Wie können digitale Medien dem Tourismus in Hanoi zu neuem Aufschwung verhelfen?

Die Medien haben sich zu einer „sanften Waffe“ entwickelt, die dazu beiträgt, dass sich der Tourismus in Hanoi rasant entwickelt und zu einem führenden Kultur- und Erlebnisreiseziel in der Region geworden ist.

In den ersten elf Monaten des Jahres 2025 begrüßte Hanoi 30,94 Millionen Touristen , ein Anstieg von 22,1 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum; darunter 7,09 Millionen internationale und 23,84 Millionen inländische Besucher. Die Tourismuseinnahmen beliefen sich auf rund 120,6 Billionen VND, ein Plus von 20,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Diese beeindruckenden Zahlen belegen, dass sich der Tourismus in der Hauptstadt erholt und stark weiterentwickelt hat. Insbesondere die Kommunikations- und Marketingstrategie hat maßgeblich dazu beigetragen, die Tourismusmarke Hanoi in der neuen Ära zu etablieren.

Neben den Medien gelten eine Reihe von Kultur-, Kunst- und Unterhaltungsveranstaltungen als „Magnete“, die im vergangenen Jahr Besucher nach Hanoi lockten. Foto: VEC

Hanoi ist das Zentrum der Touristenkarte

Laut Herrn Tran Trung Hieu, stellvertretendem Direktor des Tourismusministeriums von Hanoi, hat die Tourismusbranche der Hauptstadt die touristischen Aktivitäten gefördert und das Image der Stadt gestärkt.

Die prominentesten Veranstaltungen im November sind das Hanoi Tourism Ao Dai Festival 2025 und das 3. Hanoi Herbstfestival mit zahlreichen Ao Dai-Aufführungen, Paraden und Stadtbusfahrten. Das Hanoi Herbstfestival findet in der Fußgängerzone Tran Nhan Tong und im Thong Nhat Park statt und zieht mit über 50.000 Besuchern eine große Attraktion an.

Gleichzeitig fördert die Abteilung andere kulturelle und touristische Veranstaltungen der Stadt, wie das Thang Long - Hanoi Festival und das Kanagawa Festival, und fördert gleichzeitig die Zusammenarbeit bei der Tourismusentwicklung mit Orten wie Vinh Long und Lai Chau , um das Angebot an Touren für internationale Besucher zu erweitern.

Die Einführung neuer Tourismusprodukte, kulturelle Erlebnisse ethnischer Gruppen, Nachttouren, das Programm „Museumsnacht“, die Ba-Vi-Blütenzeit, Blumenrouten und attraktive Check-in-Punkte stehen ebenfalls im Fokus und tragen zur Diversifizierung des Angebots und zur Steigerung der Attraktivität Hanois als Reiseziel bei.

Um mit dem Trend der digitalen Medien Schritt zu halten, vollzieht Hanoi einen deutlichen Wandel in seiner Tourismuswerbung. Laut Kommunikationsexperte Nguyen Ngoc Long besteht das größte Highlight darin, dass Hanoi eine konsistente „Reiseziel-Story“ entwickelt hat: eine Stadt der Kultur, der Erlebnisse und der Veranstaltungen. Von Werbevideos über Artikel und Bilder bis hin zu Social-Media-Aktivitäten – alles folgt diesem Leitgedanken und trägt dazu bei, das Bild der Hauptstadt klar, attraktiv und einprägsam zu gestalten.

Internationale Besucher erfreuen sich an touristischen Angeboten, die mit Hanois Kulturgeschichte verbunden sind. Foto: Duong Anh

Herr Bui Thanh Tu, Marketingdirektor von Best Price Travel, teilt diese Ansicht und sagte: „Hanoi hat in letzter Zeit gute Arbeit geleistet, Touristen vom reinen Sightseeing hin zu erlebnisorientierten Reisen mit Geschichten zu führen. Hanoi blickt auf eine tausendjährige Zivilisation mit einer langen Geschichte und einzigartiger kultureller Schönheit, Küche und Bevölkerung zurück. Nun gilt es, diese kulturellen Geschichten so zu präsentieren, dass sie inländische und internationale Touristen anziehen.“

Experten zufolge erzielt die Nutzung sozialer Netzwerke und kurzer Videos in Kombination mit Influencern und Content-Creatorn im Bereich Tourismus und Kulinarik starke virale Effekte. Authentische, erlebnisreiche Inhalte haben Hanoi zu einem häufig genannten Reiseziel auf digitalen Plattformen gemacht, insbesondere bei jungen Menschen und dem internationalen Tourismusmarkt.

Hanoi investiert nicht nur in inländische Medien, sondern weitet auch die Werbung in Schlüsselmärkten aus, nimmt an internationalen Tourismusmessen teil, organisiert Studienreisen und Pressereisen... und trägt so dazu bei, dass das Image der Hauptstadt regelmäßig präsent ist und internationale Reisebüros angezogen werden.

Dies erklärt, warum Hanoi im Jahr 2025 regelmäßig in der internationalen Presse auftauchte – eine Häufigkeit, die den vorherigen Zeitraum bei weitem übertraf.

Internationale Reporter besuchen anlässlich des Nationalfeiertags am 2. September das Töpferdorf Bat Trang. Foto: Ha Vy

Fördern Sie die Kette der „Kontaktpunkte“, um Touristen zu binden.

Parallel zu plattformübergreifenden Werbekampagnen fördert Hanoi eine Reihe saisonaler Veranstaltungen, um mehr praktische Kontaktpunkte für Touristen zu schaffen.

Neben den Medien gelten zahlreiche Kultur-, Kunst- und Unterhaltungsveranstaltungen als Publikumsmagneten für Hanoi im vergangenen Jahr. Von saisonalen Festen, Musikveranstaltungen, Konzerten, Film- und Food-Festivals bis hin zu nächtlichen Aktivitäten, Fußgängerzonen und Stadtführungen – all dies sorgt für einen ständigen Strom an Veranstaltungen und bietet Besuchern in Hanoi immer wieder Neues zu entdecken.

Der Experte Nguyen Ngoc Long ist der Ansicht, dass der größte Wert dieser Veranstaltungen in der Schaffung kontinuierlicher „Medienkontaktpunkte“ liegt: „Wenn jeden Monat eine herausragende Aktivität stattfindet, sind die Medien immer aktiv und die Touristen haben immer einen Grund, nach Hanoi zurückzukehren.“

Gleichzeitig hilft die Veranstaltung Reiseunternehmen auch dabei, unkompliziert Produkte zu entwickeln, Touren zu verkaufen und die Nachfrage nach Unterkünften und Zusatzleistungen anzukurbeln.“

Tourismusfördernde Veranstaltungen und Festivals, die das ganze Jahr über stattfinden, tragen dazu bei, Touristen anzulocken. Foto: Hoa Nguyen

Andererseits entwickeln und erneuern auch Reisebüros aktiv ihre Produkte. Hanoi hat sein Destinationsimage auf internationalen Medienplattformen geschärft und dabei den Fokus auf sein kulturelles Erbe und seinen urbanen Lebensstil gelegt. Dieser visuelle und konsistente Ansatz trägt dazu bei, dass sich die Stadt auf der regionalen Tourismuslandkarte stärker abhebt.

„Reiseerlebnisse in der Hauptstadt, köstliche Gerichte, erstklassige Restaurants, Luxushotels… werden auch von renommierten Reisemagazinen und Preisverleihungen gewürdigt. Dies trägt zur Förderung des Tourismus in Hanoi bei, der sich stetig weiterentwickelt und die Position der Hauptstadt als Tourismusziel in der Region stärkt“, betonte Herr Tu.

In diesem Jahr wurde das Bild der Hauptstadt auch in renommierten Medien wie der New York Times und Fodor's gezeigt und sie wurde in die Liste der 20 freundlichsten Städte der Welt aufgenommen.

Hanois Küche, Kultur und Traditionen lassen sich durch Beiträge in sozialen Netzwerken wirkungsvoll verbreiten. Foto: Y Yen

Um die Werbewirksamkeit zu steigern, schlug dieser Tourismusexperte vor, dass Hanoi den Veranstaltungskalender mindestens zwei bis drei Monate im Voraus bekannt geben sollte, damit Unternehmen genügend Zeit zur Vorbereitung haben. Jede Veranstaltung sollte ein eigenes Profil haben – von Bild und Thema bis hin zu begleitenden Erlebnisprodukten –, mit dem Ziel, ein System jährlicher Markenveranstaltungen zu etablieren, ähnlich wie es große Touristenstädte der Region wie Seoul oder Singapur praktizieren.

Langfristig muss Hanoi die Einführung neuer Produkte verstärken, die Formen kultureller, kulinarischer und handwerklicher Dorferlebnisse diversifizieren und digitale Technologien in der Werbung und im touristischen Erlebnis einsetzen.

Darüber hinaus sind die Förderung von Marketing und Kommunikation sowie der Einsatz digitaler Kommunikationsmittel bei Tourismusmarketingaktivitäten unverzichtbare Faktoren für den Durchbruch der Tourismusbranche Hanois im Jahr 2026.

CHI LANG

Quelle: https://laodong.vn/du-lich/tin-tuc/truyen-thong-so-tao-suc-bat-cho-du-lich-ha-noi-but-pha-nhu-the-nao-1618895.html