Η λειτουργία ενθαρρύνει τους θεατές να «βρίσκουν παρόμοια είδη στο TikTok Shop» κάνοντας κλικ στη σελίδα του προϊόντος, σύμφωνα με στιγμιότυπα οθόνης και αναρτήσεις. Προηγουμένως, μόνο εγκεκριμένοι influencers και brands μπορούσαν να προσθέσουν ετικέτες σε προϊόντα όταν δημοσίευαν περιεχόμενο στην εφαρμογή.

Πέρυσι, η κινεζική εταιρεία λάνσαρε μια αμερικανική έκδοση του TikTok Shop, με στόχο να συνδυάσει την ευκολία αγορών όπως αυτή του Amazon με την ανακάλυψη προϊόντων όπως αυτή του Instagram.

a53f80d4 c953 4ab2 903c e24a89ebc60e b415737e.jpeg
Ένας εκπρόσωπος του TikTok επιβεβαίωσε ότι η λειτουργία αναγνώρισης αντικειμένων σε βίντεο βρίσκεται σε πρώιμο στάδιο δοκιμών.

Οι νέες επιχειρήσεις αποτελούν κορυφαία προτεραιότητα για το TikTok, το οποίο στοχεύει να πουλήσει αγαθά αξίας 17,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις ΗΠΑ φέτος.

Η κυκλοφορία του TikTok Shop έχει λάβει ανάμεικτες κριτικές μέχρι στιγμής. Οι έμποροι που έδωσαν συνέντευξη στο Bloomberg τον Δεκέμβριο του 2023 χαιρέτισαν την εφαρμογή, η οποία σημείωσε ρεκόρ πωλήσεων κατά την πρώτη εορταστική περίοδο — εν μέρει λόγω του ότι το TikTok προσέφερε εκπτώσεις και δωρεάν αποστολή στους αγοραστές. Η εταιρεία δήλωσε ότι τον Νοέμβριο του 2023, που περιελάμβανε την Black Friday και την Cyber ​​​​Monday, περισσότεροι από 5 εκατομμύρια νέοι πελάτες ψώνισαν στην πλατφόρμα.

Ωστόσο, οι χρήστες έχουν επίσης παραπονεθεί για ψεύτικα και παραποιημένα προϊόντα που πωλούνται στην αγορά του TikTok. Κάποιοι λένε επίσης ότι ο πολλαπλασιασμός των αναρτήσεων τύπου KOL καταστρέφει την εμπειρία.

Το TikTok προσφέρει στους δημιουργούς προμήθειες για αγορές προϊόντων που πραγματοποιούνται από τις αναρτήσεις τους, δίνοντάς τους ένα κίνητρο να προωθήσουν εμπορεύματα. Η νέα λειτουργία που δοκιμάζεται συνδέεται με προϊόντα σε αναρτήσεις τακτικών χρηστών που δεν είναι προσανατολισμένες στις πωλήσεις, δημιουργώντας ενδεχομένως μια πιο ελκυστική εμπειρία για τους επισκέπτες που θέλουν απλώς να διασκεδάσουν.

(Σύμφωνα με την SCMP)

Περισσότερο από το 15% των εφήβων στις ΗΠΑ είναι «εθισμένοι» στο YouTube και το TikTok. Σύμφωνα με έρευνα σχετικά με τις συνήθειες των εφήβων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο διαδίκτυο, που δημοσίευσε το Pew Research Center, σχεδόν το 20% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι χρησιμοποιούν εφαρμογές ροής βίντεο όπως το YouTube και το TikTok «σχεδόν συνεχώς».