Vietnam: Saisonales Reisen und neue Erlebnistouren

Vietnamesische Reiseveranstalter verabschieden sich vom eintönigen Angebot von Reisen, die sich über alle vier Jahreszeiten erstrecken, und setzen stattdessen auf saisonale Reiserouten und Erlebnisreisen. Dieser Trend trägt dazu bei, die Angebote attraktiv zu halten und Touristen, insbesondere junge Gruppen und Familien, immer wieder anzulocken.

Laut Agoda-Buchungsdaten belegte Vietnam in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 unter den fünf asiatischen Ländern mit den meisten wiederkehrenden Besuchern den dritten Platz, nach Japan und Thailand und vor Malaysia und Indonesien. Da Nang schaffte es erstmals unter die Top 10 der asiatischen Städte mit der höchsten Quote an wiederkehrenden Besuchern. Das Statistische Zentralamt gab bekannt, dass Vietnam bis Ende Oktober schätzungsweise über 17 Millionen internationale Besucher empfangen und damit mehr als 60 % des Jahresziels erreicht hat. Die Tourismusbranche strebt für 2025 25 Millionen internationale und 150 Millionen inländische Besucher an.

Touristen kehren am 1. November in die Altstadt von Hoi An zurück. Foto: Nguyen Dong

Die Geschichte von Herrn Tran Huu Cuong (60 Jahre, Ninh Binh ), der die fünftägige, viernächtige Thailand-Rundreise als „exakt dieselbe“ wie seine Reise vor 15 Jahren empfand, verdeutlicht die Langeweile traditioneller Touren. Frau Tran Thi Bao Thu, Vertreterin von Vietluxtour, erklärte, dass ein Teil des Angebots immer noch dem Schema „alle vier Jahreszeiten gleich“ entspreche, was die Attraktivität und die Zahl der Stammkunden mindere.

Vietnam im Jahresverlauf entdecken

Sommer 6-8: Meer und Hochland für Familien

Der Sommer ist die Hochsaison für Strand- und Familientourismus. Die Reiserouten konzentrieren sich auf Nha Trang, Phu Quoc, Da Nang oder kühlere Hochebenen wie Da Lat und Sa Pa. Statt des stereotypen „Baden und Meeresfrüchte essen“ werden die Angebote laut Herrn Pham Anh Vu, stellvertretendem Generaldirektor der Viet Tourism Company, themenorientiert gestaltet, beispielsweise durch die Kombination von Wellness und Gesundheitsvorsorge, Strandsportaktivitäten für Familien mit mehreren Generationen oder Teambuilding-Maßnahmen für Unternehmen.

Do 9-11: Nordische Kultur und Natur

Im Herbst sind typische Erlebnisse im Norden besonders beliebt: die Suche nach den goldenen Reisterrassen von Mu Cang Chai, die Beobachtung der Wolken und das Bewundern der wilden Sonnenblumen in Ba Vi (Hanoi). Die Kombination aus den Reisfeldern im Nordwesten und der einheimischen Kultur trägt laut Angaben von Reisebüros im Norden dazu bei, dass viele Reiserouten bereits ab Verkaufsstart eine Auslastung von 90 % erreichen.

Touristen erleben im Sommer einen Tag auf dem Bauernhof im Gemüsedorf Tra Que. Foto: Vietluxtour

Winter und Jahresende: Schneejagd, festliche Atmosphäre

Im Winter werden Schneejagd-Touren und Produkte im Zusammenhang mit Festen wie Weihnachten und Neujahr angeboten. Laut Herrn Vu sind die Jahresendreisen des Unternehmens bereits im Oktober zu 50 % ausgebucht.

Ganzjährig: Blütezeit in Dalat, internationale Touren richten sich nach den Jahreszeiten.

Selbst ganzjährig attraktive Reiseziele wie Da Lat werden durch saisonale Blumenrouten neu belebt: Wilde Sonnenblumen, Purpur-Phönixblüten, Kirschblüten – jede Jahreszeit bietet einen anderen Grund für eine Rückkehr. Internationale Reisen sind deutlicher nach Jahreszeiten unterteilt: Kirschblüte, gelbe und rote Blätter in Asien; Shopping-Festivals zum Jahresende in Singapur; Schneebeobachtung und Skifahren in Korea, Japan und Europa.

Touristen rudern auf einem Bach in Quang Binh. Foto: Vo Thanh

Warum saisonale Reisen im Aufwind sind

Frau Nguyen Thuy Chung, Leiterin der Reiseabteilung von Etrip4u.com, erklärte, dass viele Unternehmen die einzelnen Leistungsphasen klar voneinander abgegrenzt hätten, um stets aktuelle Angebote und einen stetigen Kundenstrom das ganze Jahr über zu gewährleisten. Diese Methode erfordere Kreativität und höhere, aber nachhaltige Investitionen.

Nach der Pandemie, so Vu, legen Touristen nicht mehr so viel Wert auf Pauschalreisen, sondern suchen nach einzigartigen, individuellen Erlebnissen und dem passenden Abreisetermin. Booking.com veröffentlichte im November 2024 neun Reisetrends für 2025, die zeigen, dass Millennials ihre Einstellung zu Flughafenerlebnissen verändern, während Babyboomer abenteuerliche Reisen bevorzugen. Reisen wird als Möglichkeit zur Selbstfindung und zur tieferen Verbindung mit der Welt gesehen.

Herausforderung: echte Differenzierung und Servicequalität

Die größte Herausforderung besteht darin, sich von der Konkurrenz abzuheben. Wenn viele Unternehmen saisonale Produkte auf den Markt bringen, ist der Markt für die angebotenen Touren schnell gesättigt. Herr Vu kommentierte: „Das Unternehmen, das differenziertere Erlebnisprodukte entwickelt, wird mehr Kunden gewinnen.“

In der Hochsaison, wie im Sommer und während der Reisernte im Norden, treibt die Überlastung die Preise um 30–50 % in die Höhe, während die Qualität von Unterkünften und Transportmitteln sinkt. Frau Tran Thi Bao Thu ist der Ansicht, dass die Betriebe ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern müssen, indem sie ihre Kunden besser beraten und betreuen sowie eng mit Partnern vor Ort zusammenarbeiten, um eine gleichbleibende Qualität zu gewährleisten.

Kurztipps für saisonale Reiserouten

Wählen Sie die richtige „schöne Jahreszeit“: Sommer für Meer und Hochebene; Herbst für die goldene Jahreszeit, wilde Sonnenblumen; Winter für Feste und Schneejagd; Dalat je nach Blütezeit.
Buchen Sie in der Hauptsaison frühzeitig, um Überfüllung und Preisschwankungen zu vermeiden; viele attraktive Reiserouten erreichen bereits zu Beginn des Verkaufs eine Auslastung von 90%.
Arbeiten Sie mit einem Reisebüro zusammen, das detaillierte Beratung, Produkte entsprechend den Bedürfnissen der jeweiligen Gruppe (Familie, Geschäft) und aussagekräftige Erfahrungsberichte bietet.
Priorisieren Sie Reiserouten mit Erlebnis-Highlights, anstatt in kurzer Zeit zu viele Orte zu besuchen.

Das Ziel der Branche für 2025 erfordert ein Überdenken des traditionellen Reisekonzepts. Wie Herr Vu bekräftigte: „Einzigartige Produkte und maßgeschneiderte Dienstleistungen sind die entscheidenden Faktoren für eine nachhaltige Entwicklung des vietnamesischen Tourismus und dessen Positionierung auf der internationalen Tourismuslandkarte.“