiden grundlegenden Elemente spiegeln die inneren Werte des Unternehmens wider: Es stellt den Kunden in den Mittelpunkt aller Innovationen und setzt sich für die Verbesserung der Lebensqualität der Benutzer ein, statt nach globaler Vorherrschaft zu streben.
Um die jüngere Generation anzusprechen, hat LG seine Markenidentität verbessert. LG fokussiert sich auf drei zentrale Werte: nutzerzentrierte Innovation, Freude und Wärme für die Nutzer und ein verbessertes Kundenerlebnis. Zusätzlich zur Hauptmarkenfarbe Rot hat LG sein Logo angepasst und ein dynamisches Rot hinzugefügt, das der neuen Vision entspricht.
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LG fügt seiner Markenidentität dynamisches Rot hinzu, um junge Benutzer anzusprechen. |
Neben der Imagepflege ist auch die interne Kommunikation eine der wichtigsten Aufgaben. Sie soll sicherstellen, dass alle Mitarbeiter die Werte von LG klar verstehen. Durch die Auswahl von „LG-Botschaftern“ in jedem Mitgliedsunternehmen fördert LG die erfolgreiche globale Vermittlung des neuen Spirits.
Die internen Bemühungen zur Neugestaltung des Markenauftritts haben die Aufmerksamkeit von 42.000 LG-Markenmanagern, Mitarbeitern und Partnern in 45 Ländern weltweit erregt.
Die Technologieprodukte von LG richten sich an junge Verbraucher und werden schrittweise verbessert, um sie an den modernen Lebensstil der Benutzer anzupassen, wie beispielsweise XBOOM, StanbyME, Tiiun-Lautsprecher usw. Durch die Vermietung von Geräten werden außerdem Preisbarrieren abgebaut.
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LG erstellt Berührungspunkte, um die Verbindung mit Benutzern wie Another Saigon von LG zu verbessern. |
Um jungen Menschen den Zugang zu High-End-Technologieprodukten zu erleichtern, hat LG viele „Touchpoints“ speziell für die Generation Z geschaffen, beispielsweise die Zusammenarbeit mit den von dieser Generation beliebten KOLs, die Kommunikation auf vielen neuen Plattformen und den Aufbau einzigartiger Produkterlebnisräume wie Ground220, Another Saigon by LG …
Rebranding: Den Weg für die zukünftige Ausrichtung ebnen
Das Rebranding von LG zielt nicht nur darauf ab, das Image eines modernen Unternehmens zu schaffen, das der jungen Generation und neuen Konsumtrends gerecht wird, sondern spiegelt auch deutlich die Botschaft von LG wider: „Life's Good“. Diese Bemühungen stießen bei jungen Menschen schnell auf Resonanz und verhalfen LG laut der jährlichen Studie von Incruit zu einem der zehn beliebtesten Arbeitgeber für junge Menschen.
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LG-Botschafter tragen dazu bei, das neue Image der Marke weltweit zu verbreiten. |
LG wird auch in Zukunft seine Vision von „Smart Life Solutions“ weiter verfolgen und viele Produkte mit integrierter „empathischer künstlicher Intelligenz“ auf den Markt bringen, um den vielfältigen Bedürfnissen moderner Benutzer gerecht zu werden.
Diese Rebranding-Strategie hat LG dabei geholfen, seine Position im globalen Technologiesektor zu stärken, seine führende Position auf dem Markt zu bestätigen und nach mehr als sieben Jahrzehnten eine nachhaltige Entwicklung anzustreben.
Quelle: https://znews.vn/tai-dinh-vi-thanh-cong-lg-ghi-danh-top-100-thuong-hieu-toan-cau-2024-post1540563.html
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