Ich will MTV

Als MTV vor über 40 Jahren an den Start ging, präsentierte das Unternehmen stolz sein erstes Musikvideo: „Video Killed the Radio Star“.

Wer bei MTV auftrat, bekam den Löwenanteil ab: „Die haben sich nur ein paar Kratzer an den Händen geholt, während wir einen Haufen Mikrowellen installieren mussten.“ Ein Backgroundsänger wiederholte immer wieder den ursprünglichen Slogan des Senders: „Ich will mein MTV.“

„Video killed radio stars“ ist der Titel eines Songs der New-Wave-Synth-Pop-Band The Buggles aus den 1980er-Jahren, aber auch die Erklärung von MTV, dass eine neue Ära angebrochen sei, die die alte Art des Musikhörens auslöschen werde.

Doch die Dinge haben sich geändert, und in weniger als einem halben Jahrhundert hat sich MTV mit dem Aufkommen neuer Medien vom Killer zum Opfer entwickelt: Die fünf Musikkanäle von MTV in den großen europäischen Musikmärkten wie Großbritannien, Frankreich, Deutschland und vielen anderen Ländern werden Ende dieses Jahres ihre Ausstrahlung einstellen.

Auch in seinem wichtigsten US-Markt ist die Zahl der zahlenden Abonnenten von MTV in etwa zehn Jahren um ein Drittel gesunken.

MTV war einst ein Objekt des Neids. In „Money for Nothing“ der britischen Rockband Dire Straits, einem bahnbrechenden 3D-Animationsmusikvideo, das auch als Eröffnungsvideo für MTV Europe diente, singt der legendäre Gitarrist Mark Knopfler über einen Verkäufer in einem Elektronikladen, der MTV schaut und neidisch auf die Rockstars ist, die dort auftreten.

Und für diejenigen, die es nicht wissen: MTV lud die Leute tatsächlich ein, diesen Slogan vorzulesen, gegen eine Gebühr von … 1 Dollar. Laut der Dokumentation „Biography: I Want My MTV“ aus dem Jahr 2019 mussten die Gründer des Senders nach seiner Einführung in eine schäbige Bar in New Jersey gehen, um ihn zu sehen, weil der Kanal in Manhattan nicht verfügbar war.

Ein seit Jahrzehnten bekanntes Symbol droht zu verschwinden

Doch selbst in jenen letzten Jahren schien ein so großer Star wie Mick Jagger geahnt zu haben, dass MTV zum Leuchtturm der Jugendkultur werden und den jugendlichen Geist fortführen würde, der die Welt in den 1960er Jahren verändert hatte. Das Ende von MTV wird wahrscheinlich selbst diejenigen traurig machen, die den Sender nicht mochten.

Einer dieser Menschen könnte Mark Knopfler sein! Knopfler hasst Musikvideos. Wenn er welche hätte, würde er einfach nur dastehen und die ganze Zeit Gitarre spielen. Das war die ursprüngliche Idee für das Video „Money for Nothing“. Er glaubte, dass Musikvideos die Reinheit von Musikern und Künstlern zerstören würden.

Zu Knopflers Zeiten war MTV bei jungen Leuten beliebt, für manche Traditionalisten jedoch ein Schandfleck, weil sie der Meinung waren, der Sender kommerzialisiere und verherrliche die Musik und verursache „Lärm“, sodass die Leute keine echte Musik hören könnten.

Doch während Musik in allen Bereichen immer stärker kommerzialisiert wird und die Algorithmen der Technologie immer intelligenter und vielfältiger werden, erinnern wir uns plötzlich an die Zeit, als alle Musik- und Modetrends von MTV kamen, und haben das Gefühl, eine wirklich unschuldige und einfache Möglichkeit, Musik zu hören, verloren zu haben.

Und was sagen wir nun, wenn wir über MTV sprechen? Es hat die Welt verändert. Nicht nur, weil es Madonna und Michael Jackson hervorgebracht hat. Im größeren Maßstab weisen viele wissenschaftliche Studien sogar darauf hin, dass MTV einer der sanften Faktoren war, die zum Ende des Kalten Krieges führten.

Die 1980er Jahre, in denen MTV entstand, fielen mit einer neuen Krise in den Beziehungen zwischen den Supermächten zusammen, als die Sowjetunion in Afghanistan einmarschierte. Es war auch die Zeit, in der im Westen konservative Hardliner wie US-Präsident Ronald Reagan und die britische Premierministerin Margaret Thatcher auf den Plan traten.

Auch die europäische Raketenkrise der späten 1970er und 1980er Jahre ließ die Angst vor einem Atomkrieg neu aufflammen und MTV war einer der wenigen freien Orte, an denen berühmte Künstler auf beiden Seiten des Atlantiks – wie Peter Gabriel, Billy Joel und Scorpion – ihre Sorgen um den Weltfrieden zum Ausdruck bringen konnten.

In der heutigen unsicheren Welt fragen wir uns, welche Jugendkraft aufstehen, Kraft sammeln und starke Stimmen hervorbringen kann, wie es MTV in den 1980er Jahren tat?

Hien Trang

Quelle: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm