Der „Guochao“-Trend ist auf dem Vormarsch, chinesische Marken „machen ein Vermögen“

Ein kürzlich vom China Internet Information Center (CNNIC) veröffentlichter Bericht zeigt, dass mehr als die Hälfte der Online-Shopper im Land mit einer Milliarde Einwohnern trendige einheimische Marken bevorzugen und dass die Kaufentscheidungen junger Menschen zur Umgestaltung des zweitgrößten Konsumgütermarktes der Welt beitragen.

Xu hướng 'guochao' lên ngôi, thương hiệu nội địa Trung Quốc 'hốt bạc'

In letzter Zeit greifen junge Chinesen vermehrt zu Produkten mit einheimischen Designs. (Quelle: Xinhua)

Demnach bevorzugen rund 530 Millionen Internetnutzer in diesem Land Produkte aus China, insbesondere Produkte, die dem Trend „Guochao“ (elegantes Chinesisch) folgen und deren Designs einheimische Elemente enthalten.

Von antiken Mustern aus der Tang-Dynastie bis hin zu Hightech-Symbolen wie 5G und Hochgeschwindigkeitszügen – Symbole, die mit dem Stolz der nordostasiatischen Nation verbunden sind, werden von einheimischen Marken häufig verwendet.

„Chinesische Trendprodukte “ sind Produkte, die von lokalen Herstellern entwickelt werden und fortschrittliche Produktionstechnologien mit einheimischen Designs verbinden. Sie decken viele Bereiche und Branchen ab, von Bekleidung, Schuhen und Kosmetik bis hin zu Elektronik und Automobilen...

Veränderte Konsumgewohnheiten, die eine Vorliebe für heimische Produkte zur Folge haben, stellen für viele ausländische Marken, die am Markt der 400 Millionen Menschen umfassenden Mittelschicht der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt teilhaben wollen, eine große Herausforderung dar.

Beim Shopping-Festival "618" - einer Online-Veranstaltung im vergangenen Juni mit enormen Rabatten - befanden sich unter den Top 10 Marken mit den besten Einzelhandelsumsätzen 6 einheimische chinesische Marken.

Laut der Volkszeitung, die sich auf Zahlen der E-Commerce-Plattform Dewu beruft, wird der Markt für Mode im „trendigen chinesischen Stil“ – die traditionelle Designelemente aufgreift und einen Trend hin zu in China hergestellten Waren darstellt – bis 2023 fast 1 Milliarde Yuan erreichen.

Die Zielgruppe dieses Trends besteht überwiegend aus jungen Menschen, die nach 1995 geboren wurden. Sie wählen Produkte auf der Grundlage von Kriterien wie Neuheit, hoher Anwendbarkeit und nationalem Bezug.

Chinesische Marken decken nicht nur den heimischen Markt ab, sondern haben laut Prognosen auch Potenzial im Wettbewerb auf ausländischen Märkten.

Laut chinesischen Zollstatistik stiegen die Exporte von Eigenmarkenprodukten in den ersten beiden Monaten des Jahres 2024 um 14,3 % und übertrafen damit das Gesamtwachstum der Exporte von 10,3 %. Die Exporte von Mobiltelefonen, Möbeln und Kosmetika legten in diesem Zeitraum um 55,7 %, 60,7 % bzw. 37,3 % zu.

Laut einem Bericht des CNNIC bevorzugen rund 90 % der zwischen Mitte der 1990er-Jahre und dem ersten Jahrzehnt der 2000er-Jahre Geborenen den Online-Einkauf. Sie stellen damit die dynamischste Konsumentengruppe des digitalen Zeitalters dar.

Darüber hinaus wird erwartet, dass die Zahl der mobilen Internetnutzer in China bis 2023 1,09 Milliarden erreichen wird, ein Anstieg um 25,62 Millionen gegenüber dem Vorjahr.

CNNIC stellte fest, dass die „silberne Bevölkerung“ auch zu einer treibenden Kraft für Gesundheits- und Unterhaltungsdienstleistungen wird, wobei 69,8 % der über 60-Jährigen hauptsächlich online einkaufen.

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