Die Politik des Billigverkaufs war nicht erfolgreich, das Vermögen des JD-Eigentümers hat sich in diesem Jahr um mehr als die Hälfte auf 5,1 Milliarden US-Dollar verringert.
JD-Gründer und -Vorsitzender Richard Liu musste einen drastischen Vermögensverlust hinnehmen, da die Aktien des Unternehmens seit ihrem Höchststand im Januar an der Nasdaq um rund 60 Prozent eingebrochen sind. Auch in Hongkong stürzten sie um ein ähnliches Maß auf ein Rekordtief ab und sind damit im bisherigen Jahresverlauf der schlechteste Performer im Hang Seng Tech Index.
Analysten zufolge hat das in Beijing ansässige E-Commerce-Unternehmen Schwierigkeiten, die von Liu im Februar skizzierte Niedrigpreis-Verkaufsstrategie umzusetzen, als er versprach, mehr als eine Milliarde Dollar in die Subventionierung von Produkten zu investieren.
Trotz der Umstellung auf günstigere Produkte wie Zahnpasta für 1,30 Dollar und Bluetooth-Kopfhörer für 11 Dollar hat die Abschwächung der chinesischen Wirtschaft dazu geführt, dass JDs Strategie weniger erfolgreich war als erwartet. Laut einer Studie von Morningstar-Analystin Chelsey Tam hinkt das Unternehmen Alibaba und PDD Holdings bei der Anwerbung von Billiganbietern hinterher.
JD-Gründer und Vorstandsvorsitzender Richard Liu. Foto: Bloomberg
Darüber hinaus wolle die JD-Führung immer noch einen Teil ihrer Gewinnmargen schützen und halte die Preissenkungen deshalb für weniger aggressiv als die der Konkurrenz, sagt Wang Xiaoyan, Analyst beim in Shanghai ansässigen Forschungsunternehmen 86Research.
„Ein erfolgreicher Übergang zu einem Niedrigpreismodell erfordert hohe finanzielle Investitionen und ein starkes Engagement des Managements im Kampf gegen den Preiskampf“, sagte Wang. Doch bislang hofft JD noch, die Kosten unter Kontrolle zu halten, doch die Ergebnisse seiner Niedrigpreisstrategie sind laut Experten nicht gut.
Dies hat dazu geführt, dass das Technologieunternehmen hinsichtlich Umsatz und Nutzerwachstum hinter seinen Konkurrenten zurückbleibt, während die Umsätze in seinen traditionellen Segmenten wie Elektronik und hochwertigen Gütern aufgrund der schwachen Nachfrage unter Druck stehen.
JD ersetzte im zweiten Quartal im Zuge einer überraschenden Umstrukturierung der Unternehmensführung seinen CEO. Der Umsatz des Unternehmens stieg um 7,6 Prozent auf 39,5 Milliarden Dollar und der Nettogewinn um 50 Prozent auf 900 Millionen Dollar. Die Ergebnisse waren besser als erwartet, lagen aber immer noch unter dem Umsatzwachstum von Alibaba (14 Prozent) und PDD (66 Prozent) im gleichen Zeitraum.
Analysten rechnen nicht mit einer Erholung für JD. Letzte Woche haben mindestens sieben Wall-Street-Broker, darunter Jefferies und Morgan Stanley, ihre Kursziele für die Aktien des Unternehmens gesenkt.
Jefferies-Analyst Thomas Chong senkte sein Kursziel von 97 auf 80 Dollar, behielt aber seine Kaufempfehlung bei. Er erwartet, dass der Umsatz von JD im dritten Quartal nur um 1 Prozent auf 34 Milliarden Dollar steigen wird. „Wir haben unsere Umsatzschätzungen angepasst, um die Auswirkungen der globalen wirtschaftlichen Herausforderungen und die allmähliche Erholung der Verbraucherstimmung zu berücksichtigen“, sagte er.
Eric Wen, Gründer und CEO des Marktforschungsunternehmens Blue Lotus Capital Advisors, erwartet, dass JD im nächsten Jahr Anzeichen für erneutes Wachstum sehen wird, wenn der Konsum anziehen und sich die Wirtschaft weiter verbessern könnte, da die Konjunkturmaßnahmen Pekings Wirkung zeigen.
Er sagte, JD müsse seine Geschäftsstrategie verbessern und angesichts der wachsenden Konkurrenz im Inland die Expansion ins Ausland beschleunigen. „JD hat in dieser Hinsicht nicht genug getan. Sie könnten zum Beispiel von Amazon lernen und einen Teil ihrer Logistikkapazitäten ins Ausland exportieren“, sagte er.
Phien An ( laut Forbes )
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