Η Google βάζει διαφημίσεις σε λειτουργία αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης για να ανταγωνιστεί το ChatGPT

DNVN - Στις 21 Μαΐου, η Google ανακοίνωσε ότι θα ενσωματώσει τη διαφήμιση στη λειτουργία αναζήτησης AI - μια κίνηση που θεωρείται στρατηγική προσπάθεια ανταγωνισμού με το ChatGPT, ένα εργαλείο που σταδιακά γίνεται ο κύριος προορισμός για τους χρήστες του Διαδικτύου κατά την αναζήτηση πληροφοριών.

Κεντρικά γραφεία της Google στο Μάουντεν Βιου, Καλιφόρνια, ΗΠΑ. Φωτογραφία: Kyodo/TTXVN

Αυτή η νέα κίνηση της Google θεωρείται σημαντικό ορόσημο στην ολοένα και πιο τεταμένη μάχη μεταξύ των δύο τεχνολογικών γιγάντων, καθώς και οι δύο στοχεύουν να αποκτήσουν το πάνω χέρι στην εποχή της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης.

Σε αντίθεση με την παραδοσιακή προσέγγιση, η λειτουργία AI της Google στοχεύει να παρέχει μια πιο φυσική διαδραστική εμπειρία αντί να εμφανίζει απλώς συνδέσμους. Οι απαντήσεις παρουσιάζονται σε εμπλουτισμένα μέσα όπως βίντεο , ήχο ή γραφήματα, και οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται απευθείας στο περιεχόμενο των απαντήσεων αντί να είναι χωρισμένες όπως πριν - αυτή είναι μια στρατηγική που θεωρείται επικίνδυνη αλλά σύμφωνη με την τάση.

« Το μέλλον της διαφήμισης με τεχνητή νοημοσύνη δεν αφορά το αύριο, αφορά το σήμερα. Επαναπροσδιορίζουμε τη διαφήμιση και τις αγορές: Πρέπει να είναι μη διακοπτόμενες εμπειρίες που βοηθούν τους χρήστες να ανακαλύπτουν προϊόντα και υπηρεσίες», δήλωσε ο Vidhya Srinivasan, Αντιπρόεδρος Διαφημίσεων και Εμπορίου στην Google.

Τα έσοδα από διαφημίσεις αποτελούν εδώ και καιρό βασικό πυλώνα των οικονομικών της Google, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από τα δύο τρίτα των συνολικών εσόδων. Ωστόσο, η ραγδαία ανάπτυξη των chatbots τεχνητής νοημοσύνης – τα οποία περιορίζουν τη διαφήμιση για να διατηρούν την εμπειρία του χρήστη απρόσκοπτη – έχει ανησυχήσει πολλούς επενδυτές της Wall Street για τις μακροπρόθεσμες προοπτικές εσόδων της εταιρείας.

Αντιμέτωποι με αυτή την πραγματικότητα, η τοποθέτηση διαφημίσεων σε λειτουργία AI δεν αποσκοπεί μόνο στην προστασία του βασικού επιχειρηματικού μοντέλου της Google, αλλά αποτελεί επίσης μια κίνηση που θεωρείται ισχυρή «απάντηση» στο ChatGPT - το εργαλείο του OpenAI που προσελκύει ολοένα και περισσότερο χρήστες χάρη στην ικανότητά του να απαντά συνοπτικά, με ακρίβεια και έξυπνα.

Η Google δοκιμάζει νέες μορφές διαφημίσεων με βάση δεδομένα από το Overviews, τη σύνοψη που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, εδώ και ένα χρόνο. Το Overviews εξυπηρετεί πλέον περισσότερους από 1,5 δισεκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως και η Google συνεχίζει να διαθέτει διαφημίσεις σε υπολογιστές στις ΗΠΑ, αφού σημείωσε επιτυχία σε κινητά.

Παράλληλα με τις αλλαγές στις διαφημίσεις αναζήτησης, η Google παρουσίασε επίσης μια σειρά από νέα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης ειδικά για διαφημιζόμενους, με στόχο την απλοποίηση της διαδικασίας δημιουργίας περιεχομένου online marketing – μια παρόμοια κατεύθυνση με την πρόσφατη στρατηγική της Meta, της μητρικής εταιρείας του Facebook.

Στην αγορά των ΗΠΑ, αυτά τα νέα χαρακτηριστικά θα βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν πιο αποτελεσματικές προωθητικές καμπάνιες χάρη στην τεχνητή νοημοσύνη, ενώ παράλληλα θα λειτουργούν ένα σύστημα ικανό να ανιχνεύει νέες τάσεις αναζήτησης και να βελτιώνει την ικανότητα μετατροπής της αγοραστικής συμπεριφοράς.

Βιετ Άνχ

Πηγή: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035