Vietnamesische Sportler verdienen Geld mit ihren persönlichen Marken: Sie bauen ein Image mit großer Reichweite auf.

Seit langem werden vietnamesische Athleten für ihren Fleiß, ihre harte Arbeit und ihre Hingabe zum professionellen Training gelobt, aber nicht alle von ihnen sind in der Kommunikation geschickt oder, allgemeiner gefasst, im Aufbau einer persönlichen Marke, um ein positives und einflussreiches Image in den Augen der Fans zu schaffen.

Was fehlt im vietnamesischen Sport?

„Bitte interviewen Sie mich nicht, ich bin... zu schüchtern“, sagte eine Athletin, die an den Asienspielen teilgenommen hatte, nach ihrer Rückkehr von den Asienmeisterschaften zum Autor. Trotz professionellen Trainings und der Teilnahme an zahlreichen großen und kleinen Turnieren war diese Athletin vor der Kamera immer noch nervös.

Die Mittelfeldspielerin Tran Thi Hai Linh von der vietnamesischen Frauen-Nationalmannschaft teilte diese Ansicht und scherzte, der Druck der Weltmeisterschaft 2023, bei der sie und ihre Teamkolleginnen gegen Spielerinnen aus den USA, den Niederlanden und Portugal antraten, sei nicht mit ein paar Minuten Interview vergleichbar. „Ich bin nervös, sogar nervöser als während des Spiels“, bestätigte Hai Linh. In der vietnamesischen Frauen-Nationalmannschaft zögern die meisten Spielerinnen – mit Ausnahme der erfahreneren, medienaffinen Spielerinnen wie Pham Hai Yen, Huynh Nhu und Chuong Thi Kieu – Interviews zu geben und vor der Kamera zu erscheinen, weil sie nicht wissen, was sie erzählen sollen.

Nach dem Ende seiner aktiven Schwimmkarriere hat sich Ánh Viên eine sehr erfolgreiche Marke als Schwimmlehrer aufgebaut.

FOTO: MINH TAN

Vor sechs Jahren, als er die vietnamesische U19-Nationalmannschaft im PVF-Jugendfußball-Trainingszentrum trainierte, stellte Trainer Philippe Troussier die jungen Spieler vor eine interessante Herausforderung. Normalerweise wählte die vietnamesische U19-Mannschaft bei Eintreffen der Presse zwei Spieler aus, die Fragen beantworteten. Doch an diesem Tag ließ Trainer Troussier die gesamte Mannschaft aufstellen. Einige Spieler antworteten klar und selbstbewusst, die meisten stotterten jedoch. Ein junger Spieler meinte, der Druck der Spiele sei wahrscheinlich nicht so groß wie der Druck vor der Kamera. Trainer Troussier erklärte, die Interaktion der gesamten Mannschaft mit der Presse sei eine Möglichkeit gewesen, die Gelassenheit der Spieler zu testen.

Trainer Troussiers Warnung ist durchaus berechtigt, denn es kommt nicht selten vor, dass Sportler durch taktloses Verhalten ihrem Image schaden oder Fans verprellen. Ein ehemaliger vietnamesischer Nationalspieler geriet beispielsweise in einen heftigen Streit mit einem Fan in den sozialen Medien und verlor letztendlich den Kürzeren. Ebenso ziehen sich manche Sportler unter Druck zurück, kapseln sich ab, fürchten die öffentliche Meinung und meiden Auftritte vor Publikum.

Die obigen Geschichten lassen sich auf eines zurückführen: Sportler wurden lange Zeit in Bezug auf Interviewfähigkeiten und den Umgang mit Medien und Fans vernachlässigt. Dabei ist dies eine entscheidende Grundlage für vietnamesische Sportler, um ihre persönliche Marke aufzubauen und Einnahmen zu generieren.

