Το Βιετνάμ αποτελεί ένα φωτεινό σημείο στην οικοδόμηση και ανάπτυξη εθνικών εμπορικών σημάτων.

Η έκθεση σχετικά με την εφαρμογή του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων του Βιετνάμ το 2023 από το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου δείχνει ότι το Βιετνάμ εξακολουθεί να αξιολογείται ως ένα φωτεινό σημείο στην εικόνα της οικοδόμησης και ανάπτυξης εθνικών εμπορικών σημάτων και είναι η εθνική μάρκα με τον ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης αξίας στον κόσμο κατά την 5ετή περίοδο 2019-2023, με 102%.

Συγκεκριμένα, το 2019, η αξία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ αποτιμήθηκε σε μόλις 247 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ενώ μέχρι το 2023 είχε φτάσει τα 498,13 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, καταγράφοντας μια συνεχή διψήφια αύξηση στο ποσοστό αξίας της μάρκας.

Παράλληλα με την ανάπτυξη της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ, η αξία της επωνυμίας των βιετναμέζικων επιχειρήσεων έχει επίσης αυξηθεί σημαντικά. Σύμφωνα με την έκθεση Brand Finance του 2023, η αξία της επωνυμίας των βιετναμέζικων επιχειρήσεων με εθνικά επώνυμα έχει αυξηθεί σημαντικά στις τηλεπικοινωνίες, τις τράπεζες και τις βιομηχανίες τροφίμων.

Συγκεκριμένα, οι τηλεπικοινωνιακές μάρκες συνεισφέρουν τα μέγιστα στις 100 ισχυρότερες και πιο πολύτιμες μάρκες στο Βιετνάμ, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 31% της συνολικής αξίας όλων των εμπορικών σημάτων στην κατάταξη. Η συνολική αξία της μάρκας αυτού του τομέα είναι 13,2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 1% σε σύγκριση με το 2022. Μεταξύ των 5 πιο πολύτιμων τηλεπικοινωνιακών εμπορικών σημάτων στο Βιετνάμ, υπάρχουν 3 εθνικές μάρκες: Viettel με 8,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, VinaPhone με 800 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, MobiFone με 800 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, αντιπροσωπεύοντας το 79% της συνολικής αξίας στις 5 κορυφαίες τηλεπικοινωνιακές μάρκες.

Οι τραπεζικές επωνυμίες αντιπροσωπεύουν το 30% της συνολικής αξίας όλων των επωνυμιών στην κατάταξη TOP 100, με συνολική αξία επωνυμίας 12,5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Σε σύγκριση με το 2022, η αξία της επωνυμίας του τραπεζικού κλάδου αυξήθηκε κατά 47%. Μεταξύ των 5 πιο πολύτιμων τραπεζικών επωνυμιών στο Βιετνάμ (φτάνοντας τα 7,4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), υπάρχουν 4 εθνικές επωνυμίες: Vietcombank με 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, Agribank με 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, BIDV με 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και Vietinbank με 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, αντιπροσωπεύοντας το 81% της συνολικής αξίας των TOP 5 τραπεζικών επωνυμιών.

Στην τρίτη θέση της κατάταξης TOP 100 βρίσκονται οι μάρκες τροφίμων και ποτών, οι οποίες αντιπροσωπεύουν περίπου το 14% της συνολικής αξίας όλων των εμπορικών σημάτων στην κατάταξη. Συνεπώς, η συνολική αξία της μάρκας αυτού του κλάδου είναι 6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 12,7% σε σύγκριση με το 2022. Μεταξύ των 5 πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων τροφίμων και ποτών στο Βιετνάμ, που φτάνουν τα 4,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, υπάρχουν 2 εθνικές μάρκες: η Vinamilk με 3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και η Habeco με 200 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το 65% της συνολικής αξίας των TOP 5 εμπορικών σημάτων τροφίμων και ποτών.

Σύμφωνα με την αξιολόγηση του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου, τα παραπάνω αποτελέσματα καταδεικνύουν την ταχύτητα ανάπτυξης των κορυφαίων βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων με αξιοσημείωτες βελτιώσεις τόσο στην αξία της επωνυμίας όσο και στον δείκτη ισχύος της επωνυμίας, ενισχύοντας έτσι τη σταθερή τους θέση στην κατάταξη. Συγκεκριμένα, οι επιχειρήσεις εθνικών επωνυμιών του Βιετνάμ έχουν επίσης σταδιακά παρακολουθήσει τις παγκόσμιες τάσεις, επενδύοντας σε άυλες αξίες στις επιχειρήσεις, συνήθως στην αξία της επωνυμίας, συμβάλλοντας έτσι σημαντικά στην αύξηση της αξίας της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ.

Ταυτόχρονα, τα παραπάνω αποτελέσματα έχουν λάβει μεγάλη υποστήριξη από το Εθνικό Πρόγραμμα Εμπορικής Μάρκας. Συνεπώς, τα τελευταία χρόνια, οι δραστηριότητες ανάπτυξης εμπορικών σημάτων με τον πυρήνα του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικής Μάρκας έχουν προωθηθεί έντονα. Συγκεκριμένα, το 2023, με στόχο την ανάπτυξη της εθνικής μάρκας, την ευαισθητοποίηση της κοινωνίας και της επιχειρηματικής κοινότητας σχετικά με το Εθνικό Πρόγραμμα Εμπορικής Μάρκας του Βιετνάμ και τα προϊόντα που επιτυγχάνουν την εθνική μάρκα του Βιετνάμ στις εγχώριες και ξένες αγορές, το Τμήμα Προώθησης Εμπορίου του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου έχει εφαρμόσει πρακτικές δραστηριότητες.

Για παράδειγμα, η διοργάνωση της σειράς εκδηλώσεων Vietnam National Brand Week 2023 (από 17 έως 23 Απριλίου 2023) για τον εορτασμό της Ημέρας Brand του Βιετνάμ (20 Απριλίου) κάθε χρόνο, συμπεριλαμβανομένων δραστηριοτήτων όπως: Τελετή έναρξης της Εθνικής Εβδομάδας Brand του Βιετνάμ και του Φόρουμ Εθνικών Brand του Βιετνάμ 2023, δραστηριότητες επικοινωνίας και προώθησης σχετικά με το Εθνικό Πρόγραμμα Brand και τα προϊόντα που επιτυγχάνουν εθνικά brands μέσω του συστήματος εμπορικών γραφείων και βιετναμέζικων αντιπροσωπειών στο εξωτερικό σε διπλωματικές, οικονομικές, πολιτιστικές και πολιτικές εκδηλώσεις.

Ο Οργανισμός Προώθησης Εμπορίου προεδρεύει και συντονίζεται με τις σχετικές βιομηχανικές ενώσεις για την οργάνωση εκπαιδευτικών μαθημάτων στο Ανόι και την πόλη Χο Τσι Μινχ με θέμα «Βελτίωση της ικανότητας για την ανάπτυξη, τη διαχείριση και τη διαχείριση εμπορικών σημάτων» για επιχειρήσεις σε διάφορους τομείς/βιομηχανίες, όπως η κλωστοϋφαντουργία και η υπόδηση, τα θαλασσινά, η ξυλεία και η επεξεργασία ξύλου. Συντονισμός με υπουργεία και παραρτήματα για την υλοποίηση έργων στο πλαίσιο του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων με σκοπό τη βελτίωση της ικανότητας για την ανάπτυξη και την προώθηση εμπορικών σημάτων, την προώθηση και διαφήμιση του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων και προϊόντων που επιτυγχάνουν εθνικά εμπορικά σήματα σε εγχώριο και διεθνές επίπεδο.

Επιπλέον, στο πλαίσιο της εφαρμογής του Σχεδίου Συντονισμού για την υποστήριξη της προστασίας των εμπορικών σημάτων και των γεωγραφικών ενδείξεων για τα πιθανά προϊόντα εξαγωγής του Βιετνάμ κατά την περίοδο 2022-2025 μεταξύ των 3 Υπουργείων: Βιομηχανίας και Εμπορίου, Επιστήμης και Τεχνολογίας, Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης και της εφαρμογής του Έργου για την ανάπτυξη της επωνυμίας της βιετναμέζικης βιομηχανίας τροφίμων, ο Οργανισμός Προώθησης Εμπορίου έχει οργανώσει συγκεκριμένες δραστηριότητες για την υποστήριξη των τοπικών αρχών, των βιομηχανικών ενώσεων και των επιχειρήσεων. Ταυτόχρονα, σε συντονισμό με βιομηχανικούς συνδέσμους για τα γεωργικά και διατροφικά προϊόντα και συναφείς οργανισμούς στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, για την επικοινωνία και την προώθηση των επωνυμιών των γεωργικών και διατροφικών προϊόντων στις αγορές εξαγωγών.

Πηγή: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html