Οικονομικά του τρόπου ζωής: Όταν η κατανάλωση δεν είναι μόνο για χρήση

Η πόλη Χο Τσι Μινχ όχι μόνο έχει γρήγορο ρυθμό εμπορίου και ισχυρή ικανότητα απορρόφησης νέων τάσεων, αλλά διαθέτει και έναν νεαρό πληθυσμό πρόθυμο να πληρώσει για εξατομικευμένα προϊόντα και υπηρεσίες.

Οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν σε δραστηριότητες που περιλαμβάνουν την εμπειρία και την εξερεύνηση της ζωής - Φωτογραφία: MH

Αυτές είναι ευνοϊκές συνθήκες για την ανάπτυξη της οικονομίας του τρόπου ζωής, ενός μοντέλου που βασίζεται στην εμπειρική κατανάλωση, την προσωπική δημιουργικότητα και τις αυτόχθονες πολιτιστικές αξίες.

Καταναλώστε με συναίσθημα και υπευθυνότητα

Στον κόσμο, η «οικονομία του τρόπου ζωής» δεν είναι πλέον μια νέα έννοια. Δίπλα στο Βιετνάμ, η Μπανγκόκ έχει δημιουργήσει μια «πρωτεύουσα του καφέ και του δημιουργικού χώρου» της Νοτιοανατολικής Ασίας. Αν η Σεούλ έχει μετατρέψει την κουλτούρα του στυλ Κ σε μια βιομηχανία εξαγωγών αξίας δεκάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων, το Τόκιο έχει μετατρέψει την κουλτούρα του δρόμου, τη vintage μόδα και τον μινιμαλισμό σε ένα οικοσύστημα. Επιπλέον, η Κοπεγχάγη φημίζεται για τον βιώσιμο - μινιμαλιστικό - φιλικό τρόπο ζωής της.

Εξετάζοντας το Βιετνάμ, και συγκεκριμένα την πόλη Χο Τσι Μινχ, η κατανάλωση εμπειριών γίνεται σαφώς μια τάση, μάλιστα ταχύτερα από τις προηγούμενες προβλέψεις.

Όταν μιλούσαν με την Tuoi Tre, πολλοί νέοι ανέφεραν ότι αντί να ακολουθούν τάσεις ή μάρκες πολυτελείας, όλο και περισσότεροι νέοι αναζητούν προϊόντα πλούσια σε πνευματική αξία, προσωπική εμπειρία και μοναδικότητα. Για αυτούς, τα αντικείμενα δεν είναι μόνο για χρήση αλλά και ένας τρόπος να εκφράσουν τις απόψεις τους για τη ζωή και την προσωπική τους ταυτότητα.

Η Anh Ngoc (32 ετών, που ζει στην πόλη Χο Τσι Μινχ) έχει τα μέσα για ψώνια χάρη στο υψηλό της εισόδημα, αλλά επιλέγει κυρίως παντελόνια ή φούστες γραφείου, λευκά πουκάμισα και μερικά ιστορικά γιλέκα όταν πηγαίνει στη δουλειά, παρόλο που αυτή δεν είναι η απαιτούμενη στολή της εταιρείας. «Δεν είναι ότι δεν προσέχω τα ρούχα μου, απλώς ότι όταν τα φοράω, νιώθω πιο άνετα και σίγουρη για τον εαυτό μου. Αντίθετα, επενδύω πολύ στη φροντίδα της υγείας μου από μέσα προς το δέρμα και τα μαλλιά μου, ταξιδεύοντας και βιώνοντας περισσότερα», εκμυστηρεύτηκε η Anh Ngoc.

Ως επαγγελματίας κινηματογραφιστής, δημιουργός περιεχομένου και παραγωγός βίντεο που ζει στην πόλη Χο Τσι Μινχ, ο Tran Trung Hieu (29 ετών) με το ψευδώνυμο Hieu BK είναι πολύ διάσημος στον δημιουργικό κόσμο. Από τα κινηματογραφικά πλάνα μέχρι την πραγματική ζωή, όποιος ακολουθεί τον Hieu BK μπορεί να δει ότι όλα αποπνέουν ένα ελεύθερο πνεύμα, σκονισμένο στυλ καθημερινής ζωής.

Αν και εμφανίζεται συχνά σε διάσημες ψυχαγωγικές εκδηλώσεις, όταν τον ρωτούν για τα ρούχα και την αίσθηση της μόδας του, ο Χιέου απλώς χαμογελάει. Ο Χιέου παραδέχεται ότι ακολουθεί ένα μινιμαλιστικό, πρακτικό στυλ μόδας.

Οι νέοι καταναλωτές δεν αγοράζουν απλώς ένα προϊόν. Αγοράζουν συναισθήματα. Δεν αναζητούν μόνο την ευκολία, αναζητούν ταυτότητα. Επίσης, δεν επιλέγουν να ακολουθήσουν το πλήθος, επιλέγουν έναν τρόπο ζωής που είναι ατομικός, μοναδικός και απλοποιεί τα πάντα.

Οι επιχειρήσεις αλλάζουν με την τάση

Αφήνοντας προσωρινά την εργασία του γραφείου με σταθερό εισόδημα, ο Truong Thanh Nam (27 ετών) αποφάσισε να ξεκινήσει μια επιχείρηση με την διαδικτυακή μάρκα μόδας Mach Lac.

Ο Ναμ επέλεξε να βάλει εικονογραφήσεις ιστορικών γεγονότων, τόπων και προσώπων - ιστορικών ιστοριών - σε οικεία προϊόντα της καθημερινής ζωής, όπως μπλουζάκια, τσάντες tote ή μπρελόκ. Με αυτόν τον τρόπο, η ιστορία φεύγει από τις σελίδες των βιβλίων και εισέρχεται στη ζωή με άμεσο τρόπο.

Παρά το αρχικό του στάδιο, ο Nam είπε ότι ο Mach Lac είχε την τύχη να λάβει θετικά σχόλια από νέους ανθρώπους που αγαπούν την ιστορία όπως αυτός. Μερικοί πελάτες δέχονται παραγγελίες από μακρινές επαρχίες παρά το υψηλό κόστος αποστολής. Μερικοί πελάτες φέρνουν ακόμη και τις τσάντες τους μέχρι την Ινδία για να τις χρησιμοποιήσουν στη δουλειά.

Ο κ. Le Xuan Vu, συνιδρυτής της AirCity (μιας νεοσύστατης τεχνολογικής επιχείρησης στη διαχείριση και λειτουργία κτιρίων), δήλωσε ότι επί του παρόντος, η τάση των κατοίκων που επιθυμούν να βιώσουν και να ζήσουν σε «έξυπνα σπίτια» είναι πολύ μεγάλη. Η εφαρμογή της τεχνητής νοημοσύνης (AI) στη λειτουργία διαμερισμάτων έχει γίνει πιο δημοφιλής και παίζει βασικό ρόλο για τις επιχειρήσεις ακινήτων. Αυτός είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο η AirCity υποχρεούται να αναπτύξει δύο ακόμη τομείς έως το 2026: αυτόνομα ρομπότ και ρομπότ AI για την υποστήριξη επικίνδυνων και εξαιρετικά ακριβών εργασιών.

Ο κ. Nguyen Khoa Hong Thanh - Ανώτερος Διευθυντής Μάρκετινγκ και Διευθυντής Εξωτερικής Επικοινωνίας της PNJ - πιστεύει ότι η τάση των εμπειρικών αγορών στη χώρα αυξάνεται πραγματικά έντονα. Αν στο παρελθόν, οι καταναλωτές θεωρούσαν τα κοσμήματα ως περιουσιακό στοιχείο, τα φορούσαν μόνο σε ειδικές περιστάσεις και χρειάζονταν μόνο ένα ή δύο σετ, αυτή η τάση είναι τώρα διαφορετική. Καθώς η οικονομία αναπτύσσεται, ο τρόπος ζωής έχει επίσης βελτιωθεί, η ανάγκη για ομορφιά έχει αυξηθεί, αναγκάζοντας την επιχειρηματική κατεύθυνση κάθε επιχείρησης να αλλάξει.

Απευθυνόμενος στο PNJ, ο κ. Hong Thanh πιστεύει ότι αντί να πουλάμε κοσμήματα ως εμπόρευμα, τώρα πρέπει να πούμε μια ιστορία, να πουλήσουμε μια σειρά προϊόντων που σχετίζεται με ορόσημα και κοινωνικά γεγονότα. Όλα πρέπει να διαμορφώνονται ώστε να «συνοδεύουν και να συμμερίζονται την κοινωνική πρόοδο, προωθώντας την ομορφιά των ανθρώπων και της ζωής». Αυτό αποδεικνύεται μέσω δημιουργικών εκστρατειών μάρκετινγκ όπως το Cross-Vietnam Jewelry Journey, το Together, Let's Get Married!... που συμβάλλουν στη διάδοση της έμπνευσης της καθημερινής ομορφιάς και στον επαναπροσδιορισμό του μηνύματος του γάμου, δημιουργώντας μια ισχυρή επιρροή στην κοινότητα.

Η κα Thi Anh Dao - Διευθύντρια Μάρκετινγκ του Ομίλου Masterise - πιστεύει ότι οι τρέχουσες σημαντικές τάσεις δείχνουν μια πολύ σαφή αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών: η μεσαία τάξη αναπτύσσεται δυναμικά, καθιερώνοντας την ηγετική ομάδα, και οι Βιετναμέζοι λαμβάνουν όλο και περισσότερο αποφάσεις με βάση πολύ συγκεκριμένες στιγμές της ζωής, από στιγμές αυτοανταμοιβής μέχρι «κενά» για επαναφόρτιση.

Οι εμπειρίες δεν είναι πλέον μεγάλες διακοπές, αλλά αναλύονται σε ποιοτικά, εξελιγμένα σημεία επαφής που εμφανίζονται συνεχώς καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας. Αυτή είναι η κινητήρια δύναμη που αλλάζει τις προσδοκίες των πελατών για όλα τα είδη προϊόντων, ειδικά για τους χώρους διαβίωσης.

Στον τομέα των ακινήτων, για να καλυφθούν οι ανάγκες αυτού του «στιγμιαίου» επιπέδου εμπειρίας, η πιο σημαντική βάση πρέπει να ξεκινήσει από τον εξοπλισμό του έργου: σχεδιασμός, αρχιτεκτονική, υλικά, τοπίο και κατάλληλα συστήματα κοινής ωφέλειας. Όταν η βάση είναι καλά κατασκευασμένη, ο χώρος διαβίωσης θα υποστηρίζει τις λειτουργίες, τις υπηρεσίες και την καθημερινή ζωή των κατοίκων πιο ομαλά. Και όταν οι κάτοικοι ζουν σε ένα καλό περιβάλλον, θα διαμορφωθεί φυσικά μια πολιτισμένη και βιώσιμη κοινότητα.

«Αυτός είναι ο λόγος που η Masterise Homes ακολουθεί τη στρατηγική επώνυμης διαβίωσης. Δεν είναι προνόμιο για λίγους, αλλά μια νέα ποιότητα ζωής για όλα τα τμήματα», δήλωσε η κα Dao.

