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Einige herausragende Geschäftsergebnisse von Vinamilk im Jahr 2024. Quelle: Vinamilk

Der Umsatz auf den Auslandsmärkten wird 2024 zweistellig wachsen

Laut Vinamilk erreichte der konsolidierte Gesamtumsatz des Unternehmens im vierten Quartal 2024 15.485 Milliarden VND und damit in etwa den gleichen Betrag wie im Vorjahreszeitraum. Der Nettoumsatz auf dem Inlandsmarkt erreichte 12.843 Milliarden VND. Der Auslandsmarkt verzeichnete das sechste Quartal in Folge ein positives Wachstum und stieg damit um 4 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Im Jahr 2024 wird der ausländische Nettoumsatz 10.983 Milliarden VND erreichen, ein Plus von 12,6 %. Wachstumsimpulse kommen nicht nur aus traditionellen Märkten, sondern auch aus High-End-Märkten wie Taiwan (China), Korea, Japan, Kanada und den USA. Einige Märkte werden im gleichen Zeitraum zwei- bis dreistellige Umsatzzuwächse verzeichnen.

Der Unternehmensvertreter sagte, dass viele neue Geschäftsformen entwickelt würden, um den Exportmarkt mit gutem Wachstumspotenzial zu maximieren und die Stärken von Vinamilk in Bezug auf Produktions- und Lieferkapazität voll auszunutzen.

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Im Jahr 2024 exportierte Vinamilk erfolgreich in drei neue Märkte, womit die Marke nun in insgesamt 63 Ländern präsent ist. Foto: Vinamilk

Neben den Exporten kam die Wachstumsdynamik des Auslandsmarktes allein in den letzten drei Monaten des Jahres 2024 von zwei Tochtergesellschaften, Angkor Milk (Kambodscha) und Driftwood (USA), voran. Angkor Milk erzielte dank verstärkter Marketingaktivitäten und der Einführung neuer Produkte ein Wachstum von über 20 %. Driftwood in den USA verzeichnete dank der Entwicklung von Vertriebskanälen ein Umsatzwachstum von über 10 %. Kumuliert für das gesamte Jahr 2024 erreichte der Nettoumsatz der ausländischen Niederlassungen 5,319 Milliarden VND, ein Plus von 12,9 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Dies stellt eine deutliche Beschleunigung gegenüber dem Anstieg von 6,5 % im Vorjahr dar.

Durch die Einführung zahlreicher bahnbrechender Produkte erholen sich die Inlandsumsätze

Im Jahr 2024 erreichte der konsolidierte Gesamtumsatz von Vinamilk 61.824 Milliarden VND, ein Plus von 2,2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Hinsichtlich der Umsatzstruktur trug der Inlandsmarkt mit 50.799 Milliarden VND weiterhin den größten Beitrag bei, ein leichtes Plus von 0,4 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Dies zeigt positive Anzeichen einer Erholung nach der schwierigen Marktphase im Allgemeinen und der Lebensmittel- und Getränkebranche im Besonderen im vergangenen Jahr. Im Jahr 2024 erreichte Vinamilk dank effektiver Kontrolle der Betriebskosten einen Nachsteuergewinn von 9.453 Milliarden VND und erreichte damit das gesetzte Ziel.

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Vinamilk bringt kontinuierlich neue Produkte auf den Markt, verbessert Verpackung und Markenimage und investiert in neue Produktionstechnologien, um Qualitätsverbesserungen zu erzielen. Foto: Vinamilk

Zu den Produkten, die auf dem Inlandsmarkt positiv zum Wachstum von Vinamilk beigetragen haben, zählen Kondensmilch, Joghurt, Milchpulver für Erwachsene, Nussmilch usw. Einige prominente Produktlinien sind: Vinamilks Nussmilch ist stark „gewachsen“, obwohl sie erst seit über zwei Jahren auf dem Markt ist und kontinuierlich eine Reihe neuer bahnbrechender Produkte auf den Markt bringt, wie z. B. High Protein Nut Milk, eine bahnbrechende Produktlinie, die dazu beitrug, dass sich das Wachstum der Branche im gleichen Zeitraum fast verdoppelte. Kondensmilch – eine Produktlinie, die aufgrund ihres Umfangs nur schwer Wachstumsmöglichkeiten zu finden schien – verzeichnete dank zahlreicher kreativer Rezepte für die Verwendung beim Kochen, bei der Getränkezubereitung usw. dennoch ein Rekordwachstum.

Säuglingsnahrung erlebte nach Strategien zur Neupositionierung von Marke und Produkten ein Comeback. Green Farm, führend im High-End-Segment, ist weiterhin Vinamilks „Krieger“ und verzeichnete ein hervorragendes Jahr mit zahlreichen Highlight-Kommunikationskampagnen und Produkten, die auf Technologien setzten, die es so noch nie auf dem Markt gab.

Produktverbesserungen werden in Image, Verpackungsdesign und Qualität investiert und durch die Förderung von Produkttestprogrammen unterstützt, um bei den Verbrauchern zu punkten. 2024 ist ein Boomjahr für Vinamilk, in dem mehr als 125 neue Produkte in nahezu allen Produktkategorien auf den Markt kamen. Mit diesem Ergebnis kann man sagen, dass Vinamilk den Identitätswechsel für alle Produkte abgeschlossen hat, die gemäß der neuen Markenidentität vereinheitlicht wurden und einen neuen Geist zum Ausdruck bringen.

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Mit köstlichen Qualitätsprodukten haben sich die Produkttests und Werbemaßnahmen von Vinamilk bei der Einführung neuer Produkte als effektiv erwiesen. Foto: Vinamilk

Vinamilk hat nicht nur Verpackung und Design erneuert, sondern auch die Qualität mithilfe von Technologien verbessert, die es noch nie auf dem Markt gab, wie etwa die Frischmilch-Vakuumtechnologie von Green Farm, proteinreich – fettarm – laktosefrei dank Super-Mikrofiltrationstechnologie von Green Farm, Optimum-Babynahrung mit verbesserter Formel, die bis zu 6 HMOs enthält …

Im Jahr 2024 wird Vinamilk laut Kantar Worldpanel zum zwölften Mal in Folge die meistgewählte Milchmarke in Vietnam sein und zum 16. Mal in Folge als nationale Marke ausgezeichnet werden. Laut Brand Finance behauptet die Marke weiterhin ihre Position unter den zehn wertvollsten Milchmarken weltweit.

Laut einer aktuellen Umfrage von Ipsos ( dem weltweit drittgrößten Marktforschungsunternehmen mit Hauptsitz in Frankreich) in Vietnam bewerten 73 % der Verbraucher das Unternehmen als innovative Marke (plus 26 % gegenüber 2022), während 58 % die Marke als Premiummarke wahrnehmen (plus 10 % gegenüber 2022). Beide Indikatoren verbesserten sich nach der Neupositionierung deutlich und zeigen, dass die strategische Ausrichtung des Unternehmens auf dem richtigen Weg und wirksam ist. Darüber hinaus schaffen die umfassenden und drastischen Transformationsstrategien des vergangenen Jahres eine wichtige Grundlage für Unternehmen, um in den Folgejahren einen neuen Wachstumskurs einzuschlagen.

Tu Uyen