Αυτή η λειτουργία ενθαρρύνει τους θεατές να «βρίσκουν παρόμοια είδη στο TikTok Shop» κάνοντας κλικ σε σελίδες προϊόντων, στιγμιότυπα οθόνης και αναρτήσεις. Προηγουμένως, μόνο εγκεκριμένοι influencers (KOL) και μάρκες μπορούσαν να προσθέσουν ετικέτες σε προϊόντα όταν δημοσίευαν περιεχόμενο στην εφαρμογή.

Πέρυσι, η κινεζική εταιρεία λάνσαρε μια αμερικανική έκδοση του TikTok Shop, με στόχο να συνδυάσει την ευκολία αγορών όπως αυτή του Amazon με τις δυνατότητες ανακάλυψης προϊόντων όπως αυτή του Instagram.

a53f80d4 c953 4ab2 903c e24a89ebc60e b415737e.jpeg
Ένας εκπρόσωπος του TikTok επιβεβαίωσε ότι η λειτουργία αναγνώρισης αντικειμένων για βίντεο βρίσκεται στα αρχικά στάδια δοκιμών.

Οι νέες επιχειρηματικές δραστηριότητες αποτελούν κορυφαία προτεραιότητα για το TikTok, με στόχο την πώληση αγαθών αξίας 17,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις ΗΠΑ φέτος.

Η κυκλοφορία του TikTok Shop έχει λάβει ανάμεικτες κριτικές μέχρι στιγμής. Οι έμποροι που έδωσαν συνέντευξη στο Bloomberg τον Δεκέμβριο του 2023 χαιρέτισαν την εφαρμογή, καταγράφοντας ρεκόρ πωλήσεων κατά την πρώτη εορταστική περίοδο – εν μέρει λόγω της προσφοράς κουπονιών έκπτωσης και δωρεάν αποστολής στους αγοραστές από το TikTok. Η εταιρεία δήλωσε ότι τον Νοέμβριο του 2023, συμπεριλαμβανομένης της Black Friday και της Cyber ​​​​Monday, περισσότεροι από 5 εκατομμύρια νέοι πελάτες ψώνισαν στην πλατφόρμα.

Ωστόσο, οι χρήστες έχουν επίσης παραπονεθεί για απομιμήσεις και προϊόντα απομίμησης που πωλούνται στην αγορά του TikTok. Κάποιοι έχουν επίσης υποστηρίξει ότι η δημοτικότητα των αναρτήσεων που μοιάζουν με διαφημίσεις από τους KOL καταστρέφει την εμπειρία.

Το TikTok προσφέρει προμήθειες σε δημιουργούς περιεχομένου όταν αγοράζονται προϊόντα με βάση τις αναρτήσεις τους, δίνοντάς τους κίνητρα να προωθήσουν προϊόντα. Η νέα λειτουργία, η οποία δοκιμάζεται αυτήν τη στιγμή, συνδέεται με προϊόντα σε τακτικές, μη προσανατολισμένες στις πωλήσεις αναρτήσεις χρηστών, παρέχοντας ενδεχομένως μια πιο συναρπαστική εμπειρία για τους επισκέπτες που αναζητούν ψυχαγωγία.

(Σύμφωνα με το SCMP)

Σύμφωνα με έρευνα σχετικά με τις συνήθειες χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του διαδικτύου μεταξύ εφήβων που δημοσιεύτηκε από το Pew Research Center, σχεδόν το 20% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι χρησιμοποιούν εφαρμογές ροής βίντεο όπως το YouTube και το TikTok «σχεδόν συνεχώς».