Es geht nicht nur darum, ein persönliches Image aufzubauen; wenn Sportler soziale Kompetenzen erlernen, können sie effektiv mit Trainern, Teamkollegen, Medien und Fans kommunizieren, gute Beziehungen pflegen und ein positives Image aufbauen. Soziale Kompetenzen helfen ihnen auch, besser mit Teamkollegen zu interagieren (insbesondere in Mannschaftssportarten), Situationen zu analysieren, optimale Lösungen zu finden und Schwierigkeiten im Wettkampf und im Leben zu überwinden. Gleichzeitig können sich Sportler leichter in neue Umgebungen integrieren und sich an Veränderungen im Training und Wettkampf anpassen.

Experte Doan Minh Xuong, Leiter der Schulfußballabteilung des Fußballverbands von Ho-Chi-Minh-Stadt, analysierte: „Die Vermittlung von Soft Skills an Sportler muss systematisch und von klein auf erfolgen. Sportler leben und trainieren oft isoliert, haben wenig Kontakt zur Gesellschaft und verbringen den Großteil ihres Tages auf dem Trainingsplatz oder in der Arena. Daher ist das Training von Kommunikationsfähigkeiten und Imagepflege umso wichtiger. Es muss jedoch gründlich und im Rahmen des professionellen Trainings vermittelt werden und darf nicht nur als kurzfristige Lösung in Workshops und Gesprächsrunden dienen. Denn wie fachliche Kompetenzen brauchen auch Soft Skills Zeit, um verinnerlicht und angewendet zu werden. Der vietnamesische Sport muss gesellschaftlicher werden und benötigt die Zusammenarbeit mit Unternehmen, um von den kleinsten Details an Professionalität und Systematik zu erreichen und veraltete Denkweisen zu überwinden.“

EIN TEAM IST ERFORDERLICH, UM DAS IMAGE DES ATHLETS AUFZUBAUEN .

Spitzensportler und ehemalige Athleten von heute, wie Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (Fußball), Nguyen Thi Oanh (Leichtathletik), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (Badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (Schwimmen), Hoang Xuan Vinh (Schießen) ... stehen alle selbstbewusst vor der Tür Kamera, beantworten Interviews souverän und sind immer nah an ihren Fans.

Sportler bauen ihren Ruf durch ständiges Lernen und persönliche Weiterentwicklung auf, sowohl beruflich als auch privat. Um ihr persönliches Image zu stärken, benötigen sie jedoch auch ein Team, einen Markenbotschafter, ein Medienunternehmen und die Unterstützung der Presse.

Experte Doan Minh Xuong betonte: „Internationale Athleten werden stets von einem ganzen Team begleitet, das sie in allen technischen Belangen und im Hintergrund unterstützt. Spitzensportler sind natürlich bestens darauf geschult, sich vor der Kamera zu verhalten und ein professionelles Image zu wahren. Sie sind jedoch nicht auf sich allein gestellt; ein Team kümmert sich um jedes Detail, sodass sich die Athleten zu 90–95 % auf Training und Wettkampf konzentrieren können. In letzter Zeit habe ich zwar häufiger beobachtet, dass vietnamesische Athleten bei Wettkämpfen von Support-Teams begleitet werden, doch beschränkt sich dies weiterhin auf bekannte Sportler, während die meisten vietnamesischen Sportarten noch im Verborgenen stattfinden.“

Insbesondere das Ministerium für Sport und Leibeserziehung und der gesamte Sportsektor müssen sich der Bedeutung eines positiven Images für Athleten und die Sportindustrie insgesamt stärker bewusst werden. Nur durch ein positives und weit verbreitetes Image können Athleten vor und nach ihrer Karriere leichter ihren Lebensunterhalt verdienen. Sport sollte nicht nur als Wettkampf und Leistungsmessung betrachtet werden. Im Zeitalter der sozialen Medien verfügen Athleten über vielfältige Möglichkeiten, ihr Image zu verbessern, sich intensiv im Breitensport zu engagieren und ihre Marken zu fördern. Das Problem liegt in der Einstellung der Manager und wie gut sie die Athleten unterstützen können. Deshalb bin ich überzeugt, dass der vietnamesische Sport professioneller werden und Wege finden muss, enger mit Unternehmen und Fans zusammenzuarbeiten. (Fortsetzung folgt)

Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm