Σύμφωνα με το Digital 2024 - την ετήσια έκθεση για τις τάσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που δημοσιεύεται από την Meltwater και την We are social, ο αριθμός των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης παγκοσμίως έχει ξεπεράσει τα 5 δισεκατομμύρια άτομα.

Συνεπώς, υπάρχουν συνολικά 5,04 δισεκατομμύρια ενεργοί χρήστες κοινωνικών δικτύων, που αντιπροσωπεύουν το 62,3% του παγκόσμιου πληθυσμού. Ο αριθμός των χρηστών κοινωνικών δικτύων αυξήθηκε κατά 266 εκατομμύρια τον τελευταίο χρόνο, με ετήσιο ρυθμό αύξησης 5,6%.

Η έκθεση διαπίστωσε επίσης ότι οι χρήστες αφιερώνουν κατά μέσο όρο 2 ώρες και 23 λεπτά την ημέρα σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, επιλέγοντας να χρησιμοποιούν περίπου 6,7 πλατφόρμες κάθε μήνα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η εφαρμογή TikTok Android είναι αυτήν τη στιγμή η πλατφόρμα με τον υψηλότερο μέσο χρόνο χρήσης ανά χρήστη. Συγκεκριμένα, οι χρήστες TikTok Android συνήθως αφιερώνουν 34 ώρες το μήνα σε αυτήν την πλατφόρμα, που ισοδυναμεί με περισσότερες από 1 ώρα χρήσης την ημέρα.

Στη δεύτερη θέση όσον αφορά τον χρόνο που αφιερώνεται είναι το YouTube. Στο Android, ο μέσος χρήστης αφιερώνει περισσότερες από 28 ώρες το μήνα στην πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο της Google.

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-data-1.jpg
Το Facebook είναι ένα από τα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα στο Βιετνάμ. Φωτογραφία: Trong Dat

Το 2023, το Instagram ξεπέρασε το WhatsApp ως η πιο δημοφιλής πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο. Συνεπώς, το 16,5% των χρηστών του διαδικτύου ηλικίας 16-64 ετών θεωρούσαν το Instagram την αγαπημένη τους πλατφόρμα. Αυτό το αποτέλεσμα βοήθησε το Instagram να κερδίσει το WhatsApp (ποσοστό αγαπημένων 16,1%).

Τα δεδομένα από την Digital 2024 δείχνουν ότι οι χρήστες του διαδικτύου περνούν περίπου 6 ώρες και 40 λεπτά online κάθε μέρα, αυξημένοι κατά 3 λεπτά σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Αντίθετα, οι χρήστες του διαδικτύου περνούν λίγο λιγότερο από 17 λεπτά την ημέρα παρακολουθώντας τηλεοπτικό περιεχόμενο, μειωμένοι κατά 8,2% σε σχέση με το 2022.

Ένα άλλο αξιοσημείωτο στοιχείο είναι ότι οι δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις αυξήθηκαν κατά 10% σε ετήσια βάση. Συνολικά, 720 εκατομμύρια δολάρια δαπανήθηκαν σε ψηφιακές διαφημίσεις το 2023.

Από αυτό το ποσό, οι δαπάνες για διαφήμιση σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης ανέρχονται πλέον σε 207 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 9,3%, ενώ οι δαπάνες των brands για influencer marketing το 2023 έχουν επίσης αυξηθεί κατά 17% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Σύμφωνα με τον Nathan McDonald, συνιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της We Are Social, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζουν σημαντικό ρόλο στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι συνδέονται μεταξύ τους. Η δημοτικότητα του TikTok έχει επίσης αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο συμπεριφέρονται οι άνθρωποι στο διαδίκτυο.

Ο κ. Nathan McDonald ανέφερε ότι κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης εξυπηρετεί διαφορετικό σκοπό, για παράδειγμα, το Pinterest χρησιμοποιείται συχνά για εμπόριο, ενώ το Facebook χρησιμοποιείται για σκοπούς σύνδεσης με την κοινότητα.

Επομένως, για τις διαφημιστικές εταιρείες, είναι εξαιρετικά σημαντικό να κατανοήσουν τις ιδιαιτερότητες των πλατφορμών και να έχουν μια προσέγγιση κατάλληλη για την κουλτούρα της συγκεκριμένης πλατφόρμας.

Τα πρακτορεία τύπου πρέπει να είναι KOL στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης . Υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα σε σχέση με τους δημιουργούς περιεχομένου, επομένως τα πρακτορεία τύπου πρέπει να είναι KOL στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.