Η παρουσία της Vinamilk έχει ωθήσει το Βιετνάμ στις 5 κορυφαίες χώρες με τη μεγαλύτερη συνεισφορά στην παγκόσμια αξία της γαλακτοβιομηχανίας - (Πηγή: Brand Finance)
Η Vinamilk επιτυγχάνει πιστοποίηση AAA+: Ένα ιστορικό ορόσημο για το Βιετνάμ στον παγκόσμιο χάρτη γαλακτοκομικών προϊόντων.
Σύμφωνα με την έκθεση «Food & Drink 2025» που δημοσιεύθηκε πρόσφατα από την Brand Finance, η Vinamilk εξακολουθεί να είναι η μόνη μάρκα της Νοτιοανατολικής Ασίας που περιλαμβάνεται στις 10 πιο πολύτιμες μάρκες γαλακτοκομικών προϊόντων παγκοσμίως, ενισχύοντας έτσι την αντιπροσωπευτική θέση της περιοχής στον παγκόσμιο χάρτη διατροφής. Το Βιετνάμ - χάρη στην εξαιρετική συμβολή της Vinamilk - ανέβηκε στην 5η θέση και αντιπροσωπεύει το 5,8% της συνολικής παγκόσμιας αξίας των εμπορικών σημάτων γαλακτοκομικών προϊόντων, ξεπερνώντας τόσο τις ΗΠΑ (4,1%) όσο και τη Φινλανδία (4,5%), χώρες με μακρά ιστορία στη βιομηχανία τροφίμων.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Vinamilk θεωρείται η πιο πολλά υποσχόμενη μάρκα γαλακτοκομικών προϊόντων παγκοσμίως για το 2025, με σημαντικά υψηλότερη κατάταξη από τους μεγάλους παίκτες από την Κίνα και την Ινδία. Αυτή είναι η τέταρτη χρονιά που η Vinamilk βρίσκεται στις 3 πιο πολλά υποσχόμενες μάρκες γαλακτοκομικών προϊόντων στον κόσμο από τότε που δημοσιεύθηκε για πρώτη φορά αυτή η κατάταξη. Αυτή η κατάταξη βασίζεται σε στρατηγικούς δείκτες όπως η προθυμία των πελατών να συστήσουν τη μάρκα, η προθυμία να αποδεχτούν υψηλότερες τιμές, η εμπιστοσύνη των οικονομικών εμπειρογνωμόνων και το μακροπρόθεσμο αναπτυξιακό δυναμικό.
Αυτή είναι επίσης η πρώτη χρονιά που η Vinamilk κατατάσσεται στην κατηγορία AAA+, το υψηλότερο επίπεδο στην κλίμακα ισχύος της μάρκας - υποδεικνύοντας μια εξαιρετικά ισχυρή μάρκα ικανή να διατηρήσει και να επεκτείνει το μερίδιο αγοράς, την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, την εμπιστοσύνη και την κερδοφορία, ανώτερα από τους ανταγωνιστές. Αυτή η κατάταξη είναι στο ίδιο επίπεδο με μεγάλες γαλακτοκομικές εταιρείες από την Ινδία και τη Φινλανδία και σημαντικά υψηλότερη από πολλά κορυφαία ονόματα από την Ευρώπη ή τις ΗΠΑ. Αυτό βοήθησε την Vinamilk να βελτιώσει σημαντικά την κατάταξή της στον παγκόσμιο χάρτη της βιομηχανίας τροφίμων, καθιστώντας την τον μοναδικό Βιετναμέζο εκπρόσωπο στις 30 πιο πολύτιμες μάρκες.
Το σύστημα 15 αγροκτημάτων της Vinamilk, πιστοποιημένο με τα ευρωπαϊκά πρότυπα βιολογικής γεωργίας και παγκόσμιας παραγωγής τροφίμων, αποτελεί το θεμέλιο που τη βοηθά να εξασφαλίζει προληπτικά πρώτες ύλες υψηλής ποιότητας - Φωτογραφία: VGP/Minh Anh
Όσον αφορά τον Δείκτη Ισχύος Μάρκας (BSI) – έναν θεμελιώδη δείκτη για τον υπολογισμό της αξίας της μάρκας σύμφωνα με τη μεθοδολογία της Brand Finance – η Vinamilk αναγνωρίζεται μεταξύ των 5 κορυφαίων εμπορικών σημάτων τροφίμων με τον υψηλότερο δείκτη ισχύος μάρκας στον κόσμο το 2025.
«Μια καλά διαχειριζόμενη μάρκα όχι μόνο προσφέρει μετρήσιμη αξία στην προσέλκυση και διατήρηση πελατών, αλλά και ενισχύει την απόκτηση ταλέντων, ενισχύει την εμπιστοσύνη των επενδυτών και αυξάνει την οργανωτική ευελιξία. Στη σημερινή αγορά, μια ισχυρή μάρκα δεν είναι απλώς ένα περιουσιακό στοιχείο - είναι μια στρατηγική επιβίωσης», σύμφωνα με τον David Haigh, Πρόεδρο και Διευθύνοντα Σύμβουλο της Brand Finance.
Το μυστικό της βιώσιμης δύναμης της μάρκας Vinamilk.
Για τις κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες, η κατάταξη δεν μπορεί να είναι αποτέλεσμα μιας βραχυπρόθεσμης διαφημιστικής καμπάνιας. Στην περίπτωση της Vinamilk, το βασικό στοιχείο έγκειται στη συνεπή φιλοσοφία της για σχεδόν πέντε δεκαετίες: Ποτέ μην κάνει συμβιβασμούς στην ποιότητα - και ειδικά τα τελευταία δύο χρόνια, αυτή η φιλοσοφία έχει αναβαθμιστεί σε μια ολοκληρωμένη στρατηγική «συνεχούς ανύψωσης των προτύπων».
Ένα από τα πιο ξεκάθαρα παραδείγματα που καταδεικνύουν αυτό το όραμα είναι η έναρξη της «λευκής επανάστασης» και η ανάπτυξη ενός συστήματος εκτροφής σύμφωνα με τα διεθνή πρότυπα, με στόχο την αυτάρκεια σε πρώτες ύλες φρέσκου γάλακτος από τις αρχές της δεκαετίας του 1990. Μέχρι σήμερα, η Vinamilk διαχειρίζεται ένα κορυφαίο κοπάδι γαλακτοπαραγωγής στην περιοχή, με πάνω από 130.000 αγελάδες που φροντίζονται σύμφωνα με τα ευρωπαϊκά πρότυπα βιολογικής γεωργίας και τα παγκόσμια πρότυπα SLP. Αυτό το σύστημα όχι μόνο διασφαλίζει την ποιότητα του εισερχόμενου γάλακτος, αλλά βοηθά επίσης τη Vinamilk να διατηρεί μια σταθερή δυναμικότητα εφοδιασμού, με παραγωγή άνω των 1,1 εκατομμυρίων λίτρων φρέσκου γάλακτος υψηλής ποιότητας την ημέρα.
Παράλληλα με την ολοκληρωμένη αναδιάταξη της το 2023, η Vinamilk έθεσε επίσης τον στόχο της καθιέρωσης πρωτοφανών προτύπων στο Βιετνάμ. Οι βασικές σειρές προϊόντων της βελτιώνονται συνεχώς με κορυφαία τεχνολογία παγκοσμίως: τεχνολογία διπλού κενού για τη δημιουργία γάλακτος Vinamilk Green Farm "φρέσκου-κλειδωμένου" (διατηρώντας την αρχική φρέσκια γεύση), τεχνολογία υπερδιήθησης για τη δημιουργία μιας σειράς προϊόντων υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες, πλούσιου σε ασβέστιο, χαμηλών λιπαρών και χωρίς λακτόζη, και το πρώτο προϊόν γάλακτος σε σκόνη 6 HMO στο Βιετνάμ. Αυτή δεν είναι μόνο καινοτομία προϊόντος, αλλά συμβάλλει και στην αύξηση των διατροφικών προτύπων στην αγορά, δημιουργώντας δυναμική για άλλες επιχειρήσεις του κλάδου.
Προσπαθώντας να φέρει κορυφαία πρότυπα παγκοσμίως στο Βιετνάμ, η Vinamilk συμβάλλει στην αύξηση των διατροφικών προτύπων στη χώρα - Φωτογραφία: VGP/Minh Anh
Το πρόσφατο πλαίσιο της αγοράς ενισχύει περαιτέρω το πλεονέκτημα της Vinamilk. Καθώς η εμπιστοσύνη των καταναλωτών έχει κλονιστεί από περιστατικά παραποίησης και κατώτερης ποιότητας προϊόντων, οι μάρκες με ισχυρά συστήματα ελέγχου από το αγρόκτημα και το εργοστάσιο έως τη διανομή, καθώς και ποιότητα επαληθευμένη από αξιόπιστους διεθνείς οργανισμούς, γίνονται η προτιμώμενη επιλογή. Αυτός είναι επίσης ο τρόπος με τον οποίο η Vinamilk διατηρεί την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση των καταναλωτών - ένας παράγοντας που η Brand Finance εκτιμά ιδιαίτερα κατά τη βαθμολόγηση του BSI (Business Intelligence Score).
Πέρα από την βασική της ποιότητα, η Vinamilk επιδεικνύει ευέλικτη προσαρμογή στις νέες καταναλωτικές τάσεις, και κυρίως στην τάση για εξατομικευμένες καταναλωτικές ανάγκες. Το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της επεκτείνεται συνεχώς για να εξυπηρετεί εξειδικευμένες ομάδες πελατών: από παγωτό για την premium κατηγορία, ελληνικό γιαούρτι υψηλής πρωτεΐνης Vinamilk Green Farm και αφρώδες τσάι kombucha για νέους που προτιμούν έναν υγιεινό τρόπο ζωής, έως γάλα 9 ξηρών καρπών και γάλα σόγιας υψηλής περιεκτικότητας σε ασβέστιο για πελάτες που ενδιαφέρονται για την υγεία τους.
Από οικονομικής άποψης, η Vinamilk διατηρεί σταθερή ανάπτυξη, ενισχύοντας την εγχώρια ανταγωνιστικότητά της, ενώ παράλληλα επεκτείνεται στις διεθνείς αγορές. Η παρουσία της σε μεγάλες πλατφόρμες λιανικής πώλησης όπως η Amazon στις ΗΠΑ όχι μόνο δημιουργεί έσοδα, αλλά και αυξάνει την προβολή της επωνυμίας σε απαιτητικές αγορές.
Τελικά, μια στρατηγική βιώσιμης ανάπτυξης είναι η «μακροπρόθεσμη μόχλευση» που βοηθά την Vinamilk να κερδίσει πόντους στους καταναλωτές. Η επένδυση στην κυκλική οικονομία , στις φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες και στις προσπάθειες επέκτασης των «δεξαμενών δέσμευσης άνθρακα» όχι μόνο ενισχύει την εικόνα ευθύνης της μάρκας, αλλά δημιουργεί και αφοσίωση μεταξύ των περιβαλλοντικά ευαισθητοποιημένων πελατών - μια αυξανόμενη καταναλωτική τάση παγκοσμίως.
Μιν Αν
Πηγή: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm
Σχόλιο (0)