Warum wird Windows immer nerviger?

Microsofts interne Dokumente enthüllten kürzlich die Aktivitäten des Windows-Riesen. Die Dokumente waren kurzzeitig öffentlich zugänglich, und das Unternehmen musste sie im Rahmen der Klage der US-amerikanischen Federal Trade Commission (FTC) dem Gericht vorlegen, um die Übernahme des Videospielherstellers Activision Blizzard für 69 Milliarden Dollar zu verhindern.

Der Inhalt des von The Information veröffentlichten Dokuments vom Juni 2022 umfasst eine stark redigierte 50-seitige PowerPoint-Präsentation mit dem Titel „State of the Business“ sowie zwei lange Memos von Microsoft-CEO Satya Nadella an den Vorstand und die Unternehmensleitung.

Dem Memo zufolge hat das Unternehmen detaillierte Pläne, mit seiner riesigen Windows-Installationsbasis mehr Umsatz zu generieren. Microsoft betrachtet Windows zunehmend als riesige Werbefläche, auf der es andere Produkte bewerben und verkaufen kann. Nadella fasst die Initiative in einem Memo mit dem Titel „Microsofts Wachstumsstrategie: Ein Plan zur Erreichung des Erfolgs“ zusammen.

Laut dem Microsoft-CEO gibt es mittlerweile über 1,3 Milliarden aktive Windows-Geräte, von denen sich fast 750 Millionen im Besitz von Nutzern befinden. Microsofts Prioritäten liegen darin, die Wettbewerbsfähigkeit des Windows-Ökosystems zu erhalten und die Akzeptanz, Nutzung und Monetarisierung von Anwendungen, die auf dem Ökosystem basieren, zu steigern.

Die Einführung von Windows 11 bietet nicht nur ein besseres Benutzererlebnis, sondern trägt auch dazu bei, Apps und Dienste effektiver zu monetarisieren. Microsoft hat viele Möglichkeiten, die Akzeptanz und Monetarisierung wichtiger, hochwertiger Dienste auf Windows-PCs zu verbessern, darunter Game Pass, OneDrive, Microsoft 365-Endbenutzerabonnements sowie Werbung im Browser und Feed.

Dies dürfte keine allzu große Überraschung sein, denn Microsoft ist ein riesiger Softwarekonzern, der seine Produkte in einem Markt verkauft, der nicht mehr wächst und einem erheblichen Preisdruck ausgesetzt ist. Daher wird das Unternehmen sich nach anderen Einnahmequellen umsehen.

Das Unternehmen verfolgt den gleichen Ansatz wie bei Office und hat Windows von einer Einmallizenz auf ein jährliches Abonnement umgestellt. Microsoft treibt Windows zudem aggressiv in die Cloud voran. Windows 365 ist für Geschäftskunden verfügbar, die ihren Mitarbeitern ein umfassendes Windows-PC-Erlebnis über einen Browser bieten möchten. Die aktuelle Zielgruppe sind zwar Privatkunden, aber es wird noch Jahre dauern, bis eine Cloud-basierte Windows-Version für den globalen Verbrauchermarkt marktreif ist.

In der Zwischenzeit bringt das Unternehmen Microsoft Plus auf den Markt – eine Sammlung von Verbraucherdiensten, die es über Windows-PCs weiterverkaufen und bewerben möchte. Die Dienste werden unter der Überschrift „Aktuelle Prioritäten“ für den Bereich „Modern Living“-Lösungen aufgeführt.

In dem Dokument heißt es, dass Microsoft im aktuellen PC-Zeitalter plant, über 1,5 Milliarden Menschen täglich mit Produktivitätsgeräten, Software und Diensten für Arbeit, Unterhaltung und Bildung über ein integriertes und personalisiertes Windows Plus-Erlebnis zu versorgen.

Microsoft möchte den Umsatz mit dem Windows-Betriebssystem steigern

Das Dokument enthält mehrere Hinweise auf eine stärkere Integration zwischen Windows 11 und den Microsoft-Plus-Diensten. Diese sind Teil der Gruppe „Suche, Anzeigen, Nachrichten, Edge“. Das Unternehmen gibt an, dass das Hauptziel darin besteht, differenzierte und personalisierte Inhalte, Such- und Einkaufsszenarien zu schaffen, um die Nutzung durch Hunderte Millionen bestehender Nutzer zu steigern.

Microsoft wird die Nutzung von Bing und Edge steigern, indem es die Produkte differenziert, um den Bedürfnissen anspruchsvoller Verbraucher gerecht zu werden (z. B. indem Edge zum besten Browser fürs Einkaufen gemacht wird). Neben der verbesserten Differenzierung hofft das Unternehmen, durch die verbesserte Integration in die Windows-Shell im Rahmen von Windows 11 die Nutzung zu steigern und neue Verbraucher zu gewinnen.

Viele Nutzer haben bereits Windows 11-Widgets gesehen, die Nachrichtenschlagzeilen und Anzeigen aus dem Werbenetzwerk von Microsoft als nicht entfernbare Optionen enthalten. Microsoft Teams wird ebenfalls in Windows integriert, um der Bedrohung durch Googles Chromebooks entgegenzuwirken.

Natürlich ist Microsoft nicht allein – Apple hat seine eigenen Dienste auf Macs und iOS-Geräten aggressiv vorangetrieben und verdient viel Geld mit Werbung im App Store. Google-Dienste und -Werbung spielen eine große Rolle beim Chromebook-Erlebnis, für Windows ist dies jedoch relativ neues Terrain.

Quellenlink: https://thanhnien.vn/vi-sao-he-dieu-hanh-windows-ngay-cang-tro-nen-phien-toai-185230724203127507.htm