Vietnamesische Sportler verdienen Geld mit Personal Branding: Aufbau eines einflussreichen Images

Vietnamesische Sportler gelten seit langem als fleißig, fleißig und beim Training fleißig, doch nicht jeder verfügt über gute Kommunikationsfähigkeiten oder, noch besser, über die Fähigkeit, eine persönliche Marke aufzubauen, um ein Image zu schaffen, das in den Augen der Fans Einfluss hat.

Was fehlt im vietnamesischen Sport ?

„Geben Sie keine Interviews, ich bin … schüchtern“, sagte ein Athlet, der am ASIAD teilgenommen hatte, nach seiner Rückkehr vom Asien-Turnier zum Autor. Obwohl er professionell trainiert war und an vielen großen und kleinen Turnieren teilgenommen hatte, war dieser Athlet immer noch nervös, wenn er vor der Kamera stand.

In der gleichen Stimmung sagte Mittelfeldspielerin Tran Thi Hai Linh vom vietnamesischen Frauenfußballteam scherzhaft, der Druck der Teilnahme an der Weltmeisterschaft 2023, bei der sie und ihre Teamkolleginnen gegen Spielerinnen aus den USA, den Niederlanden und Portugal antreten, sei nicht mit ein paar Minuten Interviews zu vergleichen. „Ich bin nervös, sogar nervöser als im Wettkampf“, bekräftigte Hai Linh. Im vietnamesischen Frauenteam scheuen sich die meisten Spielerinnen, Interviews zu geben, mit Ausnahme der erfahrenen und mit Presse und Medien vertrauten Spielerinnen wie Pham Hai Yen, Huynh Nhu und Chuong Thi Kieu. Sie wollen nicht auf Sendung gehen, weil sie nicht wissen, was sie sagen sollen.

Schwimmerin Anh Vien baut nach ihrer Pensionierung eine sehr erfolgreiche Marke für Schwimmunterricht auf

FOTO: MINH TAN

Als Trainer Philippe Troussier vor sechs Jahren die vietnamesische U19-Nationalmannschaft im PVF Youth Football Training Center trainierte, unterzog er die jungen Spieler einmal einem interessanten Test. Traditionell schickte die vietnamesische U19-Nationalmannschaft zwei Spieler zum Interview, wenn die Presse erschien. Doch an diesem Tag ließ Herr Troussier die ganze Mannschaft in einer Reihe aufstellen. Einige Spieler antworteten zusammenhängend und sicher, die meisten jedoch stotterten. Ein junger Spieler meinte, der Wettkampfdruck mache die Spieler wahrscheinlich nicht so nervös wie vor der Kamera. Trainer Troussier sagte, er könne den Mut der Spieler testen, indem er die ganze Mannschaft für die Presse aufstehen lasse.

Trainer Troussier ist nicht unnötig vorsichtig, denn es kommt nicht selten vor, dass Sportler durch taktloses Verhalten ihr Image schädigen oder ihre Fans verärgern. So gab es beispielsweise einen ehemaligen vietnamesischen Spieler, der in den sozialen Medien mit dem Publikum stritt und letztlich beide Seiten verlor. Oder es gibt Sportler, die sich unter Druck zurückziehen, ihr Herz vor allen verschließen, die öffentliche Meinung meiden und nicht mehr vor Publikum auftreten wollen.

Die oben genannten Geschichten haben einen Grund: Sportlern wird weder beigebracht, wie man Interviews führt, noch wie man mit Medien und Fans interagiert. Dabei ist dies eine wichtige Grundlage für vietnamesische Sportler, um ihre persönliche Marke aufzubauen und Geld zu verdienen.

Nicht nur der Aufbau des persönlichen Images, sondern auch die Entwicklung von Soft Skills ermöglichen Sportlern eine bessere Kommunikation mit Trainern, Teamkollegen, Medien und Fans, den Aufbau guter Beziehungen und ein positives Image. Soft Skills helfen ihnen außerdem, besser mit Teamkollegen zu interagieren (insbesondere im Mannschaftssport), Situationen zu analysieren, optimale Lösungen zu finden und Schwierigkeiten im Wettkampf und im Leben zu überwinden. Gleichzeitig können sich Sportler leichter in neue Umgebungen integrieren und sich an Veränderungen im Training und Wettkampf anpassen.

Experte Doan Minh Xuong, Leiter der Schulfußballabteilung des Ho-Chi-Minh-Stadt-Fußballverbands, analysierte: „Die Vermittlung von Soft Skills an Sportler muss systematisch erfolgen, und zwar schon in der Anfangsphase, also schon als junge Sportler. Sport ist typisch für Sportler, die oft in einem geschlossenen Umfeld leben und trainieren, selten mit der Gesellschaft interagieren und die meiste Zeit auf dem Trainingsplatz oder in der Turnhalle verbringen. Daher ist es umso wichtiger, Kommunikationsfähigkeiten zu schulen und ein Image aufzubauen. Es ist jedoch notwendig, die Vermittlung gründlich und mit professionellem Training zu kombinieren und nicht nur in Seminaren und Austauschsitzungen „Feuerwehr-Training“ zu vermitteln. Denn wie berufliche Fähigkeiten brauchen auch Soft Skills Zeit, um sie zu verinnerlichen und anzuwenden. Der vietnamesische Sport muss sozialisiert werden, braucht die Zusammenarbeit mit Unternehmen, um bis ins kleinste Detail professionell und methodisch vorzugehen und veraltete Denkmuster zu vermeiden.“

BENÖTIGT EIN TEAM ZUM AUFBAU DES IMAGES FÜR SPORTLER

Aktuelle Spitzensportler und ehemalige Sportler wie Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (Fußball), Nguyen Thi Oanh (Leichtathletik), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (Badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (Schwimmen), Hoang Xuan Vinh (Schießen) ... stehen alle mutig vor der Kamera. beantworten Interviews souverän und sind immer nah an den Fans.

Die Bemühungen, sowohl beruflich als auch privat zu lernen und sich weiterzuentwickeln, helfen Sportlern dabei, sich einen Namen zu machen. Um jedoch ihr persönliches Image zu entwickeln, brauchen Sportler auch ein Team, Imagevertreter, Medienunternehmen, die Presse usw., die sie unterstützen.

Experte Doan Minh Xuong betont: „Internationale Athleten werden bei Wettkämpfen immer von einem ganzen Team aus Frauen und Kindern begleitet, das ihnen vom Profisport bis hin zum Backstage-Bereich hilft. Spitzensportler werden natürlich sehr sorgfältig darin geschult, wie sie sich vor der Kamera zu verhalten haben und wie sie ein sauberes und professionelles Image wahren. Sie machen jedoch nicht alles alleine, sondern haben ein Team hinter sich, das sich um jedes Detail kümmert, sodass sich die Athleten zu 90–95 % auf Training und Wettkampf konzentrieren können. In letzter Zeit sehe ich bei Wettkämpfen vietnamesischer Athleten immer häufiger Support-Teams, aber nur bei berühmten Sportlern, während die meisten vietnamesischen Sportarten noch im Hintergrund stattfinden.

Das Ministerium für Sport und körperliches Training im Besonderen und die Sportbranche im Allgemeinen müssen sich stärker mit der Imagepflege der Sportler und der Sportbranche selbst befassen. Denn nur wenn Sportler ein positives und weitverbreitetes Image aufbauen, können sie vor und nach ihrer Karriere leichter ihren Lebensunterhalt bestreiten. Man sollte nicht denken, dass es im Sport nur um Wettkampf und Erfolge geht. Im Zeitalter der sozialen Medien haben Sportler genügend Möglichkeiten, ihr Image zu verbessern, sich intensiv im Breitensport zu engagieren und ihre Marken zu fördern. Das Problem liegt in der Einstellung der Manager, Sportler in welchem Umfang zu unterstützen. Deshalb denke ich, dass der vietnamesische Sport professionalisiert werden und Wege finden muss, Unternehmen und Fans stärker zu erreichen. (Fortsetzung)

Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm