Con el rápido desarrollo de las tecnologías de la información y la evolución de los hábitos de los usuarios, las formas de publicidad se innovan y evolucionan constantemente. La eficacia de las herramientas de comunicación tradicionales se está debilitando gradualmente, mientras que nuevas formas de comunicación que aplican la tecnología emergen como una opción más eficaz y precisa.

Entre los medios emergentes, los medios digitales de ascensor están surgiendo para convertirse en la nueva estrella en el mercado publicitario con sus ventajas de singularidad y amplia cobertura.

Se trata de una forma de publicidad a través de pantallas digitales de alta resolución en el interior y exterior de los ascensores, en edificios con alto tráfico.

Estas pantallas pueden mostrar una variedad de contenidos publicitarios, desde imágenes estáticas, vídeos dinámicos, animaciones, etc., actualizados en tiempo real y gestionados remotamente a través de Internet.

Según el ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands de Kantar Millward Brown, el 80% de marcas como Alibaba, Tencent, JD,... utilizan la comunicación digital como medio publicitario.

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El experto Guo Zhi Feng habla sobre las nuevas tendencias en el mercado de la publicidad digital. Foto: Trong Dat

Al compartir en el Foro de Medios de Ascensor Digital celebrado recientemente en Hanoi , el Sr. Guo Zhi Feng, Presidente y Director General de Chicilon Media, dijo que la frecuencia y el hábito de ver televisión de los usuarios ha disminuido mucho.

Según una encuesta realizada en el mercado chino, en 2022, la tasa de hogares que encienden la televisión solo se mantendrá en torno al 30 %. En Vietnam, la tasa de personas que encienden la televisión para uso diario probablemente sea aún menor, afirmó el experto Guo Zhi Feng.

Hoy en día, los usuarios suelen usar sus teléfonos con frecuencia. Sin embargo, muy pocos ven o interactúan con anuncios en sus teléfonos.

Según una encuesta de Kantar Media, la tasa de personas que ven anuncios por segundo en internet es de tan solo un 4 %. Por ello, tienden a ignorarlos o a usar software bloqueador de anuncios en sus teléfonos.

Con vallas publicitarias exteriores, al circular por la carretera, si la distancia es excesiva, los usuarios tendrán dificultades para ver el contenido. Si se acercan, no podrán levantar la vista para ver el contenido publicitario.

En ese contexto, la comunicación digital a través de ascensores está surgiendo gracias a sus numerosas ventajas. Con la vida urbana actual, los ascensores se han convertido en una parte indispensable de la vida.

Los medios de comunicación han aprovechado la alta frecuencia de uso de los ascensores para dirigir sus comunicaciones a los usuarios.

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Las pantallas de visualización en ascensores, tanto en interiores como en exteriores, se están convirtiendo gradualmente en un nuevo canal de comunicación en el mercado de la publicidad digital. Foto: Chicilon Media

Los medios de comunicación que se transmiten por ascensor suelen cubrir edificios de oficinas, zonas residenciales y centros comerciales. Estos son lugares donde se concentran usuarios de ingresos medios y altos y un alto consumo.

Dirigir la publicidad a estos públicos también ayuda a aumentar la tasa de conversión de espectadores en compradores, optimizando así la eficacia de la publicidad.

Otra ventaja de los medios de ascensor es que la información se transmite en un entorno cerrado, atrayendo fácilmente la atención de los espectadores.

La exposición a la publicidad en un espacio estrecho y a corta distancia facilita que los usuarios lean la información y la retengan en sus mentes.

El experto Guo Zhi Feng cree que la publicidad en ascensores no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también aumenta el recuerdo de cada usuario, promoviendo así su capacidad de gasto.

Según el Sr. Rohit Dadwal, director ejecutivo de la región APAC de la Asociación Global de Marketing (MMA Global), los canales de medios digitales de ascensor en Asia- Pacífico han logrado un progreso notable.

La integración con inteligencia artificial (IA), análisis de datos en tiempo real y publicidad programática hace que los canales de medios digitales sean cada vez más dinámicos y personalizados.

En el mercado vietnamita, la rápida urbanización y el crecimiento de la clase media han abierto numerosas oportunidades para los medios digitales de ascensor. En el futuro, estos medios desempeñarán un papel cada vez más importante en el mercado publicitario vietnamita, afirmó el director de la región Asia-Pacífico de la Asociación Comercial de Marketing Global.

La tendencia de desarrollar internamente modelos de lenguaje de IA de gran tamaño está en auge . Muchas organizaciones desarrollan internamente modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) y modelos de lenguaje de pequeño tamaño (SLM) mediante estaciones de trabajo integradas con IA debido a la preocupación por la seguridad y los costes de capacitación de datos.