Η Vinamilk ανοίγει το 2025 με μια σειρά βραβείων για την επωνυμία και την καινοτομία

Ξεκινώντας το 2025 με βραβεία για την επωνυμία, την καινοτομία και τη δημιουργικότητα, ο κ. Nguyen Quang Tri, Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk, μίλησε για τη διαδικασία μετασχηματισμού που η επωνυμία δισεκατομμυρίων δολαρίων έχει εφαρμόσει δυναμικά τον τελευταίο χρόνο. Η BAC A BANK συνεχίζει να κερδίζει το βραβείο Χρυσού Αστέρα του Βιετνάμ το 2024, επιβεβαιώνοντας τη φήμη μιας επιχείρησης με περισσότερα από 30 χρόνια ανάπτυξης με σταθερό ρυθμό ανάπτυξης, μαζί με θετικές συνεισφορές στην κοινότητα και την κοινωνία. Το πρωί της 8ης Ιανουαρίου, στην έδρα της κυβέρνησης, ο Γενικός Γραμματέας To Lam παρευρέθηκε και διηύθυνε το Εθνικό Διαδικτυακό Συνέδριο που συνόψισε το έργο του 2024, αναπτύσσοντας τις εργασίες της κυβέρνησης και των τοπικών αρχών για το 2025, που διοργάνωσε η κυβέρνηση. Η BAC A BANK συνεχίζει να κερδίζει το βραβείο Χρυσού Αστέρα του Βιετνάμ το 2024, επιβεβαιώνοντας τη φήμη μιας επιχείρησης με περισσότερα από 30 χρόνια ανάπτυξης με σταθερό ρυθμό ανάπτυξης, μαζί με θετικές συνεισφορές στην κοινότητα και την κοινωνία. Ανοίγοντας το 2025 με βραβεία για την επωνυμία, την καινοτομία και τη δημιουργικότητα, ο κ. Nguyen Quang Tri, Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk, μίλησε για τη διαδικασία μετασχηματισμού που εφαρμόζει δυναμικά η επωνυμία δισεκατομμυρίων δολαρίων τον τελευταίο χρόνο. Το πρωί της 8ης Ιανουαρίου, το Τμήμα Προληπτικής Ιατρικής δημοσίευσε πληροφορίες σχετικά με την κατάσταση του ιού της ανθρώπινης πνευμονίας (hMPV) στην Κίνα και δήλωσε ότι ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας συνιστά στις χώρες μέλη να διατηρούν την επιτήρηση των αναπνευστικών παθογόνων... Μέσω καμερών παγίδευσης, οι αρχές κατέγραψαν μια οικογένεια 3 αρκούδων του φεγγαριού στο δάσος στην περιοχή Quan Hoa, στο Φυσικό Καταφύγιο Pu Hu. Πρόκειται για ένα απειλούμενο άγριο ζώο. Η Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin. Διεύθυνση: 969 Bach Dang Street, Quang Trung Ward, Uong Bi City, Quang Ninh Province σας εύχεται χρόνια πολλά για το νέο έτος 2025! Γενικά νέα της Εφημερίδας Ethnic and Development. Τα σημερινά απογευματινά νέα της 7ης Ιανουαρίου 2025 έχουν τις ακόλουθες αξιοσημείωτες πληροφορίες: Η τέχνη του λιονταριού, του μονόκερου και του δράκου γίνεται εθνική άυλη πολιτιστική κληρονομιά. Πηγαίνοντας στην αγορά των ορεινών περιοχών. Το άτομο που διατηρεί την πολιτιστική ψυχή της εθνοτικής ομάδας San Diu. Μαζί με άλλα νέα στις εθνοτικές μειονότητες και τις ορεινές περιοχές. Η πολιτιστική ζωή και οι πνευματικές πεποιθήσεις της κοινότητας Cham Hroi (παρακλάδι της εθνοτικής ομάδας Cham) στην περιοχή Van Canh, στην επαρχία Binh Dinh έχουν τα δικά τους χαρακτηριστικά με ποικίλα και πλούσια λαϊκά τραγούδια, λαϊκούς χορούς, λαϊκή μουσική, παραδοσιακά φεστιβάλ όπως: τελετή προσευχής για τη βροχή, φεστιβάλ Ήλιου-Σελήνης, τελετή έκχυσης κεφαλής, φεστιβάλ Πρωτοχρονιάς, τελετή λατρείας θεών του χωριού... Εκτός από τις καλλιέργειες που έχουν τεθεί σε παραγωγή από τους ανθρώπους για μεγάλο χρονικό διάστημα, όπως η κρέμα μήλου, το γκρέιπφρουτ... τα τελευταία χρόνια, ορισμένες κοινότητες στην περιοχή Chi Lang, στην επαρχία Lang Son έχουν αναπτύξει ένα μοντέλο καλλιέργειας μανταρινιών και αρχικά έφεραν υψηλή απόδοση. Από ένα μέρος με πολλές δυσκολίες, τα χωριά και οι οικισμοί στις περιοχές εθνοτικών μειονοτήτων στην επαρχία Kon Tum αλλάζουν μέρα με τη μέρα, η ζωή των εθνοτικών μειονοτήτων βελτιώνεται όλο και περισσότερο. Αυτά τα αποτελέσματα οφείλονται στη δραστική συμμετοχή ολόκληρου του πολιτικού συστήματος στην εφαρμογή της Οδηγίας Αρ. 12-CT/TU, με ημερομηνία 18 Φεβρουαρίου 2022, της Μόνιμης Επιτροπής της Επαρχιακής Επιτροπής του Κόμματος Kon Tum για την «Ενίσχυση της ηγεσίας των κομματικών επιτροπών σε όλα τα επίπεδα στην κατασκευή νέων αγροτικών χωριών (NTM) σε περιοχές εθνοτικών μειονοτήτων στην επαρχία» (Οδηγία Αρ. 12). Δεν είναι γνωστό πότε ξεκίνησε η τέχνη της ύφανσης μπαμπού χαλιών στην οδό Hamlet 4, Long Tri A Commune, Long My Town, επαρχία Hau Giang. Γνωρίζουμε μόνο ότι έχει μεταδοθεί για πολλές γενιές από παππού σε πατέρα, από πατέρα σε γιο και μετά στον εγγονό, και έχει διαρκέσει μέχρι σήμερα. Στο ταξίδι για να βρούμε την αρχαία ομορφιά του Δέλτα του Μεκόνγκ, είχαμε την ευκαιρία να έρθουμε εδώ για να ξαναγράψουμε την ιστορία ενός εκατονταετούς χωριού χειροτεχνίας. Το ψαροχώρι Tran Phu βρίσκεται ακριβώς στο κέντρο της πόλης Phu Quoc (επαρχία Kien Giang). Αν και είναι ένα «ψαροχώρι μέσα στην πόλη», αυτό το μέρος διατηρεί ακόμα την έμφυτη, απλή ομορφιά του με γοητευτικές γαλάζιες παραλίες και απλούς, έντιμους ανθρώπους που ασχολούνται με το επάγγελμα του ψαρά.