Από το πολιτιστικό πλεονέκτημα στις νέες αλυσίδες αξίας

Από την οπτική γωνία ενός επενδυτή, ο κ. David Kim - Διευθύνων Σύμβουλος της Mekonglink - πιστεύει ότι το Βιετνάμ, και ιδιαίτερα η πόλη Χο Τσι Μινχ, έχει ένα «πολύ καλό σημείο εκκίνησης» για την ανάπτυξη μιας οικονομίας lifestyle. Η πόλη Χο Τσι Μινχ είναι επί του παρόντος το μεγαλύτερο εμπορικό κέντρο της χώρας, έχει γρήγορους ρυθμούς συναλλαγών, ισχυρή ικανότητα αποδοχής νέων τάσεων και διαθέτει μια νεαρή καταναλωτική δύναμη πρόθυμη να πληρώσει για εξατομικευμένα προϊόντα, υπηρεσίες και εμπειρίες. Αυτό θεωρείται σημαντικό θεμέλιο για τις επιχειρήσεις lifestyle ώστε να δοκιμάσουν και να επεκτείνουν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα.

Επιπλέον, το Βιετνάμ έχει επίσης ιδιαίτερα πλεονεκτήματα σε πολιτιστικούς πόρους, χωριά χειροτεχνίας, κουζίνα και φύση. Όταν «ενεργοποιούνται» από την τεχνολογία και τη δημιουργική γνώση, αυτοί οι πόροι δεν σταματούν στα παραδοσιακά προϊόντα, αλλά μπορούν να εξελιχθούν σε νέες οικονομικές αλυσίδες αξίας, όπως ο βιωματικός τουρισμός, τα χειροτεχνήματα υψηλής ποιότητας ή τα δώρα ESG, ένα τμήμα που αναπτύσσεται ραγδαία στη διεθνή αγορά.

«Ωστόσο, για να οικοδομηθεί μια οικονομία lifestyle, είναι αδύνατο να βασιστούμε μόνο στη μία πλευρά. Αυτό το μοντέλο απαιτεί στενό συντονισμό μεταξύ επιχειρήσεων, τοπικών κοινοτήτων, τεχνολογικών μονάδων, πανεπιστημίων και μιας ομάδας διεθνών εμπειρογνωμόνων», τόνισε ο κ. Kim.

Σύμφωνα με τον ίδιο, το μεγαλύτερο εμπόδιο για το Βιετνάμ σήμερα είναι η δυνατότητα κινητοποίησης πολλών μερών για να συμμετάσχουν σε ένα κοινό μοντέλο, ειδικά στην εφαρμογή της τεχνολογίας. Χωρίς έναν σαφή μηχανισμό συντονισμού, η τεχνολογία θα είναι δύσκολο να αναπτυχθεί πλήρως, από τη βελτίωση της παραγωγής και τη δημιουργία ιστοριών μάρκας έως τη δημιουργία πραγματικά ποιοτικών ταξιδιωτικών εμπειριών ESG.

Το Βιετνάμ έχει σαφή πλεονεκτήματα, αλλά για να μετατρέψει τα πλεονεκτήματα σε βιώσιμη ανάπτυξη, χρειάζεται αποτελεσματικά μοντέλα σύνδεσης, που να φέρνουν τη δημιουργική γνώση, τη διεθνή τεχνολογία και τους τοπικούς πόρους σε ένα κοινό οικοσύστημα. Μόνο τότε μπορούν τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα τρόπου ζωής να αναπτυχθούν με βιώσιμο τρόπο και να έχουν την ικανότητα να επεκταθούν τόσο στις εγχώριες όσο και στις διεθνείς αγορές.

Σύμφωνα με έρευνα της Wise Guy Report, το μέγεθος της παγκόσμιας οικονομίας εμπειριών έφτασε περίπου τα 778 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2024, και αναμένεται να αυξηθεί στα 809 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2025. Αναμένεται ότι έως το 2035 το ποσό θα ξεπεράσει τα 1.200 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, με σύνθετο ρυθμό ανάπτυξης 4% ετησίως. Βασικοί τομείς της οικονομίας εμπειριών: υπηρεσίες, ψυχαγωγία, τουρισμός και διαμονή. Αυτό αντικατοπτρίζει την τάση των παγκόσμιων καταναλωτών υψηλής ποιότητας να δαπανούν σε προϊόντα και υπηρεσίες που προσφέρουν εμπειρίες και συναισθήματα, αντί να επικεντρώνονται στη συσσώρευση απτών περιουσιακών στοιχείων.

Στις 5 Δεκεμβρίου, στις 2:00 μ.μ., στο Gem Center (Saigon Ward, Ho Chi Minh City), η εφημερίδα Tuoi Tre, σε συνεργασία με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Ho Chi Minh, διοργάνωσε το σεμινάριο με τίτλο "Lifestyle Economy - Νέος μοχλός ανάπτυξης στην πόλη Ho Chi Minh". Την εκδήλωση συνόδευσαν η Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) και η Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Το εργαστήριο αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα γεγονότα στο πλαίσιο του φόρουμ «Lifestyle Economy - Νέος μοχλός ανάπτυξης στην πόλη Χο Τσι Μινχ» για να συζητηθεί η lifestyle economy - ένα οικονομικό μοντέλο που διαμορφώνεται δυναμικά στο Βιετνάμ. Το πρόγραμμα φέρνει σε επαφή εκπροσώπους τμημάτων και παραρτημάτων στην πόλη Χο Τσι Μινχ, οικονομικούς εμπειρογνώμονες, την πρωτοπόρο επιχειρηματική κοινότητα στην lifestyle economy...

Προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις λόγω... πατριωτισμού

Εκτός από τη λειτουργικότητα και την τιμή, οι καταναλωτές ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για τον σχεδιασμό του προϊόντος και την ιστορία της μάρκας - Φωτογραφία: HUU HANH

Σύμφωνα με τα δεδομένα του SocialTrend από την πλατφόρμα ανάλυσης αγοράς YouNet Media, το θέμα της Εθνικής Ημέρας της 2ας Σεπτεμβρίου ανέβηκε κάποτε στην 1η θέση στις κατατάξεις συζητήσεων στα κοινωνικά δίκτυα.

Στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου, το σήμα της αγοράς είναι ακόμη πιο εμφανές. Στατιστικά στοιχεία από την πλατφόρμα EcomHeat της YouNet ECI δείχνουν ότι μόνο τις δύο πρώτες εβδομάδες του Αυγούστου (από 3 έως 16 Αυγούστου 2025), πατριωτικά αξεσουάρ όπως φωτάκια με τυπωμένη την εθνική σημαία, κόκκινα αρκουδάκια με κίτρινα αστέρια, κορδόνια για τα μαλλιά, βραχιόλια... κατέγραψαν πωλήσεις άνω των 30.800 προϊόντων, αποφέροντας έσοδα περίπου 2,1 δισεκατομμυρίων VND.

Αξίζει να σημειωθεί ότι τα πατριωτικά κασκόλ κάποτε «προκάλεσαν θύελλα» όταν αντιπροσώπευαν το 86,6% των συνολικών εσόδων της ομάδας αξεσουάρ και εμφανίζονταν συνεχώς σε κλιπ εκατομμυρίων προβολών στο TikTok, καθιστώντας τα ένα σύμβολο μόδας και πολιτισμού τον Αύγουστο και τον Σεπτέμβριο.

Οι εθνικές σημαίες και τα παραδοσιακά σύμβολα αναδημιουργούνται από τους νέους με έναν πιο ποικίλο και καινοτόμο τρόπο. Αν στο παρελθόν, τα κόκκινα μπλουζάκια με κίτρινα αστέρια εμφανίζονταν κυρίως σε τελετουργικές εκδηλώσεις, τώρα οι σημαίες και τα λουλούδια έχουν διεισδύσει βαθιά στην καθημερινή ζωή, από κασκόλ, τσάντες, καπέλα μέχρι αξεσουάρ μόδας, οι νέοι μετατρέπουν κάθε λεπτομέρεια στις στολές τους σε «αφηγητές», σε μέσο έκφρασης πατριωτισμού.

ΚΟΝΓΚ ΤΡΙΕΟΥ - ΝΧΑΤ ΣΟΥΑΝ

Πηγή: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm