Wachstum des chinesischen Tourismusmarktes nicht wie erwartet

Nach Angaben des Tourismusministeriums begrüßte die gesamte Provinz vom Jahresbeginn bis Ende August 2024 mehr als 465.500 chinesische Besucher. Zwar ist die Zahl der Besucher aus dem Milliardenmarkt im Vergleich zum Jahr 2023 gestiegen, sie ist jedoch immer noch deutlich geringer als vor der Covid-19-Pandemie.

Flüge aus China gehen stark zurück

Vor der Covid-19-Epidemie war China der größte Markt für den Tourismus in Khanh Hoa . Im Jahr 2019 begrüßte Khanh Hoa mehr als 2,5 Millionen chinesische Besucher, was mehr als 70 % der internationalen Besucher der Provinz ausmacht. Daher setzen viele vietnamesische Unternehmen große Erwartungen in die Erholung dieses Tourismusmarktes, sobald die Covid-19-Epidemie unter Kontrolle ist und China seinen internationalen Tourismusmarkt öffnet. Allerdings verlief die Erholung des Milliardentourismusmarktes bislang nicht wie erwartet und es mangelte ihm an Stabilität. Laut Frau Do Thi Van Anh, stellvertretende Direktorin der Khang Thai Vietnam Travel Company Limited, ist die Zahl der chinesischen Touristen in diesem Jahr im Vergleich zu 2023 zwar gestiegen, entspricht aber immer noch nicht den Erwartungen. Derzeit begrüßt das Unternehmen jeden Monat etwa 1.500 bis 2.000 chinesische Besucher. Vertreter zahlreicher Unternehmen, die sich auf die Erschließung des chinesischen Tourismusmarktes spezialisiert haben, sagten, dass die Zahl chinesischer Touristen nach positiven Signalen Anfang 2024 nicht so stark gestiegen sei wie erwartet, sodass viele Unternehmen ihre Geschäftspläne ändern mussten.

Laut Statistiken des Tourismusministeriums begrüßte Khanh Hoa in den ersten acht Monaten des Jahres 2024 mehr als 465.500 chinesische Besucher, was etwa 26,9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019 entspricht (fast 1,8 Millionen Besucher). Die Erholungsrate des chinesischen Tourismusmarktes in Khanh Hoa ist viel niedriger als die allgemeine Erholungsrate des ganzen Landes (die Besucherzahl in 8 Monaten beträgt 72,6 % im Vergleich zu 2019).

Chinesische Touristen spazieren durch Nha Trang.

Nicht nur, dass die Erholung geringer ausfällt als erwartet, auch die Zahl der chinesischen Touristen in Khanh Hoa ist instabil und weist in letzter Zeit einen starken Abwärtstrend auf. Nach Angaben der Cam Ranh International Terminal Joint Stock Company bieten derzeit sieben Fluggesellschaften Flüge von China nach Cam Ranh an. Von Februar bis Mai 2024 wird es durchschnittlich 13 bis 15 Flüge pro Tag von China nach Cam Ranh geben. Von Juni bis jetzt gibt es nur etwa 8 Flüge/Tag. Frau Nguyen Thi Chung, Vertreterin von Vietjet Air in Khanh Hoa, sagte, dass die Zahl der Vietjet-Flüge von China nach Cam Ranh seit Beginn des Sommers deutlich zurückgegangen sei. Derzeit bietet die Fluggesellschaft nur 1–2 Flüge pro Tag von China nach Cam Ranh an. Der Flugplan von Vietjet für die letzten Monate des Jahres zeigt, dass die Zahl der Flüge aus dem Milliardenstaat nach Khanh Hoa nicht zugenommen hat, obwohl der Winter die Jahreszeit ist, in der chinesische Touristen ins Ausland reisen.

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Laut Vertretern von Reisebüros ist der Tourismus in Khanh Hoa in der Lage, chinesische Touristengruppen, vor allem aus der Mittelschicht, willkommen zu heißen. Aufgrund der wirtschaftlichen Schwierigkeiten legt die chinesische Mittelschicht heutzutage Wert auf kostengünstige Inlandsreisen. Darüber hinaus ist der vietnamesische Tourismus bei der Erschließung des chinesischen Tourismusmarktes einem harten Wettbewerb mit südostasiatischen Ländern wie Thailand, Singapur, Malaysia usw. ausgesetzt. Insbesondere Thailand hat die Visumpflicht für chinesische Touristen ab dem 1. März 2024 offiziell aufgehoben. Singapur hat zahlreiche Maßnahmen ergriffen, um Touristen aus China anzulocken, von der Visumbefreiung über verbesserte Sicherheitsmaßnahmen bis hin zur Förderung einzigartiger Kultur- und Unterhaltungsveranstaltungen, um Besucher anzulocken. „Viele chinesische Touristen reisen derzeit lieber nach Thailand. Thailand und Vietnam liegen beide in der Nähe Chinas und bieten kurze Flugverbindungen und ein breites Angebot an Routen. Allerdings benötigen chinesische Touristen für Vietnam weiterhin ein Visum, während dies für Thailand nicht erforderlich ist. Die Atmosphäre in Thailand ist zudem lebendiger und es gibt viele attraktive Tourismusangebote“, sagte Alex Do, Vertreter der Charter Vietnam Tourism Joint Stock Company in Khanh Hoa.

In Bezug auf die Erschließung des chinesischen Tourismusmarktes sagte Frau Nguyen Thi Le Thanh, Direktorin des Tourismusministeriums, dass die Zahl der chinesischen Touristen in Khanh Hoa im Vergleich zu 2023, wenn auch nicht wie erwartet, weiterhin recht stark angestiegen sei. Derzeit treibe die Tourismusbranche weiterhin Kommunikation und Werbung voran, um chinesische Touristen anzulocken. Angesichts der langsamen Erholung des chinesischen Tourismusmarktes wird es schwierig sein, in kurzer Zeit ein plötzliches Wachstum zu erzielen. Mit seinen Stärken im See- und Inseltourismus verfügt Khanh Hoa jedoch auch langfristig über einen großen Vorteil bei der Anziehung von Besuchern aus dem Milliardenmarkt. Die Tourismusbranche fordert die Unternehmen auf, neue Produkte zu entwickeln, die dem Geschmack der Touristen entsprechen, und politische Maßnahmen zu ergreifen, um den Tourismus im Allgemeinen und den chinesischen Tourismusmarkt im Besonderen anzukurbeln.

Angesichts der langsamen Erholung des chinesischen Tourismusmarktes muss Khanh Hoa Tourism seine Strategie zur Erschließung des Tourismusmarktes dieses Landes ändern. Viele Tourismusexperten sind der Ansicht, dass sich die Bedürfnisse und Trends des chinesischen Tourismusmarktes geändert haben und daher geeignete Produkte erforderlich sind. Junge Touristen, die individuelle Reisen bevorzugen und Wert auf schöne Reiseziele legen, müssen mehr in Werbung und Kommunikation in sozialen Netzwerken investieren. Anstatt sich darauf zu konzentrieren, den Touristenstrom für Billigtouren auszunutzen, muss die Tourismusbranche von Khanh Hoa die Qualität der Tourismusprodukte und -dienstleistungen verbessern und sich auf kaufkräftige chinesische Touristen konzentrieren. Chinesische Touristen der gehobenen Klasse übernachten langfristig in 5-Sterne-Hotels und Resorts und sind bereit, Geld fürs Einkaufen auszugeben …

Laut Statistiken der vietnamesischen Nationalen Tourismusverwaltung (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) begrüßte Vietnam im Jahr 2019 5,8 Millionen chinesische Besucher, was einem Drittel der Gesamtzahl der internationalen Touristen entspricht. Derzeit ist China (nach Korea) der zweitgrößte internationale Tourismusmarkt für Vietnam. Bis Ende August 2024 begrüßte Vietnam fast 2,45 Millionen chinesische Besucher, ein Anstieg von 157,7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023 und 72,6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019.

XUAN THANH

Quelle: https://baokhanhhoa.vn/du-lich/202409/thi-truong-khach-trung-quoc-tang-truong-chua-nhu-ky-vong-4f46060/