Centrarse en la comunicación cultural para crear impulso para el desarrollo del turismo, los servicios y la industria cultural.

En el contexto de una transformación digital cada vez más fuerte, que influye en la vida humana en cualquier momento y en cualquier lugar, es necesario prestar gran atención a la comunicación cultural, pues su eficacia es enorme. Por lo tanto, es necesario invertir en productos mediáticos que promuevan la cultura nacional y local de muchas formas diferentes, a fin de crear efectos positivos con una amplia influencia no sólo a nivel local, sino también regional y global. Con ello se crea una base y un impulso para que el turismo, los servicios, las industrias culturales... se desarrollen.

Actuación artística en el Festival Trang An 2025. Foto: Minh Duong

La cultura es un concepto amplio con muchas interpretaciones diferentes, relacionado con todos los aspectos de la vida material y espiritual humana. Básicamente, la cultura es poesía, música, pintura, teatro, cine...; Son reliquias, herencias... Eso es cultura tangible y cultura intangible. La comunicación también es un concepto amplio. En pocas palabras, es el proceso de transmitir información, opiniones, noticias... entre dos o más personas para comunicarse, conectar, aumentar la comprensión y la conciencia.

La comunicación es una herramienta importante para construir la imagen de marca, promover la cultura, los productos culturales... La comunicación cultural, entendida de forma sencilla, es el uso de la comunicación para crear contenidos para desarrollar y promover la cultura y proporcionar productos de comunicación adecuados.

En Vietnam, hemos tenido muchos proyectos y programas de comunicación cultural a gran escala, tales como: publicar y transmitir informes sobre la tierra y la gente de Vietnam en las principales agencias de medios de comunicación de todo el mundo ; publicar largometrajes y series de televisión (tanto de directores nacionales como extranjeros) en diversas plataformas de medios; producir y presentar vídeos musicales famosos; espectáculos escénicos modernos, de gran formato y espectaculares (espectáculos en vivo); La provincia de Ninh Binh en general y la antigua capital de Hoa Lu en particular también han llevado a cabo la comunicación cultural durante mucho tiempo, logrando resultados positivos.

La antigua capital de Hoa Lu es el área central del complejo paisajístico de Trang An, un destino rico en valores culturales e históricos de la nación, con la marca dorada de una época heroica. Ése es también el núcleo, el alma de la ciudad de Hoa Lu: una ciudad patrimonio milenario, una ciudad turística internacional en el futuro. Y en el contexto del fuerte desarrollo de la Cuarta Revolución Industrial, con su rápido progreso, promoviendo la imagen de una antigua capital dorada con muchos sedimentos culturales aún presentes hoy en día, el alma y el valor por excelencia de la moderna ciudad de Hoa Lu, centro de la industria cultural y del entretenimiento, ciertamente no puede faltar el papel de los medios de comunicación.

En muchos casos, los productos culturales como películas, música, danza, etc., también tienen la función y misión de la comunicación, lo que significa que el propósito es promover, difundir y transmitir mensajes al público en general, ayudando al público a recibirlos, volviéndose así curioso, impresionado, interesado y luego con ganas de aprender yexplorar . Pero si quieres explorar y ver por ti mismo, no hay otro camino que viajar, ir a lugares para admirar, sentir y disfrutar lo que has escuchado y visto a través de los productos de los medios culturales en diferentes canales y plataformas.

Todo el mundo sabe que promover la imagen de una tierra con características propias, con productos únicos y exclusivos, llegando a diferentes públicos, en diferentes plataformas y medios, especialmente en el espacio digital, es algo que no se puede ignorar, e incluso requiere una atención especial. En el que, las series de televisión, la música, los contenidos digitales… juegan un papel muy determinante.

Con los dramas televisivos, muchos lugares se hicieron famosos después de la transmisión del programa, atrayendo la atención del público, primero a nivel nacional. Algunas ubicaciones en la ciudad de Dali, provincia de Yunnan, China, se hicieron famosas en toda China y Vietnam cuando se lanzó la serie de televisión "Going to the Windy Place" con la participación de dos actores principales, Liu Yifei (como Hua Hong Dou) y Ly Hien (como Ta Chi Dao).

La película fue evaluada por la UNESCO por promover el poder del patrimonio cultural inmaterial y revitalizar la economía de la aldea Yun Miao, Dali (el escenario de la película), que era un "lugar remoto" que ni siquiera la gente de Dali visitaba. “Going Where the Wind Blows” fue nominada por The New York Times (EE. UU.) como una de las mejores series de televisión internacionales de 2023. En particular, tras el estreno de la película, fue muy elogiada por su contribución al auge de la industria turística local. Según las estadísticas del Departamento de Cultura y Turismo de la provincia de Yunnan, Dali recibió a más de 45 millones de visitantes durante el Año Nuevo Lunar de 2023, con ingresos que alcanzaron más de 38 millones de yuanes, estableciendo un nuevo récord de ingresos en la historia de la industria del turismo turístico.

Otro ejemplo, después de que se transmitiera el drama "Sonata de Invierno", con solo una hilera de hermosos árboles en la isla, la isla de Jeju, la región más pobre de Corea por estar lejos del continente y tener tierras cultivables limitadas, se convirtió en uno de los destinos turísticos más famosos de Corea y del mundo...

En Vietnam, muchas películas nacionales y extranjeras también han atraído la atención del público nacional y extranjero, pero la "utilización" de los efectos de las películas no ha sido plenamente explotada, en diferentes niveles. En particular, la provincia de Ninh Binh, escenario del éxito de taquilla de Hollywood "Kong: Skull Island" en 2017, con escenas filmadas en el área de ecoturismo de Trang An y la laguna de Van Long, también ha explotado relativamente bien los exitosos efectos de la película. Cada vez más turistas nacionales y extranjeros vienen a Ninh Binh para visitar las escenas de la película. Gracias a ello, la industria del turismo también se ha desarrollado fuertemente en los últimos años.

Otro ejemplo en el que la comunicación cultural, específicamente la música, ha tenido un efecto muy positivo, sin duda creará impulso para el desarrollo del turismo. A principios de marzo de 2025, el MV "Bac Bling (Bac Ninh)" de la cantante Hoa Minzy, inspirado en la cultura Quan Ho, reconocido por la UNESCO como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad en 2009, creó un efecto histórico cuando creó "fiebre" rápida y continuamente, encabezando las listas de música mundial.

No solo Quan Ho, las imágenes únicas y excepcionales de la provincia de Bac Ninh han sido conocidas y disfrutadas por todo el mundo, y ciertamente serán un incentivo para que los ciudadanos de muchos países viajen a Bac Ninh, especialmente cuando esta provincia ha abierto recorridos gratuitos los fines de semana a lugares locales famosos, como: Pagoda But Thap, Pagoda Dau, Pueblo de pinturas Dong Ho, Templo Do, Pagoda Phat Tich, Tumba Kinh Duong Vuong, Pueblo de cerámica Phu Lang, Templo Nguyen Cao, Pagoda Dien Quang...

Se ha afirmado desde hace mucho tiempo que los productos culturales intangibles impulsan un fuerte desarrollo turístico en la mayoría de los países del mundo. Además, los patrimonios culturales tangibles y las reliquias históricas invaluables también necesitan ser comunicadas de una manera más sistemática, profesional y efectiva, a través de productos específicos, como documentales, informes, "historias de palacios secretos"... asociados con las tres dinastías de Dinh, Tien Le y el comienzo de Ly, desde Dinh Tien Hoang hasta Ly Thai To, en Hoa Lu, la primera capital de Dai Co Viet - el estado feudal centralizado en Vietnam con vestigios históricos: Unificando el país, derrotando a los Song - suprimiendo a los Chiem e iniciando el proceso de establecimiento de la capital Thang Long-Hanoi.

Promover los valores patrimoniales y las obras arquitectónicas de la antigua capital Hoa Lu, como templos, mausoleos, casas comunales, pagodas, palacios, etc., es muy importante, no solo para preservar y enseñar la historia, sino también para crear una premisa para el desarrollo económico, especialmente el turismo y las industrias de servicios. Es necesario prestar la debida atención a la comunicación cultural para atraer al público y a los turistas y promover la antigua capital, ciudad patrimonio milenario y ciudad turística internacional.

Además de los principales medios de comunicación, como películas, música e información de prensa, también se debe considerar próximamente la construcción de un programa de arte único y espectacular que recree la historia de la antigua capital, Hoa Lu. Por ejemplo, Hoi An tiene un programa llamado "Recuerdos de Hoi An" que atrae a muchos turistas nacionales y extranjeros. En el extranjero, como en cualquier destino turístico famoso de China, también hay grandes espectáculos en vivo, que combinan de manera armoniosa y razonable la historia y la modernidad, recreando historias relacionadas con la tierra, la gente y las marcas memorables, asociadas con el nombre del famoso director Zhang Yimou y reliquias históricas de China.

Ninh Binh ha tenido éxito y experiencia en el desarrollo del turismo después de que se transmitiera la película de Hollywood "Kong-Skull Island". Obviamente, la dirección de promoción de la ciudad de Hoa Lu - la ciudad patrimonio del milenio a través de productos culturales y artísticos, como largometrajes, series de televisión, documentales, videos musicales, espectáculos en vivo... debe tomarse en seria consideración, porque los efectos y la eficiencia de los valiosos productos culturales y artísticos, la difusión es muy grande, duradera e impacta fuertemente el desarrollo de las industrias del turismo y de servicios.

Y lo más importante es que si no se comunica desde el principio de forma sistemática, estratégica, correcta y precisa a los diferentes públicos, en diferentes tipos y plataformas mediáticas, es difícil crear un efecto amplio y fuerte en el público general del país y del mundo. Además, se promueve el valor patrimonial de la antigua capital, con productos turísticos y servicios complementarios que contienen historias históricas interesantes, únicas y misteriosas...

Por supuesto, la promoción debe ser oportuna, generalizada y enfocada... en diferentes plataformas, dirigidas a diferentes públicos. Se trata, pues, de aprovechar las oportunidades, de crear las mejores condiciones en términos de mecanismos y políticas... para que los sectores económicos relacionados, especialmente el turismo, los servicios, las industrias culturales... puedan desarrollarse de forma rápida y sostenida, contribuyendo a que la localidad crezca de forma rápida y sostenible.

Se puede afirmar que centrarse en la creación de productos de comunicación cultural y comunicar ampliamente para llegar a un público amplio en el país y en el extranjero es una de las medidas más importantes para crear un impulso para el desarrollo de las industrias del turismo, los servicios y la cultura, contribuyendo así a convertir la ciudad de Hoa Lu en una ciudad patrimonio del milenio y una ciudad turística internacional; un centro especializado en la industria cultural, la industria del entretenimiento y la innovación regional y nacional en el contexto de la profunda integración internacional actual.

Nguyen Tri Thuc (Miembro del Consejo Editorial de la Revista Comunista)

Fuente: https://baoninhbinh.org.vn/chu-trong-truyen-thong-van-hoa-tao-da-cho-du-lich-dich-vu-195903.htm