Vietnam Airlines und Novaon Digital präsentieren sich bei MMA Smarties Vietnam erfolgreich

[Anzeige_1]

Die MMA Smarties 2023 Awards sind eine prestigeträchtige Auszeichnung, die jährlich verliehen wird, um herausragende Mobile-Marketing-Kampagnen auszuzeichnen, die die Kriterien Vielfalt, Kreativität, Durchführbarkeit und die Fähigkeit erfüllen, einen positiven Einfluss auf die Benutzer zu haben.

Vertreter von Vietnam Airlines und Novaon Digital mit der prestigeträchtigen Trophäe.

Kampagnenhintergrund „Beeil dich!“

In über 30 Jahren kontinuierlicher Entwicklung hat Vietnam Airlines seine Position als führende nationale Fluggesellschaft gefestigt. Mit seinem traditionellen Markenimage und seinem zuverlässigen Service zieht das Unternehmen vor allem Kunden mittleren Alters an.

Während sich das Land jedoch langsam von der Pandemie erholt und die Zahl der Flüge allmählich wieder zunimmt, haben viele Menschen immer noch gesundheitliche Bedenken, wenn sie ans Reisen denken.

Umfrageergebnisse zeigen, dass nur 21,08 % der Touristen mittleren Alters ihre Reisebereitschaft zum jetzigen Zeitpunkt bekundeten (Quelle: Bericht „Vietnam Tourism – First 6 months of 2023“). Infolgedessen besteht für Vietnam Airlines die Gefahr, Marktanteile an Billigfluggesellschaften zu verlieren, die sich auf jüngere Reisende konzentrieren.

Um diese Herausforderungen mit der Marketingkampagne Anfang 2023 zu lösen, was hat Vietnam Airlines in Zusammenarbeit mit Novaon Digital für die Kampagne vorbereitet?

Mit dem Hauptziel, den Umsatz zu steigern und den Marktanteil zu vergrößern, hat Vietnam Airlines junge Touristen, insbesondere die Generation Z, als Zielgruppe dieser Kampagne identifiziert. Um dies zu erreichen, steht Vietnam Airlines vor der Herausforderung, sein Image zu erneuern und für junge Menschen attraktiver zu gestalten.

Die Psychologie junger Menschen verstehen, um sie zum Reisen zu ermutigen

Zunächst einmal ist es wichtig zu wissen, dass soziale Medien zu einem festen Bestandteil des Lebens der Generation Z geworden sind. Hier können sie Kontakte knüpfen, interagieren und sich ausdrücken. Die Generation Z wird oft von Gruppen von Menschen beeinflusst, die sie bewundern und die die Fähigkeit haben, sie zu inspirieren.

Gleichzeitig bevorzugt die Generation Z oft lokale Marken, da die meisten von ihnen den Wunsch haben, kreative und neue Aktivitäten auszuprobieren.

Eine interne Umfrage von Vietnam Airlines zeigt, dass junge Menschen ihre Reiseentscheidungen oft hinauszögern, was einer der Gründe dafür ist, warum die Einnahmen der Tourismusbranche zu Jahresbeginn niedrig sind. Vietnam Airlines muss junge Menschen mit einer starken Kommunikationsbotschaft dazu „drängen“, sich für eine Reise nach Tet zu entscheiden und damit zeigen, dass die Fluggesellschaft die gleiche „Reisesprache“ wie junge Menschen spricht.

Die Macht der Influencer nutzen

Vietnam Airlines hat sich entschieden, mit einer Gruppe einflussreicher Entwickler zusammenzuarbeiten, anstatt sich nur auf herausragende Einzelpersonen zu beschränken.

Dabei handelt es sich um eine Strategie, Influencer „zusammenzubringen“, um die „neue Reisesprache“ junger Menschen zum Ausdruck zu bringen. Vietnam Airlines hat SpaceSpeakers, eine beliebte Musikgruppe mit herausragenden jungen Talenten aus der Musik- und Unterhaltungsbranche, mit der gemeinsamen Produktion des Musikvideos „Nhanh Len Nhe!“ beauftragt und es auf mehreren Medienplattformen beworben.

SpaceSpeakers ist die ideale Influencer-Gruppe, die die Kampagne vorsieht. (Quelle: Vietnam Airlines)

Influencer und trendige Musik: Die Formel für den Aufstieg der Luftfahrt

Vietnam Airlines ist eine Partnerschaft mit SpaceSpeakers eingegangen, um Musik in seiner Marketingstrategie zu nutzen. Das Unternehmen sieht darin eine langfristige Ausrichtung, um den Passagieren ein moderneres und jugendlicheres Erlebnis zu bieten. Vietnam Airlines plant, die Musikprodukte von SpaceSpeakers künftig auch auf vielen anderen Flügen zu präsentieren.

MV „Beeil dich!“ - Das Werk zeigt die majestätische Naturlandschaft Vietnams. (Quelle: Vietnam Airlines)

MV „Beeil dich!“ löste bereits fünf Tage nach der Markteinführung ein Fieber in den sozialen Netzwerken aus. Das Musikvideo kletterte schnell auf Platz 8 im Tab „Populäre Musik“ und auf Platz 14 im Bereich „Trends“. Die Aufrufe des Musikvideos haben 5,6 Millionen überschritten und in den sozialen Medien gab es 590 Posts und 10 Millionen Interaktionen. Darüber hinaus berichteten bis zu 50 inländische Zeitungen und 257 internationale Zeitungen über dieses MV.

Die Zukunft des Markenerlebnisses

Dank sorgfältiger Recherche, Nutzung und Zugriff auf die richtigen Schlüsselfaktoren der Zielkunden zum richtigen Zeitpunkt gelang es der Kampagne, Mitglieder der jungen Reise-Community in echte Kunden zu verwandeln und so Medieninvestitionen in tatsächliche Einnahmen umzuwandeln.

Novaon Digital, eine auf Lösungen zum Aufbau von Markenerlebnissen spezialisierte Agentur, beendet mit Stolz eine Saison der MMA Smarties und glaubt an die Zukunft von Unternehmen, die viele verschiedene strategische und kreative Lösungen anbieten, um Marken bei der Verwirklichung ihrer Ziele zu unterstützen.

Leser können schnell interessante Inhalte zur Kampagne finden, indem sie bei Google schnell nach dem Stichwort „Vietnam Airlines und Novaon Digital“ suchen.

Bao Anh

[Anzeige_2]
Quelle