Aufbau einer Marke für landwirtschaftliche Produkte aus Quang Nam.

Markenbildung ist im Wettbewerb auf dem Markt unvermeidlich. Seit 2016 ist der Ngoc Linh Ginseng vom Amt für geistiges Eigentum (Ministerium für Wissenschaft und Technologie) als geschützte geografische Angabe registriert. Das Ministerium für Wissenschaft und Technologie verwaltet diese bekannte geografische Angabe. So etabliert die Provinz Quang Nam ihren traditionsreichen und renommierten Ngoc Linh Ginseng als Marke. Eine Marke repräsentiert das Image, den Ruf und die Position des Ngoc Linh Ginsengs und unterstreicht seine Qualität. Sie dient der Abgrenzung von ähnlichen Produkten und ist ein Schlüsselfaktor für die Markenidentität. — Markenbildung ist ein unvermeidlicher Trend im Wettbewerb um Waren auf dem Markt. Foto: Q. VIET

Schaffung einer Marktposition für Waren.

Seit 2016 ist Ngoc Linh Ginseng vom Amt für geistiges Eigentum (Ministerium für Wissenschaft und Technologie) als geschützte geografische Angabe registriert und wird vom Ministerium für Wissenschaft und Technologie verwaltet. So hat Quang Nam seine Marke für Ngoc Linh Ginsengprodukte über lange Zeit erfolgreich aufgebaut.

Die Marke repräsentiert das Image, den Ruf und den Status von Ngoc Linh Ginseng und unterstreicht dessen Qualität. Sie hebt ihn von ähnlichen Produkten ab und dient als Marketing-, Werbe- und Verkaufsförderungsinstrument. Dank dieser Marke erzielt Quang Nam Ngoc Linh Ginseng einen Wettbewerbsvorteil, gewinnt die Gunst der Verbraucher und dominiert den Markt.

Angesichts der wettbewerbsorientierten Marktentwicklungen, insbesondere der strengen Anforderungen der Importländer, müssen Waren eine starke Marke aufbauen, eine klare Herkunft und Provenienz aufweisen und von den zuständigen Behörden zertifiziert und geschützt sein.

Frau Ha Thi Anh Tuyet, stellvertretende Leiterin der Abteilung Technologiemanagement (Ministerium für Wissenschaft und Technologie), sagte, dass Quang Nam neben Ngoc Linh Ginseng auch die geografische Angabe Tra My für Zimtprodukte und die geografische Angabe Cu Lao Cham - Hoi An für Vogelnestprodukte besitzt.

Das Amt für geistiges Eigentum hat in der Provinz Quang Nam über 90 Zertifizierungsmarken und Kollektivmarken für Waren, Spezialprodukte, Handwerksdörfer und traditionelle Handwerksdörfer erteilt. Darüber hinaus wurden mehr als 2.000 gewöhnliche Marken für Produkte und Dienstleistungen von Produktions- und Gewerbebetrieben in der Provinz geschützt.

Tatsächlich konnten viele Produkte nach Erhalt der Markenzertifizierung ihre Vorteile weiter ausbauen und auf dem Exportmarkt expandieren, wie beispielsweise Caromi-Kassava-Nudeln (Que Son), geschmorte Makrele, Frosch-Quang-Nudeln, Ba-Hoi-Klebreiskuchen (Tam Ky) und braune Reisriegel der Duy Oanh Green Agriculture Cooperative (Duy Xuyen).

Frau Ha Thi Anh Tuyet erklärte, dass das Ministerium für Wissenschaft und Technologie als staatliche Verwaltungsbehörde für geistiges Eigentum in der Provinz stets darauf achtet und mit Beratungsstellen, Abteilungen und den Volkskomitees der Bezirke, Städte und Gemeinden zusammenarbeitet, um zahlreiche Umfragen und Bewertungen des Potenzials für den Aufbau von Produktmarken durchzuführen. Außerdem organisiert es wissenschaftliche Workshops, um vorteilhafte Produkte zu bewerten und auszuwählen, die schrittweise in die Liste der Produkte für den Markenaufbau und die Markenentwicklung aufgenommen und dem Provinzvolkskomitee zur Genehmigung vorgelegt werden sollen.

Markenunterstützung

In der vergangenen Zeit wurden zahlreiche Programme und Projekte zur Entwicklung und zum Aufbau von Marken im Allgemeinen und von Agrarproduktmarken im Besonderen auf zentraler und lokaler Ebene umgesetzt, um nationale und regionale Marken zu schaffen.

Markenartikel werden bei den Verbrauchern die bevorzugte Wahl sein. Foto: Q. VIET

Zum Aufbau einer nationalen Marke hat die Regierung zahlreiche Programme genehmigt und umgesetzt, darunter die Strategie zum Aufbau der vietnamesischen Lebensmittelmarke, das nationale Markenprogramm (Vietnam Value), das Programm zur Entwicklung des geistigen Eigentums bis 2030, die Strategie für eine nachhaltige landwirtschaftliche und ländliche Entwicklung für den Zeitraum 2021–2030 mit einer Vision bis 2050…

Ziel dieser Programme ist es, vietnamesische Marken, Handelsnamen, geografische Angaben und Herkunftsbezeichnungen für Waren auf inländischen und internationalen Märkten aufzubauen und zu fördern, damit vietnamesische Waren ihren Wert und ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern können.

Laut Herrn Nguyen Phi Thanh, Direktor der Abteilung für Wissenschaft und Technologie, müssen Unternehmen und Genossenschaften, um die Qualität der Waren zu verbessern und Marken für sie aufzubauen, Produktionsverknüpfungen fördern, um den Wert der Waren entlang der Kette zu steigern und die Rückverfolgbarkeit von Herkunft und Qualität zu gewährleisten.

Unternehmen müssen Wissenschaft und Technologie einsetzen, um die Produktivität und Produktqualität zu verbessern, die Kosten zu senken und gleichzeitig die einzigartigen und traditionellen Werte ihrer Waren zu bewahren.

Es ist notwendig, Investitionen auf Rohstoffe für die Produktion zu konzentrieren und Anbau- und Verarbeitungsmodelle zu entwickeln, um eine Rohstoffversorgungsregion zu schaffen, die Qualität gewährleistet. Wichtig ist auch die Stärkung der Handelsförderung, um Absatzmärkte für die Produkte zu erschließen.

Der Aufbau und die Entwicklung von Marken für Agrarprodukte erweitern die Verbrauchermärkte, stärken das Kundenvertrauen und die Kundenzufriedenheit und fördern die Priorisierung dieser Produkte. Agrarproduktmarken dienen als Brücke für den Export, tragen zur Entwicklung einer nachhaltigen Landwirtschaft bei und schaffen Dynamik für die sozioökonomische Entwicklung.

Herr Nguyen Phi Thanh erklärte, dass das Ministerium für Wissenschaft und Technologie das Provinzvolkskomitee weiterhin berät, den lokalen Behörden Aufgaben im Zusammenhang mit der Entwicklung von Marken und Warenzeichen für landwirtschaftliche Produkte zuzuweisen.

Die Behörden führen Schulungen und Sensibilisierungskampagnen durch, um Unternehmen und Genossenschaften dabei zu helfen, ihre Rechte bei der Registrierung von Marken besser zu verstehen und die Vorteile und die Wirksamkeit des Markenaufbaus für wichtige lokale Produkte zu erkennen.

„Wir verwalten die Qualitätskontrolle und führen Nachprüfungen von Produkten durch, die die Marken von Organisationen und Einzelpersonen tragen, denen das Recht zur Verwendung der Markenrechte an wichtigen lokalen Produkten und Waren gewährt wurde“, sagte Herr Thanh.

Laut dem Ministerium für Wissenschaft und Technologie ist es für den effektiven Betrieb des Systems zur Verwaltung geografischer Angaben und Marken neben den Vorschriften für deren Verwendung notwendig, Verfahren für die Erteilung und den Entzug des Rechts zur Verwendung geografischer Angaben und Marken zu entwickeln; Verfahren zur Kontrolle der Qualität von Produkten mit geografischen Angaben und Marken; Verfahren zur Kontrolle und Verwaltung der Produktions- und Geschäftstätigkeiten der Produkte; technische Verfahren für die Produktion, Ernte, Konservierung und Verarbeitung der Produkte; Verfahren zur Rückverfolgung von Ursprung und Herkunft der Produkte; sowie Vorschriften für die Verwendung von Marken- und geografischen Angaben auf Waren und Dienstleistungen.

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