Πρόσφατα, η πόλη Χο Τσι Μινχ τίμησε 29 επιχειρήσεις με το 5ο βραβείο Χρυσής Μάρκας της πόλης Χο Τσι Μινχ - 2024. Εκ των οποίων, η Vinamilk τιμήθηκε ως η Χρυσή Μάρκα για 5 συνεχόμενα έτη και τιμήθηκε επίσης στην κατηγορία Βιώσιμης Μάρκας. Προηγουμένως, η Vinamilk έλαβε επίσης 2 πρώτα βραβεία στα Βραβεία Van Xuan για την καινοτομία στη διαφήμιση και την επικοινωνία στις κατηγορίες των τηλεοπτικών εκπομπών και την καμπάνια κυκλοφορίας του Vinamilk Green Farm Fresh Milk.

Ο κ. Do Thanh Tuan, Διευθυντής Εξωτερικών Σχέσεων της Vinamilk, (στη μέση) έλαβε την τιμητική διάκριση Golden Brand 2024.

Ξεκινώντας την άνοιξη του 2025 με λαμπρά βραβεία για την επωνυμία και τη δημιουργικότητά της, ο κ. Nguyen Quang Tri, Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk, μίλησε για τη στρατηγική, τον τρόπο με τον οποίο η επιχείρηση καινοτομεί στο εμπορικό σήμα της, καθώς και για τις εξαιρετικές καμπάνιες το 2024.

