Der Markt für Unterhaltungselektronik steht vor einem möglichen Rückgang.
Die weltweite Nachfrage nach Smartphones, PCs und tragbaren Spielkonsolen wird in diesem Jahr voraussichtlich sinken. Grund dafür ist, dass verschiedene Unternehmen, von Raspberry Pi aus Großbritannien bis hin zu HP Inc., die Produktpreise erhöht haben, um die stark gestiegenen Kosten für Speicherchips auszugleichen.
Die rasante Entwicklung der KI-Infrastruktur durch amerikanische Technologiekonzerne wie OpenAI, Google und Microsoft hat einen Großteil des weltweiten Angebots an Speicherchips aufgekauft. Dies hat die Preise in die Höhe getrieben und Komponentenhersteller gezwungen, Ressourcen vorrangig in Rechenzentren – die höhere Gewinnmargen bieten – anstatt in Endgeräte zu investieren.
In den letzten Monaten haben die drei weltgrößten Speicherchip-Hersteller – Samsung, SK Hynix und Micron – allesamt signalisiert, dass sie Schwierigkeiten haben, die Marktnachfrage zu decken. Dank der stark gestiegenen Halbleiterpreise konnten diese Giganten jedoch weiterhin starke Quartalsergebnisse verzeichnen.
Dieser Preisanstieg hat jedoch weitreichende Folgen für den gesamten Konsumgütermarkt. Die Marktforschungsunternehmen IDC und Counterpoint prognostizieren nun beide einen Rückgang der weltweiten Smartphone-Verkäufe um mindestens 2 % in diesem Jahr. Dies stellt eine deutliche Kehrtwende gegenüber ihren früheren Wachstumsprognosen dar. Sollte diese Vorhersage zutreffen, wäre dies das erste Jahr mit rückläufigen Verkaufszahlen seit 2023.
Laut Schätzungen von IDC wird der Markt für PCs im Jahr 2026 voraussichtlich um mindestens 4,9 % schrumpfen, nachdem er im Vorjahr um 8,1 % gewachsen war. Daten des Marktforschungsunternehmens TrendForce zeigen, dass auch die Verkäufe von Spielekonsolen in diesem Jahr voraussichtlich um 4,4 % zurückgehen werden, nach einem geschätzten Wachstum von 5,8 % im Jahr 2025.
Während viele Unternehmen die Preise erhöht haben, stehen Giganten wie Apple und Dell vor einem Dilemma: Entweder sie tragen die Kosten selbst und opfern ihre Gewinnmargen, oder sie geben sie an die Verbraucher weiter und riskieren damit eine sinkende Kaufkraft. Laut Jacob Bourne, Analyst beim Marktforschungsunternehmen Emarketer, werden die Hersteller möglicherweise einen Teil der gestiegenen Kosten übernehmen, doch angesichts der aktuellen Lieferengpässe werden die Verbraucherpreise unweigerlich steigen. Er prognostiziert, dass dies im Jahr 2026 zu einem schleppenden Absatz von Unterhaltungselektronik führen wird.
Der Druck nimmt zu, da Prognosen einen weiteren Preisanstieg, möglicherweise bis ins nächste Jahr, nahelegen. Counterpoint schätzt, dass die Preise für Speicherchips allein im ersten Quartal um 40 bis 50 Prozent steigen werden, nach einem Anstieg von 50 Prozent im Vorjahr.
Letztes Jahr berichtete TrendForce, dass Dell und Lenovo planten, die Preise bis Anfang 2026 um bis zu 20 % anzuheben. Im November 2025 kündigte HP-CEO Enrique Lores an, dass das Unternehmen die PC-Preise aufgrund deutlich gestiegener Speicherchip-Kosten erhöhen werde. Auch der CEO von Raspberry Pi kündigte in einem Blogbeitrag im Dezember 2025 eine Preiserhöhung für das Gerät an.
Tobey Gonnerman, Präsident des Halbleitervertriebs Fusion Worldwide, erklärte, dass die Preise einiger Produkte in den letzten beiden Quartalen um bis zu 1000 % gestiegen seien und dieser Trend anhalte. Er warnte, dass Verbraucher bald deutlich höhere Preise für Laptops, Mobiltelefone, Wearables und Gaming-Ausrüstung zahlen müssten.
Analysten gehen davon aus, dass sich diese Auswirkungen vor allem bei Herstellern von Geräten der Mittelklasse und im Niedrigpreissegment bemerkbar machen werden, beispielsweise bei den chinesischen Smartphone-Herstellern Xiaomi und TCL Technology sowie dem Computerhersteller Lenovo.
Die sich abschwächende Nachfrage könnte auch den Umsatz von Elektronikhändlern wie Best Buy belasten. Bereits im letzten Jahr warnte das Unternehmen, dass Preiserhöhungen aufgrund von Zöllen potenzielle Käufer abschrecken könnten.
Unterdessen glauben einige Analysten, dass Apple aufgrund seiner Größe, seiner Preissetzungsmacht und seines umfangreichen Lieferantennetzwerks besser gerüstet ist, den „Sturm“ steigender Speicherchippreise zu überstehen als kleinere Konkurrenten.
Das Unternehmen hält die Preise seiner Flaggschiff-iPhone-Reihe in den USA üblicherweise zwischen den jährlichen Produkteinführungen im September stabil. Letztes Jahr übernahm Apple Hunderte Millionen Dollar an zollbedingten Kosten, anstatt diese an die Kunden weiterzugeben.
William Kerwin, Analyst beim Finanzdienstleistungsunternehmen Morningstar, erklärte, Apple sei durch den Einsatz von Vertragspreisen (anstatt der volatileren Spotpreise) besser aufgestellt, um Komponenten zu kaufen und sich so günstigere Preise zu sichern. Er merkte jedoch auch an, dass Apple nicht völlig immun sei und möglicherweise die Preise erhöhen müsse, um steigende Inputkosten auszugleichen.
Quelle: https://vtv.vn/thi-truong-dien-tu-tieu-dung-doi-mat-kha-nang-suy-giam-100260123091452273.htm
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