La IA y el big data juegan un papel clave en...

Gestión del mercado tecnológico: ya no es una opción

En la era digital, la aplicación de alta tecnología se ha convertido en un requisito previo en la gestión del mercado. En Vietnam, este proceso se demuestra claramente a través de la implementación de software para integrar datos sobre violaciones, la instalación de cámaras de vigilancia en los puestos fronterizos y el uso de Big Data para analizar y pronosticar riesgos.

A nivel regional, los países de la ASEAN están aprovechando la IA y la cadena de bloques como “armas estratégicas” en la lucha contra los productos falsificados, especialmente para los grupos de productos que son vulnerables a la falsificación, como los cosméticos, los alimentos funcionales y los productos electrónicos. Una de las propuestas más destacadas es construir un almacén de datos compartido sobre infracciones comerciales, integrando IA para detectar comportamientos fraudulentos de forma temprana. El modelo de “localizador de productos blockchain” también se recomienda para una trazabilidad transparente.

Sin embargo, para operar con eficacia, es necesario invertir simultáneamente en el sistema de infraestructura tecnológica y capacitar al personal para dominar las nuevas herramientas digitales.

Big Data: el arma global contra la falsificación

La práctica internacional muestra que la tecnología de big data e inteligencia artificial han logrado grandes avances en el control del fraude comercial. Al aplicar la tecnología de inteligencia artificial y el sistema de Registro de Marcas, Amazon ha reducido drásticamente el número de tiendas falsificadas y ha evitado la mayoría de las infracciones de forma temprana. En China, Alibaba y 20 marcas han formado una alianza contra la falsificación utilizando "Big Data". Solo en 2017, Alibaba eliminó más de 380 millones de listados de productos infractores y cerró 240.000 tiendas de terceros.

La inteligencia artificial y el registro de marca ayudan a Amazon a reducir las falsificaciones. (Ilustración)

En Vietnam, algunas plataformas como Sendo han aplicado censura mediante inteligencia artificial de múltiples capas, desde el escaneo de palabras clave y el reconocimiento de logotipos hasta requisitos de documentos y depósitos al abrir tiendas genuinas. Esta es una señal positiva, pero aún necesita replicarse y sincronizarse en todo el mercado.

Lucha contra la falsificación: nadie debe quedar excluido

Si bien la tecnología juega un papel importante, el marco legal aún necesita actualizarse de manera oportuna. El Decreto 98/2020/ND-CP estipula multas de hasta 200 millones de VND para las organizaciones que violen los derechos de propiedad intelectual, junto con medidas como confiscación, destrucción de bienes y suspensión de operaciones. El Decreto 24/2025/ND-CP amplía el alcance del manejo del fraude en plataformas digitales, con multas de hasta 70 millones de VND por proporcionar información falsa sobre el origen de las mercancías. Sin embargo, aún se necesitan regulaciones más detalladas sobre las responsabilidades de las plataformas de comercio electrónico y el manejo de la propagación de productos falsificados en las plataformas digitales.

Las empresas necesitan ser más proactivas en la defensa, desde invertir en tecnología de trazabilidad y participar en plataformas de intercambio de datos hasta proporcionar información inusual a las autoridades. Los medios de comunicación también desempeñan un papel indispensable: desde la investigación y la reflexión hasta la orientación a los consumidores para identificar los productos falsificados.

A largo plazo, es necesario construir un mapa digital del mercado: un sistema que ayude a monitorear el flujo de mercancías en tiempo real. Al mismo tiempo, formar un equipo de personal capaz de utilizar IA, procesar datos y dominar la ciberseguridad será la clave para la transformación digital no solo en teoría, sino también en la práctica operativa efectiva.

La lucha contra la falsificación en la era digital no es sólo una carrera tecnológica, sino también un problema de coordinación entre legislación, mercado y conciencia social. Cuando se aprovechan adecuadamente los grandes datos y la inteligencia artificial, no solo ayudan a detectar violaciones más rápidamente, sino que también contribuyen a construir un ecosistema comercial transparente, seguro y confiable. Esta batalla requiere la participación sincrónica del Estado, las empresas y los medios de comunicación, porque la tecnología sólo puede ser verdaderamente efectiva cuando está liderada por un pensamiento gerencial progresista y una responsabilidad compartida.

Fuente: https://baodaknong.vn/ai-va-du-lieu-lon-dong-vai-tro-quan-trong-trong-cong-cuoc-chong-hang-gia-253058.html