Μετά από περισσότερο από ενάμιση χρόνο «επανεφεύρεσης της ίδιας της της ταυτότητας», ποιοι είναι οι βασικοί παράγοντες που βοήθησαν την Vinamilk να επανατοποθετήσει με επιτυχία την επωνυμία της; Ποια κριτήρια έχει θέσει η εταιρεία για το ταξίδι ανανέωσης της επωνυμίας της;

Κος Nguyen Quang Tri - Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk: Ο βασικός παράγοντας που βοηθά την Vinamilk να επανατοποθετήσει με επιτυχία την επωνυμία είναι ότι όλες οι δημιουργίες και οι καινοτομίες έχουν ως μοναδικό προορισμό την εξυπηρέτηση των καταναλωτών - "Για τους πελάτες" με την αποστολή της "φροντίδας". Αυτή είναι η κληρονομιά της Vinamilk στην πορεία της διαμόρφωσης, της ύπαρξης και της ανάπτυξης για σχεδόν 50 χρόνια. Φροντίζουμε πολλές γενιές καταναλωτών με υψηλής ποιότητας διατροφή, κάτι που δεν έχει αλλάξει. Τώρα, συνεχίζουμε να καινοτομούμε για να αναβαθμίζουμε και να επεκτείνουμε τις σειρές προϊόντων ώστε να ταιριάζουν σε περισσότερες ομάδες καταναλωτών, καθώς η τάση της εξατομίκευσης αυξάνεται. Και η "φροντίδα" είναι πάντα εκεί και εξαπλώνεται όλο και περισσότερο.

Επομένως, τα κριτήρια για τη στρατηγική επανατοποθέτησης της Vinamilk αυτή τη φορά περιστρέφονται επίσης γύρω από αυτήν την κεντρική αποστολή. Επανατοποθετούμε την επωνυμία με τα ακόλουθα κριτήρια: Επανατοποθέτηση ώστε να ταιριάζει στη νέα γενιά καταναλωτών με μια ταυτότητα που φέρνει νέα, νεανική ενέργεια. Επανατοποθέτηση για ένα παγκόσμιο όραμα και επιλογή της τοποθέτησης «διεθνούς κλάσης» για να τονιστεί στους καταναλωτές ότι τα προϊόντα Vinamilk μπορούν να ανταγωνιστούν πλήρως τις κορυφαίες μάρκες παγκοσμίως .

Ταυτόχρονα, επανατοποθετηθήκαμε για να ξεχωρίσουμε και να είμαστε διαφορετικοί. Η εγκατάλειψη της οικείας εικόνας ενός γρασιδιού σε ένα απλό στυλ σχεδιασμού, χρησιμοποιώντας έντονα οπτικά εφέ μέσω έντονων βασικών χρωμάτων, είναι μια τολμηρή κίνηση. Αυτό είναι επίσης ένα highlight και μια διαφορά, ώστε οι καταναλωτές να έχουν μια πιο ισχυρή εντύπωση για την επωνυμία.

Ο κ. Nguyen Quang Tri - Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk, επιβεβαίωσε ότι η βασική αξία της καινοτομίας της μάρκας είναι «Για τους πελάτες».

Η ανανέωση της επωνυμίας της Vinamilk εξισορροπεί στοιχεία: παραδοσιακό και μοντέρνο, νοσταλγικό και προοδευτικό, τολμηρό αλλά ζεστό, καθώς και βιετναμέζικο και παγκόσμιο.

Πώς έχουν επηρεάσει αυτές οι αλλαγές την αξία της επωνυμίας των επιχειρήσεων; Τι πιστεύετε ότι σημαίνει η καινοτομία για τις επωνυμίες και τους καταναλωτές;

Κος Nguyen Quang Tri - Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk: Σύμφωνα με έρευνα της Ipsos - της τρίτης μεγαλύτερης εταιρείας έρευνας αγοράς στον κόσμο, με έδρα τη Γαλλία, το 2024, το 73% των καταναλωτών σχολίασε ότι η μάρκα Vinamilk είναι καινοτόμος και δημιουργική, ενώ το 58% εκτίμησε την premium αξία της μάρκας. Και οι δύο αυτοί σημαντικοί δείκτες αυξήθηκαν σημαντικά σε σύγκριση με την περίοδο πριν από την επανατοποθέτηση. Αυτό είναι ένα πολύ θετικό αρχικό αποτέλεσμα και συνάδει με τη στρατηγική κατεύθυνση της Vinamilk.

Κριτικές καταναλωτών για τη νέα εικόνα της μάρκας Vinamilk

Για τις μάρκες, η καινοτομία είναι ένα πολύ σημαντικό μέτρο. Επειδή αυτό δεν είναι μόνο δημόσια αναγνώριση, αλλά και μια «ζωτική ικανότητα» της μάρκας. Μόνο με τη συνεχή καινοτομία και τη δημιουργία μπορούμε να χτίσουμε ισχυρές, μακροχρόνιες μάρκες που αναπτύσσονται με βιώσιμο τρόπο. Στο πλαίσιο μιας ολοένα και πιο ταχέως μεταβαλλόμενης αγοράς, αν δεν καινοτομήσουμε και δεν καινοτομήσουμε γρήγορα, μπορεί να χάσουμε τη θέση μας.

Με την σχεδόν 50ετή πορεία της Vinamilk, με παρουσία σε 62 χώρες, βλέπουμε επίσης ξεκάθαρα ότι η καινοτομία και η δημιουργικότητα θα συμβάλουν στην αύξηση της αξίας των εγχώριων αγαθών και υπηρεσιών και στην επέκταση των εξαγωγών, ενισχύοντας το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα των επιχειρήσεων και των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων στη διεθνή αγορά.

Πώς, λοιπόν, πρέπει να κατανοήσουμε τον ρόλο της καινοτομίας και της δημιουργικότητας για τις μάρκες στο τρέχον νέο πλαίσιο, κύριε;

Κος Nguyen Quang Tri - Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk: Στο τρέχον πλαίσιο, η συζήτηση για καινοτομία δεν αφορά μόνο τις ιδέες διαφήμισης και επικοινωνίας, αλλά πρέπει να πάει ένα βήμα παραπέρα και βαθύτερα. Ένα παράδειγμα είναι το προϊόν Vinamilk Green Farm Fresh Milk που κυκλοφόρησε στις αρχές του 2024 με την διαφημιστική ταινία "The Unthinkable", η οποία ακολουθεί μια εντελώς διαφορετική πορεία. Αφηγούμαστε σιγά σιγά την ιστορία για να δημιουργήσουμε μια σειρά προϊόντων γάλακτος σε κενό αέρος από αυτό το οικολογικό αγρόκτημα. Στη συνέχεια, ακολουθεί η πολυαισθητηριακή έκθεση "Taste Journey", για να αγγίξουμε τα συναισθήματα των καταναλωτών, όχι μόνο να σταθούμε στην εμπειρία του προϊόντος.

Χωρίς να σταματά στις καμπάνιες των μέσων ενημέρωσης, το φρέσκο ​​γάλα Green Farm είναι ένα προϊόν στο οποίο η Vinamilk έχει επενδύσει σε πολλές προηγμένες τεχνολογίες που δεν έχουν ξαναδεί στο Βιετνάμ, όπως το γάλα κενού αέρος και η υπερδιήθηση, για να δημιουργήσει πραγματικά πρωτοποριακές εξελίξεις στην ποιότητα των προϊόντων. Στην πραγματικότητα, η επιτυχία δεν οφείλεται μόνο στην καμπάνια, τη βραβευμένη διαφήμιση (TVC), αλλά το φρέσκο ​​γάλα Green Farm είχε μια «λαμπρή» χρονιά με εντυπωσιακή ανάπτυξη.

Η καμπάνια και το διαφημιστικό σποτ για την κυκλοφορία του προϊόντος Vinamilk Green Farm κέρδισαν το υψηλότερο βραβείο στα Βραβεία Van Xuan 2024

Οι απαιτήσεις των καταναλωτών αυξάνονται ολοένα και περισσότερο, απαιτώντας από τις μάρκες να καινοτομούν συνεχώς προς το καλύτερο. Για τη Vinamilk, εκτός από τη δημιουργικότητα, το πνεύμα της «ανύψωσης του πήχη» (η διαρκής προσπάθεια για πρόοδο) είναι ένας εξαιρετικά σημαντικός παράγοντας στη διαδικασία καινοτομίας της μάρκας που εφαρμόζουμε, για να προσφέρουμε στους πελάτες μας όλο και καλύτερα προϊόντα και υπηρεσίες.

Παράλληλα με την αλλαγή στην ταυτότητα της μάρκας, ποια νέα στοιχεία συνεχίζει να έχει για να κατακτήσει τους καταναλωτές τα επόμενα χρόνια; Ή με άλλα λόγια, τι μπορούν να περιμένουν οι καταναλωτές από τον «νέο κόσμο» του γαλακτοκομικού γίγαντα Vinamilk;

Κος Nguyen Quang Tri - Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk: Ο Ιούλιος του 2023 σηματοδοτεί ένα ορόσημο για την ισχυρή αναδιάρθρωση της Vinamilk, με την κυκλοφορία μιας νέας εταιρικής ταυτότητας. Μέχρι σήμερα, σχεδόν όλα τα προϊόντα της Vinamilk έχουν «ανακαινιστεί» και βελτιώνουν συνεχώς την ποιότητά τους, εφαρμόζοντας νέα τεχνολογία για να δημιουργήσουν πρωτοποριακές εξελίξεις στα προϊόντα. Πάνω από 125 προϊόντα έχουν καινοτομηθεί σε ένα χρόνο. Προσπαθούμε ώστε κάθε φορά που οι καταναλωτές έρχονται στη Vinamilk, να έχουν πάντα εκπλήξεις.

Κατά μέσο όρο, το 2024, κάθε 2 ημέρες η Vinamilk θα παρουσιάζει στην αγορά ένα νέο προϊόν.

Εκτός από την ανάπτυξη και την κυκλοφορία νέων προϊόντων στην αγορά, η Vinamilk επικοινωνεί επίσης για να πείσει και να καθοδηγήσει τους καταναλωτές να διευρύνουν τον σκοπό και την ευκαιρία της δημιουργικής χρήσης των προϊόντων, όπως η ανάμειξη, το μαγείρεμα κ.λπ.

Ταυτόχρονα, προωθήστε εξατομικευμένα προϊόντα που καλύπτουν τις συγκεκριμένες διατροφικές ανάγκες των καταναλωτών, όπως γάλα από ξηρούς καρπούς υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες, φρέσκο ​​γάλα υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες χωρίς λακτόζη, θρεπτικό γάλα για ηλικιωμένους, ποτά υψηλής διατροφικής αξίας, συμπληρώματα υδρολυμένου κολλαγόνου κ.λπ.

Εξίσου σημαντική είναι η εμπειρία χρήστη από offline έως online. Η Vinamilk θα συνεχίσει να καινοτομεί στον τρόπο που αλληλεπιδρά, συνδέεται με τους χρήστες σε πολλαπλές πλατφόρμες, προσφέρει σημεία πολλαπλής αφής και εξατομικεύει με έναν πιο νεανικό τρόπο, φέρνοντας την πνοή του σύγχρονου τρόπου ζωής, αλλά εξακολουθώντας να συνοδεύει τους πιστούς καταναλωτές.

Η Vinamilk λανσάρει συνεχώς νέα προϊόντα, προσεγγίζοντας ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών.

Ως Εθνική Μάρκα του Βιετνάμ και Χρυσή Μάρκα της Πόλης του Χο Τσι Μινχ, ποιο είναι το μήνυμα της Vinamilk για την ανάπτυξη στη νέα εποχή;

Κος Nguyen Quang Tri - Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk: Η Vinamilk ανέκαθεν έθετε ως αποστολή της τη «φροντίδα» για ένα Βιετνάμ που ανατέλλει στη νέα εποχή.

Πιστεύουμε ότι όλοι έχουν το δικαίωμα πρόσβασης σε υψηλής ποιότητας, παγκόσμιας κλάσης διατροφή για να φροντίζουν τον εαυτό τους και τα αγαπημένα τους πρόσωπα. Η Vinamilk προσπαθεί να προσφέρει υψηλής ποιότητας, παγκόσμιας κλάσης προϊόντα διατροφής στους καταναλωτές στο Βιετνάμ και οπουδήποτε βρισκόμαστε στον κόσμο, σε οποιοδήποτε εισοδηματικό τμήμα ή ηλικιακή ομάδα.

Η αξία των εμπορικών σημάτων θα συμβάλει επίσης στη συνολική εθνική εικόνα. Ειδικά των εμπορικών σημάτων που έχουν την ικανότητα να ηγούνται και να δημιουργούν τάσεις. Στην εποχή της ανόδου, πιστεύω ότι θα υπάρξουν περισσότερες βιετναμέζικες μάρκες που θα προσεγγίσουν τον κόσμο και οι οποίες δεν θα είναι μόνο γενναίες αλλά και γεμάτες ταυτότητα.

Αν τον ρωτήσετε, ποιες είναι οι 3 λέξεις-κλειδιά με τις οποίες πρέπει να εξοπλιστούν οι επιχειρήσεις για να προσαρμοστούν, να καινοτομήσουν και να αναπτυχθούν με βιώσιμο τρόπο;

Κος Nguyen Quang Tri - Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk: Οι τρεις λέξεις-κλειδιά που επέλεξε η Vinamilk είναι: Για τους πελάτες, Πάντα προοδευτικός και Αποφασιστικός.

Σας ευχαριστώ!

Vinamilk - Ο μοναδικός «εκπρόσωπος» του κλάδου FMCG στις 50 καλύτερες εισηγμένες εταιρείες για 12 συνεχόμενα χρόνια

Πηγή: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm